5月各渠道哪些品類熱銷,整體大盤呈現(xiàn)哪些趨勢,有哪些熱銷商品或單品?直營電商廣告主最關(guān)注哪些單品?各熱門品類有哪些常見的文案套路?來看看5月直營電商大盤趨勢&商品情報(bào)吧。
說明:商品的銷量數(shù)據(jù)來源于App Growing所追蹤到的各渠道(騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店、度小店)的直營電商廣告,以商品銷售數(shù)據(jù)并經(jīng)進(jìn)一步計(jì)算統(tǒng)計(jì)整理而成,以廣告投放數(shù)作為廣告投放力度的分析依據(jù)。
一、整體移動廣告投放趨勢
在5月份直營電商廣告中,服飾鞋包、餐飲食品、數(shù)碼家電、日用百貨這四大品類的廣告數(shù)占比較高。相比4月份,5月份的服飾鞋包廣告數(shù)占比增長明顯,而護(hù)膚美容的廣告則有所下降。相比其他兩大流量平臺,巨量引擎的直營電商廣告數(shù)占比增長明顯,由4月份的14.84% 增長到24.2%,可見巨量引擎對直營電商廣告有越來越多的流量傾斜。而騰訊廣告的直營電商廣告占比則有小幅減少。
二、重點(diǎn)流量媒體廣告投放趨勢
以下以抖音、今日頭條、QQ、手機(jī)百度這四大媒體為例,分析對應(yīng)流量媒體的廣告投放概覽。2-1 直營電商廣告中,抖音豎視頻占比超8成,手機(jī)QQ,手機(jī)百度則以圖片為主抖音媒體的直營電商廣告以豎視頻為主,占比達(dá)到88.00%。在抖音賣貨,豎視頻的投放是重點(diǎn);QQ ,手機(jī)百度則以圖片為主,圖片廣告數(shù)占比均超過75%;今日頭條圖片,視頻,組圖三種類型的廣告數(shù)占比較為接近,橫視頻略多,為33.03%。2-2 抖音的商品客單價較高,45%的商品價格區(qū)間為69-198元以商品的最低價作為該商品的價格,并以正太分布的方式計(jì)算對應(yīng)商品數(shù)范圍的價格區(qū)間如下。相對而言,抖音直營電商商品的價格區(qū)間更低一點(diǎn),45%的商品為69-198元,而手機(jī)百度則相對更高一點(diǎn),僅11%的商品是低于99元。
新上商品中,這四大渠道依然以服飾鞋包品類的商品為重點(diǎn),騰訊楓頁的服飾鞋包新商品占比達(dá)到51.04%,而度小店則只有21.39%。各渠道前五品類順序不同,但服飾鞋包、日用百貨、餐飲食品、均為較重點(diǎn)的商品品類。相對而言,度小店的新上商品品類分布更平均些。相比4月份,騰訊楓頁服飾鞋包品類的商品銷量增長較為明顯,由原來的16.79%增長到5月份的33.70%,而日用百貨則由原來的39.87%下降到5月份的15.49%;頭條魯班以服飾鞋包銷量為重點(diǎn),抖音小店渠道餐飲食品品類依然最為熱銷,度小店熱銷Top5品類分別為服飾鞋包、汽車、家居家裝、餐飲食品、護(hù)膚美容,汽車及汽配相關(guān)用品明顯高于另外三個渠道。

四、各渠道熱銷品類月榜
整理各重點(diǎn)渠道月度熱銷品類Top20如下圖。護(hù)膚美容-美發(fā)在騰訊楓頁、抖音小店渠道表現(xiàn)較好,但對應(yīng)的熱銷單品略有不同,騰訊楓頁主要表現(xiàn)為洗發(fā)露、染發(fā)筆、染發(fā)膏相關(guān)單品的熱銷,而抖音小店則表現(xiàn)為珍珠發(fā)夾、免蒸發(fā)膜、假發(fā)這三類單品熱銷。男鞋、面部護(hù)理、男裝上衣細(xì)分品類分別名列頭條魯班的熱銷品類榜Top3,水果在抖音小店熱銷,家居家裝-床上用品在度小店渠道受青睞。
五、熱銷單品盤點(diǎn)
基于App Growing追蹤到的整體直營電商商品數(shù)據(jù),整理全網(wǎng)各重點(diǎn)品類的熱銷單品如下,其中服飾鞋包品類的T恤、背心、休閑鞋、冰絲內(nèi)褲目前熱度較高,其中冰絲內(nèi)褲商品主要定價為99元10條。據(jù)App Growing直營電商版的用戶搜索數(shù)據(jù)顯示,5月份直營電商廣告主較為關(guān)注冰絲涼席、風(fēng)扇、冰絲內(nèi)褲、循環(huán)扇、降溫噴霧、防曬衣、吊帶背心等清涼系商品。
各渠道哪些單品更熱銷?App Growing 整理了騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店、度小店本月熱銷單品榜 Top20 ,希望為直營電商廣告主選品提供更多的參考。

哪些爆品值得關(guān)注,哪些商品更具潛力?App Growing 基于銷量變化趨勢,分別整理出近30天各渠道直營電商爆品榜。近30天指5月11日-6月09日,以下同。


七、重點(diǎn)品類常用廣告文案套路盤點(diǎn)
基于App Growing 追蹤到的5月份新上線投放的整體直營電商不同品類的廣告文案,總結(jié)出以下服飾鞋包、日用百貨類、護(hù)膚美容三大重點(diǎn)品類的常用文案套路。



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本文系作者:
App Growing
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
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8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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