很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
經(jīng)常逛B站的小伙伴應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，2020年入駐B站的明星比過去十年加起來還要多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年共有50位以上藝人在B站有了號。
尤其是近一個(gè)月，小破站門檻都要被踏破了，汪峰、朱亞文、李玟、韓國歌手宣美、泰國演員MikeAngelo......
明星入駐B站并不是什么新鮮事，早在去年開始就陸續(xù)有明星官方賬號在B站設(shè)立，如王祖藍(lán)、巨石強(qiáng)森、鄧紫棋、徐錦江、胡海泉等等。但大多為工作室和經(jīng)紀(jì)人代管，并沒有太大水花，倒是踩到了不少B站“原住民”的雷區(qū)。
B站雖早已走向綜合化，但二次元及UGC文化始終是它的根基，用戶的領(lǐng)地意識較強(qiáng)，面對明星的大量“入侵”，有別于抖音、快手的“列隊(duì)歡迎”，他們更可能會來一句：謝謝，有被冒犯到。
在去年7月份王祖藍(lán)入駐的時(shí)候，就不乏抵制的聲音：
如今入駐頻率之密集、數(shù)量之多，更是讓一些B站老用戶無所適從。
也有用戶理性分析：
這里不是微博，發(fā)文字動態(tài)不會得到很好的反饋，畢竟還是一個(gè)視頻網(wǎng)站，如果能持續(xù)輸出好的視頻，這樣也可以得到很多年輕人的喜愛，可是那些運(yùn)營這些賬號的人沒法影響結(jié)果，畢竟他們不是明星本人。
B站與其他平臺相比門檻和專業(yè)要求會更高一些，這里的內(nèi)容大多是有主題、經(jīng)過精心策劃剪輯的。正因如此，應(yīng)接不暇的明星都是交由團(tuán)隊(duì)管理，與用戶缺少互動交流，這是B站up主的大忌。
歌手胡彥斌去年7月份就入駐了B站，但到如今只有6.2W粉絲。投稿視頻放眼都是他上節(jié)目的演出，一眼就看出的宣傳，B站用戶似乎不太買賬。
保持更新也是在B站經(jīng)營的關(guān)鍵（雖然很多up主都是咕咕），但像王祖藍(lán)一年多來就只發(fā)過三則視頻，后面更是直接進(jìn)入了斷更狀態(tài)。（我猜他是找不到賬號密碼了）
但也有一進(jìn)站就輕車熟路的明星，剛剛在B站有號的演員朱亞文用擅長的角色配音進(jìn)場，巧妙地適配了站內(nèi)文化。他的最新一期順應(yīng)大眾呼聲做了《jojo的奇妙冒險(xiǎn)》里的角色Dio的配音視頻，直接沖到了動畫區(qū)的榜一，全站榜的榜二，它的前面是動畫區(qū)一哥LexBurner的視頻。
除了懂得在視頻開頭提醒大家一鍵三連，親自回復(fù)評論更是少不了，熟練得（讓人心疼 ）像是一個(gè)專業(yè)up主。
明星up主的杰出代表還有“浴室歌后”黃齡、這封面、這標(biāo)題，一看就是老B站up主了。入駐不足兩個(gè)月，投稿18個(gè)，穩(wěn)定保持3日一更的頻率，讓她成為B站里靠UGC內(nèi)容漲粉最快的明星。
在明星中掀起vlog熱潮的歐陽娜娜最開始也是用留學(xué)vlog在B站站穩(wěn)陣腳，而像一些從B站走出的明星，如“年更up主”周深、《愛情公寓5》諸葛大力的扮演者成果（B站ID：犬來八荒w），則憑借出身優(yōu)勢，廣受B站用戶歡迎。
▲圖源于B站視頻《到底有多少明星入駐了B站？粉絲排行》
在之前的《B站，變味兒了？》我們提到，陳睿給B站定了個(gè)小目標(biāo)，三年內(nèi)市值要升至100億美元，即三年內(nèi)，B站收入要增長至100億元人民幣。據(jù)B站昨日公布的財(cái)報(bào)顯示，2020年第一季度營收達(dá)23.2億元人民幣，同比增長69%，月活躍用戶達(dá)1.724億人，按這個(gè)增長勢頭，陳總的小目標(biāo)指日可待。
這一定程度上要?dú)w功于B站日益壯大的內(nèi)容江山，自開始走綜合化道路以來， B站的分區(qū)從2011年的動畫、音樂、游戲、娛樂、合集、新番連載6個(gè)基礎(chǔ)分區(qū)增加到現(xiàn)在的國創(chuàng)、紀(jì)錄片、漫畫、舞蹈、科技、數(shù)碼、生活、VLOG、鬼畜等20個(gè)分區(qū)。
其中明星分區(qū)和動畫、生活等熱門分區(qū)一樣，更新稿件量達(dá)999+，而著名的鬼畜區(qū)只有不到100則的更新量。
不可置否的是，明星內(nèi)容承載了B站很大一部分的流量，尤其在它走向大眾化的道路上，明星的名人效應(yīng)將為它打開更廣闊的用戶市場，所以與其說明星涌入B站，我更相信B站邀請明星。
當(dāng)然，明星也“眼饞”B站的流量。仔細(xì)觀察，他們扎堆入駐B站有一個(gè)明顯的時(shí)間點(diǎn)——疫情期間。影視業(yè)、綜藝被迫暫停，待業(yè)在家的明星們看到了宅經(jīng)濟(jì)的力量，這也是為什么這么多明星走進(jìn)直播間的原因。
一方面抖音、快手的明星市場已經(jīng)飽和，另一方面長久以小眾著稱的B站在元旦晚會后坐上了火箭，龐大的年輕用戶群體和快速“出圈”后帶來的流量讓明星們覬覦。用戶粘性好、轉(zhuǎn)化率高，影響力與日俱增，一旦成功融入，B站這塊蛋糕，誰吃誰真香。
明星遇上B站，是“情投意合”的雙向選擇。
由自由多元的UGC內(nèi)容到明星入駐、飯圈文化入侵、營銷號橫生......B站這熟悉的劇情走向，仿佛拿了幾年前微博的劇本。
1、明星入駐加速B站飯圈化
這位B....站用戶是什么“帶預(yù)言家”體質(zhì)，一語成讖。
明星和粉絲如影隨形，飯圈文化更是如今各大流量明星粉絲的標(biāo)配，微博上的控評、打榜、刷數(shù)據(jù)到了B站變成了刷屏彈幕、踩標(biāo)簽、惡意舉報(bào)、利用點(diǎn)贊投幣為偶像“造勢”。
B站此前舉行的“心動挑戰(zhàn)混剪大賽”就因?yàn)樾?zhàn)粉絲的刷票行為惹怒了一眾原生用戶，播放量只有1k+的視頻卻獲得5k+的投票數(shù)，稿件展示區(qū)被肖戰(zhàn)的視頻包攬，點(diǎn)開不少只有PPT的質(zhì)量。最終這場鬧劇由B站官方道歉，直接關(guān)閉投票按鈕收場。
▲左圖源自知乎用戶@大橘貓；右圖為B站官方道歉聲明
這是B站第一次出現(xiàn)的大規(guī)模刷票事件，很大程度上激化了B站老用戶與飯圈文化的矛盾，官方道歉底下的熱評點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)5W，言語中對飯圈的抗拒溢滿了屏幕。
2、原生up主的資源被削弱
明星進(jìn)場自帶流量，再加上官方流量的支持，首頁推薦位、分區(qū)banner位這些自然少不了，隨便發(fā)個(gè)視頻就有幾十萬乃至上百萬的播放量，同等資源下，那些在B站“土生土長”的up主被推薦的機(jī)會則相應(yīng)減少。原本拼才華的B站突然拼起了“背景”，非常容易挑起原生用戶的不滿。
B站從去年開始大動作不斷，《后浪》視頻“出圈”雖然將其推到了風(fēng)口浪尖，但同時(shí)股價(jià)也實(shí)現(xiàn)了逆勢暴漲，逐步走向大眾化的B站正經(jīng)歷著體量增長的陣痛，雖然2020年開年?duì)I收亮眼，但第一季度凈虧損為人民幣5.386億元，去年同期凈虧損為人民幣1.956億元，也就是說B站還處在砸錢階段，而且這個(gè)坑越挖越大。
明星入駐是其加速擴(kuò)大化、商業(yè)化的重要一環(huán)，急于扭轉(zhuǎn)盈虧的B站需要這么做，也必須這么做，但如何守住多年累積的用戶信任在如今看來至關(guān)重要。
作為一個(gè)人人覬覦的新興流量池，明星占坑圈地?zé)o可厚非，但如果只想快速圈一波流量后抽身，這對于作品至上的B站用戶來說，一點(diǎn)兒也不管用。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)