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什么是夏天？
是仰頭喝一口冰闊樂，聆聽咕咚氣泡炸裂的BGM；
是吃上一塊冰鎮(zhèn)西瓜，感受清涼感在舌尖跳舞；
是聆聽窸窸窣窣的蟬鳴，一直在耳畔回響。
除了這些夏日限定的樂趣，滴滴出行最近也為夏天寫了幾組文案，把夏天該有的樣子統(tǒng)統(tǒng)記錄下來(lái)。
在這些充滿夏天BGM的作品里，講述了不一樣的滴滴出行故事。每一句文案都很撩人，不僅偷窺了我們的夏天生活，還將它們演繹成一首詩(shī)。
想
山路就像自帶清甜風(fēng)味的雪糕
想要奔向你，不遠(yuǎn)萬(wàn)里的那種
夏天的詩(shī)
把省下來(lái)的寫詩(shī)時(shí)間
都留給夏天的生活
相約在熱浪過(guò)后的傍晚
一起抬頭仰望這一片天空
冰棍兒
沒吃完的冰棍，如果化成一灘水
可以當(dāng)成泳池來(lái)清涼一夏
如果凍成了硬邦邦的冰
也能咬開個(gè)口躺著慢慢舔
耳根子
柔柔的夏風(fēng)從耳根子吹過(guò)
像愛人溫柔的手在撫摸
讓人心里頓時(shí)也溫柔起來(lái)了
熵
夏日懶貓尾巴彎曲著
就像溫暖柔軟的肉墊
躺下就不想再起來(lái)了
蚊子
最好的原諒就是
如果你喜歡夏天，恰好我也是
蝸牛
想做一只蝸牛窩在無(wú)人地帶
用自己喜歡的節(jié)奏，不緊不慢地向前爬
不聞不問(wèn)地生活著
毛肚
火鍋里必備的重口味食材毛肚
就像天上孤單飄零的風(fēng)箏
大風(fēng)一吹就散了
鐵板燒
在易燃易爆的夏天
出門5分鐘流汗2小時(shí)
要是再加點(diǎn)孜然椒鹽
就能開啟“人肉鐵板燒”模式
寫文案就像談戀愛，要靠文字的力量俘獲人心?；剡^(guò)頭來(lái)看滴滴出行寫的詩(shī)歌，就好像在寫情書一樣，設(shè)想品牌自己在追求眼前的讀者。
品牌以夏天的名義，寫仲夏文案其實(shí)并不少見。滴滴出行的用心之處在于，打破了同質(zhì)化的夏日文案呈現(xiàn)邏輯，而是借助詩(shī)歌的節(jié)奏和韻律，重新解構(gòu)我們的夏天生活。
滴滴出行站在孩子的藝術(shù)視角看待世界，尋找身邊觸手可及的夏天元素，打碎了一個(gè)個(gè)原本固定搭配的夏日生活場(chǎng)景。
夏天未必就是頭枕雙手在草地上仰躺著，也可以枕在懶貓上換種姿勢(shì)放松；誰(shuí)說(shuō)西瓜只能用來(lái)吃，也能當(dāng)冷板凳坐......通過(guò)將它們重新組合創(chuàng)新，以便賦予鮮活的故事想象力。
共鳴的不是廣告文案本身，而是“與我相關(guān)”的熟悉場(chǎng)景。滴滴出行顯然做到了這一點(diǎn)。
有了熟悉的場(chǎng)景之后，再用短小精悍的文字表達(dá)出來(lái)，形成更有視覺化的畫面感，給人留下腦補(bǔ)的空間和心領(lǐng)神會(huì)的樂趣。
富有畫面感的文案表達(dá)，就像一顆釘子將文字深深地扎進(jìn)人心。如同滴滴出行這組文案，盡管每一首詩(shī)，都是寥寥幾句，但是畫面感都很強(qiáng)。
具體到海報(bào)設(shè)計(jì)方面來(lái)看，滴滴出行的設(shè)計(jì)將西瓜、雪糕、冰棍兒等夏日的元素，與夏天的游泳、吃冰、吸貓等娛樂形式巧妙結(jié)合：
躺在冰棍汁里暢游，把車飆到雪糕杯上、坐在大西瓜上看日出日落、化身蝸牛慢慢地爬行.....
可以說(shuō)，熟悉的夏天元素搭配上陌生場(chǎng)景，構(gòu)成了全新清涼、慵懶的瞬間， 讓一個(gè)個(gè)小人物在復(fù)古的色調(diào)里，過(guò)上嶄新的夏日時(shí)光。
整體營(yíng)造了一種夏天小人國(guó)奇遇記的畫風(fēng)，以此帶著用戶從微距的視角，去欣賞別樣的奇思妙想，反而能夠接收到夏日的詩(shī)意和趣味：住在“小人國(guó)”里過(guò)夏天，人間很值得。
都說(shuō)從前的日子很慢，車馬郵件都慢。就好像這些降溫的詩(shī)句，讓人細(xì)細(xì)品味后收獲“慢的真意”：把你的夏天慢下來(lái)，方能感知清涼和悠閑。
再看文案的表達(dá)，同樣頗有巧思，表面品品似乎有點(diǎn)無(wú)厘頭；但其實(shí)在每一首俏皮的詩(shī)句表達(dá)里，滴滴從溫度、美食、風(fēng)景等角度，勾勒出精致的夏日份生活，蘊(yùn)含不少關(guān)于生活的簡(jiǎn)單道理。
字里行間隱藏了滴滴出行對(duì)成年人的洞察，比如經(jīng)常被快節(jié)奏和高壓力的環(huán)境所壓迫，再加上夏季本就是個(gè)容易心煩的季節(jié)，趕走壞情緒正當(dāng)時(shí)。
成年人的世界里，常常都想尋找一個(gè)情緒自由的出口。
為此，滴滴出行在文案中，悄悄給出治愈系的解決方案——用“慢節(jié)奏”應(yīng)對(duì)“快改變”：放慢腳步抬頭看看天空、駐足美好。
這也是為什么我們?cè)谒奈淖种?，嗅到慢生活的味道，讀出慢生活的智慧。這些出其不意的比喻，就像大自然的鬼斧神工創(chuàng)造的文案奇跡，讓人看完如沐春風(fēng)。
不得不說(shuō)，滴滴出行這次的文案誠(chéng)意滿滿。沒有露出太多關(guān)于出行或品牌的字眼，這恰恰體現(xiàn)品牌將品牌商業(yè)內(nèi)容的傳播，讓位于說(shuō)人話的共鳴生活傳遞。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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