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要寫標(biāo)題金句，就像你在電梯里15秒內(nèi)給人推銷商品，能不能吸引客戶好奇，取決于你說的短短幾句話；也像在馬路邊給路人發(fā)傳單，能不能不讓別人不要丟掉，也取決于你傳單上印了什么。
在日常工作中，我每天都離不開寫標(biāo)題金句，再加上看書經(jīng)驗(yàn)，是從「文學(xué)修辭」的方式上來講，整理了下面這15條寫標(biāo)題金句的方法。
常見于古代詩歌，現(xiàn)在常表現(xiàn)為：
字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)一樣；押韻、平仄一致。
【例子】：
念念不忘，必然很喪。
——《奇葩說》
越過山丘，才發(fā)現(xiàn)無人等候；
喋喋不休，再也喚不回溫柔。
——《山丘》
把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」。
「明喻」直接表達(dá)“XXX像XXX”；
「暗喻」比較隱晦，需要引發(fā)聯(lián)想。
【例子】：
有時(shí)，孤獨(dú)跟關(guān)節(jié)炎一樣痛。
——印度文案大師Freddy Birdy
無論多少次突破你的禁區(qū)，還想再進(jìn)去。
——杜蕾斯（暗喻專家）
把商品人格化。
將事物/商品變成和人一樣具有動(dòng)作感情，是很多廣告人的常用招數(shù)。
【例子】：
那么，我去當(dāng)香蔥烤雞肉串去了。
夏天在5月20日，推翻了春天的政權(quán)。
——誠品西門店520特賣（李欣頻）
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。
——長城葡萄酒（北京奧美）
擬物有3中情況：
①把人當(dāng)作物品；
②把A物當(dāng)作B物；
③把抽象概念具體化當(dāng)做物品。
【例子】：
你看那個(gè)人，好像一條狗。
——《大話西游》
家，是我們一輩子的饞。
——2018春晚公益廣告《家香 家鄉(xiāng)》
人生是個(gè)冷笑話。
——KFC&薛之謙
我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜。
——江小白
刻意說反話，從矛盾著手，給受眾意想不到的效果。也可以是相反詞語配對，對比反差。
把具有明顯差異和對立的雙方安排在一起，進(jìn)行對照比較。加強(qiáng)文章的藝術(shù)效果和感染力。通常表現(xiàn)為“扎心”
【例子】：
我年薪20萬，卻活得像條狗——咪蒙
燃燒自己，燙傷別人——《吐槽大會(huì)》梁海源
我們要謹(jǐn)記十個(gè)字：世上無難事，只要肯放棄——《吐槽大會(huì)》大張偉
在車?yán)锟尥?，笑著走進(jìn)辦公室——釘釘
把不同領(lǐng)域的詞語，意外組合、錯(cuò)亂搭配也有不一樣的效果哦！
聯(lián)合跨界，創(chuàng)新創(chuàng)意。做得好可以達(dá)到創(chuàng)造新事物/新詞匯的效果。
【例子】：
女人已經(jīng)通貨緊縮、戀愛大掃除、豬豬女孩等等——網(wǎng)絡(luò)
不知道診所——知乎
菜市場遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)、亞當(dāng)斯密牛肉鋪——薛兆豐發(fā)布新書
中產(chǎn)階級(jí)專用事后燈——京東
把結(jié)構(gòu)相似、意思相關(guān)、語氣一致的詞語句子成串排列。三句以上句子，或段落并排，達(dá)到一種加強(qiáng)語勢的效果。
在排比中，常常會(huì)“用典”和“借代”?？梢愿惺芟吕钚李l用了近30個(gè)詞匯描寫“白”：
【白感交集的春天，白無禁忌】
霜白。雪白。冬天北極狐的白。
川久保玲“沒有存在”的白?；孤宸蛩够槊缘陌?。
波西米亞頹廢的白。
云的白。輕的白。鳥羽的白。夢境的白。
潔癖的白。不貪污的白。
痛恨有顏色暴力的白。用過防曬油的白。
與黑對比的白。所有光混合的白。極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。大曲茅臺(tái)有酒意的白。
簡單的白。勾描不上色的白。五四運(yùn)動(dòng)口語化的白。
智慧華發(fā)的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀(jì)末無色調(diào)風(fēng)華，百件春品，白感交集。
1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日，誠品商場春品上市，請您開始白無禁忌！
一遍一遍重復(fù)個(gè)別詞語或句子，以達(dá)到強(qiáng)調(diào)的目的。
有時(shí)候會(huì)用：“反而”、“就是”、“沒有…才有…”“因?yàn)椤浴钡汝P(guān)聯(lián)詞。
【例子】：
沒有意義會(huì)不會(huì)反而有意義——吳青峰《everybodywoohoo》
因?yàn)閻?，所以愛——謝霆鋒
你真的確定你知道嗎？——知乎&劉昊然
意思還是表達(dá)的一個(gè)意思，拉長會(huì)更加顯眼和強(qiáng)調(diào)
【例子】：
我這么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吳青峰《燕窩》
我對你愛愛愛不完，我可以天天月月年年到永遠(yuǎn)。——郭富城《對你愛不完》
恒源祥，羊羊羊！恒源祥，鼠鼠鼠！恒源祥，牛牛牛！……
廣東人真是太太太太太太好玩了?。。?！——有趣青年
史上廢話最多的文案——釘釘戲精體海報(bào)
常常用作于網(wǎng)絡(luò)的笑話或者段子，一句話可以理解成2個(gè)意思。
【例子】：
池子吹笛子，也就真吹，這一個(gè)可取之處?！锻虏鄞髸?huì)》
心狠手辣的我，舔了一下自己的手指，被辣哭了?！W(wǎng)絡(luò)
夸張有3種：
①擴(kuò)大夸張；
②縮小夸張；
③超前時(shí)間夸張等。
【例子】：
石油工人一聲吼，地球也要抖三抖。
他跑地比蝸牛還慢。
農(nóng)民們都說：“看見這樣鮮綠的麥苗，就嗅出白面包子的香味來了?！?nbsp;
網(wǎng)絡(luò)常見：好吃哭了，甜過頭了等等等
方言和網(wǎng)絡(luò)語言，有種接地氣，很親民，很吸睛的感覺。
【例子】：
宜家東北話文案
網(wǎng)絡(luò)語言的例子很多了，從最初的淘寶體：“親，給個(gè)五星好評哦！”，到現(xiàn)在幾乎隨處可見了的句子，【比如】：
一天到晚打call，信不信我給你腿打折？
讓你on brief，有讓你freestyle嗎？！
用不同的語句表達(dá)相同的意思，更能刺進(jìn)心坎。
【比如，我愛你的不同表達(dá)】：
“我養(yǎng)你啊。”——周星馳
在我懷疑世界時(shí)，你給過我答案?！窒?/p>
天青色等煙雨，而我在等你?！轿纳?/p>
你知道，當(dāng)你需要個(gè)夏天我會(huì)拼了命努力。——吳青峰
當(dāng)我說“你吃飯了嗎”，我說的是“我好想你啊”——咪蒙
任憑弱水三千，我只取一瓢飲?！Z寶玉
今晚月色真美——夏目漱石
用同音或近音字來代替本字，產(chǎn)生辭趣的修辭格。
【王建國用諧音比較多】：
我們都被稿費(fèi)，搞廢了。
我說你吃個(gè)飯都能把腳弄折——貪吃折。
好的表演能精準(zhǔn)地戳中觀眾笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，陳漢典人如其名，戳中的都是“汗點(diǎn)”。
雖然我沒有你的女兒紅，但是我喝過女兒紅。
全國三強(qiáng)，我們有個(gè)三強(qiáng)（長）兩短的怎么整！
故事的黃金法則：
1、主角本身（或被迫）有所不足
2、懷有一個(gè)遙遠(yuǎn)又險(xiǎn)峻的目標(biāo)
3、面臨無數(shù)障礙，甚至與之做對的人。
【例子】：
我坐到鋼琴前，大家都笑了出來，可我一旦開始彈奏…——《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》
5年前，我是在公園過日子的流浪漢?！W(wǎng)絡(luò)
我是如何成功地把一家公司開垮的 ——咪蒙
還有最近很火的，#啥是佩奇#也是講故事喲~
TALKING：
看完有沒有覺得中文文化博大精深呢？寫標(biāo)題金句還有這么多玩法呢？
你可以保存收藏此文，在需要的時(shí)候，提煉出「關(guān)鍵詞」，然后對照這15個(gè)方法，一個(gè)一個(gè)套路試用！如果你還有其它案例或方法，歡迎留言補(bǔ)充！
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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