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一年一度的China Joy已經(jīng)落幕，作為備受二次元愛好者追捧的盛會(huì)，在今年這個(gè)特殊的時(shí)期，依舊吸引到了眾多的愛好者參加，火爆程度絲毫不遜色于從前。
在這個(gè)以游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)等眾多娛樂領(lǐng)域組成的展會(huì)之中，被冠以“土味”標(biāo)簽的快手，似乎有些格格不入。但事實(shí)卻是，在形形色色的coser和二次元內(nèi)容之中，快手的展臺(tái)吸引了不少的觀眾駐足。
這已經(jīng)是快手第二次參加China Joy了，相比于第一次參加，快手的底氣足了許多，也交出了自己一年以來的成績(jī)。
快手在游戲內(nèi)容領(lǐng)域的擴(kuò)張，稱得上激進(jìn)。
一年前的發(fā)布會(huì)上，快手對(duì)外公開數(shù)據(jù)稱游戲直播的日活用戶已經(jīng)達(dá)到了3500萬，月開播人數(shù)達(dá)到200萬，每月總開播時(shí)長(zhǎng)超過6.8億分鐘，另外游戲短視頻日活已有5600萬。而之后的時(shí)間里，快手游戲內(nèi)容出現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。
四個(gè)月后，在2019年11月底時(shí)，快手再一次發(fā)布公告，稱其游戲直播日活達(dá)到5100萬，游戲短視頻日活達(dá)到7700萬。今年7月，快手發(fā)布《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》，指出快手游戲短視頻日活已經(jīng)超過9000萬，并且10萬粉絲數(shù)以上的游戲作者達(dá)13.5萬人。
到了今年的China Joy，快手游戲直播月活用戶超過2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。
游戲內(nèi)容的不斷增加，讓快手平臺(tái)的內(nèi)容更加多元化，也吸引了眾多的新用戶。但快手并不想僅僅把游戲當(dāng)做一個(gè)內(nèi)容品類而已，更想在這個(gè)垂直領(lǐng)域不斷深耕，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而對(duì)于游戲內(nèi)容，快手的主要發(fā)力點(diǎn)在兩個(gè)方面。
一是對(duì)平臺(tái)內(nèi)游戲主播的不斷擴(kuò)充。不論是從觸手直播中引入的11名明星直播入駐快手，還是邀請(qǐng)眾多的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)和選手入駐，亦或是對(duì)本土成長(zhǎng)起來的游戲主播給予大力扶持，都能看出來快手對(duì)游戲主播的重視。
二是不斷擴(kuò)充游戲相關(guān)的短視頻內(nèi)容。從2019年開始，快手在光合創(chuàng)作者大會(huì)上就推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，強(qiáng)化對(duì)中部腰部游戲內(nèi)容給創(chuàng)作者的專業(yè)化管理和扶持。今年快手又宣布將拿出50億資金及千億流量扶持游戲內(nèi)容創(chuàng)作，打造游戲內(nèi)容生態(tài)。
通過兩個(gè)方面的共同促進(jìn)，讓快手在游戲內(nèi)容方面逐漸擴(kuò)充，從而進(jìn)一步鞏固自己的游戲內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。這種內(nèi)容的擴(kuò)充，讓快手的游戲在China Joy上，贏得很多人眼球。而China Joy展會(huì)上的另一個(gè)重點(diǎn)——二次元，快手同樣沒有放過。
“一起攪動(dòng)緣の旋渦”這種帶著土味的中二日語，倒是很符合快手的形象。
這是快手在這次China Joy上放出的宣傳短片，正是其中略顯“山寨”的日語表達(dá)無不凸顯土且中二的氣息，而這正是快手需要在二次元領(lǐng)域中的差異性定位。
快手的二次元之路，開始于收購A站。以土味著稱的快手，收購了絲毫沒有重合二次元社區(qū)A站，這件事當(dāng)時(shí)在二次元社區(qū)引起了不小的轟動(dòng)，不少老二次元心里都有一種“好白菜被豬拱了”的感覺。
但是不得不承認(rèn)的是，被快手接管之后，A站像是搭上了快車道，不僅解決了此前的種種問題，也慢慢在二次元領(lǐng)域更加專精。如今，通過A站的反哺，快手在二次元內(nèi)容方面也取得了一定的成績(jī)。
像游戲內(nèi)容一樣，快手對(duì)二次元內(nèi)容的擴(kuò)充，也是想緊緊抓住這個(gè)垂直領(lǐng)域，并且不斷深化。從平臺(tái)內(nèi)容完整度來說，二次元內(nèi)容的擴(kuò)充確實(shí)豐富了整個(gè)快手平臺(tái)，而且也讓快手可以“擁抱每一種次元”。
主流業(yè)界一直對(duì)二次元嚴(yán)重低估，覺得這種非主流的文化，并不會(huì)翻起多大的浪花。但隨著時(shí)代情緒的轉(zhuǎn)變，二次元的影響力逐漸廣泛。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截止2019年，中國的二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億，其中95—05后（15—25歲）人群滲透率達(dá)到64%。
而這些用戶的關(guān)注點(diǎn)并不只在二次元上，更加多元的內(nèi)容也是他們所需要的。所以快手在二次元布局的背后邏輯也就逐漸清晰，通過二次元吸引而來的用戶，再通過不斷深化的二次元內(nèi)容和平臺(tái)內(nèi)的其他內(nèi)容，進(jìn)一步穩(wěn)定用戶。
但不論在游戲還是二次元的大力布局，都讓快手越來越像B站。
比B站晚兩年成立的快手，正在逐漸向B站靠攏。
今年五四，B站發(fā)布了引發(fā)眾議的《后浪》。沒多久，快手也發(fā)布了視頻《看見》，不論是從內(nèi)容還是風(fēng)格，甚至是片尾的標(biāo)語，都充滿了和《后浪》的對(duì)標(biāo)。而在這一回合，快手憑借視頻中接地氣的內(nèi)容贏得了觀眾的喜愛，略勝B站一籌。
除了這次，快手和B站似乎并沒有什么矛盾，而且雙方也沒有什么后續(xù)的交手，看似不會(huì)有什么交集。
然而事實(shí)卻是，以短視頻起家的快手和以二次元起家的B站，雖然起步于不同的領(lǐng)域，快手卻在慢慢的發(fā)展中，逐漸向B站靠攏。而最為明顯的證據(jù)就是，快手在游戲和二次元方面的布局。
一方面，游戲內(nèi)容作為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，一直被各大平臺(tái)看中并不斷深挖，而快手和B站也同樣不會(huì)放過。何況B站本來就是依靠游戲支撐起大半營收的公司，而快手在游戲內(nèi)容領(lǐng)域的擴(kuò)張，難免和B站產(chǎn)生沖突。
另一方面，快手在二次元領(lǐng)域的布局，直指B站最為核心的部分。有意思的是，快手在二次元領(lǐng)域的增長(zhǎng)離不開收購A站，而B站又是脫胎自A站。似乎快手和B站在二次元領(lǐng)域的摩擦早在兩年前就已經(jīng)注定了。
另外，快手在用戶屬性方面也在向B站靠近。根據(jù)《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》可知，從2019年7月到2019年6月，有3億用戶在快手發(fā)布作品，其中30歲以下用戶占比超70%。而B站一直標(biāo)榜其是“年輕人的社區(qū)”，最大的用戶群體也是年輕人。
不難看出，快手和B站已經(jīng)有了很多相似的地方。但是，快手的終點(diǎn)并不是B站。
快手想要的終點(diǎn)并不是成為B站或者是成為誰，它想要的是超越和多元。不只是在游戲和二次元領(lǐng)域有大力的發(fā)展，在其他的領(lǐng)域，快手的力度同樣不小。
首先要說的自然是其在電商領(lǐng)域的快速發(fā)展，不論是618期間快手和京東的合作，還是快手紅人在直播電商中的表現(xiàn)，都是快手在電商領(lǐng)域的不斷嘗試，而且這些嘗試也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
另外快手在文旅方面也有了新的布局。在七月快手在洛陽舉辦了“豫見快手，嗨在洛陽”的快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)，吸引到了全國300多位快手大V參加，并且拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和復(fù)蘇。
同樣，受到疫情影響而大火的在線教育，也被快手盯上，公開招募教育領(lǐng)域官方認(rèn)證服務(wù)商。再加上已經(jīng)有不錯(cuò)成績(jī)的游戲和二次元，快手實(shí)際上正在四面出擊。
而這種種看似無關(guān)聯(lián)的布局，不僅擴(kuò)充的是快手平臺(tái)的內(nèi)容，更是將快手的業(yè)務(wù)網(wǎng)從短視頻擴(kuò)展到其他的領(lǐng)域。這正是快手想要的，從短視頻這個(gè)角度切入到更多的領(lǐng)域之中，在各個(gè)領(lǐng)域深化布局的同時(shí)，擴(kuò)張自己的邊界，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)增長(zhǎng)。
這種設(shè)想很美好，但是在業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張之下，快手的腳步卻略顯急促。作為主營的短視頻已經(jīng)快要觸及天花板，而新業(yè)務(wù)的布局還沒有很好的起色，這不免讓快手焦慮。
快手似乎想從廣撒網(wǎng)中找到可以重點(diǎn)發(fā)展的新領(lǐng)域，但是新業(yè)務(wù)的開拓需要機(jī)會(huì)，需要精力和資金，更需要穩(wěn)扎穩(wěn)打。
更何況互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天這一步，在每個(gè)賽道中，都會(huì)有存在已久的頭部企業(yè)阻擋在前。不論是電商還是文旅，亦或是已經(jīng)初有成績(jī)的游戲和二次元，快手需要面對(duì)的對(duì)手都十分強(qiáng)勁。而剛剛踏入這些領(lǐng)域的快手，想要調(diào)動(dòng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝強(qiáng)敵，無論如何不會(huì)太過輕松。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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