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抖音、快手等短視頻平臺的爆發(fā)讓傳統(tǒng)的直播平臺遭受了慘重的打擊。
同時直播平臺因政策監(jiān)管嚴(yán)、投入大、收入單一、跳槽、挖角不斷等因素，一眾中小玩家都紛紛退場，僅剩頭部的斗魚、虎牙還在激戰(zhàn)爭霸。
這兩天，由王思聰投資的直播平臺，曾被譽(yù)為第三大直播平臺的熊貓直播，確定將于本月18號正式關(guān)閉服務(wù)器，公司正式申請破產(chǎn)。
有趣的是，在熊貓關(guān)閉后，僅剩的兩大直播平臺斗魚和虎牙都接受過騰訊投資，可以看作是騰訊旗下的產(chǎn)品，難道是騰訊要統(tǒng)一直播市場了？
其實(shí)，騰訊在直播領(lǐng)域的動作一直都不少。近日，一則“騰訊推出騰訊直播，準(zhǔn)備做公眾號直播”的消息，在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。
不過，"騰訊直播"只是騰訊團(tuán)隊(duì)針對公眾號提供的一套直播方案，目前還處于小范圍內(nèi)測階段。
"騰訊直播"的組成部分是：APP和小程序。
公眾號用戶可以通過APP，完成創(chuàng)建直播任務(wù)。
騰訊提供語音、視頻直播的能力，并生成帶小程序碼的海報，通過公眾號推送給粉絲。
圖片來源：騰訊直播TencentLive
公眾號粉絲則可以通過小程序碼預(yù)約觀看直播，并在開播時，收到服務(wù)通知，在“騰訊直播”小程序內(nèi)進(jìn)行預(yù)約、觀看和互動。
圖片來源：騰訊直播TencentLive
附公眾號主直播內(nèi)測資格申請入口：
https://wj.qq.com/s2/3278299/999a/
其實(shí)，依托公眾號的第三方微課直播平臺也不少，那么，為什么騰訊現(xiàn)在才考慮做公眾號直播呢？
這些年來，自媒體人聽得最多的一句廣告語就是“201X了，別再做公眾號了”。
雖然其中有販賣焦慮，制造恐慌、博取眼球的嫌疑，但受到信息流平臺以及短視頻平臺的多重沖擊，微信公眾號的整體衰退是不爭的事實(shí)。
在我看來，數(shù)量龐大的訂閱號，僅僅是一個能推送圖文的個人博客，缺乏有效的粉絲交互功能。
很顯然，"騰訊直播"將開拓微信公眾號的內(nèi)容承載形式。
讓微信公眾號不再僅限于圖文內(nèi)容推送，向?qū)崟r直播逐步拓展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣性傳播，提升內(nèi)容效率，增強(qiáng)粉絲粘性。
據(jù)悉，除了完善的直播功能外，未來，"騰訊直播"也將嘗試直播內(nèi)容變現(xiàn)、高效分發(fā)等內(nèi)容生態(tài)中的重要環(huán)節(jié)，致力于為內(nèi)容生產(chǎn)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。或許這些方法都能在一定程度上讓公眾號回暖。
因微信公眾平臺極力推崇去中心化的理念，以及半封閉狀態(tài)的公眾號生態(tài)。
微信公眾號的變現(xiàn)方式一般有三種：廣告、電商和知識付費(fèi)
廣告和電商只需要用戶量和閱讀量滿足即可，市場需求一直穩(wěn)定，而知識付費(fèi)現(xiàn)在大多是通過第三方平臺提供的微課服務(wù)實(shí)現(xiàn)的。
比如：
微課就牢牢地抓住了當(dāng)前快節(jié)奏時代，用戶的碎片化學(xué)習(xí)時間，依托微信生態(tài)提供有效的知識內(nèi)容，其模式和理念已經(jīng)被越來越多的用戶所接受。
根據(jù)一些機(jī)構(gòu)平臺的數(shù)據(jù)顯示，千聊和荔枝微課的用戶量都在千萬級，并且還在持續(xù)增長中，這也就表明，市場和用戶的需求量還是極大的。
騰訊作為主體公司，看著這個香餑餑，有必要抓住這樣一個具有潛力的市場。
盡管市場對微課有足夠多的需求，但是，當(dāng)前的各類微課直播平臺并不能令用戶滿意。
比起斗魚、虎牙等游戲直播平臺，微課平臺上有文字、圖片、語音、視頻直播形式，看似豐富，但最為關(guān)鍵的視頻互動直播一直無法實(shí)現(xiàn)。
對于開課者來說，每次課程設(shè)置好后，需要將鏈接或者帶二維碼海報放在公眾號中。
對于學(xué)習(xí)用戶來說，則需要連續(xù)關(guān)注多個公眾號，經(jīng)過多重跳轉(zhuǎn)才能抵達(dá)直播間。
另外課程結(jié)束后，這些公眾號會瘋狂地推送各類廣告消息，使得用戶體驗(yàn)感極差。
騰訊作為中國社交、游戲界的霸主，近年來，分別在在電商、支付、短視頻三個領(lǐng)域都遭受到了對手的重?fù)簟?/p>
但是騰訊也相繼推出京東、拼多多、微信支付等產(chǎn)品進(jìn)行了有效的回?fù)簟?/p>
至于短視頻領(lǐng)域，為了壓住頭條系的抖音，去年騰訊一口氣推出了13款短視頻APP，同時還追投4億美元給快手，似乎都無濟(jì)于事，反倒是越打越強(qiáng)，現(xiàn)在抖音儼然已經(jīng)成為了短視頻領(lǐng)域的霸主。
眾多中小直播平臺消失的原因，很大部分就是因?yàn)?，短視頻掠奪了用戶娛樂休閑時間。
而現(xiàn)在僅剩的兩大頭部直播平臺，斗魚和虎牙，背后都是有騰訊投資，我想騰訊也不希望被抖音再攻下最后的兩塊根據(jù)地。
短視頻平臺相交于傳統(tǒng)直播平臺，短視頻平臺具有輕量化、內(nèi)容廣泛、易傳播性等特點(diǎn)，具有天然的娛樂+直播優(yōu)勢。
因此，騰訊要想有效地鎮(zhèn)壓住頭條系的抖音，必須推出新的直播內(nèi)容和形式才行。
而公眾號+小程序正是騰訊手中的兩把利刃。
公眾號的活躍用戶基數(shù)較大，而小程序的用戶體驗(yàn)度良好，他們一個提供內(nèi)容，一個提供交互平臺，因此，可以預(yù)期到"騰訊直播"會有一個不錯的開局。
撇開公眾號直播，我認(rèn)為"騰訊+直播"兩個關(guān)鍵詞，是最近兩個月的熱點(diǎn)資訊。
廣州知識產(chǎn)權(quán)法院裁定，責(zé)令“西瓜視頻”App自1月31日起停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容，這是中國游戲直播行業(yè)的第一個行為保全禁令，宣告著騰訊打壓西瓜視頻的成功。
騰訊聯(lián)合企鵝電競、斗魚直播發(fā)布游戲直播公告，并提出12條直播禁令。
內(nèi)容涉及到直播平臺、主播、MCN等多方利益，對主播違約跳槽、直播開掛、宣傳色情賭博信息、發(fā)布虛假消息、代練等行為命令禁止。
3月7日晚，在抖音上分別搜索王者榮耀、絕地求生、刺激戰(zhàn)場，均顯示“搜索結(jié)果為空”。
抖音方面表示，是應(yīng)騰訊要求，抖音和火山用戶不得上傳《王者榮耀》相關(guān)視頻畫面。
騰訊方面回應(yīng)，從未向抖音與火山提出“用戶在自己手機(jī)上玩《王者榮耀》錄屏視頻權(quán)利屬于騰訊”的主張。
可見，每次直播事件的背后，都隱藏著騰訊與字節(jié)跳動較量的身影，盡管騰訊在游戲直播內(nèi)容與傳統(tǒng)直播平臺方面占據(jù)絕對優(yōu)勢，但面對頭條系的輪番攻擊，也不敢掉以輕心。
最后，我認(rèn)為在未決出勝負(fù)前，直播行業(yè)不會平靜。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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