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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在當(dāng)下的營銷生態(tài)中，廣告服務(wù)商是主角之一，他們?yōu)閺V告主提供營銷服務(wù)，讓產(chǎn)品更好的走入市場。而技術(shù)服務(wù)商，則是廣告服務(wù)商的重要支撐，他們提供的技術(shù)助力廣告服務(wù)商在營銷中實(shí)現(xiàn)降維打擊、取得更好的效果。
亦復(fù)數(shù)字作為一家廣告服務(wù)商。隨著業(yè)務(wù)不斷拓寬，運(yùn)營的媒體平臺與廣告投放賬戶持續(xù)增加，優(yōu)化師人力壓力倍增。亦復(fù)數(shù)字面臨兩難選擇：一個是不增加人力投入，這樣隨著業(yè)務(wù)增長優(yōu)化師壓力增大，必然影響投放效果；另一個是增加人力投入，這樣運(yùn)營成本將會逐步加重看不到上限。
Marketin（上海弋關(guān)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）作為技術(shù)服務(wù)商，在兩難選擇中，為亦復(fù)定制了【基于巨量引擎Marketing API】實(shí)現(xiàn)智能投放的解決方案，并最終取得了降低30%+人力成本的情況下，運(yùn)營效率與效果雙重提升，整體業(yè)務(wù)增長達(dá)200%的成果。
這個解決方案，一共有4個關(guān)鍵環(huán)節(jié)起到了關(guān)鍵作用。
通過【跨賬戶一站式策略與素材管理】實(shí)現(xiàn)了多賬戶、多策略數(shù)據(jù)及資源的統(tǒng)一查看管理。
過去優(yōu)化師要在各個賬戶中反復(fù)登錄操作，現(xiàn)在則可以在一個系統(tǒng)中快捷切換，輕松實(shí)現(xiàn)基于品牌或產(chǎn)品統(tǒng)一管理的多賬戶多活動統(tǒng)籌兼顧。
結(jié)合“自定義人群包”的一鍵推送至多賬戶、“跨賬戶定向模板”和“多賬戶素材統(tǒng)一管理及素材文件跨賬戶復(fù)用”，優(yōu)化師還可快速完成多賬戶的多計(jì)劃創(chuàng)建。
以今日頭條上百個投放賬號的運(yùn)營為例，傳統(tǒng)模式下每個優(yōu)化師一般管理3~5個賬號，一天需要創(chuàng)建上百條計(jì)劃，每個賬號都要反復(fù)登錄操作，而通過【巨量引擎Marketing API】搭建了跨賬戶管理后，操作時間壓縮到最小，人均管理賬戶數(shù)量超過20個。
【策略與創(chuàng)意的交叉批量創(chuàng)建】功能，幫助優(yōu)化人員快速搭建廣告計(jì)劃。優(yōu)化師通過批量點(diǎn)選定向模板及創(chuàng)意，組合交叉快速批量新建廣告。在預(yù)先準(zhǔn)備好模版和創(chuàng)意的情況下，可將100條廣告的搭建時間縮至10分鐘以內(nèi)。
或者通過Excel模式跨賬戶批量新建廣告，可以將廣告計(jì)劃快速下發(fā)至各個賬戶，多個賬戶同時創(chuàng)建100條廣告，也只需要10分鐘，整體搭建廣告時間減少75%。
假設(shè)，如果你需要在3個賬戶上線一個包含2個定向策略10種創(chuàng)意5種廣告尺寸的投放項(xiàng)目，并交叉分析得出最佳投放策略組合——
傳統(tǒng)方式：運(yùn)營人員需要進(jìn)行3x2x10x5=300次不同投放策略組合的設(shè)置，花費(fèi)時間至少8小時！
Marketing AI模式：運(yùn)營人員只需提前創(chuàng)建定向組&創(chuàng)意組，簡單兩步輕松設(shè)置，操作時間是15—20分鐘！
賬戶投放初期，需要大批量測試廣告。傳統(tǒng)低效的創(chuàng)建方式，不光需要較長測試周期，同時眾多測試廣告來不及優(yōu)化，浪費(fèi)大量預(yù)算！
優(yōu)化師在為客戶測試策略組合過程中，可以使用Marketin提供的“批量功能” ,大規(guī)模上線測試計(jì)劃，加上“自動快速迭代優(yōu)化” ，幫助客戶低成本高效率完成A/B測試，可將測試成本降至項(xiàng)目成本10%以內(nèi)。
賬戶穩(wěn)定期，由原來平均需要兩周縮減至最多一周時間，便可實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定投放。
在優(yōu)化后端轉(zhuǎn)化效果時，優(yōu)化師需要每天花費(fèi)大量時間，在進(jìn)行報(bào)表拼接（將廣告數(shù)據(jù)和后端效果數(shù)據(jù)拼接），并且只能隔天優(yōu)化，無法根據(jù)實(shí)時效果及時調(diào)整... ...
為實(shí)現(xiàn)真正的效果優(yōu)化，支持導(dǎo)入后鏈路留存及付費(fèi)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果數(shù)據(jù)的全鏈路貫通，可以更加高效的查看廣告投放效果數(shù)據(jù)。
通過該功能，可以定制化對接廣告主付費(fèi)數(shù)據(jù)，實(shí)時評估廣告效果。數(shù)據(jù)顯示，該功能可將原來天級別的優(yōu)化縮減至小時級別，最終ROI 提升20%。
Marketin還提供了“自動巡航”，讓系統(tǒng)幫助自動盯盤。優(yōu)化師只需要人工設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)，機(jī)器系統(tǒng)會自動根據(jù)設(shè)定目標(biāo)，高頻次巡檢，出現(xiàn)異常時，系統(tǒng)自動提醒。
系統(tǒng)定位異常廣告后，優(yōu)化師收到預(yù)警提醒，執(zhí)行批量設(shè)置調(diào)整，每個賬戶每日調(diào)整時間由原來1小時縮減到10分鐘內(nèi)，大量釋放了優(yōu)化師操盤時間。
通過設(shè)定輪巡規(guī)則，系統(tǒng)快速提示問題投放，針對問題投放快速查看，快速調(diào)整，可有效降低預(yù)算浪費(fèi)。異常預(yù)警時系統(tǒng)會給到優(yōu)化建議，針對異常廣告支持智能優(yōu)化，包括異常廣告的自動暫停、投放、出價(jià)調(diào)整，可及時止損，相對原來調(diào)優(yōu)效率至少提升90%。
考慮到數(shù)據(jù)反饋的及時性，Marketin設(shè)計(jì)了跨賬戶整合多維交叉數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)現(xiàn)多維度自定義報(bào)表的周期性自動發(fā)送功能，系統(tǒng)可以把不同的數(shù)據(jù)報(bào)告以指定方式定時發(fā)送給不同的人，方便進(jìn)行快速的決策。
原來運(yùn)營需要每個賬戶導(dǎo)數(shù)據(jù)聚合花費(fèi)至少1小時，現(xiàn)在通過系統(tǒng)報(bào)表自動實(shí)現(xiàn)。比如“跨賬戶創(chuàng)意元素級別報(bào)表”，可以查看不同創(chuàng)意元素的在賬戶的差異化效果，設(shè)計(jì)創(chuàng)意以數(shù)據(jù)作為參考，不再拍腦袋。
在這一套功能的使用中，將運(yùn)營優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)沉淀到模板中，通過模板分享和模板數(shù)據(jù)分析，還可以將優(yōu)秀的運(yùn)營能力快速復(fù)制，提升了人才培養(yǎng)速度，釋放了更多人力成本。
基本只需要少量優(yōu)秀優(yōu)化運(yùn)營人才，其他1-2年經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師也可以在系統(tǒng)的支持下快速上手，產(chǎn)出效果接近5-6年經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師。通過以上技術(shù)功能，亦復(fù)數(shù)字的整體產(chǎn)能提升如下——
（1）計(jì)劃創(chuàng)建提升到300條/人/天，時間從原先4小時縮短到30分鐘
（2）人均管理賬戶數(shù)量從原先3-5個/人，增加到目前20個/人
作為國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)服務(wù)商，Marketin已經(jīng)依托【巨量引擎Marketing API】強(qiáng)大能力，結(jié)合自身技術(shù)研發(fā)與對服務(wù)商的業(yè)務(wù)洞察力，取得了良好服務(wù)成果，幫助諸多廣告服務(wù)商實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突破，助力眾多廣告主完成營銷訴求。
當(dāng)前，Marketin通過私有化搭建和業(yè)務(wù)咨詢、運(yùn)營服務(wù)，幫助國內(nèi)眾多廣告服務(wù)商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與業(yè)務(wù)增長。未來將聚焦于廣告智能優(yōu)化，探索更多支撐廣告服務(wù)商的新模式。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)