很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“多讀多寫就OK了”。
剛?cè)胄械臅r候，每當(dāng)我們問到“寫文案要怎樣才能又好又快？”，前輩們總是這么說。
這話當(dāng)然沒錯。
但我更相信一個頂尖文案的身上，一定有異于常人的思維、行為和習(xí)慣。
在成為職業(yè)文案十幾年后，在走了很多彎路之后，我發(fā)現(xiàn)，這些所謂“異于常人的思維、行為和習(xí)慣”其實并不罕見，也不高深。
它們其實就是很多常見動物的特質(zhì)。
只要我們把這些特質(zhì)裝進(jìn)自己的身體里，我們的文案旅途，就一定會有全新的風(fēng)景。
關(guān)于貓，三島由紀(jì)夫是這么寫的：
“人類最應(yīng)該向貓看齊。
因為再沒有比貓更冷淡、更無情、更任性，并且絕不任由人類擺弄的動物了。
它恐怕也是最不容易被催眠成功的動物吧。
因此，我也想要模仿貓，盡量讓自己變得冷淡、薄情、麻木不仁、自主獨(dú)立……”
文案的首要工作，是觀察和思考，最需要獨(dú)立精神。
沒有足夠的個人空間和時間，就很難生產(chǎn)出不爛俗的想法。
所以，文案工作者的社交精神是，不附和，不迎合，不討好，偶爾也三五成群（為了收集點素材），但絕不迷戀群居生活，最耐得住寂寞和孤獨(dú)。
他們的精力都用于內(nèi)心世界的思考，自我對話，再思考，再自我對話……直至找初那些真正獨(dú)特的洞察和表達(dá)。
北島說，一個人的行走范圍，就是他的世界。
《天堂電影院》里說，如果你不出去走走，你就會以為這就是全世界。
如果長時間呆在同一個地方，接觸同樣的那幾個人，我們的認(rèn)知、思維和眼界，就會在那個圈圈里打轉(zhuǎn)。
文案，是策略的創(chuàng)意表達(dá)，而創(chuàng)意的本質(zhì)是“一種更好的方式”。
持續(xù)輸入新認(rèn)知，改變舊思維，打開新眼界，是不斷冒出“一種更好的方式”靈感的基礎(chǔ)。
這也是為什么在這個行業(yè)，半路出家，但一身故事，甚至一身風(fēng)霜的人，往往比科班出身，專業(yè)對口更受歡迎。
李小龍曾說過，我不怕一個人會一百種功夫，就怕他一輩子只練一種功夫。
對于文案工作者，卻更像是反過來——掌握一個領(lǐng)域的專業(yè)精髓固然重要，但更重要的是要懂一百個領(lǐng)域——哪怕只是這些領(lǐng)域里的常識。
因為越好的文案，越來自常識。
如何識別一個文案的基本功？
往往不看他寫的某一句廣告語，而看他寫的某一系列文案。
因為一句廣告語有時候還真可以來自瞬間的靈感或運(yùn)氣，但一系列的優(yōu)秀文案，則必須來自實打?qū)嵉乃枷?，視野，知識底蘊(yùn)和文字功底。
比如你要用9句（段）文案去傳達(dá)某一個策略概念，你需要找到9個不同的洞察和角度，9種表達(dá)方式，包括用不同的短語、詞語和字去演繹和表述同一個內(nèi)容。
而且每寫完一句，留給后面的表達(dá)空間就更小，難度也會疊加數(shù)倍。
寫系列文案如此，寫其他文案同樣如此。
如何不斷增加自己肚里的“墨水”？多讀書，是繞不過去的基礎(chǔ)修煉。
那么要讀什么書？除了本專業(yè)的著作和文章之外，你要像墨魚一樣將你的“爪子”同時伸向心理學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)、哲學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、電影等等，越多越好。
文案人不必有自己的獨(dú)特風(fēng)格——別總想著成為許舜英或李欣頻。
而是隱藏在品牌背后，寫出符合品牌調(diào)性的文案。
也就是說，如果一看文案，就知道是哪一個品牌，那么這些文案至少是合格的；但如果一看文案，就知道是哪一個文案人寫的，那么這些文案就喧賓奪主了。
所以如果你的文案一定要有風(fēng)格，那就是——能駕馭任何文案風(fēng)格。
因為你面對的品牌，可能是汽車，手表，音響，可能是玩具，奶粉，童裝，也可能是美妝，箱包，內(nèi)衣，甚至衛(wèi)生巾。
你不可能永遠(yuǎn)用一個油膩大叔的調(diào)調(diào)去跟不同性別、年齡、層次、性格和行為特征完全不同的人溝通。
你得時而深沉低調(diào)，時而高端大氣，時而文藝青年，時而激情四射，時而性冷淡，時而段子手……隨時轉(zhuǎn)換角色，隨時變換風(fēng)格。
永遠(yuǎn)不要墜入那種“50個萬能文案句式”之類的捷徑——那通常也是毀掉自己的創(chuàng)造力的捷徑。
天與空的肖坤曾說過，創(chuàng)意需要不是撫摸，而是掌摑。
好文案同樣如此，在今時今日的社會環(huán)境下，尤為如此。
因為我們所要面對的，早也不僅僅是競爭對手做了什么。
而是我們的受眾每天面對寫滿勁爆標(biāo)題的自媒體，稀奇古怪好笑好哭的短視頻，有趣好玩又下飯綜藝檔……他們還有什么理由來關(guān)注你的廣告文案？
如果說，過去決定我們是否被人關(guān)注的，在于我們的聲音夠不夠大，那么現(xiàn)在則是我們的聲音夠不夠尖——
以足夠清晰、明確、具體的理由（賣點）去引發(fā)人們的關(guān)注。
比如，能說“拍人更美”，就別說“超級鏡頭，攝像出色”；能說“十斤牛骨一碗湯”，就別說“湯香濃郁，回味無窮”；能說“不賣隔夜肉”，就別說“新鮮優(yōu)選，健康營養(yǎng)”……
堆砌的形容詞，爛大街的聲音，一說出來，就淹沒進(jìn)茫茫的“大賣場”里，化為烏有。
你不必在意每一個人的建議和意見。
這句話當(dāng)然有很大的風(fēng)險。
尤其對于一些剛?cè)胄?，學(xué)到點皮毛，就認(rèn)為已經(jīng)看懂了整個行業(yè)的朋友，這句話可能會更讓他們更堅定地固執(zhí)己見，自以為是。
不過不要緊，我們職業(yè)生涯中所要經(jīng)歷的坎和坑，領(lǐng)悟和轉(zhuǎn)變，到最后一樣都不會少不了我們。
倒是很多優(yōu)秀的文案，因為性格溫和，過度謙遜，常常在團(tuán)隊每個人的建議和意見的轟炸下，無法守住自己的最初想法，最終把它修改成一個符合團(tuán)隊想法“平均值”的東西。
我們要的是一個有亮點的作品，而不是沒意見的方案。
你必須學(xué)會區(qū)分，團(tuán)隊里的那些建議和意見，哪一些是為了表現(xiàn)自己？哪一些是為了附和別人？哪一些是對人不對事？哪一些才是真正站在客戶和用戶角度的看法……
這當(dāng)然不容易，但也倒逼我們要有更多的閱歷、學(xué)習(xí)和前置思考。
過度民主，往往是創(chuàng)造力的天敵。
被譽(yù)為最聰明的廣告狂人喬治·路易斯寫了一本《蔚藍(lán)詭計》。
江湖人稱廣告鬼才的葉明桂說，廣告人要奸詐。
詭計，奸詐，聽起來很貶義，卻是做廣告，也寫文案的“基本素養(yǎng)”。
也就是你得有兵不厭詐的策略能力。
而且這種“能力”絕不僅僅只體現(xiàn)在如何跟用戶打心理戰(zhàn)。
比如我們常說的如何通過研究用戶的貪婪、懶惰、嫉妒、傲慢、淫欲、憤怒等七宗罪的心理，跟他們進(jìn)行更有轉(zhuǎn)化的溝通。
還應(yīng)該包括把關(guān)你的作品的上司，和掏錢買你的方案的客戶。
能用巧妙的方式，讓別人贊同和接受自己的想法，也是我們最重要的能力之一。
比如，永遠(yuǎn)不要第一時間亮出你最好的那個想法。
因為“更好的創(chuàng)意，永遠(yuǎn)在下一個創(chuàng)意“幾乎是所有上司和客戶的想法，你不必去評理，不必去對抗，繞過這個心理坑，通過一點點鋪墊，犧牲幾個炮灰方案，再打出你的王牌，過稿率將大幅提升。
包括“如何提案”，是值得花時間去學(xué)習(xí)和研究的功夫。
優(yōu)秀的提案者，除了內(nèi)容本身，還有講稿節(jié)奏，坐姿，語氣，眼神……都必須經(jīng)過嚴(yán)格的訓(xùn)練。
要知道，比一個好想法更重要的，是把這個好想法推銷出去。
當(dāng)然，前提是你的想法真的足夠好。
美國加州南部的一個公園里，有一條長900米的河壩，叫河貍壩
是河貍們?nèi)諒?fù)一日，撿來樹枝，再用自己的牙齒加工，跟泥土石頭混合在一起，慢慢建造而成。
整個過程大約40年，花了幾代貍的時間。
這就是河貍關(guān)于毅力的真實故事。
躊躇滿志選擇了文案這一行，然后心灰意冷地離開的人有很多。
因為在他們看來，文案是很依靠靈感的工作，有時候靈感沒有就是沒有，強(qiáng)求不來。
但是，靈感究竟是什么呢？
你不斷輸入（比如讀書學(xué)習(xí)和見識更多）的同時，又持續(xù)輸出（比如創(chuàng)作、寫作、分享），在這個過程中，各種思維和想法碰撞出來的那點火花，就是靈感。
它是一種主動出擊，而不是守株待兔。
所以有一句話說，你不能光等著靈感，得拿著棍棒去追。
不管晴天雨天，不管情緒低落還是亢奮，不管安靜還是嘈雜，堅持讀，堅持想，堅持寫，這就是不斷產(chǎn)生靈感的唯一秘訣，這也是毅力和自律在寫作上的最大意義。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)