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大蠻在鳥哥筆記的首次投稿和自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)相關(guān)，作為資深自媒體老司機(jī)，今天給老鐵們?cè)敿?xì)解讀自媒體從 1.0 到 3.0 各階段變化以及對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)回答在公眾號(hào)后臺(tái)被問得最多的一個(gè)問題：9102年做自媒體是否還來得及？
我的團(tuán)隊(duì)是在 2017 年 3 月正式啟動(dòng)自媒體矩陣項(xiàng)目，個(gè)人將其定義為 1.0階段。這個(gè)階段做自媒體和 2012 年做公眾號(hào)有點(diǎn)相似，二者都吃到了平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)期的紅利。
此階段，各大平臺(tái)都盡全力吸引足夠多創(chuàng)作者入駐，以此滿足自身對(duì)于足夠多內(nèi)容的數(shù)量要求，所以這個(gè)階段的自媒體平臺(tái)都具備以下 3 個(gè)特點(diǎn)：
1.入駐門檻低
一部可以接收短信的手機(jī)，一臺(tái)可以上網(wǎng)的電腦和一張公民身份證，基本就可以你的自媒體之路了。
2.內(nèi)容審核松
標(biāo)題黨以及打擦邊球的內(nèi)容，平臺(tái)在審核方面也都是睜一只眼閉一只眼，因?yàn)檫@些內(nèi)容能帶來足夠多的流量，所以也就有了之后被大家調(diào)侃的「UC震驚部」。
3.收益分成高
天下攘攘，皆為利往，大部分的內(nèi)容創(chuàng)作者還是沖著發(fā)發(fā)文章就可以賺錢來的，平臺(tái)方自然也不能讓各位失望，1.0 階段的單價(jià)在今天看來是相當(dāng)高的，單篇文章日入幾百都屬于普通操作。
所以 1.0 階段運(yùn)營(yíng)技巧非常簡(jiǎn)單粗暴，注冊(cè)足夠多賬號(hào)，偽原創(chuàng)足夠多內(nèi)容，同時(shí)再標(biāo)題黨一點(diǎn)，就能賺到足夠多，身邊認(rèn)識(shí)的悶聲發(fā)大財(cái)?shù)娜瞬辉谏贁?shù)。
由于 1.0 階段的野蠻生長(zhǎng)，各平臺(tái)都涌入了大批創(chuàng)作者，這其中質(zhì)量就良莠不齊了，有 KOL 也有 CV工程師。
在此階段，平臺(tái)方既不缺創(chuàng)作者也不缺內(nèi)容，真正缺的是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
既然不能坐視羊毛被低質(zhì)作者們薅完，所以此階段流量單價(jià)，即每萬次閱讀可獲得的收益幾乎接近腰斬。與此相對(duì)的是各種補(bǔ)貼原創(chuàng)作者的獎(jiǎng)金計(jì)劃相繼出現(xiàn)，比如頭條千人萬元，阿里大魚計(jì)劃等等。
除了降低收益，更狠的操作是對(duì)無腦懟文的CV工程師以及標(biāo)題黨們直接封號(hào)。封號(hào)力度有多大呢？比如某平臺(tái)是直接封身份證號(hào)，同一身份證注冊(cè)的賬號(hào)中有一個(gè)被封禁，其他關(guān)聯(lián)賬號(hào)提現(xiàn)也都 GG 了，因?yàn)殂y行卡已經(jīng)被拉黑了。
各位不妨回顧一下你接觸過的其他內(nèi)容型產(chǎn)品，對(duì)待UGC 創(chuàng)作者，90% 都是先松后緊。所以不要當(dāng)平臺(tái)方是傻子，隨便復(fù)制粘貼就指望月入過萬，簡(jiǎn)直圖樣圖森破。
紅利之所以是紅利，就因?yàn)樗嬖跁r(shí)效性。
好在我的團(tuán)隊(duì)在 1.0 階段就篩選出一部分推薦權(quán)重高的賬號(hào)獨(dú)立做原創(chuàng)內(nèi)容，所以在 2.0 階段具備足夠競(jìng)爭(zhēng)力拿平臺(tái)獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金圖就不曬了，在之前的文章里都有分享過。
3.0 來自我本人的思考，做自媒體時(shí)刻都要保持居安思危意識(shí)，分析對(duì)了平臺(tái)大方向，才能做的持久，也賺的持久。
首先在 2.0 階段依然可以混得不錯(cuò)的自媒體，有三樣肯定不缺，不缺收益（獎(jiǎng)金）、不缺粉絲、不缺流量，這三者之間也是互相影響。
2019 年互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)整體的嚴(yán)峻性大家多少都感受到了，流量增速放緩，獲客成本變高，政策變動(dòng)收緊。今天不扯宏觀方面的事，只談 3.0 階段做好自媒體必須落實(shí)的一個(gè)關(guān)鍵詞——應(yīng)變。
如果平臺(tái)相關(guān)政策調(diào)整，你是否已經(jīng)具備應(yīng)變能力。比如平臺(tái)停止運(yùn)營(yíng)了，你是否還能觸達(dá)到粉絲？又或者平臺(tái)取消收益和獎(jiǎng)金，你是否還能保持穩(wěn)定收入？
將粉絲沉淀到可控渠道以及探索試錯(cuò)更多方式的變現(xiàn)，才是當(dāng)下自媒體運(yùn)營(yíng)應(yīng)該考慮且盡快實(shí)施的工作。
很多老鐵此時(shí)肯定會(huì)問，已經(jīng)完美錯(cuò)過 1.0 和 2.0，現(xiàn)在做自媒體還來得及么？
大蠻可以負(fù)責(zé)任的告訴你，9102 年做自媒體依然來得及，但是在入局之前請(qǐng)先擺正心態(tài)，起步比別人晚，自然是要付出多一些。
不會(huì)寫文章，能不能做好？
首先沒有不會(huì)寫文章的人，只有不肯寫文章的人。其次能做和做好又是兩碼事。
但利好點(diǎn)在于，自媒體平臺(tái)用戶普遍還是作為打發(fā)時(shí)間用，對(duì)內(nèi)容深度還沒有很高要求。
所以正常邏輯應(yīng)該是選擇適合自己的創(chuàng)作領(lǐng)域，在遵守平臺(tái)規(guī)則的情況下保持更新。
別妄想花九塊九報(bào)名聽?zhēng)讉€(gè)號(hào)稱月入十萬的大濕講課，你的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)水平就能有質(zhì)的提升，按照我之前這篇文章的步驟《月薪3千和月薪3萬的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，差距在于這8個(gè)細(xì)節(jié)》，每個(gè)細(xì)節(jié)都持續(xù)練習(xí)到位，大濕們都不如你。
更深層次意義——做 IP。
自媒體時(shí)代，IP 對(duì)于個(gè)人而言就是「品牌」。楊飛老師在《流量池》中，就有提到過「品牌是最穩(wěn)定的流量池」這一觀點(diǎn)。
對(duì)于個(gè)人而言，打造自媒體 IP 不僅投產(chǎn)比超高而且具備長(zhǎng)期價(jià)值。
往小了說，輸出內(nèi)容的過程就是你自我提升的過程，只有親自實(shí)操了，你學(xué)的理論才能成為你的經(jīng)驗(yàn)。
往大了說通過持續(xù)輸出高價(jià)值內(nèi)容，除了能積累認(rèn)可你的粉絲，很多高端人脈和資源也會(huì)主動(dòng)被你吸引來，其質(zhì)量是通過混圈子結(jié)交來的人脈無法相比的。你的 IP 就是個(gè)人背書，我身邊就有因?yàn)閭€(gè)人自媒體做得好，被多個(gè)獵頭挖角的朋友。
總之，打造 IP 是一件需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的事情，切勿急功近利。
以上，是大蠻時(shí)隔一年和各位老鐵分享的自媒體脫水干貨。在 2019 年下半場(chǎng)，大蠻會(huì)提升更文頻次，多多在鳥哥筆記分享可落地實(shí)操的互聯(lián)網(wǎng)引流和自媒體賺錢技巧。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)