最近微信新上了功能“拍一拍”，寓意是“像螞蟻一樣打招呼”。C 端產(chǎn)品的進(jìn)階往往帶著人性的思考。

人生而孤獨(dú)，群居性、社會性、認(rèn)同感從遠(yuǎn)古到至今一直都沒變，這也是為什么社區(qū)一直是C端產(chǎn)品的熱點(diǎn)的原因。

早期的雛形是論壇，像天涯、虎撲聚集了一群興趣相投的人。隨著技術(shù)水平的發(fā)展，現(xiàn)在的社區(qū)更加的多元化。有以內(nèi)容為代表的知乎，電商類的小紅書，泛興趣類的豆瓣、B站，呈現(xiàn)形式也從文字邁向了圖片和視頻。

那什么才是優(yōu)質(zhì)的社區(qū)產(chǎn)品呢？

恰巧，今天QQ音樂上線了全新的 10.0 版本，在推薦欄增加了“聽書”入口，并且將視頻內(nèi)容放在了APP的顯眼位置，而最為重要的，則是新增“撲通社區(qū)”大版塊。

這是一個(gè)以音樂為起點(diǎn)的同好興趣圈，而相較于其他社區(qū)，音樂社區(qū)較為垂直，意味著它的受眾沒有綜合平臺那么大，但對于音樂愛好者來說，這是一個(gè)更加純凈的平臺。就像限定條件的對比試驗(yàn)，這種純凈也更容易我們探索成功社區(qū)的方法論。

因此，本文就選取了QQ音樂的撲通社區(qū)、網(wǎng)易云音樂的云村進(jìn)行橫向?qū)Ρ取?/p>

01、音樂社區(qū)新體驗(yàn)

目標(biāo)人群

做產(chǎn)品首先要明確產(chǎn)品定位，即要做什么，接下來就是功能框架和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，這兩者都離不開一個(gè)要點(diǎn)——目標(biāo)人群。只有充分了解目標(biāo)人群的特性、喜好，產(chǎn)品才能被易于接受和傳播。

我們來看看撲通和云村的目標(biāo)人群：

撲通：粉絲、樂迷、影綜愛好者等泛娛樂興趣的年輕群體。

云村：音樂及短視頻愛好者，有“心事”的中年及年輕群體。

相比來說，撲通的人群更加的年輕化，愛好也擴(kuò)展到了泛娛樂，比如符合年輕人喜好的追星、影綜等領(lǐng)域。云村則以樂會友，以字會晤，用音樂串場。

產(chǎn)品定位

基于其目標(biāo)人群和自身優(yōu)勢，他們的產(chǎn)品定位有更細(xì)分的差異：

QQ音樂撲通社區(qū)：為用戶打造一個(gè)尋找同好、互動(dòng)交流、追星的一體化社區(qū)，能夠滿足不同圈層用戶全面的音樂社交需求。

網(wǎng)易云村：圍繞音樂展開的交流討論、創(chuàng)作分享、情感表達(dá)的音樂社區(qū)。

不難發(fā)現(xiàn)，他們的定位都切中了目標(biāo)人群。那接下來他們又是怎樣去設(shè)計(jì)具體功能的呢？

功能框架解析

從功能結(jié)構(gòu)來看，撲通和云村都是由 3 大塊組成，撲通以撲通小組、撲通房間為主打；云村以熱評墻，云圈為主打產(chǎn)品。

其中撲通小組和云圈是類似的，都是同興趣愛好者的交流小圈。撲通房間和熱評墻是其各自的特色功能，這里也體現(xiàn)出了其自身優(yōu)勢的結(jié)合和放大。

圖1  兩個(gè)產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

特色功能解讀

我們先通過頁面來直觀的感受下其功能。見下圖 2 和圖 3。

從撲通的廣場可以看到撲通小組，進(jìn)入小組列表后，選擇感興趣的小組進(jìn)入專題頁，專題頁可以發(fā)表動(dòng)態(tài)，查看撲通房間。

圖2  撲通小組

圖3  撲通房間

下圖 4 和圖 5 是云村，占據(jù)廣場首位的就是熱評墻，從關(guān)注頁面可以進(jìn)入云圈，查看和發(fā)表動(dòng)態(tài)。

圖4  云村熱評墻

圖5  云圈

對比來看，撲通社區(qū)會更加聚焦于“同樣興趣”這個(gè)概念，其優(yōu)勢在于用戶能夠在共同話題下，輕松找到“同好”。而網(wǎng)易云更多是注重用戶“有感而發(fā)”，顯得更“散”，沒有特別強(qiáng)的聚焦感。

撲通小組 VS 云圈

興趣小組是我們最不陌生的了，定個(gè)主題，就可以把人聚集在一起，大家在里面交流，追星，討論熱點(diǎn)。

撲通社區(qū)的小組分類比較清晰，涵蓋明星和興趣兩個(gè)大類，見圖6。

明星分組猜測是基于QQ音樂長期積累的頂級娛樂資源（相信大家都有在QQ音樂追星的經(jīng)歷，這個(gè)不展開說），這一點(diǎn)是其他音樂產(chǎn)品無法取代的。而興趣分組則由用戶自由發(fā)起，相信不一樣的用戶都能在其中找到共鳴。

 圖6  撲通小組

圖 7 是云圈，從云圈廣場來看，云圈都是自由發(fā)起者，這邊分為了 7 大類：大咖來了，交流圈，興趣圈等。

圖7  云圈

整體來看，我比較喜歡撲通的。

云圈的 7 大類名字讓我有點(diǎn)迷，交流圈、興趣圈指代太抽象了，其他圈感覺都是他的子集。而且其中很多用戶自建的“圈子”，分類也沒有那么清晰。

另一個(gè)不好的點(diǎn)是不能搜索，看了下每類下面的圈子不是很多，但是要整個(gè)找一遍也是比較麻煩的，何況上面說到的分類不明，不知道某個(gè)圈子應(yīng)該在哪個(gè)分類下找。

再看其主題頁，圖 3 圖 5 有。云圈的模塊可以自己配置：一般都有討論和精華，有的圈子會配置煩惱投遞、玩音樂、匿名信箱等。

這個(gè)豐富了圈主的運(yùn)營，以圈主為核心的小圈更加的團(tuán)結(jié)和緊密，同類型圈子間也能分出差異性，成員更有歸屬感。

相比來說，撲通的就比較簡潔。以瀑布流的方式去瀏覽評論，更加的放松、平等和自由。也可能是因?yàn)閾渫üδ軇偵?，基于MVP的原則，一期做的比較基礎(chǔ)，后面會迭代更加豐富的功能。至于哪個(gè)更好，見仁見智吧！

撲通房間

撲通房間還是非常有特色的，有點(diǎn)聊天室的味道，重點(diǎn)在于實(shí)時(shí)性。

和明星的實(shí)時(shí)互動(dòng)，和粉絲間的實(shí)時(shí)交流，一起追星、吶喊，想想就心潮澎湃，是不是有種回到高中時(shí)代的感覺？

撲通小組是靜，撲通房間就是動(dòng)，動(dòng)和靜的結(jié)合，滿足了不同的社交場景，不同人群的社交需求。我還是比較看好這個(gè)點(diǎn)的，比起抖音的純實(shí)時(shí)，小組能沉淀精華；比起云圈的純異步，房間能燃起來。

02、交互體驗(yàn)感受

界面友好度

整體來說，撲通和云村的界面都是比較好看的，撲通主打綠色基調(diào)，小清新風(fēng)；云村主打紅色基調(diào)，調(diào)動(dòng)熱情。

當(dāng)然這由整個(gè)產(chǎn)品的主調(diào)決定的。

字體上撲通的比較小，云村的比較大，也側(cè)面反映出撲通的人群年紀(jì)會更輕。云村有的頁面會顯得比較擁擠，撲通的留白透氣性更強(qiáng)。

但是撲通房間因?yàn)閷?shí)時(shí)性強(qiáng)，更利于打造一個(gè)活躍的，隨時(shí)互動(dòng)的氛圍一進(jìn)入房間就感覺渾身的細(xì)胞被帶動(dòng)起來了，開始一起搖擺。

操作易用性

我用云村也有一段時(shí)間了，居然都沒有發(fā)現(xiàn)云圈的入口。一次在看短視頻的時(shí)候看到下面有云圈的入口，點(diǎn)進(jìn)去了才發(fā)現(xiàn)，還納悶為什么圈子要從視頻進(jìn)去。

整個(gè)軟件找了一遍，才發(fā)現(xiàn)關(guān)注頁面的下方就是我的云圈。這和視覺的強(qiáng)弱有關(guān)，這個(gè)頁面很容易就被下面的大色塊紅色給吸引住，而忽視云圈淡淡的圖標(biāo)。

除了視覺的優(yōu)化，這個(gè)入口的位置可以設(shè)計(jì)的更加明顯和強(qiáng)一點(diǎn)，比較云圈還是一個(gè)比較有特色和重要的功能。

撲通的小組很好找，非常的搶眼，想忽視都難，這個(gè)入口雖然不大，但效果已經(jīng)達(dá)到了。

而想進(jìn)入撲通房間，也只要點(diǎn)開喜歡的明星的主頁，不過如果后面主打房間特色，單開個(gè)板塊也是非常好的。 

03、總結(jié)

看完了2個(gè)音樂社區(qū)的產(chǎn)品對比，我們再回頭思考下開篇的問題：

什么才是優(yōu)質(zhì)的社區(qū)產(chǎn)品呢？

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品必須是滿足用戶需求的，對于社區(qū)來說，這個(gè)需求就是找到同興趣的人交流。

撲通和云村的打造都滿足這一特性，泛娛樂和音樂愛好者，他們的目標(biāo)人群和產(chǎn)品定位非常明確，這是優(yōu)質(zhì)的第一步。

優(yōu)質(zhì)的第二步是體驗(yàn)，形式的提升：從靜態(tài)的文字交流到動(dòng)態(tài)的視頻交流，再到實(shí)時(shí)的語音交流。

內(nèi)容的提升：從普通人群的交流，到粉絲間的交流，再到和明星的交流。

雖然是剛剛上線，但撲通社區(qū)背靠QQ音樂強(qiáng)大的泛娛樂優(yōu)勢，自然能有更豐富，層次更為深度的內(nèi)容，肯定能夠吸引更多圈層的人群。

大家平常會使用音樂社交嗎？如果用，各位覺得哪個(gè)軟件的社交更合適自己呢？

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