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最近，互聯(lián)網(wǎng)興起一股奇怪的風(fēng)潮：彩虹屁滿天飛，進(jìn)群在線等夸夸。
夸夸群在互聯(lián)網(wǎng)大風(fēng)面前就突然地火了。在這里，不管你說(shuō)什么，都會(huì)被圍著夸贊。一股彩虹屁隨之而來(lái)。滿屏的夸獎(jiǎng)，夸的讓人心花怒放，心情大好。
夸夸群的原型是創(chuàng)建于2014年8月創(chuàng)建的“相互表?yè)P(yáng)”小組，小組目前人數(shù)已突破10萬(wàn)人。小組的初衷是一起發(fā)泄消極情緒，傳播正能量，創(chuàng)建美好生活，治愈那些暫時(shí)遇到困難的小伙伴。
誰(shuí)也沒(méi)有想到這么一個(gè)東西經(jīng)過(guò)微博的發(fā)酵就突然火了，成為大眾爭(zhēng)相熱捧的焦點(diǎn)。
38婦女節(jié)當(dāng)天，微博大V大豬蹄子研究中心收到一條用戶投稿：男朋友38節(jié)送我一份神秘禮物，居然拉近了100多人的群里，每個(gè)人輪流夸贊，讓夸夸群再一次刷屏。各大高校也紛紛建立夸夸群，清華北大更是舉辦夸夸噴噴大賽。
隨便一個(gè)頭像夸出高文化
夸夸群的火爆，除了本身這個(gè)事情有趣，更離不開(kāi)它具有魔性的文案，讓人忍不住想要加入，想要去感受一下夸夸群的氛圍。
夸夸群的文案到底有什么魔力，讓人如此地執(zhí)迷，紛紛加入。
今天我們就來(lái)盤(pán)一盤(pán)關(guān)于夸夸群文案的那些事情。
一個(gè)新鮮事物的發(fā)展，除了本身足夠有趣有料之外，必然離不開(kāi)人們的爭(zhēng)議?？淇淙壕驮谶@樣的背景下誕生了。
“38婦女節(jié)，男朋友說(shuō)給我神秘禮物，結(jié)果拉近百人群，整整夸了3分鐘！這種沙雕男朋友還要留著嗎？“
在38婦女節(jié)，這個(gè)女性朋友們紛紛秀男朋友給自己的禮物有多精致，有多高貴的時(shí)候，她收到的卻是男朋友從淘寶上買(mǎi)到的夸獎(jiǎng)服務(wù)……
試想一下，如果你是這個(gè)女主人公，是不是多少還要有一點(diǎn)小驚喜呢！
要想讓自己的東西被傳播出去，那就創(chuàng)造意外！創(chuàng)造給人的驚喜，或者驚嚇也行！
想想看，你是不是對(duì)這樣的文案特別印象深刻：我們之開(kāi)發(fā)了大腦潛能的1/10；每個(gè)人的生命只有100天等文案，總是會(huì)讓人充滿意外，一眼就記住了這個(gè)讓人震驚的事實(shí)。
這也就是現(xiàn)在依然有這么大標(biāo)題黨存在的原因了。雖然是標(biāo)題黨，但是人的欲望是無(wú)限的，人的好奇是無(wú)限的，為了滿足自己的好奇心，總是會(huì)不自覺(jué)地打開(kāi)。然后感嘆道：又上當(dāng)了！
從小我們就在學(xué)習(xí)將故事，聽(tīng)別人的故事，講述自己的故事，但是真正講好一個(gè)故事卻不是那么容易。38節(jié)，這個(gè)特殊的節(jié)日，收到了一份神秘大禮，居然是被拉近群被夸了3分鐘，然后被踢掉了…… 
在說(shuō)神秘大禮的時(shí)候，你會(huì)不會(huì)已經(jīng)再腦海中開(kāi)始想象了，但是后邊突然來(lái)了一個(gè)大反轉(zhuǎn)，這時(shí)候沖突出現(xiàn)了。整個(gè)故事里邊充滿了情節(jié)，與大眾之間建立了共情效應(yīng)。
要說(shuō)夸夸群為什么能夠傳播地這么快，這么廣，那么有一個(gè)原因可是功不可沒(méi)，那就是夸夸群賣點(diǎn)明確，讓人一看就能明白。在讓創(chuàng)意更有粘性里告訴我們，要想讓文案以及傳播效率更有粘性，一定要遵循簡(jiǎn)單的原則，直指產(chǎn)品的核心。
夸夸群，群如其名，就是讓人在群里邊得到夸獎(jiǎng)的群，讓人一看就明白。不管是在傳播過(guò)程，還是在群里踐行夸夸群的宗旨，都極具賣點(diǎn)。
很多產(chǎn)品的文案之所以能夠讓人一眼就記住，那是因?yàn)橘u點(diǎn)明確。怕上火就喝王老吉，這個(gè)文案火遍了大江南北，只要想到上火，第一時(shí)間一定是想到王老吉。
功能型的產(chǎn)品更要用通俗易懂的話明確告訴消費(fèi)者產(chǎn)品賣點(diǎn)。告訴消費(fèi)者耳機(jī)擁有藍(lán)牙第6代，HIFI音質(zhì)，還不如告訴消費(fèi)者說(shuō)：讓你身臨其境地體會(huì)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。藍(lán)牙第6代，HIFI音質(zhì)，聽(tīng)起來(lái)很高大上，但是沒(méi)有多少消費(fèi)者是專業(yè)人士，能夠清楚地明白這個(gè)名詞背后所表達(dá)的含義。如果夸夸群換成一個(gè)商業(yè)互吹互捧群，傳播效果可能就大大打折扣了。
夸夸群，還要一個(gè)特點(diǎn)，就是沒(méi)有任何值得夸獎(jiǎng)的地方，也會(huì)想方設(shè)法找到夸獎(jiǎng)的地方，并且夸到你心悅誠(chéng)服，心花怒放，沒(méi)有想到自己身上還要這么多值得夸獎(jiǎng)的地方。生活在打壓式教育下的人們，終于找到自己身上的亮點(diǎn)，重新恢復(fù)自信。
小姐姐的頭像怎么可以這么美？能和小姐姐在一個(gè)群簡(jiǎn)直是我的榮幸之至？
小姐姐連續(xù)用了3個(gè)感嘆號(hào)，說(shuō)明對(duì)世界懷有無(wú)比向往，對(duì)未來(lái)充滿著美好的期待，小姐姐未來(lái)大有前途呀！……
在夸夸群，你說(shuō)的每一個(gè)字，用的每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，用的每一個(gè)表情包，你的頭像等元素都可以成為夸獎(jiǎng)你的理由。你用的每一個(gè)表情都可以成為自己性格的代名詞，你用的每一個(gè)符號(hào)都可以成為你對(duì)世界不同感受代名詞。
如果我們能夠借用夸夸群文案的特點(diǎn)，撰寫(xiě)自己的產(chǎn)品文案，那么產(chǎn)品想不火都難了。在寫(xiě)我們自己產(chǎn)品文案的同時(shí)，也同樣可以借用以小見(jiàn)大的寫(xiě)作手法，將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入故事，將產(chǎn)品成功推銷給別人。
夸夸群從用戶說(shuō)的每一句話入手，借以聯(lián)想，論據(jù)充足，讓得到夸獎(jiǎng)的人心悅誠(chéng)服。
如：長(zhǎng)城葡萄酒。三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。這樣的文案，便是通過(guò)以小見(jiàn)大的方法，抓住細(xì)節(jié)，從而說(shuō)明產(chǎn)品的品質(zhì)值得信賴。每一刻葡萄都是用心挑選的，葡萄酒的品質(zhì)會(huì)差到哪里去嗎？
夸夸群，之所以能夠獲得大家的喜歡，最核心的是調(diào)動(dòng)了人的積極情緒，在群里可以讓人變得心情愉悅，生活充滿陽(yáng)關(guān)。被夸的人獲得自信，夸獎(jiǎng)的人從中獲得滿足感。
一個(gè)好的文案，不一定全是像夸夸群那樣，是積極樂(lè)觀的文案，但是一個(gè)好的文案一定是能夠帶動(dòng)消費(fèi)者情緒，讓消費(fèi)者產(chǎn)生行動(dòng)。
usp理論中提及，廣告中必須包含一個(gè)向消費(fèi)者提出的銷售智障：一是利益承諾，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有哪些具體的特殊功效和能給消費(fèi)者提供哪些實(shí)際利益；二是獨(dú)特，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法提出或沒(méi)有提出的；三是強(qiáng)而有力，要做到集中，是用戶很關(guān)注的。
在壓力極大的今天，提出一個(gè)讓大家得到夸獎(jiǎng)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，利益承諾明顯，夸夸群建立的作用就是讓人們得到夸獎(jiǎng)，讓大家發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)點(diǎn)，以積極樂(lè)觀的心態(tài)來(lái)面對(duì)每一件事情。這是在之前從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的現(xiàn)象，習(xí)慣了相互打擊，習(xí)慣了每天喪喪地度過(guò)，這種消費(fèi)主張給人們的生活增添了一絲樂(lè)趣。
這種夸獎(jiǎng)不僅可以緩解可以的情緒，還可以當(dāng)作送給朋友的神秘禮物，超驚喜彩虹屁。
最后總結(jié)一下，要想讓一個(gè)新鮮事物火起來(lái)，并且持續(xù)不斷地延續(xù)下去，要做到以下幾點(diǎn)：
1、新鮮事物要有趣好玩，能夠引發(fā)大家的討論。
2、創(chuàng)造意外，激發(fā)人的好奇心缺口！做個(gè)合格的標(biāo)題黨
3、講好一個(gè)故事，讓用戶產(chǎn)生共情
4、留下懸念以及爭(zhēng)議空間，創(chuàng)造二次傳播
你是怎么看待夸夸群火了這件事情呢？你進(jìn)夸夸群了嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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