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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這篇的寫作背景是筆者本人被朋友吐槽是個“看一看”狂魔，為什么這么說呢?
由于我每天會固定的花一些時間去刷一下看一看，看看我的好友們都在看什么和關(guān)注什么內(nèi)容，一些比較好的感興趣的內(nèi)容我會浮窗留著晚點一起看。
五個浮窗不夠用的話就會轉(zhuǎn)發(fā)至我的待看列表（其實就是用面對面建群隨便輸了個數(shù)字建了一個只有我自己的群聊然后置頂命名為待看或者待辦），然后抽半個小時左右的時間集中的閱讀，高效的獲取信息，對我感興趣的有價值的內(nèi)容瘋狂一連串點“在看”。
所以本“在看”狂魔今天就來聊一聊這個我十分喜愛的這個“看一看”。
在開始聊之前先問幾個問題：
朋友圈于你而言是殺時間還是省時間？
你每天平均刷朋友圈的時間大概是多少？
你有多大概率會打開一篇好友轉(zhuǎn)發(fā)在朋友圈的文章？
因為看一看是從朋友圈剝離出來的新場景，所以我們就從朋友圈聊起。初期朋友圈的定位是使得用戶之間可以高效的社交，通過朋友圈的分享去了解朋友的近況，通過朋友圈的互動去維護關(guān)系。
所以作為工具，它的定位是省時間，高效社交。但由于朋友圈的內(nèi)容大多是圖文類分享，屬于朋友們碎片化的生活分享，因此也逐漸被用戶當成了一個殺時間工具。使用微信的時候，要是沒人跟我聊天，那就去刷一刷朋友圈看看有啥新消息打發(fā)一下時間。
（不要太驚訝，殺時間和省時間的需求經(jīng)常是矛盾的，比如你看劇是為了殺時間，但是同時又會需要2倍速看劇去省時間，人就是個矛盾的綜合體hhh）
公眾號的文章內(nèi)容與朋友圈本身的原創(chuàng)分享相比，大多都是長文章。碎片化的生活分享可以同時滿足用戶殺時間和省時間的需求，但是公眾號文章不能。人的本性是不愿意學習和思考的，長文章需要更多精力的投入和更專注的注意力，既不能殺時間，也不能省時間，而是要花時間花精力。
小龍哥在微信公開課中提到過，人是一個很奇怪的動物，他會控制自己的時間，隨著好友增多，朋友圈內(nèi)容變多，并不會提升他們在朋友圈的停留時間，也就是說，用戶不會按照內(nèi)容多少來分配花多少時間。
從數(shù)據(jù)來看，從微信第一年發(fā)布朋友圈功能來看，用戶平均在朋友圈花的時間是沒有變化過的，無論是10個好友，100個好友還是1000個好友，大家平均刷朋友圈的時間只有半個小時。
好友不斷增加導致朋友圈內(nèi)容的溢出和用戶刷朋友圈時間相對固定的情況下，微信朋友圈生態(tài)對于公眾號文章越來越不友好，最終導致的就是朋友圈分享的文章被點開的概率越來越低。
一方面，在碎片化內(nèi)容的沖擊下，用戶抱著殺時間的想法而來，就隨手看看票圈有沒有更新的內(nèi)容，并沒有做好閱讀一篇長文章的打算。因此在看到朋友轉(zhuǎn)發(fā)的文章時，會本能的選擇先看看其他短內(nèi)容，而不是點擊鏈接跳轉(zhuǎn)到一篇長文章。
另一方面，刷朋友圈時間相對固定的情況下，公眾號文章需要二次跳轉(zhuǎn)，會中斷用戶刷朋友圈的體驗，而且一篇文章少說也有一兩千字，點進去看完文章再回來的話刷朋友圈時間可能就不夠了。
因此，在這樣的背景下，看一看誕生了。因為公眾號文章需要一個閱讀場景，屬于需要用戶抱著獲取信息的心態(tài)而來并且愿意付出一定的空閑時間才能靜心閱讀的長內(nèi)容和深度內(nèi)容。因此看一看在朋友圈以外開辟了一個新的閱讀場景，方便用戶分享和閱讀。
看一看的本質(zhì)是另一種形式的訂閱信息流，你訂閱的主體是你的好友，基于雙向確認好友關(guān)系，你允許他們向你推薦他們認可或者喜愛的內(nèi)容。
這意味著它不會猜你喜歡，不會根據(jù)剛剛多人點贊結(jié)果向你推薦任何內(nèi)容，平臺沒有態(tài)度和偏好，只做工具，把想要閱讀和熱愛分享的一波人聚集到這個新場景里面，高效的實現(xiàn)信息的流通。雖然你不知道看一看里會出現(xiàn)哪些內(nèi)容，但你知道每一條內(nèi)容為什么出現(xiàn)，規(guī)則是清晰透明的，用戶有完全的主動權(quán)，可以選擇不看誰的在看內(nèi)容或者不看某個公眾號的在看內(nèi)容。
新場景的出現(xiàn)使得分享者和觀看者和平臺三方受益。
對于愿意主動去篩選內(nèi)容和推薦內(nèi)容給他人的分享者而言，點擊“在看”比轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的操作成本低了很多，相當于一鍵分享給你的所有朋友，雖然有可能部分朋友不使用看一看，但大概率不用看一看的這部分人也很少會點開你在朋友圈的分享（因為他們沒有獲取信息的需求）。總的來說，看一看幫助你把內(nèi)容分享給更有可能感興趣的人。
對于希望高效獲取朋友推薦的內(nèi)容，了解朋友信息的觀看者而言，“看一看”集成了眾多好友給你的推薦列表，你可以高效的看到好友們正在關(guān)注的話題，他們認可的內(nèi)容，他們精心挑選的內(nèi)容，全部都靜靜躺在你的列表里面，每天抽一點時間瀏覽一下列表就能發(fā)現(xiàn)不少新大陸。
對于平臺而言，新場景的開辟提高了公眾號文章的打開率，開辟了新的閱讀場景。雖然人們本性是不愿意閱讀的，但是通過社交推薦去獲取信息的閱讀是能夠被接受的。所以我們給了用戶一個閱讀的理由，因為你的朋友在看這個，所以你也可以了解一下看看，這樣的機制使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠基于社交推薦在平臺多次傳播和流通，打造更好的內(nèi)容生態(tài)，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。
根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)2019年的公眾號生態(tài)趨勢調(diào)查報告結(jié)果顯示，自“點贊”功能變成“好看”，然后又升級成了“在看”，并會分享到看一看之后，在看數(shù)據(jù)出現(xiàn)了斷崖式的下跌，但隨著時間的流逝，在19年后幾個月的在看數(shù)又有所回升。
（《2019年公眾號生態(tài)趨勢調(diào)查報告》部分截圖）
我們可以試圖去理解一下數(shù)據(jù)變化背后的原因。
最初，該功能的定位是點贊，僅僅就是一個贊而已，點贊成本較低，用戶點贊的心理也比較豐富，可能就是礙于情面鼓勵一下，點個贊，也可能是認可內(nèi)容覺得需要點個贊，也可能是認可博主本人的分享所以對于博主的所有內(nèi)容都點贊以示鼓勵，也有可能是隨手點贊表示朕已閱。
總之，在各個軟件點贊功能的教育下，點贊有點通貨膨脹的意思了，用戶點贊成本較低，點贊背后的心理因素較復雜，點贊數(shù)高不一定是好內(nèi)容，也有可能就是隨手點贊表示已閱，這樣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和普通內(nèi)容之間的區(qū)分不明顯，不利于構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)。
其次，該功能沒有閉環(huán)，點贊數(shù)僅僅就是一個數(shù)字，而微信又不做內(nèi)部的內(nèi)容推薦機制，不會基于點贊數(shù)高就把內(nèi)容推薦給用戶，所以點贊功能沒有發(fā)揮出它應有的價值。
第一版本的進化，從“點贊”到“好看”使得用戶的點贊目的更加明確，更加聚焦于內(nèi)容本身。雖然這有可能在一定程度上降低用戶點擊“好看”的次數(shù)，規(guī)避其他因素導致的用戶點贊，但是“好看”更能幫助用戶關(guān)注內(nèi)容本身的質(zhì)量，而不是其他干擾因素。
從“好看”到“在看”，由于“在看”內(nèi)容會一鍵同步到“看一看”列表，所以在原有基礎(chǔ)上引入了社交推薦因素。
這個改進一方面進一步提高了點擊在看的門檻，緩解了點贊的通貨膨脹，另一方面利用微信的優(yōu)勢實現(xiàn)了社交推薦，使得“在看”功能發(fā)揮其獨特的價值。
從我認為好看的內(nèi)容到我認為好看且愿意分享給我的好友的內(nèi)容，多了一個限制因素。考慮到我的朋友們都會看見我在看什么，因此我會更加慎重的行使“在看”的權(quán)力，就好像發(fā)朋友圈之前的三思一樣。
將內(nèi)容傳播和社交高度綁定的社交推薦增加了用戶的點贊成本，某種程度上來說提高了用戶點贊的阻力，這也就是為什么“在看”上線初期數(shù)據(jù)有所下降的原因。
但長遠來看，對于微信的內(nèi)容生態(tài)打造是有好處的。用戶不會一昧的以自己感興趣作為唯一的點贊考量因素，還會考慮這個內(nèi)容是否會影響自己的人設，是否能幫助自己建立人設，分享自己關(guān)注的內(nèi)容和話題，讓朋友更好的了解自己，用自己閱讀的內(nèi)容建立自己的profile，作為社交貨幣，每個人都是希望能夠建立一個相對正向的外部形象的，因此，真正創(chuàng)造價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是能夠在這樣的機制下脫穎而出的。
另一方面，通過一鍵同步到“看一看”列表，也使得該功能進一步完善。對內(nèi)容價值最高的認可就是愿意分享給我身邊的朋友，但是分享到哪兒呢，分享給特定好友還要想想誰比較感興趣，還得尬聊，操作成本太高。而分享到朋友圈基本都沒人看，ROI太低，抑制了用戶主動分享的熱情。因此，看一看”就接住了這部分分享的需求，點擊在看表示用戶愿意分享，微信將用戶愿意分享的內(nèi)容以列表形式集合到好友的看一看中，有人分享有人看，實現(xiàn)功能的閉環(huán)。
從獲取信息的角度，社交推薦的訂閱列表簡直不能更加高效。我們每天淹沒在幾百個公眾號推送消息，許多個資訊媒體，朋友圈的各種信息里，但這里面有多少內(nèi)容是我們真正關(guān)注的，或者值得關(guān)注的呢？
在微信生態(tài)里，作為一個社交工具，我肯定最關(guān)心身邊人身邊事，他們最近都在干什么，都在看什么。通過朋友在看的列表，我可以快速的了解我的朋友們最近都在關(guān)注什么話題，最近有啥熱點話題，保證了日常溝通的基本談資以及可以根據(jù)朋友在看的文章去了解他最近關(guān)注的方向和感興趣的內(nèi)容，加深對朋友的了解。以前吃瓜還要微博和微信兩頭跑，現(xiàn)在基本上都可以通過微信看一看來了解最近朋友們的熱議話題了。
通過看朋友推薦的內(nèi)容了解朋友屬于基本需求，此外，“看一看”列表基于社交推薦還給了我兩個驚喜，即幫助我發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容，幫助我了解更大的世界。
【發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容】社交推薦某種程度上類似于大數(shù)據(jù)推薦算法中的基于用戶的協(xié)同過濾，基于朋友的點贊和認可，我更有可能在微信公眾號生態(tài)里面找到我感興趣的內(nèi)容。比如說，由于我最近認識了很多同樣是新人產(chǎn)品經(jīng)理的朋友，大家都是-1歲新人，所以現(xiàn)階段的情況會差不多，對于產(chǎn)品學習相關(guān)的信息需求也類似，因此他們點贊的內(nèi)容有很大的可能性對我也會有所幫助。事實上通過這樣的方式，我確實發(fā)現(xiàn)了很多之前未曾接觸到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和寶藏公眾號。
【打破信息繭房】雖然剛剛提到了，我們交的朋友大概率是和我們有共同點或者某方面類似的人，大家會關(guān)注一樣的消息，但社交推薦并不會造成信息繭房，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交推薦。
因為我們的好友數(shù)早就超出了線下可維系的最大好友數(shù)量，這意味著基于微信的不牢靠的網(wǎng)友關(guān)系能夠使得我們突破地理限制，了解到更多人關(guān)注的不同的世界。他可能是某個社群認識的很聊得來的朋友，可能是某個公眾號的作者，可能是在某場公開分享認識的大牛，也許我們在線下從未見過面，也沒有機會講過話，但基于微信的好友關(guān)系我可以看到他的社交推薦內(nèi)容，這些內(nèi)容可能會包含我不太認可的觀點，可能包含我完全未接觸過的領(lǐng)域。
兩位著名的經(jīng)濟學家馬特.根茨科和杰西.夏皮羅這兩位經(jīng)濟學家就曾經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，相比在線下，你更有可能在線上遇到持相反觀點的人。
你不認可或者不喜歡的人大概率不能在線下發(fā)展成好友，但是不意味著你們不能成為點贊之交的微信好友。由于你的關(guān)系鏈越來越復雜，基于這些網(wǎng)友關(guān)系或者弱社交，我們得以看到這個世界的不同角度。即使你從不點開他們所推薦的內(nèi)容，通過看到他們點贊了哪些內(nèi)容本身也能讓你對真實的多元的世界有所了解，避免局限在自己的小世界以為所有人都和自己有著同樣的看法。感興趣的話偶爾點開看一看，說不定也可以發(fā)現(xiàn)新的興趣。
所以，互聯(lián)網(wǎng)時代的社交推薦2.0不僅讓我們更愿意閱讀，更容易發(fā)現(xiàn)可能感興趣的內(nèi)容，還克服了線下社交推薦1.0版本的嚴峻問題，更不容易造成信息繭房了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)