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你知道什么是“網(wǎng)感”嗎？
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)說了這么多年的“網(wǎng)感”，可能從一開始你就理解錯了。雖然你至少能找到10種說法，但它們基本都是被反向推導(dǎo)出來的。
于是我們會發(fā)現(xiàn)，對這些說法研究得再多，還是寫不出有網(wǎng)感的文字，因為我們知其然不知其所以然。那我們該如何寫出有網(wǎng)感的文字？
我想至少得更新以下四個意識認(rèn)知。
有網(wǎng)感的人，通常都具備這些特點——見多識廣，聊天話題新鮮，會調(diào)侃熱點，說話有趣，見解獨到，還盛產(chǎn)金句。一句話簡單概括就是：他很會制造新鮮有趣的談資，讓大家都愛聽他說話，也喜歡轉(zhuǎn)發(fā)他的話。
那么在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，就沒有這類人嗎？當(dāng)然不是。每個時代都有這類在社交場深受歡迎的人。只不過互聯(lián)網(wǎng)是這個時代人們主要的社交場，才有了“網(wǎng)感”的說法。
所以當(dāng)我們研究網(wǎng)感的時候，我們研究的其實是互聯(lián)網(wǎng)背后整個時代的語境。不然你如何解釋第一個網(wǎng)絡(luò)熱詞和熱句的誕生？
那個第一次制造網(wǎng)絡(luò)熱詞熱句的人，他可是沒有樣板參考的，他怎么知道那些會成為網(wǎng)絡(luò)熱詞熱句？
所以假如你只在互聯(lián)網(wǎng)上捕捉“網(wǎng)感”，你得到的往往是二手甚至二十手的網(wǎng)絡(luò)熱詞熱句。然后，很可能也成為了一個有“二手網(wǎng)感”的人。因為你看到的是別人思考的結(jié)果，而沒有學(xué)到別人思考的過程。
第一手的網(wǎng)感，應(yīng)該修習(xí)于這個時代的每一個角落，在家里、在教室、在寢室、在辦公樓、在街頭、在飯館、在地鐵公交上、在電影電視里，在一切有人、有社交、有故事、有對話的地方，因為生活和人性本身，才是噴涌“網(wǎng)感”的泉眼。
一篇幾百字文章，塞進(jìn)幾十個網(wǎng)絡(luò)熱詞，是很多人偽裝網(wǎng)感的主要手段。當(dāng)然，這也是很多老板、總監(jiān)、主編，甚至部分行業(yè)的共識。
但這種偷懶不會帶來任何差異化和積累。因為拿掉那些熱詞，整篇文章的內(nèi)容很可能就干巴巴得只剩下標(biāo)點符號了。人們?yōu)槭裁匆跓嵩~都看吐了的情況下，來看你的標(biāo)點符號？
回頭看看十年來那些熱詞，你還記得比如“做人不要太XX”、“神馬都是浮云”、“很黃很暴力”、“你媽喊你回家吃飯”、“我爸是李剛”、“我反正是信了”、“Hold住”、“元芳你怎么看”、“我和我的小伙伴們都驚呆了”嗎？
當(dāng)然記得，但不太愿意跟它們相認(rèn)，更不想承認(rèn)曾經(jīng)大量使用過它們。
實際上一兩年前的“藍(lán)瘦香菇”、“菊外人”，2018年的“社會人”、“C位出道”、“SKR”、“確認(rèn)過眼神”，甚至2019年初的“盤他”，你都不太愿意再用了，因為難為情了，落伍了。
為什么這些熱詞熱句會快速凋零，成為考古材料？因為它們是基于熱點事件，而非基于生活現(xiàn)象和人性洞察。你的寫作不能滿足于依附它們，你得自己去創(chuàng)造。
比如你能通過洞察社會現(xiàn)象（以金錢主題為例），創(chuàng)作出類似：“隱形貧困人口”（指有些人看起來每天有吃有喝但實際上非常窮。）、“價格敏感型消費者”（窮人的委婉說法）、“局部有錢人”（指那些經(jīng)濟上處于“充裕但有限”狀態(tài)的一群人）這樣的詞，那么，它至少不容易過時，也不需要參讀相關(guān)歷史材料才能理解。
但當(dāng)然，如果你能寫出像19世紀(jì)愛爾蘭大作家奧斯卡·王爾德的“年輕的時候，我以為金錢是最重要的東西，現(xiàn)在我老了，才知道的確如此”那樣有深刻洞察又有趣的句子，那不管你的作品流傳到哪一個時代，都同樣可以引起共鳴，引領(lǐng)潮流。
所以熱詞會死，但網(wǎng)感不老。因為網(wǎng)感的核心，不是熱詞拼湊，而是基于人性洞察的創(chuàng)新表達(dá)。
熱點事件發(fā)生的第一天，你追了，可能很有網(wǎng)感，但到了第二三天你還追，那就讓人反感了。
緊咬著熱點，實際上就是執(zhí)著于“大家都在看什么，我就跟著做什么”，這種跟隨策略，偶爾可以有，誰都無法抗拒走捷徑的可能性，但一直這么做，就不是在玩熱點，而是被熱點玩了。
對于追熱點，要有“寧可錯過十個，不要濫追一次”的原則。其實你冷靜想想，也會發(fā)現(xiàn)很多時候追熱點都是一盤“賠本生意”。
因為原本追熱點是為了迅速搶奪全民關(guān)注和討論的風(fēng)口，但當(dāng)所有人都這么扎堆操作時候，這個“風(fēng)口”就會迅速出現(xiàn)大面積堵塞，讀者也會瞬間關(guān)注疲勞，99.99%同樣花了大力氣的熱點文剛一出門口，就慘遭踩踏了，更別奢望借助風(fēng)口起飛了——是的，比如第二次看到同一個熱點的文章封面，你很難有興趣再點進(jìn)去看。
于是“通過噌熱點一夜刷屏”的概率，也就跌到跟“通過自己造看點一夜刷屏”的概率不相上下了。那為什么不全力去做有差異化的“看點”？它至少是屬于你自己的積累。
更何況，并不是每個熱點都適合自己的內(nèi)容或品牌去追——比如不玩一下熱梗（如年初的蘇大強）不會怎么樣的，但你玩了，還玩得不好，你要人們怎么相信你跟外面那些大路貨不一樣？
網(wǎng)感，本質(zhì)上仍是制造人們愛看愛聊的內(nèi)容看點，而這，來自于你對讀者或用戶需求點的洞察，也來自于對自身內(nèi)容的定位和調(diào)性把握。
有追求的網(wǎng)感，是全力以赴去把自身的內(nèi)容看點做成熱點，而不是總在費盡心思去在熱點上植入自己的內(nèi)容。因為這么做，在多數(shù)情況下，自己只會成為“助燃”熱點本身的一根柴火而已。
拒絕成為熱點的奴隸，拒絕以抖機靈為生，想辦法去創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，去研究傳播的知識和規(guī)律，才應(yīng)該是一個互聯(lián)網(wǎng)人最基本的骨氣和抱負(fù)。
以網(wǎng)感塑造文章個性，是寫作中的重大陷阱。因為所有的人都這么想，這么做，那網(wǎng)感就不能成為“個性”，而是“眾性”了。
為什么要讓文章有網(wǎng)感？為了接近現(xiàn)代人的口味。因為現(xiàn)代人生活工作壓力大，閑余時間也被各種游戲娛樂搶奪。新鮮，有趣，輕松的調(diào)調(diào)，才有可能讓他們停下來閱讀你的文字。
也就是說，網(wǎng)感的目的，是為了避免乏味，實現(xiàn)更高效的溝通。
而如果你的目的是把自己打造成緊跟時代的潮人，你很可能就會陷入一個過度包裝和炫技的迷局——你自己玩得很嗨，別人也感受到了，是的，你很潮，文字很有個性，很互聯(lián)網(wǎng)。但是，跟我有什么關(guān)系？你的目的所在，也是你的精力和手段所向。
為了提升文章的可讀性，你得了解你的讀者的日常心態(tài)，思維方式，表達(dá)習(xí)慣，偏好和禁忌；得思考如何選對角度，講好故事，輸出符合他們需求的文章價值；還得學(xué)習(xí)如何恰到好處地使用文句和語氣，并把復(fù)雜的信息簡單化傳達(dá)，總之，你要成為像他飯桌對面的那個朋友一樣，跟他是一伙的。
如果你能做到這些，你原本用力刻意想要塑造的特別個性，反而在無意中就形成了。所以不要為了網(wǎng)感而網(wǎng)感。
裝出來的網(wǎng)感，裝不進(jìn)用戶心里，因為他們認(rèn)的不是那些矯揉造作的遣詞造句，而是你字里行間的志同道合。
很多朋友說自己老了，追不動熱點了，寫不出有網(wǎng)感的文字了。恰恰相反，網(wǎng)感的細(xì)胞會一直生長于充滿活力，保持進(jìn)步，有獨立思考力的人身上。
但也許我們更應(yīng)該做的是忘掉“網(wǎng)感”這個概念。
文案的本質(zhì)是傳達(dá)和溝通，在處處雷同的語境里，想要連接你的目標(biāo)用戶和讀者，就別試圖用“放之四海而皆準(zhǔn)”的語感去跟他們溝通，專注有用的內(nèi)容，保持真實的個性，你是怎么樣的就是怎么樣的，這樣讀者反而更容易發(fā)現(xiàn)你。
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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