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作者|魏妮卡
當(dāng)裁員開始來到我們身邊，其真切與深痛遠(yuǎn)勝任何巨大卻渺茫的數(shù)字。持續(xù)數(shù)年的影視寒冬絲毫沒有回暖跡象，還在雪上加霜。現(xiàn)在就是“三九天”了嗎？誰也不敢樂觀，不知下面是沿河看柳，還是繼續(xù)冰上行走。
小黑馬劇《奈何boss要娶我》的制片人陳益韜，在微博自爆其《劍仙大人的風(fēng)姿》項(xiàng)目黃了，因?yàn)榕R開機(jī)被平臺(tái)砍掉而損失了2000萬。中途黃了的影視項(xiàng)目年年有、處處有，但陳益韜繼續(xù)發(fā)文告誡同仁：“影視寒冬，所有人都應(yīng)該認(rèn)清本質(zhì)?！?/p>
眼下的行業(yè)危機(jī)究竟到了什么地步？《風(fēng)姿》的遭遇也算揭開了冰山一角。
“影視寒冬”一詞的說法，最早可以追溯到2016年——《葉問3》幽靈票房牽扯出快鹿集團(tuán)金融騙局，影視資本化熱潮開始降溫。而真正讓普羅大眾感知到“影視寒冬”，則是在2018年范冰冰陰陽合同被查，導(dǎo)致影視行業(yè)稅務(wù)大地震，收割半個(gè)娛樂圈的“避稅天堂”霍爾果斯落幕?？偠灾?，這一階段的“寒冬”是因?yàn)椤敖鹬鳌苯鹑谫Y本陸續(xù)退場(chǎng)造成的。
而當(dāng)下的“寒冬”，則和影視圈更直接的“金主”——互聯(lián)網(wǎng)大廠有關(guān)。2021年互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)波不斷，監(jiān)管趨嚴(yán)、壟斷被罰、大幅裁員，大廠“過冬”的說法屢見不鮮，對(duì)影視行業(yè)的影響立竿見影：
所屬互聯(lián)網(wǎng)大廠的視頻平臺(tái)，沒錢給影視燒了。據(jù)某制片人透露，像《風(fēng)姿》一樣，被平臺(tái)砍掉的A級(jí)及A級(jí)以下的腰部項(xiàng)目不在少數(shù)。而且留下的S級(jí)頭部項(xiàng)目，也普遍降級(jí)。
劇集的備案數(shù)也在驟減。截至2021年11月，電視劇備案公示項(xiàng)目447部，相比2020年同期631部，減少29%。而疫情前的2019年為810部，與之相比，2021年備案數(shù)近乎腰斬。又一個(gè)“寒冬”不期而至，新一**浪淘沙下，誰能幸免？
制片人陳益韜自爆《風(fēng)姿》項(xiàng)目情況后，立刻遭到原定男主角劉學(xué)義粉絲的討伐，爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于演員不愿降片酬幫其渡過難關(guān)的問題上。
按照陳益韜的說法，本來《風(fēng)姿》項(xiàng)目一度要易主到別的平臺(tái)，但條件是縮短工期、按工期結(jié)算片酬且要保證劉學(xué)義出演。無奈之下，陳益韜希望劉學(xué)義通融接受縮短工期、降片酬的方案，卻遭到對(duì)方拒絕，導(dǎo)致項(xiàng)目擱置。而在劉學(xué)義粉絲眼中，這是陳益韜背信棄義在先，明顯違背先前簽訂合同、還反潑臟水的一種行為。
硬糖君注意到，無論是想要易主的平臺(tái)，還是原定的平臺(tái)，都很在意劉學(xué)義是不是男主。陳益韜也在受訪文章中提到，演員依舊是一部劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
可能在普通觀眾眼中，并看不出劉學(xué)義和其他叫不上名字的二三線糊糊演員有什么區(qū)別。但以平臺(tái)播放數(shù)據(jù)來看，他在甜寵劇分眾市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不錯(cuò)。平臺(tái)給他主演項(xiàng)目的報(bào)價(jià)，自然高于其他糊糊演員。
原本以為2018年廣電總局頒布“限薪令”，演員片酬不得超過制作成本的40%，天價(jià)片酬得到很大限制后，制片行業(yè)會(huì)回歸理性，更加重視內(nèi)容本身。然而被演員牽著鼻子走的現(xiàn)象，其實(shí)仍然屢見不鮮。像《風(fēng)姿》項(xiàng)目一樣，苦等演員檔期荒廢大半年都是小事。據(jù)某制片人透露，某部劇為了敲下某演員，甚至不惜滿足演員的其他特殊需求，比如落戶某一線城市戶口。
因?yàn)闆]有了某演員，就是賣不起平臺(tái)的價(jià)。不過，現(xiàn)如今在平臺(tái)節(jié)衣縮食的情況下，演員也不得不接受片酬的新一輪下降。像劉學(xué)義這類腰部演員，自然首當(dāng)其沖。
被平臺(tái)戰(zhàn)略性放棄的A級(jí)及A級(jí)以下項(xiàng)目，是腰部演員的主要生存陣地。接下來，腰部演員可能面臨沒戲可演的境地。而且隨著S級(jí)項(xiàng)目的預(yù)算同步縮緊，頭部演員片酬應(yīng)該也會(huì)整體再次下調(diào)。那樣，腰部演員相對(duì)便宜的片酬優(yōu)勢(shì)，也將不復(fù)存在。
即使是S級(jí)劇的配角戲，也不是腰部演員能隨便夠得著的。S級(jí)劇的配角戲，歷來是一線演員和資源咖、關(guān)系戶的兵家必爭(zhēng)之地。比如正在熱播的《雪中悍刀行》，就有著豪華女配陣容，張?zhí)鞇邸⒚献恿x、文詠珊、李純、張藝上等。
更不用說，隨著市場(chǎng)環(huán)境、個(gè)人情況變化，前頭部演員也要來擠占腰部演員的生存空間。網(wǎng)曝Angelababy自降片酬至一千萬，降級(jí)搭檔95后、00后愛豆演員。
某制片人認(rèn)為，腰部演員倒不一定會(huì)沒戲演，但一定會(huì)面臨激烈的“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)。高不成、低不就的腰部演員需要重新定位、轉(zhuǎn)變心態(tài)，比如調(diào)整片酬、戲路，打磨演技成為不可或缺的類型等等。隨著平臺(tái)收購甜寵劇的數(shù)量也在大幅銳減，腰部演員不能再擁擠在同一條賽道上了。
我們時(shí)常感慨鄰國日本演員“公務(wù)員”般的低片酬，日本年輕主演的片酬普遍為1-10萬人民幣一集，而收視率的“扛把子”米倉涼子的最新“天價(jià)”片酬，也僅為27萬人民幣一集。國內(nèi)即使一線演員降片酬演精品短劇，也高出米倉涼子不少。在硬糖君看來，演員片酬的降價(jià)空間還是相當(dāng)大的。
砍掉A級(jí)項(xiàng)目，影響的是腰部演員和公司。但S級(jí)降級(jí)，則影響到不少頭部劇集公司。
因?yàn)閺腟級(jí)降到A級(jí)，可能是預(yù)算從億到千萬為單位計(jì)量的區(qū)別，這其中包含不少大IP項(xiàng)目。據(jù)某制片人透露，正在拍攝的某S級(jí)古裝大IP項(xiàng)目遭遇降級(jí)，預(yù)算大幅削減，臨開機(jī)男主換角為片酬更低的人選。看來，頭部劇集雖然不至于遭遇砍掉項(xiàng)目的危機(jī)，但賺的錢一定比之前少了。
去年開始，硬糖君認(rèn)識(shí)的某小影視公司便遭到平臺(tái)欠賬，播完劇集至今仍未回款。而在某制片人眼中，頭部劇集公司倒不會(huì)遭遇這樣的危機(jī)。平臺(tái)無論怎么缺錢，一定是優(yōu)先結(jié)算頭部劇集公司如華策、檸萌、歡娛、耀客、正午以及新麗等，只不過給錢不會(huì)像從前一樣大方了。
而平臺(tái)留下的S級(jí)項(xiàng)目應(yīng)該是從演員咖位、劇本水平、制片公司三方面評(píng)估后，都配稱之為頭部的項(xiàng)目。平臺(tái)不會(huì)再無下限地濫定濫收頭部項(xiàng)目，比如像2.2億投資的《玉昭令》這樣匪夷所思的S級(jí)。
如果寒冬之下真能篩掉一些金玉其外的S級(jí)爛劇，倒是有利于行業(yè)朝著更健康的生態(tài)發(fā)展。畢竟硬糖君此前也討論過《玉昭令》項(xiàng)目，非一線演員官鴻、張藝上等的片酬竟然高達(dá)8062萬。而當(dāng)年“限薪令”前，2017年孫儷、陳曉主演的74集《那年花開月正圓》也才投資2.21億，集均投資約297萬，遠(yuǎn)低于52集《玉昭令》約423萬的集均投資。
而且，正當(dāng)紅的孫儷拿下6000萬左右片酬，加上陳曉2000萬，總共也才8000多萬，竟然和官鴻、張藝上差距不大。
硬糖君發(fā)現(xiàn)，“限薪令”后，集均投資反而高于過去的劇集不在少數(shù)。據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)報(bào)道，許凱主演的28集《天舞紀(jì)》投資1.44億，集均投資約514萬，演員片酬4600萬，占比31.9%；鞠婧祎、宋威龍主演的36集《漂亮?xí)吠顿Y2.26億，集均投資約627萬，演員片酬7507萬，占比33.2%。
寒冬之下，平臺(tái)能借此篩掉更多薅S級(jí)羊毛的爛項(xiàng)目。某制片人認(rèn)為，頭部劇集公司雖然飯碗保住了，但可能會(huì)調(diào)整制片策略，更謹(jǐn)慎、保守了，不會(huì)做突破和創(chuàng)新了。比如檸萌影業(yè)明年就以續(xù)集IP劇為主，《二十不惑2》《四十正好》《小歡喜2》等。
正午陽光明年同樣是續(xù)集IP劇，《瑯琊榜3》《歡樂頌3》《大江大河3》等。而今年正午還突破性地拍了科幻短劇《開端》，檸萌還拍了《生吞》改編的懸疑短劇《膽小鬼》。明年恐怕就很難看到頭部劇集公司涉及新穎題材了。
真正要在這次寒冬中面臨生存危機(jī)的，還是腰部、尾部公司。
被平臺(tái)砍掉的《風(fēng)姿》項(xiàng)目，背后公司華晨美創(chuàng)是做甜寵分賬劇起家的。像這類典型腰部公司，長(zhǎng)期靠平臺(tái)穩(wěn)定扶持賺小錢，好不容易熬到能做更高成本的A級(jí)項(xiàng)目，卻趕上了寒冬，成為最先被平臺(tái)放棄掉的公司。
從腰部想要往上躋身頭部的前輩們，日子也沒有好到哪去。去年至今，愛奇藝相繼退出了留白影視、靈河文化等多家其扶持的腰部公司投資。
留白影視有正在播出的S級(jí)劇集《風(fēng)起洛陽》。這家公司也是拍甜寵劇——《親愛的公主病》系列起家的，2017年開始買IP轉(zhuǎn)型做古裝，直到《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》才混出名頭。雖然混出名頭，但在硬糖君看來，這樣項(xiàng)目很有賠本賺吆喝的嫌疑。
靈河文化則是做網(wǎng)大起家的，接連撲了《大主宰》《熱血少年》兩部S級(jí)劇集后，今年播出的B級(jí)項(xiàng)目《御賜小仵作》反而成了小爆款。
只不過，接下來這些腰部公司想要再用6000萬成本做出小爆款，難了。因?yàn)楝F(xiàn)在平臺(tái)可能A級(jí)才能給到6000-8000萬，B級(jí)的錢就更少了。腰部公司要想以小博大突圍，只能以更少的錢，做出所謂的精品來。
硬糖君身邊一位從頭部劇集公司出來創(chuàng)業(yè)的朋友稱，做精品短劇也是種突圍方式?，F(xiàn)在B站、芒果TV都在收精品短劇，騰訊視頻、優(yōu)酷也在不同程度地定制精品短劇。
只不過，做精品短劇利薄，只能賺個(gè)口碑。但留得青山在不愁沒柴燒，等市場(chǎng)變暖了，再通過積淀的口碑去攢大項(xiàng)目，也不失為一條出路。
接下來，腰部公司可能將面臨一波收購兼并潮。吳奇隆、劉詩詩夫妻檔的稻草熊影業(yè)近日在港股發(fā)布公告稱，將與上海金禾影視傳播有限公司、上海哲雅就可能收購事項(xiàng)簽訂無法律約束力的意向書。消息一出，上周二稻草熊的早盤一度沖至5.95港元，上漲30.77%。
上海金禾影視近期制作了兩部羅云熙主演的甜寵劇《半是蜜糖半是傷》《良言寫意》。稻草熊此舉可能意在填補(bǔ)低成本甜寵劇類型空白，其今年播出的古裝仙俠《靈域》、愛情職業(yè)劇《一起深呼吸》皆不如預(yù)期。
硬糖君注意到，確實(shí)有不少劇集公司轉(zhuǎn)行拍抖音、快手的短劇，但是這種百萬、幾十萬的小本買賣，即使劇集公司不惜資源降級(jí)去拍，賺的錢也只能糊口，很難養(yǎng)活劇集行業(yè)鏈條上一大幫子人。
但往好處想，寒冬驅(qū)逐的是投機(jī)者，沒點(diǎn)真功夫的人留不下來。視頻平臺(tái)對(duì)影視行業(yè)投注資金降溫，也給了影視從業(yè)者一個(gè)自我審視的機(jī)會(huì)。勒緊腰帶，靜待花開。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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