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最近，微信把公眾號(hào)的“好看”改成了“在看”。不過(guò)不管名字再怎么變，微信打通公眾號(hào)和微信“看一看”的邏輯是不變的：用戶瀏覽文章——點(diǎn)擊右下角“在看”將文章推薦到“看一看”——“看一看”帶來(lái)的流量再反哺給公眾號(hào)。
2017年5月18日，微信推出實(shí)驗(yàn)室功能，“看一看”正式登臺(tái)，已經(jīng)過(guò)去了近兩年。主打內(nèi)容推薦的“看一看”，一度被寄予釋放公眾號(hào)流量、拯救打開(kāi)率的厚望。但高調(diào)亮相之后，卻沒(méi)了水花，后文直到去年微信7.0時(shí)代開(kāi)啟才續(xù)寫，當(dāng)時(shí)新增了“好看”入口的“看一看”再次引起大家的注意。
不過(guò)，微信“看一看”究竟能給公眾號(hào)帶來(lái)多大流量？不少人依舊存疑。
近日，一個(gè)健康類的公眾號(hào)向果醬妹爆料，他的一篇非頭條文章被“看一看”精選，帶來(lái)了17萬(wàn)+的閱讀量，占所有來(lái)源的94.2%，賬號(hào)平時(shí)次條只有一萬(wàn)左右的閱讀。
文章閱讀來(lái)源分布
在微信還沒(méi)有對(duì)公眾號(hào)點(diǎn)贊進(jìn)行改版前，公眾號(hào)文章想要出現(xiàn)在“看一看”，只能依靠官方的推薦機(jī)制，這個(gè)機(jī)制具體是如何操作的，外界并不知曉。
“看一看”精選板塊，也確實(shí)給了一些中小號(hào)主“不可思議”的流量。
FB（化名）去年才開(kāi)始做圖片分享類型的公眾號(hào)，目前僅有1.7萬(wàn)粉絲，頭條閱讀經(jīng)常在700左右徘徊。他表示，其實(shí)“看一看”的流量一直都是相當(dāng)大的，賬號(hào)的一些推送表情包分享的非頭條文章經(jīng)常會(huì)有幾千甚至上萬(wàn)的閱讀。
FB的公眾號(hào)文章7天和30天的閱讀來(lái)源分布
據(jù)他猜測(cè)，微信推薦帶來(lái)的流量大多來(lái)自“看一看”右邊的“精選”板塊，直到“好看”出現(xiàn)后，“看一看”這部分流量有所回降，可能和“看一看”左邊出現(xiàn)的“朋友在看”有關(guān)，分散了用戶的注意力。
不過(guò)，F(xiàn)B對(duì)于“看一看”也并不完全看好。他表示，雖然曝光度上去了，但其實(shí)沒(méi)有帶來(lái)多少漲粉，并且作為用戶，體驗(yàn)不是很好，推薦不夠智能，界面還顯得混亂，像開(kāi)了許多小彈窗一樣。
除了“看一看”中摸不透推薦機(jī)制的“精選”板塊，“朋友在看”能帶來(lái)多少閱讀量也值得深究。
據(jù)“不會(huì)畫出版社”主編王澤鵬透露，在他們的文章閱讀來(lái)源中，“看一看”一般占30%左右。他分析道，高閱讀的文章有兩種情況，一種是朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)較多，即是刷屏文章；另一種情況是點(diǎn)“在看”的人數(shù)多。
據(jù)他觀察，一個(gè)“在看”帶來(lái)的閱讀數(shù)是固定的，6000的“在看”大概可以換來(lái)差不多1萬(wàn)的閱讀量。所以如果文章的“在看”數(shù)比例不變，“看一看”帶來(lái)的閱讀比例也就不會(huì)發(fā)生變化。
“不會(huì)畫出版社”1月份的閱讀來(lái)源分布
比如，“不會(huì)畫出版社”的文章《其實(shí)我不怕你拖累》，在達(dá)到10萬(wàn)閱讀的時(shí)候，有2.9萬(wàn)的“在看”數(shù)；前段時(shí)間刷屏的文章《“別難過(guò)，我先走啦?！薄酚薪咏?strong>100萬(wàn)的閱讀來(lái)自“看一看”。
據(jù)王澤鵬所說(shuō)，“看一看”來(lái)源的閱讀占比較高的文章類型不固定，還是要看內(nèi)容的好壞，這個(gè)占比的明顯提高是從去年出現(xiàn)“好看”入口之后。對(duì)于這個(gè)功能，澤鵬表示肯定，在只能通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)帶閱讀量的過(guò)去，不少人會(huì)選擇挑逗情緒、誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，而在“看一看”也能帶來(lái)閱讀的現(xiàn)在，“可以讓人們更加專注于內(nèi)容本身?！?/strong>
顯然，“看一看”在文章閱讀來(lái)源中的占比相當(dāng)可觀，盡管問(wèn)題還有，但這個(gè)驚人的流量池或許真的將帶來(lái)“微信內(nèi)容的第二春”。
知其然是不夠的，知其所以然更值得我們關(guān)注。究竟“看一看”為何能帶來(lái)如此巨大的流量？什么樣的文章才能得到“看一看”推薦機(jī)制的青睞？
從“看一看”功能本身來(lái)講，在“精選”模塊的推薦文章并不定會(huì)是最新的，一周前的文章也可以看到。所以，“看一看”不僅是給文章增加了一個(gè)曝光渠道，更是大幅度延長(zhǎng)了文章的傳播周期，增加了曝光的持續(xù)時(shí)間，持續(xù)不斷的流量無(wú)疑是巨大的。
那么，什么樣的文章比較容易進(jìn)入“精選”呢？果醬妹去翻了不少人的“看一看”精選，有了一些小發(fā)現(xiàn)。
從運(yùn)營(yíng)者的角度來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易被推薦到“精選”，符合微信一貫的原則；涉嫌“標(biāo)題黨”的文章在“精選”中很少見(jiàn)，畢竟這種內(nèi)容相當(dāng)影響用戶體驗(yàn)。
眾所周知，“看一看”主要是基于熟人生態(tài)以及用戶興趣等因素進(jìn)行內(nèi)容推薦。所以從用戶的角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)人看到的“看一看”精選各不相同，這在一定程度上反映了公眾號(hào)的類型并不會(huì)太影響被推薦到“精選”的概率。
從微信的角度來(lái)看，“看一看”的推薦機(jī)制必然要圍繞其“去中心化”的本質(zhì)，鼓勵(lì)更多的內(nèi)容生產(chǎn)。但同時(shí)，這種機(jī)制也是一種提前預(yù)設(shè)好的算法，帶有一定的機(jī)械性，在文章內(nèi)容好壞無(wú)法量化的情況下，判斷文章能否進(jìn)入“精選”，也需要一定的大數(shù)據(jù)篩選，例如用戶的興趣標(biāo)簽，文章本身的數(shù)據(jù)、用戶的停留時(shí)間、完讀率等都可能是影響因素。
也正因?yàn)槿绱耍⑿挪粫?huì)讓“想占微信便宜”的文章出現(xiàn)在這個(gè)流量口，比如想通過(guò)刷量造假薅羊毛的文章。這也在一定程度上保護(hù)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加對(duì)其分發(fā)流量的比例，減少“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，讓內(nèi)容再創(chuàng)造更多的紅利。
微信重視“看一看”的心明明白白。剛剛把“好看”改成“在看”之后，“看一看”的“好看”模塊又悄悄更名為“朋友在看”，并新增了“朋友看過(guò)”功能。改版后該模塊會(huì)顯示當(dāng)日熱文，即好友沒(méi)有點(diǎn)擊“在看”，但多好友閱讀的文章也會(huì)帶上「n+ 用戶看過(guò)」的標(biāo)簽顯示在該頁(yè)面。這可能會(huì)使更多用戶愿意進(jìn)入“看一看”，畢竟大家都有想知道身邊好友都在悄悄看什么的好奇心。
因此，微信在“看一看”上下了很多功夫，讓它在文章閱讀來(lái)源餅圖上占比越來(lái)越大，甚至助力不少文章達(dá)到10萬(wàn)+，讓公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者也對(duì)這個(gè)入口重視起來(lái)，專注打磨內(nèi)容的同時(shí)，引導(dǎo)用戶使用參與，共同搭建新的流量池。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)