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戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)題材強(qiáng)勢(shì)投放,3月手游買量市場(chǎng)分析
2020-04-11 09:00:00

3月三國(guó)、棋牌類手游投放力度較強(qiáng),戰(zhàn)爭(zhēng)風(fēng)格手游在廣告金額方面投入較大,模擬類游戲仍瘋狂掃量,仙俠類新游齊發(fā)力……

3月份整體手游買量市場(chǎng)呈現(xiàn)何種趨勢(shì)?各手游風(fēng)格的市場(chǎng)占比情況如何?頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點(diǎn)?App Growing 以2020年3月1日-3月31日所追蹤的游戲行業(yè)移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù),發(fā)布《2020年3月份手游買量市場(chǎng)分析》 。

說(shuō)明:本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù),廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗,僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來(lái)自于 App Growing 基于各平臺(tái)的cpm成本及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。

01 手游買量市場(chǎng)整體概覽

1-1 在App下載廣告中,手游廣告投放總金額(估算)占比

3月份,App Growing共監(jiān)測(cè)到近5000款手游投放廣告,相比2月份投放的數(shù)量有所增加,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的37.16%,同比2月份(36.03%)稍有上升。

為更好地感知各熱門手游風(fēng)格的買量市場(chǎng)概況,App Growing選取3月廣告投放數(shù)TOP100手游及新投放手游TOP100進(jìn)行分析如下。

1-2 廣告投放數(shù)TOP100:戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)類強(qiáng)勢(shì)投放,多款棋牌類手游上榜

3月廣告投放數(shù)TOP100中,戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)、傳奇手游廣告投放金額排名前3,占比分別為37.74%、36.95%、15.41%。模擬類在廣告數(shù)及App數(shù)方面占比高,但廣告投放金額占比僅有2.65%,可見模擬類如《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》等網(wǎng)賺手游主要走低單價(jià)大規(guī)模投放路線。

廣告數(shù)方面,模擬、戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)、棋牌類占大頭,模擬類由于《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》的帶動(dòng),廣告數(shù)占比依然堅(jiān)挺,但相比上個(gè)月28.49%已明顯下降。

手游App數(shù)量分布較為均勻,模擬、戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)、仙俠、棋牌五大類占大頭。

此外,《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》蟬聯(lián)榜首4個(gè)月,《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》、《成語(yǔ)大富豪》、《劍與遠(yuǎn)征》、《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、《瘋狂合體鴨》在本月仍然維持著廣告投放數(shù)前五位置,三國(guó)、棋牌類投放力度較強(qiáng),各有4款手游上榜。公眾號(hào)回0408游戲,領(lǐng)取Top50排行

1-3 新投放手游TOP100:傳奇類廣告投放金額占比超50%,仙俠類仍強(qiáng)勢(shì)投放 

3月TOP100新投放手游中,傳奇類廣告投放金額占比獨(dú)占鰲頭,超50.42%,而在廣告數(shù)及App數(shù)量方面,仙俠、三國(guó)類則較為出彩,本月仙俠類新游仍多達(dá)22款(2月為27款),三國(guó)新游16款。

從新投放手游TOP20來(lái)看,3月仙俠類手游齊發(fā)力,共8款上榜。TOP10手游中有一半為仙俠手游,其中《幻靈仙境》廣告投放數(shù)最高,其余4款分居7、8、9、10名。

02 重點(diǎn)游戲開發(fā)商熱推手游盤點(diǎn)

App Growing根據(jù)廣告投放數(shù)整理出3月份5大重點(diǎn)游戲開發(fā)商的熱推手游如下。

03 重點(diǎn)手游類型月度高頻詞盤點(diǎn)

基于App Growing 3月份追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào),對(duì)不同游戲類型的廣告文案進(jìn)行整理,梳理出該月熱推游戲風(fēng)格——傳奇、模擬、三國(guó)、仙俠手游高頻詞如下。

04 熱門手游廣告創(chuàng)意分析

根據(jù)App Growing在3月份追蹤到的手游數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)在廣告數(shù)TOP20榜中有5款游戲上升排名幅度較大,仙俠類《仙劍移動(dòng)版》及三國(guó)類《最強(qiáng)王者》在全行業(yè)推廣榜排名上升3000名左右,在游戲排行榜排名上升近2000名,那么這兩款手游在廣告創(chuàng)意方面都有什么套路?

4-1 仙俠類手游《仙劍移動(dòng)版》廣告創(chuàng)意分析

《仙劍移動(dòng)版》于3.26號(hào)正式上線iOS端,當(dāng)天14小時(shí)流水即突破200萬(wàn),在首日并沒投放太多廣告的情況下依然導(dǎo)入14.7萬(wàn)新增用戶,足見其IP強(qiáng)大的號(hào)召力。

1)巨量引擎平臺(tái)投放量級(jí)突出

《仙劍移動(dòng)版》在3月重點(diǎn)投放巨量引擎平臺(tái),占比高達(dá)99.15%,廣告媒體主投皮皮蝦、西瓜視頻、抖音等等。

2)廣告文案重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)經(jīng)典IP

從該手游的詞云圖來(lái)看,《仙劍移動(dòng)版》在文案方面強(qiáng)調(diào)“仙劍”、“預(yù)約”、“奇?zhèn)b傳”、“正版”、“多年”等賣點(diǎn),突出重點(diǎn)突出仙劍IP。


廣告熱門文案如下:

-3000以下的手機(jī)勿入,可能帶不動(dòng)這游戲,高精建模4K畫質(zhì)!

-80后已集體淚崩,這才是當(dāng)年追的仙劍,高度還原人物

-武俠大作《仙劍奇?zhèn)b傳》震撼發(fā)布!今日登錄送SSS俠客!

-逍遙與靈兒終于再續(xù)情緣,仙劍單機(jī)版終于出手游了!

-《仙劍奇?zhèn)b傳》終于出了手游,重溫武俠回憶,再續(xù)當(dāng)年神作!

3)廣告創(chuàng)意融合原作經(jīng)典劇情引爆回憶殺

App Growing在3月份追蹤到《仙劍移動(dòng)版》投放素材量近超2500條,素材形式以視頻、豎視頻為主,兩者總占比超90%。

《仙劍移動(dòng)版》以《仙劍奇?zhèn)b傳》為背景,開辟6個(gè)主角6條主線劇情,豐富游戲可玩度,讓玩家以不同主角的視角沉浸式體驗(yàn)經(jīng)典劇情。游戲采用3D化國(guó)風(fēng)風(fēng)格,在廣告創(chuàng)意上則靈活運(yùn)用Q版2D畫面及3D畫面相結(jié)合,重現(xiàn)原作各種經(jīng)典/高能場(chǎng)景,巧妙運(yùn)用回憶殺俘獲用戶。

① 重現(xiàn)原作經(jīng)典劇情+經(jīng)典人物對(duì)白

展現(xiàn)多個(gè)原作經(jīng)典劇情片段,搭配對(duì)應(yīng)電視劇經(jīng)典臺(tái)詞對(duì)白,回憶殺合輯勾起玩家滿滿的青春回憶。

② 角色介紹+游戲精彩戰(zhàn)斗場(chǎng)景

游戲各重點(diǎn)角色屬性、特點(diǎn)介紹,搭配對(duì)應(yīng)精彩戰(zhàn)斗場(chǎng)景及輕快旁白配音,整體畫面明快,視覺沖擊力強(qiáng),符合年輕玩家喜好。

③ 游戲角色評(píng)分+禮包碼放送

游戲全角色集中展示,強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)角色總體評(píng)分及戰(zhàn)力分布情況,視頻下方突出禮包碼,吸引玩家進(jìn)一步點(diǎn)擊下載。

上述《仙劍移動(dòng)版》熱門廣告創(chuàng)意合輯:

4-2 三國(guó)類《最強(qiáng)王者》廣告創(chuàng)意分析

1)網(wǎng)易易效平臺(tái)投放量級(jí)突出

該游戲3月重點(diǎn)投放網(wǎng)易易效、巨量引擎、騰訊廣告平臺(tái),網(wǎng)易易效及巨量引擎占比均超30%,廣告媒體主投網(wǎng)易新聞、抖音、QQ等等,網(wǎng)易新聞?wù)纪斗糯箢^,占比為38.17%。

2)廣告文案重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)代言明星及玩法

從廣告詞云圖來(lái)看,《最強(qiáng)王者》重點(diǎn)突出“三國(guó)”、“陳建斌”、“策略”、“爭(zhēng)霸”等關(guān)鍵詞,強(qiáng)調(diào)明星代言及策略安排的重要性。

廣告熱門文案如下:

-如果你玩三國(guó)一分錢不充,那試試這款吧,武將全靠招降

-一款真正帶兵打仗的游戲,先滅哪國(guó)你說(shuō)了算!

-真實(shí)還原三國(guó)戰(zhàn)場(chǎng),領(lǐng)兵百萬(wàn),征戰(zhàn)三國(guó)!

-招武將、攻城池、統(tǒng)三國(guó),三國(guó)就該這么玩!

3)廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)明星推薦、游戲地圖及角色

《最強(qiáng)王者》以經(jīng)典三國(guó)題材為背景,打造豐富地圖及眾多經(jīng)典角色,在廣告創(chuàng)意方面重在突出決絕的戰(zhàn)斗氣魄,酣暢的征戰(zhàn)及輝煌的歷史,迎合熱衷三國(guó)題材的玩家喜好。

① 代言明星引入+酣暢游戲過(guò)程

開始先由代言明星推薦選曹操引入,在選到劉備而讓觀眾詫異之際植入劉備游戲畫面,制造矛盾感引起觀眾好奇心,加深印象吸引下載。

② 原作片段引入+開辟新地圖戰(zhàn)斗過(guò)程

由《三國(guó)演義》影視片段引入,繼而展示游戲地圖及開辟隱藏副本的對(duì)戰(zhàn)過(guò)程,吸引玩家下載試玩。

③ 游戲角色合成+美女主播錄屏

展示游戲各角色合成新角色,重點(diǎn)突出最終合成的極品綠毒華佗強(qiáng)大的攻擊技能,右下角增加美女主播錄屏,搭配夸張旁白,引導(dǎo)男性玩家試玩。

上述《最強(qiáng)王者》熱門廣告創(chuàng)意合輯:

說(shuō)明:以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來(lái)源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào),并去除品牌的敏感信息,版權(quán)歸原著者所有。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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