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這兩天，#微博十年#的話題開始在微博和朋友圈熱傳。也是在這個活動出來后，才有很多人意識到，微博至今走過了十個年頭。
在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈里，能扛住十年風(fēng)雨的平臺寥寥無幾。大部分的網(wǎng)站，即使沒有外來的勁敵，自己也會慢慢衰老，最終被用戶離棄，成為荒廢之地。
從2009年8月14日新浪微博開始內(nèi)測，到如今的最具影響力社交媒體平臺，微博在互聯(lián)網(wǎng)刀光劍影的十年混戰(zhàn)中，活成了獨一無二的模樣。十年來，微博的道路有坦途，也有險境。沉浮之間，微博開始了面向下一個十年的征途。
2006年，新浪CEO曹國偉判斷，互動性、社交性的產(chǎn)品會成為媒體發(fā)展的趨勢。于是，在新浪內(nèi)部成立了一個互動產(chǎn)品事業(yè)部，“微博”的雛形便誕生于此。新浪團隊，用了兩個月左右的時間，將其改造成了后來新浪微博令人熟知的模樣。
微博上的第一批用戶，是從新浪博客上遷徙而來名人明星。微博的初代大V們?nèi)缫Τ?、任志強、李開復(fù)、韓寒等人迅速吸引了大批粉絲關(guān)注，明星的表達欲與粉絲的窺視欲不謀而合。僅一年，新浪微博的大V用戶便超過2萬人，活躍用戶數(shù)5000萬，平均每天發(fā)布超過2500萬條微博內(nèi)容。
社交和媒體是微博本身所具有的雙重屬性，但剛開始的微博，社交平臺的意味更濃。于是在微信誕生后，微博整個平臺迎來了熟人社交場景背后的用戶流失危機。2012年，不少用戶直接離開了新浪微博，轉(zhuǎn)而加入微信“朋友圈”，開始在熟人社交關(guān)系中深耕。越來越多的微博大V、微博名人也開始開通自己的微信公眾平臺。
在走了一段時間彎路后，微博開始強化其媒體性以及平臺的傳播效率，加強重點內(nèi)容的運營。微博將布局著眼于擴大與娛樂圈的合作伙伴關(guān)系，利用明星的時時動態(tài)吸引更多的用戶。
八卦是人類的天性，回歸到正軌的微博，馬上迎來了一批用戶的回歸。微博重新成為了輿論與流量的關(guān)注核心，圍觀明星八卦也成為了一直持續(xù)到今天網(wǎng)民群體的日常。
如今，大部分的網(wǎng)民都已經(jīng)習(xí)慣了通過微博熱搜看看最近的熱門事件。微博成為了一個真正的互聯(lián)網(wǎng)廣場，每個人都成了圍觀者參與者，成了信息傳播過程中的節(jié)點。所有的消息都在這里匯集爆發(fā)，這里成了當今互聯(lián)網(wǎng)的輿論中心。
微博之前遇到的難題，歸根到底還是變現(xiàn)和發(fā)展之間的沖突問題。
如今火熱的短視頻，微博早在在2013年就在布局。當時的微博投資了一下科技，并且聯(lián)合推出了小咖秀、秒拍、一直播等產(chǎn)品，為網(wǎng)紅、達人創(chuàng)作提供了工具，也在短視頻領(lǐng)域打下了如今的基礎(chǔ)。
但由于微博廣告模式簡單而又直接，廣告主可以輕松占據(jù)用戶的頭條，而且用戶“取關(guān)”流程簡單，因此在微博上發(fā)布視頻廣告掉粉往往高于其他渠道，所以微博視頻作者在發(fā)布廣告時，慎之又慎。同時，受到“營銷號”體系的影響，盡管當時微博獲得了不菲的廣告盈利，但用戶數(shù)量反而迎來了整體走衰的情況。
于是從2014年下半年開始，微博在一些垂直領(lǐng)域里，選擇主動扶持起一批自帶流量的網(wǎng)紅、達人，由此重新收獲了一大批粉絲用戶。同時通過產(chǎn)品銷售、廣告分成、付費訂閱和粉絲打賞等多種手段，微博也讓網(wǎng)紅們獲得不菲的收入。此外，微博還通過加大平臺推廣的方式，鼓勵他們生產(chǎn)出更多更好、原創(chuàng)的、專業(yè)化的內(nèi)容，實現(xiàn)了用戶增長與平臺盈利的良性循環(huán)。
Papi醬、張大奕這類現(xiàn)象級網(wǎng)紅的誕生，就與微博當時在短視頻和網(wǎng)紅經(jīng)濟上的布局，有著密不可分的關(guān)系。
從2011到2013年一度無人問津，瀕臨倒閉，到2015年之后趁勢崛起，重新成為輿論與流量的關(guān)注核心，至今微博已建立起獨特的“內(nèi)容——粉絲——用戶——變現(xiàn)”的粉絲經(jīng)濟模式。在商業(yè)變現(xiàn)與用戶增長上，微博最后終于找到了一條相對明確的方向。
從2018年開始，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從用戶規(guī)模的競爭全面轉(zhuǎn)向了用戶使用時長的爭搶。各大平臺都進入了深耕細作階段，所有沒構(gòu)成剛性需求的產(chǎn)品，都面臨著隨時都有可能被用戶冷落甚至拋棄的境況。
除了橫空出世的抖音、快手，如今甚至連B站都在與微博搶奪用戶時間、網(wǎng)紅及廣告主。尤其是抖音，其全球月活躍用戶數(shù)已突破5億，國內(nèi)超3億，趕超微博只用了一年半。
當然，憑借十年的用戶積累，相較于抖音、快手的變現(xiàn)，微博優(yōu)勢更為明顯。有部分投資人發(fā)現(xiàn)，盡管抖音、快手漲粉厲害，但是真正的變現(xiàn)，網(wǎng)紅會把陣地變到微博上去，形成了“抖音漲粉，微博變現(xiàn)”的局面。
不過從今年開始，各大短視頻平臺也開啟了短視頻變現(xiàn)的道路。以快手為例，它在電商變現(xiàn)上高歌猛進，通過推出流量曝光計劃扶持KOL，無論在農(nóng)村電商還是KOL的私域流量的變現(xiàn)上，已經(jīng)和微博形成了明顯的競爭態(tài)勢。
前有抖音，后有快手，微博要想保住自身在網(wǎng)紅大V、用戶時長、廣告主上的優(yōu)勢，勢必要在未來有更新的商業(yè)化策略。今年年初，微博就開始通過鼓勵vlog博主，嘗試在短視頻上發(fā)力。
在2019年微博超級紅人節(jié)（V影響力峰會）上，微博CEO王高飛對微博的發(fā)展表達了明確的態(tài)度，“社交媒體領(lǐng)域正在走出野蠻發(fā)展、寬松管制的小氣候”，“微博當前的發(fā)展重心是繼續(xù)尋求穩(wěn)定增長”。對于微博未來的商業(yè)道路的規(guī)劃，王高飛表示“微博將強化私域流量的私密性，并針對公域流量進行垂直化扶植?！?/p>
不過，雖然微博已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域不斷發(fā)力，但能否重新在領(lǐng)域中找回競爭力目前還不得而知。如何在保住現(xiàn)有用戶的使用時長的同時，讓電商和社交屬性在微博共存，依舊是微博將來的一大挑戰(zhàn)。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，微博又回到了十年之前——如何避免用戶流失還能持續(xù)獲得盈利？這個微博十年之前的難題，又成了它下一個十年的難題。這意味著新的開始。
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測一測
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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