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前端時(shí)間，#泰國(guó)廣告又對(duì)童話故事下手了#上熱搜了。點(diǎn)進(jìn)去一看，是泰國(guó)拍的一個(gè)關(guān)于香水的廣告片。
用童話故事作為背景，灰姑娘不穿水晶鞋，白雪公主不吃毒蘋(píng)果，每個(gè)女孩咱們都可以書(shū)寫(xiě)自己的故事，最終將故事主題和產(chǎn)品特點(diǎn)很好地結(jié)合在一起。
我們都知道，泰國(guó)廣告以腦洞大、創(chuàng)意佳以及故事性性強(qiáng)出名，今天我們就來(lái)聊聊，我們能夠從泰國(guó)的廣告中學(xué)會(huì)什么？
首先，我們先來(lái)聊聊廣告的本質(zhì)。一般來(lái)說(shuō)，廣告的簡(jiǎn)單含義就是廣而告之，在一定程度上有占領(lǐng)用戶心智，促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。
在中國(guó)，廣告之父葉茂中認(rèn)為廣告的兩個(gè)核心本質(zhì)就是制造沖突和不斷重復(fù)。特別需要說(shuō)明的是，葉先生把不斷重復(fù)可謂是用到了極致。在操刀馬蜂窩和知乎的廣告片，都可以看到：
“旅游之前先上馬蜂窩“ 、”有問(wèn)題上知乎”，那魔性一般的廣告語(yǔ)仍然在耳邊回蕩。
從腦白金開(kāi)始崇尚簡(jiǎn)單粗暴的廣告原則，不斷重復(fù)，不斷重復(fù)、直至占領(lǐng)用戶心智。近年來(lái)，隨著流量明星的影響力不斷增強(qiáng)，又加上了” 流量明星+不斷重復(fù)“，這一廣告法則，在不斷占領(lǐng)用戶心智的過(guò)程中，也讓不少用戶表示反感，這無(wú)異于就是強(qiáng)奸用戶，讓用戶必須接受這個(gè)信息。
在越來(lái)越信息爆炸的時(shí)候，用戶的眼球也越來(lái)越難以被抓住，如果在前30秒的時(shí)間內(nèi)，不能吸引到用戶的注意力，那么后續(xù)的信息，用戶基本上也接受不了。
但是，對(duì)于泰國(guó)廣告來(lái)說(shuō)，他們依然堅(jiān)持講好一個(gè)故事的原則，將產(chǎn)品的核心理念和功能沖入植入廣告故事中，使用戶在看廣告的過(guò)程中就潛移默化地接受這個(gè)廣告。
相比下，不斷重復(fù)強(qiáng)奸用戶，使用戶被迫接受，泰國(guó)的故事性植入廣告更受人們喜歡和歡迎。
泰國(guó)廣告在講好一個(gè)故事的同時(shí)，也不會(huì)忘記再把自己的產(chǎn)品屬性以及品牌宣言很好地植入廣告中，可謂是既能給消費(fèi)者感動(dòng)，又可以讓消費(fèi)者樂(lè)于接受這樣的廣告形式。
那么，泰國(guó)廣告是如何做到廣告和故事的統(tǒng)一性的呢？
從泰國(guó)的很多廣告中，我們都可以看到很多產(chǎn)品并沒(méi)有直接出現(xiàn)在廣告片中，而是從日常生活中的一些小事入手，找到產(chǎn)品和這些事情的契合點(diǎn)，從而將產(chǎn)品完完全全地植入故事場(chǎng)景中，讓人更加容易接受。
塑造場(chǎng)景感是泰國(guó)廣告最擅長(zhǎng)用的一些方式。
不知道大家還記得潘婷的一個(gè)廣告片嗎？一個(gè)從小聾啞的女孩，懷揣著音樂(lè)的夢(mèng)想長(zhǎng)大，卻經(jīng)常遭受同班女同學(xué)的不屑與打擊。 正當(dāng)她對(duì)自身的價(jià)值產(chǎn)生疑問(wèn)的時(shí)候，一個(gè)流浪藝人告訴她：“音樂(lè)，只要你閉上眼睛，就能看見(jiàn)?！?nbsp; 同班女生在寬敞的家里，有私人老師教她練習(xí)彈奏鋼琴。她，和老伯一起在路邊拉琴，引來(lái)陣陣叫好，同班女生坐在黑色的轎車(chē)?yán)锫愤^(guò)此地，心生妒忌。
兩人又同時(shí)報(bào)名音樂(lè)比賽，由于嫉妒和害怕，同班女同學(xué)在比賽前雇人打了老伯，砸壞了她的小提琴。自以為陰謀得逞，但是她聽(tīng)從躺在病床上老伯的囑托，仍然出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場(chǎng)，婉轉(zhuǎn)緩慢的《卡農(nóng)》狂野激烈殘破地從小提琴中破繭而出，震動(dòng)了所有人的心。評(píng)委、觀眾驚訝地張大嘴巴，沒(méi)有緩過(guò)神來(lái)；最后所有的觀眾都起立，抱之以熱烈的掌聲。
最后，在影片的最后，順利地傳達(dá)出潘婷的品牌涵義：潘婷，你能型。
在小女孩拉琴的過(guò)程中，很自然地傳達(dá)出秀發(fā)柔順的場(chǎng)景，很好地宣傳了潘婷的產(chǎn)品特性。
將產(chǎn)品特性容易故事情節(jié)中，是泰國(guó)廣告最擅長(zhǎng)用的廣告手法。不僅如此，泰國(guó)廣告擅長(zhǎng)從生活中的小事入手，從故事情節(jié)的沖突入手，將產(chǎn)品特性很完美地傳達(dá)出來(lái)。在影片中，沒(méi)有什么流量明星，有的只是平凡生活中那些感人的事情。數(shù)據(jù)顯示，在泰國(guó)本土廣告中，使用平民飾演主角的比例達(dá)到85.25%，而使用明星、以及社會(huì)知名人士的比例僅占3.12%。也就意味著，泰國(guó)廣告有更多的資金投入拍攝中。
泰國(guó)廣告則深耕廣告內(nèi)容，讓廣告擺脫無(wú)用、無(wú)趣、無(wú)情的標(biāo)簽。讓人看廣告反而變得有所期待，很期待最后出現(xiàn)的產(chǎn)品是否符合自己的預(yù)期。
在泰國(guó)百樂(lè)的廣告中，丈夫啥飯，妻子端碗，在中午最繁忙的時(shí)候，老婆忙得焦頭爛額，卻發(fā)現(xiàn)一瓶飲料無(wú)人認(rèn)領(lǐng)，顧客都說(shuō)不是自己點(diǎn)的。老板娘對(duì)老板說(shuō)：這個(gè)是給誰(shuí)的？
老板卻說(shuō)，這是給你的。看你太累了！
最后，完美地將產(chǎn)品和故事情節(jié)結(jié)合在一起：你的一句話就足夠，聽(tīng)進(jìn)心里就爽快。
在廣告中，制造沖突是最好的廣告方式，而作為制造沖突的方式，故事則作為一個(gè)最好的載體。泰國(guó)的廣告更像是一部微電影，有故事、有情節(jié)，更能帶動(dòng)消費(fèi)者的情緒，以“真實(shí)”為主軸，激發(fā)人性，成功地制作出了一些全球聞名的教科書(shū)式“催淚”廣告，給觀眾制造適當(dāng)?shù)摹氨瘋?，讓他們更加深刻地記住廣告內(nèi)容，甚至從審美的角度去品味廣告。
泰國(guó)擅長(zhǎng)從生活中的小事入手，利用該沖突制造一個(gè)完整地故事情節(jié)。一個(gè)好的故事=沖突+故事情節(jié)+真實(shí)，在泰國(guó)的廣告中基本上能夠找到一個(gè)好故事的影子，完整的地故事情節(jié)，真實(shí)的生活場(chǎng)景，讓人都感覺(jué)感同身受，讓人感到廣告帶來(lái)的一些些感動(dòng)。
在泰國(guó)的很多廣告中，我們都能看到一個(gè)完整地故事，如離家出走的孩子遇到了擺攤的老板，讓女孩知道了母親的味道；也有小狗幫助主人順利和一見(jiàn)鐘情的女孩子見(jiàn)面。每一個(gè)故事情節(jié)都從真實(shí)的生活情節(jié)改編，讓人感到真實(shí)的同事也逐漸記住了這個(gè)廣告的核心-產(chǎn)品。
其實(shí)這種廣告手法，現(xiàn)在也普遍用在軟廣植入中。像GQ做的那些廣告，讓人很愿意一遍遍地去看，即使知道是廣告，也甘之如飴。如此一來(lái)，也頗有泰國(guó)廣告的味道。再講好一個(gè)故事的同時(shí)，也無(wú)疑增加了產(chǎn)品曝光的機(jī)會(huì)。這樣雙贏的結(jié)果，難怪GQ一條廣告能夠賣(mài)到100萬(wàn)。
你喜歡看泰國(guó)的廣告嗎？那些腦洞極大的廣告，你記得哪些呢？
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)