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抖音、快手等短視頻平臺(tái)的爆發(fā)讓傳統(tǒng)的直播平臺(tái)遭受了慘重的打擊。
同時(shí)直播平臺(tái)因政策監(jiān)管嚴(yán)、投入大、收入單一、跳槽、挖角不斷等因素，一眾中小玩家都紛紛退場(chǎng)，僅剩頭部的斗魚(yú)、虎牙還在激戰(zhàn)爭(zhēng)霸。
這兩天，由王思聰投資的直播平臺(tái)，曾被譽(yù)為第三大直播平臺(tái)的熊貓直播，確定將于本月18號(hào)正式關(guān)閉服務(wù)器，公司正式申請(qǐng)破產(chǎn)。
有趣的是，在熊貓關(guān)閉后，僅剩的兩大直播平臺(tái)斗魚(yú)和虎牙都接受過(guò)騰訊投資，可以看作是騰訊旗下的產(chǎn)品，難道是騰訊要統(tǒng)一直播市場(chǎng)了？
其實(shí)，騰訊在直播領(lǐng)域的動(dòng)作一直都不少。近日，一則“騰訊推出騰訊直播，準(zhǔn)備做公眾號(hào)直播”的消息，在網(wǎng)絡(luò)上流傳開(kāi)來(lái)。
不過(guò)，"騰訊直播"只是騰訊團(tuán)隊(duì)針對(duì)公眾號(hào)提供的一套直播方案，目前還處于小范圍內(nèi)測(cè)階段。
"騰訊直播"的組成部分是：APP和小程序。
公眾號(hào)用戶可以通過(guò)APP，完成創(chuàng)建直播任務(wù)。
騰訊提供語(yǔ)音、視頻直播的能力，并生成帶小程序碼的海報(bào)，通過(guò)公眾號(hào)推送給粉絲。
圖片來(lái)源：騰訊直播TencentLive
公眾號(hào)粉絲則可以通過(guò)小程序碼預(yù)約觀看直播，并在開(kāi)播時(shí)，收到服務(wù)通知，在“騰訊直播”小程序內(nèi)進(jìn)行預(yù)約、觀看和互動(dòng)。
圖片來(lái)源：騰訊直播TencentLive
附公眾號(hào)主直播內(nèi)測(cè)資格申請(qǐng)入口：
https://wj.qq.com/s2/3278299/999a/
其實(shí)，依托公眾號(hào)的第三方微課直播平臺(tái)也不少，那么，為什么騰訊現(xiàn)在才考慮做公眾號(hào)直播呢？
這些年來(lái)，自媒體人聽(tīng)得最多的一句廣告語(yǔ)就是“201X了，別再做公眾號(hào)了”。
雖然其中有販賣焦慮，制造恐慌、博取眼球的嫌疑，但受到信息流平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)的多重沖擊，微信公眾號(hào)的整體衰退是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在我看來(lái)，數(shù)量龐大的訂閱號(hào)，僅僅是一個(gè)能推送圖文的個(gè)人博客，缺乏有效的粉絲交互功能。
很顯然，"騰訊直播"將開(kāi)拓微信公眾號(hào)的內(nèi)容承載形式。
讓微信公眾號(hào)不再僅限于圖文內(nèi)容推送，向?qū)崟r(shí)直播逐步拓展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣性傳播，提升內(nèi)容效率，增強(qiáng)粉絲粘性。
據(jù)悉，除了完善的直播功能外，未來(lái)，"騰訊直播"也將嘗試直播內(nèi)容變現(xiàn)、高效分發(fā)等內(nèi)容生態(tài)中的重要環(huán)節(jié)，致力于為內(nèi)容生產(chǎn)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?；蛟S這些方法都能在一定程度上讓公眾號(hào)回暖。
因微信公眾平臺(tái)極力推崇去中心化的理念，以及半封閉狀態(tài)的公眾號(hào)生態(tài)。
微信公眾號(hào)的變現(xiàn)方式一般有三種：廣告、電商和知識(shí)付費(fèi)
廣告和電商只需要用戶量和閱讀量滿足即可，市場(chǎng)需求一直穩(wěn)定，而知識(shí)付費(fèi)現(xiàn)在大多是通過(guò)第三方平臺(tái)提供的微課服務(wù)實(shí)現(xiàn)的。
比如：
微課就牢牢地抓住了當(dāng)前快節(jié)奏時(shí)代，用戶的碎片化學(xué)習(xí)時(shí)間，依托微信生態(tài)提供有效的知識(shí)內(nèi)容，其模式和理念已經(jīng)被越來(lái)越多的用戶所接受。
根據(jù)一些機(jī)構(gòu)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，千聊和荔枝微課的用戶量都在千萬(wàn)級(jí)，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)中，這也就表明，市場(chǎng)和用戶的需求量還是極大的。
騰訊作為主體公司，看著這個(gè)香餑餑，有必要抓住這樣一個(gè)具有潛力的市場(chǎng)。
盡管市場(chǎng)對(duì)微課有足夠多的需求，但是，當(dāng)前的各類微課直播平臺(tái)并不能令用戶滿意。
比起斗魚(yú)、虎牙等游戲直播平臺(tái)，微課平臺(tái)上有文字、圖片、語(yǔ)音、視頻直播形式，看似豐富，但最為關(guān)鍵的視頻互動(dòng)直播一直無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
對(duì)于開(kāi)課者來(lái)說(shuō)，每次課程設(shè)置好后，需要將鏈接或者帶二維碼海報(bào)放在公眾號(hào)中。
對(duì)于學(xué)習(xí)用戶來(lái)說(shuō)，則需要連續(xù)關(guān)注多個(gè)公眾號(hào)，經(jīng)過(guò)多重跳轉(zhuǎn)才能抵達(dá)直播間。
另外課程結(jié)束后，這些公眾號(hào)會(huì)瘋狂地推送各類廣告消息，使得用戶體驗(yàn)感極差。
騰訊作為中國(guó)社交、游戲界的霸主，近年來(lái)，分別在在電商、支付、短視頻三個(gè)領(lǐng)域都遭受到了對(duì)手的重?fù)簟?/p>
但是騰訊也相繼推出京東、拼多多、微信支付等產(chǎn)品進(jìn)行了有效的回?fù)簟?/p>
至于短視頻領(lǐng)域，為了壓住頭條系的抖音，去年騰訊一口氣推出了13款短視頻APP，同時(shí)還追投4億美元給快手，似乎都無(wú)濟(jì)于事，反倒是越打越強(qiáng)，現(xiàn)在抖音儼然已經(jīng)成為了短視頻領(lǐng)域的霸主。
眾多中小直播平臺(tái)消失的原因，很大部分就是因?yàn)椋桃曨l掠奪了用戶娛樂(lè)休閑時(shí)間。
而現(xiàn)在僅剩的兩大頭部直播平臺(tái)，斗魚(yú)和虎牙，背后都是有騰訊投資，我想騰訊也不希望被抖音再攻下最后的兩塊根據(jù)地。
短視頻平臺(tái)相交于傳統(tǒng)直播平臺(tái)，短視頻平臺(tái)具有輕量化、內(nèi)容廣泛、易傳播性等特點(diǎn)，具有天然的娛樂(lè)+直播優(yōu)勢(shì)。
因此，騰訊要想有效地鎮(zhèn)壓住頭條系的抖音，必須推出新的直播內(nèi)容和形式才行。
而公眾號(hào)+小程序正是騰訊手中的兩把利刃。
公眾號(hào)的活躍用戶基數(shù)較大，而小程序的用戶體驗(yàn)度良好，他們一個(gè)提供內(nèi)容，一個(gè)提供交互平臺(tái)，因此，可以預(yù)期到"騰訊直播"會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)局。
撇開(kāi)公眾號(hào)直播，我認(rèn)為"騰訊+直播"兩個(gè)關(guān)鍵詞，是最近兩個(gè)月的熱點(diǎn)資訊。
廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院裁定，責(zé)令“西瓜視頻”App自1月31日起停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容，這是中國(guó)游戲直播行業(yè)的第一個(gè)行為保全禁令，宣告著騰訊打壓西瓜視頻的成功。
騰訊聯(lián)合企鵝電競(jìng)、斗魚(yú)直播發(fā)布游戲直播公告，并提出12條直播禁令。
內(nèi)容涉及到直播平臺(tái)、主播、MCN等多方利益，對(duì)主播違約跳槽、直播開(kāi)掛、宣傳色情賭博信息、發(fā)布虛假消息、代練等行為命令禁止。
3月7日晚，在抖音上分別搜索王者榮耀、絕地求生、刺激戰(zhàn)場(chǎng)，均顯示“搜索結(jié)果為空”。
抖音方面表示，是應(yīng)騰訊要求，抖音和火山用戶不得上傳《王者榮耀》相關(guān)視頻畫(huà)面。
騰訊方面回應(yīng)，從未向抖音與火山提出“用戶在自己手機(jī)上玩《王者榮耀》錄屏視頻權(quán)利屬于騰訊”的主張。
可見(jiàn)，每次直播事件的背后，都隱藏著騰訊與字節(jié)跳動(dòng)較量的身影，盡管騰訊在游戲直播內(nèi)容與傳統(tǒng)直播平臺(tái)方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)頭條系的輪番攻擊，也不敢掉以輕心。
最后，我認(rèn)為在未決出勝負(fù)前，直播行業(yè)不會(huì)平靜。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)