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微信從未放棄把購物納入微信體系的生活方式中，好物圈從隱藏入口被提拔到微信二級入口，可見在微信逛“淘寶”的電商計劃要嶄露頭角了。
鋪墊的費話我不多說，我們直接來拆好物圈的產(chǎn)品邏輯，以及如何利用微信好物圈種草？探討各個角色在微信好物圈體系里有什么機遇？
我制作了一張微信好物圈的體驗指南圖，主要分為兩個部分，第一是如何找到好物圈，第二是如何玩轉(zhuǎn)好物圈。
目前仍有兩個二級入口，微信直推的是“搜一搜”下的好物圈，原有小程序搜索框下的好物圈仍保留著，所以進入好物圈的便捷性比較高。
第一是向朋友推薦好物，可以是自己買過的東西，也可以隨便是什么東西，目前推薦好物的功能跟朋友圈發(fā)圖文動態(tài)沒有太多差異。
第二是像逛淘寶一樣查看各類商品，淘寶是基于購買和搜索記錄的推薦，微信好物圈是利用朋友買過和朋友推薦兩種方式做智能推薦，除了推薦，好物搜索也優(yōu)化的直觀簡潔了。
第三是如何建立自己的好物圈？我認(rèn)為建立好物圈其實是建立一種自己的“推薦算法”。
也就是說你創(chuàng)建了一種除了“朋友買過”和“朋友推薦”之外的推薦頁，推薦頁的商品展示規(guī)則就是基于你所創(chuàng)建的好物圈里的好友組成的。當(dāng)然你創(chuàng)建的好物圈只能是和你在一個好物圈的朋友能看到。
第四就是好物圈最初的功能，查詢和管理自己的購物收藏授權(quán)記錄，用于管理自己在微信使用過的購物服務(wù)。
第五是可以給好物圈提建議，這里好物圈引入了騰訊吐個槽這款社區(qū)產(chǎn)品，所以讓反饋區(qū)看起來像一個集中式討論區(qū)，體驗友好。
面對一個異軍突起的產(chǎn)品，想要切入其體系之中，首先就是了解它的運行規(guī)則。
通過第一部分介紹的好物圈玩法，我們已經(jīng)可以從表面看到好物圈都提供了哪些服務(wù)，本部分主要通過拆解每個功能服務(wù)之間的相關(guān)邏輯關(guān)系，達到理解整個產(chǎn)品規(guī)則的目的。
好物圈的內(nèi)容并不是一上線就有的，它大概于2018年9月以“我的購物清單”的形式上線，當(dāng)時主要是讓用戶管理自己在微信體系內(nèi)的購物訂單。不論你從從哪個小程序買的，只要是基于微信內(nèi)的購物行為都會被歸集到“我的購物清單”里。
距離我的購物清單上線差不多8個月時間，這期間微信默默的把用戶的微信訂單通通歸集到一起，只要你進入該功能，就能很快完成數(shù)據(jù)對接，讓你可以查詢到自己的歷史購物記錄。
購物清單注入社交功能就成了種草社區(qū)，就是小紅書式種草社區(qū)，只不過目前微信好物圈還很少有產(chǎn)品評測內(nèi)容，目前都是簡單的朋友推薦和朋友已買。
所以說微信好物圈目前存在“成為一名微信好物圈種草KOL”的機會。
我通過使用好物圈的功能，制作了基于用戶行為的好物圈內(nèi)容生產(chǎn)流通路徑圖：
一個典型的用戶進入微信好物圈，最先映入眼簾的是“朋友推薦”。我通過測試發(fā)現(xiàn)，朋友推薦的內(nèi)容主要來自于兩部分，部分一是朋友通過發(fā)布“推薦好物”而產(chǎn)生的動態(tài)，部分二是朋友覺得某個商品很好，點擊推薦后，帶著商品鏈接發(fā)布的動態(tài)。
兩種方式的朋友推薦動態(tài)的區(qū)別在于“商品鏈接”的匹配方式。
第一種操作流程與發(fā)一個朋友圈沒有不同，只是在選擇圖片后可以添加商品鏈接，但是想讓你的圖片剛好與鏈接相配是有難度的。你需要搜索關(guān)鍵詞，從搜索結(jié)果中選擇商品添加上鏈接。
當(dāng)然也可以什么都不加，就像發(fā)布朋友圈動態(tài)一樣。
第二種方式發(fā)布時可以保存商品圖，發(fā)布時配圖就自動帶有商品鏈接，整體的推薦視覺效果是很棒的，點擊圖片就跳轉(zhuǎn)到商品頁了，很流暢的種草動態(tài)。
除了默認(rèn)展示的朋友推薦頁外，還有“大家已買”頁，該頁面集中展示了你微信好友買過的所有東西，智能推薦展示給你。
你在“大家已買”頁查看的商品可以推薦到“朋友推薦”里，但是朋友推薦里的商品就不能再次被推薦了，也就是說一個商品想要被反復(fù)推薦，那只能是你購買它，然后組織好友在“朋友已買”頁進行推薦。
既然“朋友推薦”頁不支持刷屏式轉(zhuǎn)發(fā)推薦，難道僅僅就只是電商式朋友圈？
我仔細體驗后，我認(rèn)為“朋友推薦”最大的用處在于篩選已推薦商品的質(zhì)量，朋友推薦的好物，我們除了評論以外還可以發(fā)表意見，這個意見就不僅僅是想朋友圈點贊單一維度了。
你對于朋友發(fā)布的好物可以表達三種態(tài)度：“鼓勵、認(rèn)同、疑問”。鼓勵我想就是不好不壞，疑問就是不認(rèn)同，只有認(rèn)同可以增加好物在“大家已買”頁的展示權(quán)重。這一點沒有得到官方印證，是我基于觀察的猜測。
所以商品流通路徑就漸漸清晰了。
原有購物記錄支持“大家已買”的展示結(jié)果，強引導(dǎo)用戶發(fā)布動態(tài)，引導(dǎo)用戶推廣推薦商品去增加“朋友推薦”的內(nèi)容維度，至于朋友對待好物表示的“鼓勵”等態(tài)度是否是影響商品曝光算法中的某一維度，暫且不得而知。
目前能夠產(chǎn)生玩法的功能就是“創(chuàng)建圈組”。它相當(dāng)于構(gòu)建了一個商品傳播推薦的私密圈，可以認(rèn)為是電商社群的形式，我把它作為一種攻略最后聊。
微信好物圈已經(jīng)有了種草產(chǎn)品的雛形了，并且其基礎(chǔ)產(chǎn)品內(nèi)容都是基于底層數(shù)據(jù)，能夠識別到用戶推薦商品是否購買過，并加上“已買”的標(biāo)簽。
再結(jié)合微信好友粘性比小紅書和知乎優(yōu)秀很多，綜合因素就決定了微信好物圈的推薦真實性驗證難度低于其他平臺。
凡是標(biāo)注了“已買”標(biāo)簽的都是朋友買過的，可以直接評論或者微信私聊詢問使用體驗，這種推薦方式更容易被接受。
試想：一個KOL如果有10個微信號，每個微信號平均有2千人，那他在好物圈的帶貨能力或許就可以接到商品廣告了，這種新型的方式一般廣告主都愿意嘗試。
也就意味著在好物圈有種草能力的KOL所獲得收益未來將不會低于小紅書中的帶貨KOL。這也是經(jīng)營微信好物圈的價值所在。
什么樣的人最適合這種機遇呢？我認(rèn)為還是那些種草博主，早前已經(jīng)有很多種草博主往個人微信號引流了，基于原先的種草內(nèi)容，粉絲對他有一定認(rèn)知，在隨著微信關(guān)系的沉淀打磨，在微信種草要比普通人容易許多。
普通人想要做需要面臨很多問題，最直接的問題就是前期沒有收益，如果自己沒有經(jīng)營變現(xiàn)的服務(wù)，前期也不會有廣告主給你投錢的，只有熬過了前期，一邊經(jīng)營好物圈，一邊給微信號引流，很久才能達到種草KOL的起點。
所以對于普通人來說，微信好物圈種草更多的是展示一種生活方式和物品喜好。就像看一看里的“在看”一樣，更立體化的展現(xiàn)自己的生活，也能看到朋友們的購物傾向，互相產(chǎn)生新的新鮮感。
目前并沒有看到可以參考的成功方法論，這份基于圈組的攻略僅僅是我的一點看法，僅供參考。
在體驗微信好物圈的過程中，有一個圈組功能非常吸引我，可惜從昨天到今天服務(wù)器一直進不去，直到今天才創(chuàng)建成功。
第一，根據(jù)自己的資源屬性或者說能力喜好，搶注自己領(lǐng)域內(nèi)的好物圈。
好物圈組出世有一段時間了，新更新的好物圈組功能優(yōu)化了多項隱患。
建圈組時不可以隨意邀請人了，邀請入圈的動作必須在圈組注冊完成后才能進行，避免用戶的選擇權(quán)被剝奪。
每個賬號建圈組的上限從20個下調(diào)至1個，我猜測是防止“占著茅坑不拉屎”，只注冊不運營，想靠名稱獲得流量。但是我想已經(jīng)晚了，目前許多名稱已被搶注。
因為很多一級品類名稱都已經(jīng)被注冊了，建議可以選取個人品牌+品類詞的方式繞過注冊限制。
第二是想盡辦法給好物貼上“已買”的標(biāo)簽。
如果你是商家的話，這一點可能能夠幫到你。為什么要想進辦法貼上“已買”標(biāo)簽?zāi)兀?/p>
有2個好處，第一是讓你的商品進入“大家已買”商品流中，第二是增加好友對你的商品的信任度。
操作的技巧的關(guān)鍵在于讓你的微信賬號下持有該筆購物訂單，至于訂單怎么來，實際怎么發(fā)貨就不說啦，相信你能懂的。
第三是讓你的商品獲得足夠多的“認(rèn)可”。認(rèn)可越多，你的商品在“朋友已買”的權(quán)重越高，越容易得到曝光。
具體如何讓朋友給你點認(rèn)可，這點就像朋友圈求贊、文章末求留言一樣，短期性的好辦，長期性的需要一批粉絲有組織性的給你點贊，比如組織一個互相點認(rèn)可的“互相認(rèn)可小組”。
以上三點就是我認(rèn)為：“如果你要運營好物圈，你應(yīng)該把控的方向”，基于產(chǎn)品規(guī)則去做事情更容易獲得流量傾斜。
總體來看，好物圈功能雖小，但它是帶著騰訊電商的使命而來的，也許你覺得費盡心思運營好物圈還不如直接做微信社群，直接在群里變現(xiàn)，我也覺得有道理，我寫這篇文章的目的是把好物圈當(dāng)做一個潛力股，從它的產(chǎn)品設(shè)計中找到一些思考，希望對你有一定幫助。
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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