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終于,知乎要進(jìn)軍直播行業(yè)了!
2019-10-08 10:57:24

 9月29日下午,知乎用戶“楊甚么”跟往常一樣,發(fā)了一條基本沒有多少人注意的動態(tài),評論僅有15條。

這條動態(tài)的內(nèi)容是,“‘知乎直播’10月11日要上線了。雖然,被邀請?jiān)囉?,但是,想想我的顏值,還是算了。長得丑,是父母的事。但是,直播嚇人,那就是自己不厚道了。”在這條動態(tài)下面,“楊甚么”配了一張知乎站內(nèi)信截圖。

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知乎用戶“楊甚么”私信截圖

然而,就是這p么一條看似普通的動態(tài),被一些媒體給敏銳地嗅到了其中不一樣的味道——知乎要進(jìn)軍直播行業(yè)了

自短視頻的橫空襲來,由于直播與短視頻的用戶大致重合,眾多直播平臺已經(jīng)相繼宣布退出,目前只剩行業(yè)巨頭還在相互廝殺。就在上個月剛剛完成F輪融資的知乎,此時入足直播的確耐人尋味。

知乎的商業(yè)化探索

今年8月12日,知乎宣布完成了F輪融資?;旧弦患移髽I(yè)走到F輪融資就標(biāo)志了離上市不遠(yuǎn)了,這一點(diǎn),相信知乎比大多數(shù)人都清楚。

所以,它要在上市之前交給所有投資人一份滿意的答卷,這份答卷就是知乎必須要具有較好的盈利前景,走向商業(yè)化是成了它不得不面對的命題作文。這些年來,知乎也的確一直在變現(xiàn)路上進(jìn)行多種商業(yè)嘗試。

作為一款大眾知識分享社區(qū)型軟件,知識分享是知乎的立足之本,這也讓知乎搭上了2016年知識付費(fèi)集中爆發(fā)的順風(fēng)車。

從最早的“知乎Live”,到之后的知乎書店,知乎在知識付費(fèi)領(lǐng)域,一直都在試探,陸續(xù)推出了“專欄打賞”、“付費(fèi)授權(quán)功能”、“每日新知”等等功能產(chǎn)品。2017年5月,知乎上線了“知識市場”Tab,把此前的知乎Live、知乎書店等模塊都集合在了一起。

不過知識付費(fèi)市場,在爆發(fā)一段時間后,又沉寂了下去。于是今年3月,知乎推出了 “鹽選會員”。這次的“鹽選會員”,是在原先“超級會員”權(quán)益基礎(chǔ)上的再度升級:不僅涵蓋了所有知識付費(fèi)的內(nèi)容,還帶來了諸如關(guān)鍵詞屏蔽、評論區(qū)發(fā)圖等功能權(quán)益,和動態(tài)置頂、改名加速等身份權(quán)益。知乎巧妙地將“知識付費(fèi)”上升到了“知識服務(wù)”的領(lǐng)域。

除了知識付費(fèi),知乎還在其它領(lǐng)域積極嘗試。今年,知乎曾試水過內(nèi)容電商。2 月份上線的CHAO社區(qū)幾乎是小紅書的翻版,主打的是“男生種草”的概念。可惜現(xiàn)實(shí)很骨感,這個項(xiàng)目如今問津者仍然寥寥無幾。

知乎很想走向商業(yè)化,但是顯然,之前的商業(yè)化之路并不容易。據(jù)此前《中國企業(yè)家》報(bào)道,啟動商業(yè)化以來,知乎90%以上的營收都來自廣告,另一收入來源知識付費(fèi)服務(wù)尚未創(chuàng)造出規(guī)模效益。

這個數(shù)據(jù)也就意味著,繞了一圈,知乎還是回到了靠廣告盈利的老路子上。

知乎想要突圍

知識付費(fèi)沒有了搞頭,那就得另尋他路。這一次,知乎瞄向了電商。

說干就干,在宣布完成此輪融資之后,知乎馬上在商業(yè)化上迎來新一輪動作——公開招募 MCN。

知乎引入MCN的目的很明顯,一方面幫助內(nèi)容生產(chǎn)者專注于內(nèi)容創(chuàng)作,另一方面對接平臺、粉絲進(jìn)行包裝、強(qiáng)化推廣以及推動變現(xiàn)。

知情人透露,引入MCN的計(jì)劃其實(shí)在知乎內(nèi)部早已醞釀長達(dá)半年時間,可見知乎對于 MCN 化的謹(jǐn)慎。不過,融資顯然加速了計(jì)劃的進(jìn)程。

同時在推出MCN后,在商業(yè)化上,知乎還進(jìn)行了新的嘗試——內(nèi)測好物推薦。

據(jù)官方介紹,目前,好物推薦僅對邀請用戶開放,用戶(問題回答者)可以在回答、文章中插入商品卡片,如果用戶購買該商品,問題回答者可以獲得相應(yīng)的收益。相關(guān)媒體發(fā)現(xiàn),知乎和京東實(shí)現(xiàn)打通并捆綁,被邀請的用戶可以直接為京東商品導(dǎo)流。

從招募MCN到好物推薦,本質(zhì)上,知乎都是在做流量的生意。依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回答者為電商平臺導(dǎo)流,知乎試圖在商業(yè)化變現(xiàn)上做出進(jìn)行新的嘗試。

知乎要進(jìn)軍直播行業(yè)了

流量和變現(xiàn),知乎從來都在兩手抓。

在知乎完成F輪融資的當(dāng)晚,知乎創(chuàng)始人兼CEO周源曾做出了一番回答。他說:“直播/短視頻、資訊/信息流、社區(qū)/搜索等概念已經(jīng)難以清晰的界定彼此的邊界,單純依賴DAU增長和產(chǎn)品矩陣擴(kuò)列,并不能保證輸贏。”

所以,知乎很早就在探索新的用戶表達(dá)方式,來獲取流量。

從2017年開始,知乎就開放了支持用戶上傳視頻、動圖等功能,2018年知乎將視頻從分享載體升級為創(chuàng)作工具,用戶可利用視頻創(chuàng)作模板拍攝視頻。然而,短視頻功能最后還是變成了知乎的雞肋功能。

如今悄然進(jìn)軍直播行業(yè),或許意味著,知乎要在商業(yè)化之路上做出新嘗試。

作為知識分享社區(qū),短視頻和直播的確有助于傳播,但是對于創(chuàng)作者來說,確實(shí)是難題。很早之前就有用戶討論過知乎直播的可能性,并表達(dá)了擔(dān)憂。有用戶直言:“直播講究的是現(xiàn)場效果和隨機(jī)應(yīng)變,問答講究的是深思熟慮和求根問底。兩者相矛盾,無法兼得。”

嘗試了知識付費(fèi),嘗試了電商,如今知乎瞄向直播,絕對不僅僅只是單純?yōu)榱宋髁?。盡管困難重重,知乎也鐵了心要進(jìn)軍直播行業(yè),那么原因就很明顯了。

在文章《知乎這次還能“發(fā)現(xiàn)更大的世界”嗎?》中我們就曾提到,“如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)和確定未來發(fā)展的道路,才是現(xiàn)在知乎最關(guān)心的問題?!?/h4>

總之,直播+電商,已經(jīng)成了知乎呼之欲出的目標(biāo)。

-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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