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前言：
這篇文章，我們好好聊一下“廣告投放中，自然量是怎么產(chǎn)生的”。
如果投放媒體或者游戲本身獲取不到IMEI呢？又或者兩者獲取到的IMEI不一致呢？
對了，你很聰明。這兩者是廣告投放時產(chǎn)生自然量的絕大部分原因。
很奇怪么？為什么會出現(xiàn)IMEI獲取不到或者不一致的情況呢？
（1）用戶不授權(quán)游戲讀取設(shè)備號信息。
用戶在安裝游戲的時候，必要彈出的就是設(shè)備號授權(quán)。用戶可能在安裝游戲的時候拒絕授權(quán)，這時候用戶的信息在數(shù)據(jù)庫里面會記錄是N/A或者0。
（注意：這個授權(quán)是屬于隱私條款，你不彈就涉嫌違法，必須要彈。）
這些沒有授權(quán)的用戶在數(shù)據(jù)庫里面都長的一樣，都是N/A或者都是0。這可難倒數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺了，它怎么能知道誰是誰？又怎么歸因呢？
結(jié)果就是這些查不到身份的用戶只有一個出路：全部劃分到自然流量。
（2）同理，媒體也可能獲取不到用戶的IMEI。
這里的媒體，指的是我們投放的APP，比如：抖音、騰訊視頻等。
（3）用戶雙卡雙待
哈哈，想不到吧。一個用戶有兩張卡，就有兩個設(shè)備號。這時候如果媒體和游戲獲取的不一致，就是出現(xiàn)兩邊在進行歸因的時候匹配不上的問題。自然而然也劃分到自然流量里面去了。
除了上述情況以外，還有一些其他技術(shù)性原因。比如在谷歌發(fā)布的安卓Q系統(tǒng)下就100%無法獲取，這個影響范圍更大，而且是必然影響，不可逆。
綜上：當前廣告基于IMEI的監(jiān)測并不是100%無誤的監(jiān)測邏輯，只是說在全球通用范圍內(nèi)以IMEI作為監(jiān)測字段的誤差值在可接受范圍內(nèi)，相對穩(wěn)定可靠。
結(jié)合我自身和咨詢同行的買量經(jīng)驗：在大規(guī)模買量的情況下20%左右在可接受范圍內(nèi)。
由于自然量的存在，在做買量的時候就會存在幾個困擾：
1.怎么評估小組內(nèi)每個童鞋的效益
2.怎么評估代理的代投效果
3. 如果是買量發(fā)行，怎么和CP分錢？
這里的造成的困擾本質(zhì)就是：自然量最終歸誰的問題。
為了解決這個問題，“分包”投放就上場了。既然自然流量沒有辦法分的那么清楚，那用多個包投放，不同的對象用不同的包，通過包的整體效果來判斷對象產(chǎn)生的收益。
怎么做到？（硬知識來了，保持一下耐心，雖然我知道很干）
這里你需要了解一下SDK對接的一個知識：在與第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺（如，熱云）進行SDK對接的時候，有一個字段需要上傳“ channelld”，通過這個字段來進行投放包的區(qū)分。
先看一下官方對接說明：
翻譯一下：一般打包過程先會出個“母包”（版本包），然后在母包的基礎(chǔ)上加上SDK（含不同的參數(shù)）通過“打包機”變成渠道包。
我們使用的廣告投放包其實是其中一個渠道，同時還會存在例如“華為”“OPPO”等其他渠道?！癱hannelld”就是用來區(qū)分識別是哪些渠道的參數(shù)。
為了版本管理方便，“channelld”字段一般是跟著支付渠道來定義的，比如官方支付渠道、華為支付渠道等。
我們廣告投放包其實是在官方支付渠道下的子包，因此會在channelld字段下新增一個子字段“ADID”用來區(qū)分廣告包。
比如官方安卓包“channelld”字段是1，華為是2，OPPO是3。然后和技術(shù)溝通在channelld下增加一個子字段“ADID”。這時候你有三個代理需要代投，你想要打三個包，在打包的時候和測試說：channelld字段對接時把ADID傳過去，在channelld=1的包下，打ADID分別等于1/2/3的三個包就可以了。
寫起來可能比較復雜，看圖的話就簡單。我做了一個出包范例：
（主動性強的，也可以自己按照示例自己做表~）
如果還是覺得分包沒有必要，那就在上傳“channelld”字段時默認上傳“_default_”就好，這時候就是“分鏈接投放”，所有廣告未歸因的用戶加上傳播的用戶都會在自然流量下。
通過分包投放，在監(jiān)測后臺中看到分包投放情況如下：
點擊分包查看詳情就能看到“其他”這個選項，這就是對應包下的自然量。
總結(jié)一下：廣告投放中自然量的產(chǎn)生是必然的，誤差在20%左右可以接受。想要更全面的了解廣告投放效果，建議采用分包投放。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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