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時間飛逝2020年轉瞬間已經(jīng)度過大半，很多網(wǎng)友戲稱2020年為“魔幻”的一年，因為今年上半年確實是多災多難，從疫情到洪水，六爺一度覺得是不是要世界末日了。
而受上半年疫情影響給中國市場帶來了很大的影響，各個行業(yè)都生意慘淡，一眾創(chuàng)業(yè)者叫苦不迭，六爺所在的城市更是迎來了一波大換血。
街邊的門店紛紛不堪重負陸續(xù)轉讓，換來一波全新的商家入駐，是我沒有體驗過的全新版本，點一下玩一年……咳，有點跑題了。
六爺想說的是這次疫情給了各個行業(yè)一個沉重的打擊，但也就是在這次疫情下也體現(xiàn)出了企業(yè)與企業(yè)之間的不同。
在惡劣的市場環(huán)境下，一些企業(yè)選擇聽天由命，向大局低頭。而有些企業(yè)則不服輸，在逆境看到找機會逆流而上，又給自己的品牌增加了知名度，獲得了客戶們的好感。
就比如老鄉(xiāng)雞這個品牌，不知道各位有沒有聽說過，反正六爺以前是沒有聽說過的。反而在這次疫情中，讓我認識了這個品牌，在疫情期間老鄉(xiāng)雞官方發(fā)布了一條視頻，為我們展現(xiàn)了一場別開生面的“發(fā)布會”，讓我們一起看一下吧。
老鄉(xiāng)雞這條“發(fā)布會”視頻，據(jù)說是只用了200塊錢，達到的效、實現(xiàn)的價值卻遠遠超過了用于宣傳所投入的資金，現(xiàn)在很多企業(yè)都有一個盲區(qū)，總覺得在廣告，推廣上的投資和效果是成正比的，然而事實并不是這樣。
圖片來源于官網(wǎng)
不可否認在廣告宣傳上投入資金的大小，確實會影響結果，但并不是說你投入多少資金，就一定能獲得相等價值的回饋，投入資金充沛不一定能引來大量客戶，資金不夠也未必不能奪人眼球，引入流量。
這一切都取決于兩個字“創(chuàng)意”，現(xiàn)在一些品牌的廣告已經(jīng)頗具創(chuàng)意，靠著創(chuàng)意廣告，這些品牌也提升了知名度，收獲了大眾的好感，這也是最重要的兩點。
想要引來流量，首先要讓人群認識你這個品牌，從陌生人到知名者，再到付費者，最后成為品牌的忠實粉絲，這是一個循序漸進的過程，而這一切都建立在大眾對品牌的好感度之上。
如果我在看視頻時中間插入廣告，但卻平平無奇，特別老套，我根本就不會有繼續(xù)看下去的欲望，我會直接跳過或者利用廣告時間做一些別的事情，甚至還會因為這個廣告影響了我的觀影體驗，從而對這個廣告甚至是品牌產(chǎn)生反感，試問一個品牌投入大量資金去拍攝、投放廣告，結果根本沒人看，甚至會引起反感，那投放廣告還有什么意義，花錢還不討好。
反之極具創(chuàng)意的廣告，會讓人沉浸其中，哪怕是在認真觀影時彈出廣告，也會讓人眼前一亮，換換腦子，用一條創(chuàng)意廣告來緩解觀影疲勞，反正六爺是十分樂意的，有時看到這些類型的廣告我甚至還會覺得沒有看過癮，希望可以出點續(xù)集。
所以在廣告推廣這一塊，你投入再多的資金，也比不上一條好的創(chuàng)意。
老鄉(xiāng)雞這條廣告里用了非常多的當下流行梗，什么“無中生有、暗渡陳倉、憑空想象、憑空捏造”，還有說到“就是這只老母雞”時卻拿出一個籃球，后拿出一只老母雞說“太美了，真的太美了”，瘋狂暗示網(wǎng)上那位靠著成名作“雞你太美”爆紅的“時長兩年半練習生”。還有“隔壁小孩都饞哭了”之類的當下流行梗。
圖片來源于官網(wǎng)
相比于其他廣告片的高端大氣上檔次，老鄉(xiāng)雞的這條廣告可以說是十分接地氣了，這也是老鄉(xiāng)雞廣告為什么會被網(wǎng)友瘋傳的原因，我們平時看太多高端大氣的廣告了，先不說審美疲勞的問題，最重要的一點就是，共鳴！
能否讓大眾產(chǎn)生共鳴是現(xiàn)在廣告應該注重的一點，廣告里拍的再怎么高端大氣，跟咱也沒關系，是大多數(shù)人平時接觸不到的層次，看看就完了，那句話怎么說來著“有錢人的快樂，我想象不到啊”。
再說直白點，就是品牌和用戶之間沒有共同話題，不夠親民，沒有共鳴就意味著，只是讓大眾知道了你這個產(chǎn)品，還不一定記得住。
有共鳴的話，就不止這么簡單了，營造一個親民的環(huán)境與事件，配合上當下流行的元素，不但向大眾推薦了自己的產(chǎn)品，大眾也能更深層次的去理解你這個廣告想要表達的含義，以及你的產(chǎn)品在這種環(huán)境下所能起到的作用。
環(huán)境+事件+產(chǎn)品+符合潮流、貼近生活=大眾對你產(chǎn)品的認知與記憶深刻程度。
現(xiàn)在很多品牌都開始走這種路線，老鄉(xiāng)雞這種廣告屬于在語言詞匯上符合潮流，我們平時經(jīng)常會用的，所以會有代入感，能吸引人一直看下去，還有更多的品牌選擇用親情、愛情之類的我們每個人都會有的經(jīng)歷，來作為廣告拍攝題材，內(nèi)容只要足夠真實，沒有那種特別夸大的瑪麗蘇劇情，都能引起大眾的共鳴。
廣告內(nèi)容引起共鳴，讓人產(chǎn)生代入感，感同身受是十分重要的，“跟我生活不貼邊的事情，我不關心，一旦是跟我息息相關的，我就會有想去了解的心情”，這是多數(shù)人的心理狀態(tài)。
說完了廣告，咱們再來說一說在這次非常時期，老鄉(xiāng)雞帶給我們的教科書式的操作吧。
老鄉(xiāng)雞這次的廣告，前半段以在一個村里舉行發(fā)布會的形式展開，簡陋的場景、一條有錯別字的橫幅、一個黑板、幾個大爺大媽，讓六爺一度覺得這可能連200塊成本都用不到，接下來就是老鄉(xiāng)雞的創(chuàng)始人束從軒用幽默風趣的話語介紹了老鄉(xiāng)雞一路以來的發(fā)展歷程。
從視頻中我們可以得知老鄉(xiāng)雞到2019年為止在全國的直營店已經(jīng)到達了800家之多，獲得了銀行授信以及戰(zhàn)略投資總計10億元，為我們展現(xiàn)了龐大的品牌實力，然后順勢招聘。說實話我還是第一次看到有人在廣告片里招聘的，屬實皮的很。
到了后半段出現(xiàn)了轉折，畫面一轉來到了老鄉(xiāng)雞的門店內(nèi)，店內(nèi)精致的裝修和開始簡陋的場地形成了強烈的反差，前邊讓觀眾一直看著簡陋的場地，當觀眾已經(jīng)習慣了這種設定時，突然出現(xiàn)的門店就會讓觀眾眼前一亮，加大了去店內(nèi)就餐的欲望。在視頻里束從軒還訂下了兩個目標！
圖片來源于官網(wǎng)
第一條就是老鄉(xiāng)雞將加速全國市場的布局，但是最重要的就是第二條:老鄉(xiāng)雞干凈衛(wèi)生戰(zhàn)略將全面升級。
為什么說第二條重要，首先第二條引出了之后視頻內(nèi)門店的出現(xiàn)，其次在疫情期間很多品牌都手足無措的時候，老鄉(xiāng)雞看準時機，先行出手，向大眾表態(tài)：病從口入，在這次“吃出來”的疫情中，衛(wèi)生戰(zhàn)略全面升級。
這句話就很巧妙，一方面將全面升級這幾個字向大眾傳遞了我們一直都很重視干凈衛(wèi)生的理念，另一方面展現(xiàn)出了品牌的迅速的決策力以及執(zhí)行力，更是在這次由疫情導致的市場危急中找到了突破口，出現(xiàn)了新的思路“進門洗手臺”，在視頻評論區(qū)大眾對于老鄉(xiāng)雞設計的進門洗手臺，一致好評。
圖片來源于官網(wǎng)
次疫情真的給人帶來很大的困擾和壓力，進門洗手臺無疑讓每個人都能感覺到自己的用餐安全得到了保障，而進門洗手臺本身也給品牌帶來了一些產(chǎn)品特色，在短短的時間里就想出了這么巧妙實用的設計，并有這么強的執(zhí)行力，老鄉(xiāng)雞的品牌素質由此可見。
在天災人禍面前有些人選擇認命，有些人束手無策，而有些人卻在這之中找到機會逆流而上，老鄉(xiāng)雞這次的廣告，貼近實事，通過廣告向我們展示了自身品牌針對疫情做出的新策略，特點，也和同行業(yè)的其它品牌產(chǎn)生了一點差異化。
所以再面對一些不可抗力時不要慌張，不要認命，好好去觀察去思考，去從中找到破局的關鍵，做廣告亦是如此，不要千篇一律的模仿，去好好思考創(chuàng)意，盡力做的充滿新意，貼近生活，融入生活，和當下的情況息息相關，讓群眾能有代入感，產(chǎn)生共鳴，才能收獲更多的流量，受更多的用戶愛戴。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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