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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每次看別人家產(chǎn)品包裝耍得那么溜，我都感謝老板不殺之恩！
社會化媒體時代，萬物皆媒介、產(chǎn)品即營銷，產(chǎn)品包裝也獲得了從未有過的價值，它除了保持最初的外包裝功能價值，還承載了產(chǎn)品的附加值。
包裝不只是一個包裝，而是自家產(chǎn)品最好的廣告平臺，是促進(jìn)品牌與用戶“連接”互動的關(guān)鍵利器。
可口可樂的臺詞瓶、江小白酒瓶文案、小藍(lán)杯的杯套創(chuàng)意、黃太吉的每日箴言......圍繞產(chǎn)品包裝進(jìn)行營銷的經(jīng)典案例層出不窮，毫無疑問，包裝成為創(chuàng)意營銷的寵兒。
那么，我們可以怎樣玩轉(zhuǎn)包裝營銷呢？
最直接的就是可以對產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，讓他逼格滿滿，獨一無二，看一眼就愛不釋手。比如：
當(dāng)然，除了做得很有逼格，還可以“腦洞大開”的玩?zhèn)鞑?、個性化互動、內(nèi)容輸出、或者直接產(chǎn)生營銷轉(zhuǎn)化。
今天，老賊就給大家分享一些經(jīng)典的包裝營銷玩法，你會發(fā)現(xiàn)原來一個小小的包裝竟有如此力量！而效果，似乎比投廣告更好！
當(dāng)一個點子在發(fā)光時，似乎全人類都在為其歡呼。
可口可樂包裝營銷的江湖地位，是無可撼動的，從昵稱瓶、自拍瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、密語瓶，到紋身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包裝營銷的創(chuàng)意玩法上，可口可樂從來停不下來。
早在2013年的夏天，印有“喵星人”、“吃貨”、“大咖”等的可口可樂昵稱瓶紅遍中國，大大增強(qiáng)了可口可樂瓶子與用戶的互動，不僅收獲口碑與巨大銷量并獲得“年度最佳內(nèi)容營銷案例獎”。
之后2014年，可口可樂沒閑著， “你是我最重要的決定”，“我和我最后的倔強(qiáng)”，“我愿意為你”可口可樂歌詞瓶又爆火。
據(jù)可口可樂公司提供的數(shù)據(jù)顯示，僅當(dāng)時6月份，歌詞瓶讓可口可樂整個汽水飲料銷量的增長10%。
2015年，“下輩子還做兄弟”、“我們結(jié)婚吧”、“臣妾做不到啊”等臺詞均出現(xiàn)在了可口可樂瓶身上，網(wǎng)友還可以個性定制獨一無二的專屬臺詞瓶。
2016年，可口可樂又在里約奧運營銷中，再次推出“金牌點贊瓶”。
而在2017年，可口可樂繼續(xù)和人氣明星鹿晗合作推出共37款密語瓶，包括“躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾”等詞語，并與用戶開展了多種形式的互動。
不得不說，可口可樂的瓶身一直在營造一種新型雙向溝通，通過一系列的策略、互動和創(chuàng)意，使用戶內(nèi)心產(chǎn)生情感共鳴。讓產(chǎn)品本身產(chǎn)生了社交屬性，能夠真正與消費者進(jìn)行溝通，并最終取得品牌、口碑和銷量的多重勝利。
當(dāng)其他牛奶品牌還在包裝盒上比拼脂肪含量的時候，丹麥皇室御用牛奶品牌Arla已經(jīng)開始在包裝盒上介紹食譜和講故事，消費者在享用牛奶的同時還可以看食品安全提示、短篇小說、食譜等等，變成了一份有趣有用的日報。
顯然，Arla的牛奶包裝盒已經(jīng)變成一個與消費者溝通的渠道，不僅讓包裝盒本身變成了產(chǎn)品，同時也大大提高了用戶與產(chǎn)品的黏性。
2017年，網(wǎng)易云音樂與農(nóng)夫山泉展開跨界合作，精選30條用戶樂評，印制了在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身上。這款瓶身用網(wǎng)易云音樂的黑膠唱片拼成農(nóng)夫山泉的山水logo，再配上一句走心的評論，文藝范兒十足。
當(dāng)然，這肯定沒完，光有文藝肯還不夠，這次的瓶身還利用了AR技術(shù)，當(dāng)用戶掃描黑膠唱片圖案后，手機(jī)界面會自動出現(xiàn)一個沉浸式的星空場景，點擊其中出現(xiàn)的星球就會彈出隨機(jī)樂評。
而且，還可跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的歌單，無需下載，直接即可獲得完整的音樂體驗。
味全近年來也是打破產(chǎn)品的經(jīng)典固有形象，嘗試起了新包裝，從“理由瓶”、“HI瓶”，一直玩到“拼字瓶”，效果都非常好。
拿拼字瓶來說，味全“每日C”在瓶身標(biāo)簽上各放了一個醒目中文字，這些字都可以被隨意拼成一句話。比如官方推出去的時候就是“養(yǎng)好身體別感冒”“多想抱抱你”等這樣的句子。
結(jié)果經(jīng)過網(wǎng)友一頓猛如虎的操作后，各路大神不斷造句，帶來了裂變級的傳播，什么“你好色”“求溫暖”“想養(yǎng)你”等詞都出來了，甚至是出現(xiàn)一輪曬圖斗技的風(fēng)潮
就這樣“每日C”迅速“走紅”，當(dāng)時每個月的銷量同比增長40%，市場占有率連續(xù)幾個月都是國內(nèi)100%純果汁品類的第一名。
類似的還有康師傅“茉莉表白瓶”，它在“茉莉表白瓶”外包上放置了一個大大的表白對話框，總共有36種不同的表白選擇，讓消費者可以”隨心組合、用心表白”。
包括有“以后我的茶都給你喝”、以后 我的頭像都是你”、“以后我的卡都給你刷” “以后我的狗都聽你的話”等等，還有“我、喜、歡、你”等字樣的單字瓶，隨機(jī)一組合就是一句表白語。
而之后康師傅茉莉系列以“遇見茉莉，浪漫告白”為主題，重磅升級了三種不同口味的“茉莉告白瓶”。不同于上一代告白瓶，此次告白瓶是有6款不同的風(fēng)格，包裝上印有兩位代言人的合照及簽名，以打開的信封的形式展示了一段簡短的表白語。
并且告白的內(nèi)容也不僅僅局限于愛情，而被賦予了更多的內(nèi)涵，可以向朋友、閨蜜、親人、愛人傳遞不同的告白心聲。很明顯，范圍更廣了。
另外，用戶也可以根據(jù)自身需求進(jìn)行定制，通過掃碼瓶身的二維碼放上自己的照片和想說的話，就能定制告白瓶。通過楊洋和趙麗穎的代言CP話題，再利用情人節(jié)浪漫告白場景，康師傅茉莉茶一時成為專屬的表白神器。
這次的主角是Life Water，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在到處都是喝了不到一半就丟掉的水瓶，全都浪費掉了。而一個城市每天扔掉的礦泉水，加起來相當(dāng)于缺水地區(qū)800000兒童的飲用水。
所以，他們決定以整瓶礦泉水的價格，只賣一半的水給顧客。Life Water特別設(shè)計了七款印有缺水地區(qū)孩子包裝的這種半瓶裝水，然后每天生產(chǎn)5000萬瓶半瓶的礦泉水，銷往超市和便利店，而另一半水則送往嚴(yán)重的缺水地區(qū)。
這些礦泉水瓶上面還特意印有缺水地區(qū)一些孩子的照片，Life Water還特地給瓶身印上了一個二維碼，輕輕一掃就能看到相關(guān)缺水地區(qū)的詳細(xì)信息。所以，一上來就得到廣泛關(guān)注與積極購買。
活動期間，LifeWater的“半瓶水行動”引來世界各地300多家媒體的爭相報道，獲得了超過30萬人的持續(xù)關(guān)注，公司還增加了652%的銷量額！
大概在2014年的時候，日本《每日新聞》發(fā)現(xiàn)，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多。于是，他們決定，將報紙變成飲料瓶的包裝，擺在超市貨架里進(jìn)行銷售。
一個意外收獲是，用報紙做產(chǎn)品包裝，逼格不僅沒有降低，而且在貨架上的識別度也相當(dāng)高。再加上這款New Bottle礦泉水價格是定在其它礦泉水品牌價格的一半左右，一下引發(fā)了購買熱潮。
之后，為了保證瓶身新聞的可讀性與更新，《每日新聞》在接下來一個月的時間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時在瓶身上還印上了二維碼，用戶可以通過掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞。
最終在一個月的時間里，幾乎每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水?？梢哉f，《每日新聞》既挽救了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙，又將用戶引向了移動端，包裝的作用意義非凡。
日本全新概念豆腐品牌——“男前豆腐”，意即“男子氣概豆腐店”，它打破了做“標(biāo)準(zhǔn)豆腐”的傳統(tǒng)，店長伊藤信吾把過去豆腐易散易碎、方方正正的刻板造型，轉(zhuǎn)換成有趣的包裝，打破了所有消費者以往對豆腐的認(rèn)知。
男前豆腐的所有商品命名和包裝都走獨特創(chuàng)意風(fēng)，軟軟的豆腐變成了男子漢的象征，給消費者的認(rèn)知和感官帶來了超強(qiáng)的沖擊，這種做法一下子從眾多的日本豆腐品牌中脫穎而出。賣豆腐都是賣幾百個億！
法國一家連鎖超市Intermarché的鮮榨柳橙汁，為表示其新鮮程度，直接就在瓶子的標(biāo)簽上大大地印上了榨汁時間，每一瓶的榨汁時間都在變化。
因為在歐洲，人們消費柳橙汁的數(shù)量幾乎要占到全球的一半。而對于這種果汁飲品，最大的賣點與觸點無非就是新鮮。所以當(dāng)法國連鎖超市Intermarché發(fā)現(xiàn)他們的顧客不喜歡在超市里買柳橙汁飲品時，直接將競爭對手鎖定在那些分流他們客戶的鮮榨果汁鋪。
所以，他們推出了這一款“即時鮮榨”的柳橙汁產(chǎn)品，新鮮與否，也就一目了然了！
據(jù)報道，這瓶柳橙汁的逆襲，為超市增加了25%的來客數(shù)，而且因為這個成功的包裝設(shè)計，3小時就贏得了5000萬次的曝光量。
2017國慶期間，以清新脫俗風(fēng)格風(fēng)靡全國的因味茶以“敢表白”為主題，推出表白杯，從十月開始持續(xù)三個月，橫跨所有門店，只要你想勇敢說出心里話，都可以掃描二維碼參與活動。這些情話不僅僅是針對戀人之間的，還有朋友之間的。
這樣一個杯子，短短的幾行字，喝到嘴里卻意味深長。特別是在冬季，比茶更暖人的，是這些情話，所以之后馬上就掀起了上海一波“表白季”和線上的話題引爆。
（我在等你主動 你在等我有空）
2017年末，伊利味可滋借助AR黑科技，聯(lián)合超級偶像鹿晗親，推出聲紋新語瓶，玩了一把另類的偶像語音互動營銷。
什么是聲紋瓶？就是鹿晗親自為味可滋四款飲品定制了四句專屬聲紋語音，在新年到來之際為粉絲送上祝福新語。
粉絲只需要在這四款飲品的包裝上找到聲紋圖案，使用手機(jī)百度AR功能掃描，便能觸發(fā)AR機(jī)制，置身于沉浸式星空，點擊代表味可滋四種口味的星球便能聽到鹿晗不同的新年新語。
不僅如此，掃描后用戶還能錄制自己的聲紋并在AR場景里生成屬于自己的專屬星球，也可以將聲紋分享給好友。不僅好看，更好玩有趣！
這樣的營銷方式結(jié)合最新的感官交互技術(shù)，從粉絲圈入手再層層向外引爆，最終形成全網(wǎng)關(guān)注的公眾話題事件，不火都難。而伊利味可滋在粉絲效應(yīng)的支持和帶動下，也將搶占更多的年輕市場。
玩產(chǎn)品包裝，江小白也是老玩家了，主要也是文字瓶。拿表達(dá)瓶來說，江小白非常擅長做情感營銷，而消費者有無數(shù)的情感需要表達(dá)，特別是在喝酒的場景。
所以他們推出表達(dá)瓶，掃描其瓶身二維碼，輸入你想表達(dá)的文字，上傳照片，即可自動生成一個專屬于你的酒瓶包裝。如果你的內(nèi)容被選中，它就可以作為江小白正式產(chǎn)品，批量生產(chǎn)并全國同步上市。
這是江小白與用戶又一次很典型的互動，通過洞察用戶心理，他們把每一個用戶自己的表達(dá)產(chǎn)品化，提高參與感，倍增品牌好感度。
應(yīng)該是在2016年VR概念盛行的時候，瑞典麥當(dāng)勞推出虛擬現(xiàn)實開心樂園餐，用完餐后，根據(jù)圖示可以把包裝盒一折，一幅VR眼鏡就出現(xiàn)了，命名為“開心眼鏡”(Happy Goggles)。
這款開心眼鏡其實與谷歌的Cardboard非常類似，同樣也采用了紙板接口，可以將手機(jī)嵌入到里面通過3D應(yīng)用程序欣賞360度視頻，只不過它可能有點薯條味。
總而言之，當(dāng)用戶看到我們產(chǎn)品的時候，他不可能通過一個產(chǎn)品外觀就看到你品牌的所有優(yōu)勢。
在第一時間，他接觸到的就是你的產(chǎn)品外包裝，這個時候包裝扮演著至關(guān)重要的角色，只有足夠個性化的包裝才能吸引用戶了解產(chǎn)品和品牌，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品跟用戶之間的“連接”。
英敏特公司開展的《2017全球包裝趨勢調(diào)查》也指出，隨著消費升級時代的來臨，多數(shù)消費者更關(guān)注包裝形式和設(shè)計，一次次的包裝創(chuàng)意，讓產(chǎn)品本身成為可變化的部分，大大拉近了品牌和用戶的距離。
看顏值拼個性的時代，包裝營銷不再是單一的信息呈現(xiàn)，它本身就是一個產(chǎn)品。而對于產(chǎn)品，不管何時，只要精準(zhǔn)且巧妙地傳達(dá)出了消費者最想要的，一切營銷難題都迎刃而解了。
創(chuàng)意不停，腦洞無限！干就完了！
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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