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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
109天后,李佳琦回到直播間
2022-09-20 23:43:00

 

久疏打理的直播間,落滿灰塵的直播設(shè)備,空空蕩蕩的選品臺,無處安放的消費(fèi)者。這一切都在訴說一件事:主播李佳琦已經(jīng)消失在大眾視野里很久了。

9月20日的夜晚本應(yīng)跟過去的無數(shù)個夜晚一樣普通,但是一個人的回歸注定讓這個夜晚被很多人記住。這個夜晚,淘寶迎回了他的王牌;粉絲們迎回了他們的+7;品牌方們則迎回了那個讓他們又愛又恨的人;時隔107天,直播界迎回了李佳琦。

城頭變幻大王旗

直播一哥/一姐的寶座似乎被施加了詛咒,從未長久的屬于某一個人或公司。細(xì)數(shù)從直播帶貨興起的2016年,初代頂流張大奕陷入了阿里蔣凡的桃色丑聞而遺憾退場;緊接著登場的薇婭、雪梨也事業(yè)的頂峰期被爆出偷逃稅款而不得不退居幕后;上演了現(xiàn)實(shí)版“真還傳”的羅永浩在還清所有債務(wù)后選擇離開“交個朋友”直播間重操創(chuàng)業(yè)初心;從教培行業(yè)艱難轉(zhuǎn)型成功的東方甄選又在最近陷入價格質(zhì)疑得漩渦中...

而李佳琦的退場則是最摸不著頭腦的,在2022年6月3日的一場直播中,李佳琦的直播間突然斷連,在隨后他本人的微博中則發(fā)布了如下聲明。而他最后一場直播的時間也就定格在了這一天。

 

毫無預(yù)兆的復(fù)播

就像我們無從得知李佳琦突然失聯(lián)的原因,我們也無法得知為什么李佳琦的這次復(fù)播來的這么平靜。事前毫無宣傳和預(yù)熱,微博沒有任何動態(tài),就連他的粉絲群體都是一片緘默。鳥哥筆記作為深耕互聯(lián)網(wǎng)十?dāng)?shù)年的媒體,也只能從各種渠道的蛛絲馬跡中得到一點(diǎn)消息。

網(wǎng)傳李佳琦將在寶潔直播間出現(xiàn)

疑似內(nèi)部流出的直播測試

甚至在李佳琦已經(jīng)開播后,淘寶搜索李佳琦、直播間字樣都沒有任何直接進(jìn)入的搜索入口出現(xiàn)。

 

但是這些障眼法還是抵擋不住默默蓄力了3個月之久的粉絲群體。復(fù)播消息一經(jīng)傳出便在各種圈子瘋傳,直播間也不斷涌入流量。截至發(fā)稿時,李佳琦已完成此次直播,總用時2小時7分鐘,觀看次數(shù)達(dá)到了6352.8萬次,上架的貨品也基本屬于一秒空的情況,粉絲大呼“搶不到”,可見李佳琦這一IP的號召力仍未褪色分毫。

 

風(fēng)云際會雙十一

李佳琦沉寂的日子里,直播界經(jīng)歷了數(shù)輪的洗牌。抖音、快手異軍突起,辛巴坐上快手電商的順風(fēng)車成為頂流;抖音則是將寶壓在了從教培行業(yè)轉(zhuǎn)型來的東方甄選上,憑借著董宇輝和俞敏洪的雙重加持成為抖音頭牌。在對手的步步緊逼下,缺少李佳琦的淘寶失守了618這一重要節(jié)點(diǎn),而面對即將到來的雙十一,淘寶無路可退,只能甘冒奇險緊急召回李佳琦。

從這一角度來看,今天這場復(fù)播試水的意味太明顯,淘寶想要以此為起點(diǎn)重新將李佳琦迎回一哥的寶座,并在雙十一這個一年中最重大的營銷節(jié)日中重新贏回市場。

回歸初心,多快好省

直播帶貨是一個頭部效應(yīng)明顯的行業(yè),2成的頂流主播占據(jù)了8成的流量和市場份額,而李佳琦作為頂流中的頂流則更是將馬太效應(yīng)發(fā)揮到了淋漓盡致。消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)李佳琦這一IP,則李佳琦在品牌方面前就有比任何同行更高的議價能力;品牌方看好李佳琦的個人影響力以及他身后的粉絲購買力,則會“忍痛”給他一個別的主播無法想象的全網(wǎng)最低價;粉絲以最優(yōu)惠的價格購買到了優(yōu)質(zhì)商品則會更加支持李佳琦...這樣一個最簡單卻又最無解的增強(qiáng)回路便誕生了。

就像羅永浩的直播間標(biāo)語——(幾乎)不賺錢,交個朋友??v觀那些在各個直播平臺的頂流主播,他們雖性別不一、風(fēng)格不一、商品品類不一、目標(biāo)人群不一,但唯有一點(diǎn)是相同的,那就是給用戶帶來品質(zhì)最優(yōu)、價格最實(shí)惠的商品。

有道無術(shù),術(shù)尚可求;有術(shù)無道,止于術(shù)。只要牢牢掌握多快好省這一直播帶貨的初心,縱使直播行業(yè)如何龍爭虎斗,我相信用戶也會用腳投票出那一位真正給他們帶來實(shí)惠的主播。

 

丁少恭
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丁少恭
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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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