近期,各大女團(tuán)選秀節(jié)目可謂是火爆異常,前有《青春有你2》和《創(chuàng)造營(yíng)2020》輪番登上熱搜,后有《乘風(fēng)破浪的姐姐》頻頻出圈,引發(fā)網(wǎng)友無(wú)限期待。
讓人想不到的是,近日,德克士也成立女團(tuán)了,還是聽(tīng)起來(lái)就很饞人的「炸雞女團(tuán)」!一、德克士成立炸雞女團(tuán),會(huì)員代言人賈玲C位出道
作為德克士會(huì)員代言人,賈玲在團(tuán)中正式C位出道,并帶來(lái)“美味公演”首秀。
廣告片雖然只有短短30s,“周三就要吃炸雞,炸雞瘋狂7塊7”的洗腦臺(tái)詞卻一遍又一遍地出現(xiàn)。借助炸雞和“七”的諧音結(jié)合,「周三」「炸雞」「7塊7」這幾個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn),想不記住都有點(diǎn)兒難!
這種玩法,類似于肯德基的「瘋狂星期四」,都是選定一周中的某一天和折扣利益點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)。廣告語(yǔ)所宣傳的賣點(diǎn)直接有力,更有助于建立消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)想,培養(yǎng)用戶周三到德克士吃炸雞的消費(fèi)習(xí)慣。
脆皮炸雞撕咬時(shí)發(fā)出的“咔滋咔滋”聲、賈玲享受而滿足的面部表情,更是將德克士炸雞的美味展現(xiàn)得淋漓盡致,叫人食欲大增。
正式官宣前,德克士還發(fā)布了一條預(yù)熱視頻,并配以懸念文案,引導(dǎo)粉絲進(jìn)行猜測(cè):綜藝節(jié)目接梗王·萬(wàn)能CP女主·
(掃描二維碼觀看視頻)
根據(jù)這一系列明顯的提示語(yǔ),很快就有網(wǎng)友猜出了會(huì)員代言人是賈玲老師,并奉上新稱號(hào)「愛(ài)德華·手槍腿·真香·玲」。
二、多領(lǐng)域kol聯(lián)合發(fā)聲,助推品牌破圈傳播
在如今的新媒體環(huán)境下,KOL成為連接品牌與消費(fèi)者之間的重要橋梁,KOL投放也成為了品牌營(yíng)銷的重要手段。這次傳播戰(zhàn)役中,德克士邀請(qǐng)了娛樂(lè)類、科普類、萌寵類、搞笑幽默類等多個(gè)不同領(lǐng)域的KOL,圍繞#德克士周三炸雞7塊7#的話題和用戶一起展開(kāi)討論,營(yíng)造了濃厚的促銷氛圍。
借助kol的話題引導(dǎo),將不斷激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望,進(jìn)而促成消費(fèi)下單行為,完成流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化,打造品效合一的營(yíng)銷閉環(huán)。從眾大V們底下的評(píng)論中可以看到,大家對(duì)賈玲代言德克士會(huì)員的認(rèn)可度還是很高的。
有網(wǎng)友還提起了賈玲“雞腿姑娘”的梗。

即使有個(gè)別不認(rèn)同的聲音,大家也只是以調(diào)侃的語(yǔ)氣理性討論。
三、流量代言人這么火,德克士為何選擇賈玲?
縱觀炸雞品牌的代言人,多以年輕的“流量”明星為主。如肯德基的代言人家族就包括鹿晗、王源、王俊凱、朱一龍、周冬雨等,麥當(dāng)勞代言人則是00后易烊千璽。那德克士選擇賈玲作為會(huì)員代言人又是為什么呢?
此次簽約,是賈玲首度代言德克士,也是德克士史上第一次單獨(dú)為會(huì)員這一領(lǐng)域簽約年度代言人。相關(guān)資料顯示,與非會(huì)員相比,德克士會(huì)員的消費(fèi)頻次及客單價(jià)都要更高。目前,德克士擁有5000萬(wàn)名會(huì)員,卻貢獻(xiàn)了超過(guò)50%的收入。因此,德克士希望能夠借助會(huì)員代言人的號(hào)召力,進(jìn)一步擴(kuò)大會(huì)員規(guī)模,拓展市場(chǎng)。鑒于此,德克士想要找的是一位在全國(guó)范圍內(nèi)、不同城市、不同圈層,都有很高國(guó)民影響力的明星代言人。這些條件聚焦到賈玲身上,就顯得格外合適了。首先,多次登上春晚舞臺(tái)的她,國(guó)民度、認(rèn)知度足夠高;其次,作為頗具代表性的喜劇演員,她曾為觀眾帶來(lái)無(wú)數(shù)的歡樂(lè),路人緣好,大眾認(rèn)可度也高。此外,賈玲還經(jīng)?;钴S在年輕人喜愛(ài)的各大綜藝節(jié)目中。除了渾身是梗,她在節(jié)目中所展現(xiàn)出的「吃貨」形象也深入人心,代言一款美食,說(shuō)服力極強(qiáng)。

而且,這也不是賈玲第一次為食品類產(chǎn)品站臺(tái)了。在德克士之前,賈玲就曾代言過(guò)今麥郎「一桶半」、圍爐三國(guó)鍋盔等品牌,帶來(lái)的傳播效果以及銷售業(yè)績(jī)好像都還不錯(cuò)。這次與德克士的合作,到底會(huì)擦出什么樣的火花呢?讓我們拭目以待吧。-END-

本文系作者:
運(yùn)營(yíng)那些事兒
授權(quán)發(fā)表,鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)