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沒(méi)點(diǎn)實(shí)力沒(méi)點(diǎn)創(chuàng)意就只能默默沉底
畢竟，這個(gè)時(shí)代獲得關(guān)注約等于賣(mài)貨
如何才能讓人眼前一亮呢
很多時(shí)候做出好海報(bào)的人和一般人之間
其實(shí)就是隔了幾個(gè)案例而已
說(shuō)到電商創(chuàng)意海報(bào)
這幾年不得不提到京東了，活好量大
可以稱(chēng)得上賣(mài)貨海報(bào)的最佳學(xué)習(xí)參考了
或腦回路清奇，或沙雕，或溫情，或個(gè)性出奇
不僅讓你看得過(guò)癮，還能順便學(xué)到幾招
最近，我把8000多張京東海報(bào)看完
基本各種形式各種活動(dòng)的賣(mài)貨海報(bào)全都有
老賊憑個(gè)人喜愛(ài)整理了一下
今天就給大家分享一下我更喜歡的幾組海報(bào)
說(shuō)不定對(duì)你有新的啟發(fā)
京東極速達(dá)這組創(chuàng)意廣告，把極速達(dá)服務(wù)的 “快” 這個(gè)核心點(diǎn)，通過(guò)制造極端情境凸顯出來(lái)。
考試剛打開(kāi)文具盒發(fā)現(xiàn)沒(méi)帶筆，筆就送來(lái)了；手劃破，血?jiǎng)偭鞒鰜?lái)，創(chuàng)口貼就送到了；不可描述之事才剛開(kāi)始，套套就送來(lái)了，怎一個(gè)快字了得。
這個(gè)海報(bào)以京東最底層的員工出發(fā)，用一種類(lèi)似講故事的形式強(qiáng)調(diào)#京東速度#，而每一個(gè)員工都是京東速度的一部分。
反正，我一直都對(duì)這種用描述人物細(xì)節(jié)的海報(bào)，沒(méi)什么抵抗力。
這組海報(bào)是一種典型的制造競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比的方法，把線(xiàn)下商場(chǎng)購(gòu)物的各種 “內(nèi)幕” 曝光出來(lái)，就是為了突出在咱這購(gòu)物有多好嘛。
無(wú)它，我就是比較喜歡這組里的這句 “精選是亂買(mǎi)的墓志銘”。
這一組其實(shí)就是用段子+世界名畫(huà)形成反差，逗人一樂(lè)，剛好，我樂(lè)了一下。
類(lèi)似的還有冰淇淋京東超級(jí)單品日的海報(bào)。
JD Red Story系列是我一直很喜歡的一組廣告，溫情地講述了京東快遞小哥的故事。
黑白的紀(jì)實(shí)風(fēng)格，只有身著京東配送的那一抹紅，不是故事真實(shí)，而是真實(shí)故事。之后模仿者無(wú)數(shù)。
一直聽(tīng)說(shuō)這山里有個(gè)千年古廟，廟里只有一位老僧，送完貨才知道，我送的竟然是千年第一單。
——安徽宿州符離集站配送員 黃長(zhǎng)遠(yuǎn)
沙漠里雖然風(fēng)沙大，但特別有意思，同樣一條路，今天看到的是沙丘，明天可能就沒(méi)了。
——內(nèi)蒙古阿拉善左旗站配送員 陳國(guó)棟
三小時(shí)的暴雨，加上山上的雨水下來(lái)，把路全都沖了，小貨車(chē)一下就熄火了，當(dāng)時(shí)確實(shí)著急。
——廣西南寧象州京東幫配送員 韋繩拾
順著皇城根兒天天走，別看我不是北京人，就連那條胡同的哪根路燈不亮了，住這兒多少年的人都沒(méi)我清楚。
——北京王府井站 配送員
大多數(shù)快遞員每天都奔波在路上，但我大多數(shù)時(shí)間都是在等待。
——福建甫田南日島、湄洲島站配動(dòng)員 石瑞鴻
記得第一次溜索，嚇得我眼睛都不敢睜，現(xiàn)在熟練多了，全程不閉眼！
——云南怒江瀘水配送員 朱坤陶
這里可是景區(qū)，坐著蒸汽火車(chē)看油菜花，其實(shí)和觀光沒(méi)啥區(qū)別，就是多扛?jìng)€(gè)東西嘛!
——四川樂(lè)山芭蕉溝站配送員 陳士平
他一路修著高壓電塔，我就一路追著他，我倆就跟捉迷藏一樣，我到了，他走了，我走了，他到了。
——江西宜春樟樹(shù)站配送員 朱遠(yuǎn)
喜歡京東年貨節(jié)的這幾句文案，簡(jiǎn)單，有洞察。
京東電器 #220V帶電新人類(lèi)#的這一系列海報(bào)，看起來(lái)非常沙雕，但是你能看出京東打出的一種年輕人的生活場(chǎng)景、共鳴與生活態(tài)度。
你可能覺(jué)得這些文案沒(méi)什么難的，都是一些抖包袱、諧音、網(wǎng)絡(luò)梗、抖包袱。
但這背后是對(duì)時(shí)下年輕人文化的觀察，通過(guò)洞察當(dāng)下年輕人生活狀態(tài)，用更貼近年輕人生活的 “不正經(jīng)” 文案與他們達(dá)成共鳴，各自會(huì)心一笑，像老朋友一樣安利。
中產(chǎn)階級(jí)事后專(zhuān)用燈。
如果沒(méi)有很多錢(qián)，
至少要有很多頭發(fā)。
年輕人的上班時(shí)間，
都有一定的水分。
這個(gè)價(jià)都不買(mǎi)，
你是不是有貓餅。
真正努力過(guò)的人，
會(huì)明白顏值的重要。
如果屋子很空，
冰箱一定要滿(mǎn)。
別讓兩千以下的風(fēng)，
吹過(guò)她的頭發(fā)。
垃圾進(jìn)去是渣，
前任進(jìn)去是人渣。
這個(gè)世界上，除了玩，
沒(méi)有什么能安慰男人。
京東超市 #9012宇宙好物種草指南# 推出的系列海報(bào)也是一度刷屏，和上面京東電器 #220V帶電新人類(lèi)#的風(fēng)格類(lèi)似。
突然想人間蒸發(fā)
歐萊雅蒸汽發(fā)膜，隨時(shí)隨地想蒸就蒸
抽自己不如抽紙巾
無(wú)染竹纖維醒神紙巾，抽一下就清醒
狗富貴，勿相忘
未卡狗狗零食火鍋，你對(duì)狗子好，狗子忘不了
神機(jī)一出手，愛(ài)情跟你走
彩虹堂粉色少女系小豆機(jī)，好看好有趣的表白神器
搖頭晃腦蹦著迪
嗨翻的貓咪更好吸
尾巴生活貓薄荷，一粒嗨翻，消除煩惱
渾身梳一遍，逍遙似神仙
尾巴生活水母按摩梳，主子舒服更好擼
一閃一閃亮晶晶，滿(mǎn)嘴都是小星星
中華魔力迅白牙齒美白筆
一刷即白的牙齒亮白神器
沒(méi)有嘗盡酸甜苦辣的人
不足以論人生
好時(shí)酸甜苦辣鏈條包，你吃的不是巧克力是人生啊
干了這杯星空酒
愛(ài)情甜蜜長(zhǎng)久久
尚尼酒莊魔幻云星空酒，喝掉星空一醉方休
這組海報(bào)用場(chǎng)景化的形式制造出明顯的 “矛盾”，突出 “滿(mǎn)199減100” 這句再普通不過(guò)的滿(mǎn)減文案，值得借鑒玩一玩。
用不同的角度去看待周遭的一切，會(huì)有不一樣的發(fā)現(xiàn)。
京東超市X詩(shī)意生活實(shí)驗(yàn)室活的這組海報(bào)，就是請(qǐng)來(lái)一群孩子，讓他們根據(jù)產(chǎn)品，寫(xiě)出自己的文案，以孩子的視角發(fā)現(xiàn)不一樣的世界。
京東生鮮一直都在圍繞 “鮮” 這個(gè)字眼死打，挺喜歡這種帶一點(diǎn)水墨畫(huà)的感覺(jué)。
京東生鮮一直以來(lái)的產(chǎn)品介紹展示風(fēng)格以及促銷(xiāo)的形式都挺有意思，正兒八經(jīng)中帶著詼諧，簡(jiǎn)單樸素卻又不low。
這種文案寫(xiě)法，很多品牌都可以嘗試。
好了，就分享到這
可以看到，京東的所有海報(bào)都趨于年輕化路子
基本很少看到硬生生的廣告
他們都會(huì)變著法的來(lái)一點(diǎn)新花樣
同樣是推薦商品、打折促銷(xiāo)
也不會(huì)叫賣(mài)式的通過(guò)賣(mài)點(diǎn)給消費(fèi)者侵略性壓迫
有趣、好玩、新鮮、溝通、個(gè)性是第一要位
不斷鞏固自己獨(dú)特的品味和風(fēng)格
不斷塑造自身品牌在年輕消費(fèi)者的心智地位
雖然這種打法未必適合所有品牌去玩
但有一點(diǎn)我們可以多思考
拋開(kāi)暴力叫賣(mài)，大膽嘗試從消費(fèi)者生活場(chǎng)景出發(fā)
多一些消費(fèi)洞察，多一些親近有趣
少一點(diǎn)強(qiáng)力售賣(mài)
在傳播上多嘗試情感、價(jià)值觀、生活場(chǎng)景的塑造
打造品牌的高認(rèn)同感和親切感
在轉(zhuǎn)化上打造產(chǎn)品高價(jià)值感，增加產(chǎn)品溢價(jià)屬性
滿(mǎn)足消費(fèi)者追求理想個(gè)性生活的需求
堅(jiān)持做下去，靜候佳音
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)