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一場全民玩《羊了個羊》的風暴，正席卷整個互聯(lián)網(wǎng)圈。
短短幾天內(nèi)，一款名為《羊了個羊》的小游戲在微信朋友圈、QQ、微博等各大社交平臺擴散開來，截至9月16日，《羊了個羊》的微博熱搜達11個之多，抖音上的相關(guān)話題視頻總播放量破16億次，光小紅書上的《羊了個羊》的攻略筆記就達9萬個，而且這些驚人的數(shù)據(jù)還在實時變化中。
實際上，《羊了個羊》就是一款“消消樂”類型的闖關(guān)小游戲，用戶只需在抖音和微信中，搜索同名小程序，即可參與游戲。該游戲由北京簡游科技有限公司（下稱簡游科技）出品，背后的投資方包含網(wǎng)絡游戲內(nèi)容提供商吉比特，吉比特通過控股子公司廈門雷霆網(wǎng)絡科技股份有限公司間接持有簡游科技10%的股權(quán)。
簡游科技除了《羊了個羊》外，在短短一年多時間，還曾推出《解救大西瓜》、《如花戀愛季》、《消滅屎殼郎》等11款小游戲，其中《解救大西瓜》的玩法類似于去年火爆全網(wǎng)的《合成大西瓜》。此外，簡游科技還有多款如《流浪寵之家》等還未上線的小游戲?？梢哉f，簡游科技是一個制造小游戲的產(chǎn)品工廠，而《羊了個羊》則是其第一款爆紅的現(xiàn)象級小游戲。
《羊了個羊》此番迅速火爆全網(wǎng)，離不開其簡單易上手的“消消樂”玩法，也離不開其Hard（困難）模式玩法。其第二關(guān)通關(guān)率極低，且容易讓人上頭的核心游戲機制，讓不少玩家都在這一關(guān)卡周而復始的解題，但又再一次失敗，有玩家直言：“玩羊了個羊的第二天，真想把手機摔了。”正是利用玩家的勝負欲和求解欲，使得該游戲迅速風靡全網(wǎng)。
近年來，國內(nèi)小游戲市場迎來多個爆款小游戲，作為最近爆紅的其中一個，《羊了個羊》又是如何脫穎而出的呢？相比于手游、端游，其游戲和玩法背景單一，這款能夠讓人迅速上頭的快餐式游戲，是否能夠擺脫像《合成大西瓜》爆紅之后又跌下神壇的宿命，繼續(xù)火下去嗎？
《羊了個羊》的玩法類似于消消樂，只不過采用的是“3消”機制，即三張相同方塊就會消失，消除全部方塊就過關(guān)。當日通關(guān)的玩家會變成羊，羊的皮膚是可以隨意切換，然而沒有通關(guān)的玩家會根據(jù)游戲失敗的次數(shù)來進行排序，次數(shù)越多石碑的顯示等級也會越高，而通關(guān)的玩家，其所在地區(qū)的羊群再添一羊，提升地區(qū)的全國排名。
在第一關(guān)，玩家很容易就能通關(guān)，這也是為了讓玩家熟悉游戲機制，吸引玩家進一步玩下去的常規(guī)操作。但來到第二關(guān)后，游戲難度飆升，似乎界面的牌組永遠都消不完。
有玩家表示，第二關(guān)就進入到游戲設置好的“圈套”內(nèi)。因為這款游戲的卡牌是有層次順序的，如果不把上一層的卡牌消掉，就算看到下一層卡牌，也無法把下一層抽出。但是每當出現(xiàn)兩個一樣的卡牌時，第三個就幾乎永遠找不到，或者卡槽的空位剛好滿了，無法容納第三個卡牌。就這樣，第二關(guān)進入到一個“循環(huán)”中，玩家?guī)缀跤肋h都在苦惱的尋找第三個卡牌和卡槽。
也正是這種機制，讓人很上頭，勾起了玩家的勝負欲，玩家會為了過關(guān)，拼命地去闖關(guān)，有玩家甚至玩了十幾個小時，只為破解第二關(guān)。有游戲開發(fā)行業(yè)人士認為，這類游戲就是嚴格限制每天過關(guān)的人數(shù)。讓少數(shù)人成為那只領(lǐng)頭羊，“不明真相”的用戶就會認為這款游戲是可以通關(guān)的，歸咎于自己的方法不對、運氣不好，反正就是吸引玩家繼續(xù)玩，這就是心理學上的“羊群心理”。
此外，每個省份都會安排幾個領(lǐng)頭羊，因為玩家都有地域歸屬感，所以每個玩家都想為自己的省份爭光，這也成為每個玩家繼續(xù)玩下去的動力。不僅如此，游戲利用轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)取道具的裂變方式，迅速在抖音、微信等社交平臺發(fā)酵擴散，這也讓不明所以的群眾跟風，吸引著更多的人進入到這個“羊圈”中，積累了大批的粉絲。
不僅如此，營銷也是該小游戲能夠火起來的重要原因，這款游戲最開始是在抖音上爆火的，借助抖音短視頻的算法推薦機制，能夠很快的觸達目標用戶人群。而且，抖音上每天有多達50個同時直播《羊了個羊》的主播進行游戲講解，直播數(shù)量堪比一個斗魚直播的游戲分區(qū)，直播+短視頻的抖音，正成為該小游戲發(fā)酵的主要陣地。
曾打造多個爆款小游戲的游戲發(fā)行商Voodoo游戲曾公開表示，游戲+渠道打量+短視頻等平臺傳播=爆款，很顯然，此次的簡游科技，利用了短視頻平臺的傳播，迅速打響了游戲聲量，想不火都很難。
9月15日，一張關(guān)于《羊了個羊》日賺468萬的微信廣告流水截圖在圈內(nèi)擴散，但據(jù)新浪科技的消息，馬化騰辟謠了此信息。不過有行業(yè)人士向Tech星球表示，雖然消息不實，但不可否認的是，像此類爆火的小游戲，其日流水也不會低于百萬，妥妥的一個吸金機器。
《羊了個羊》的賺錢機制主要依靠廣告，只要游戲的流量夠大，廣告的收入就會越高，憑借著這幾天熱搜的高度曝光，游戲收入早已是賺得盆滿缽滿。
為了能夠讓玩家更多的看廣告，游戲設置了3個廣告窗口，分別在移出、撤銷、隨機這三個道具中，玩家為了更容易的通關(guān)，就只能看廣告，通過看廣告獲取道具，降低游戲難度。
看似不用花錢的低成本手段，實際上玩家在看廣告的時候，廠商就在背后數(shù)錢了，從游戲廠商的角度來看他沒跟玩家要錢，卻還是能掙到廣告錢，從玩家的角度來看自己已經(jīng)付出了努力，獎勵已經(jīng)近在眼前，再多一條廣告也不是多大的事?；ㄍ婕业臅r間，賺自己的推廣費，所以有人打趣道：“羊了個羊”也等于是“養(yǎng)了個羊”，這個被養(yǎng)的“羊”正是自己。
根據(jù)《微信廣告助手》的數(shù)據(jù)顯示，普通小程序 / 小游戲：開發(fā)者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。創(chuàng)意小游戲：單日廣告收入流水200萬以內(nèi)的部分，開發(fā)者可獲其中70%；單日廣告收入流水超過200萬的部分，開發(fā)者可獲得其中50%，不設上限。目前看，《羊了個羊》并沒有被微信標注“創(chuàng)意類”小游戲，享受的是普通小游戲的分成。
一位微信小游戲的開發(fā)者打了個比方，好的小游戲每千次展示的營收超過60元，而如果看激勵廣告，一個廣告30秒，很多免費使用的小程序前端都有幾十秒的廣告，強制性的給用戶看，或者獎勵用戶看廣告有獎，這個單價的話0.5-1元，如果加上其他的廣告展示方式，收入會更高。加上這幾天的曝光量，以及微信小游戲給的展示位，《羊了個羊》的日訪問量勢必激增，日收入達百萬元并不難，此外，這還只是微信端的廣告收入，如果算上抖音這個億級流量入口，其廣告收入還將進一步增長。
花無百日紅，與《羊了個羊》類似的休閑小游戲《合成大西瓜》最終也沒能火過一年，僅3個月后，就消失在大眾的視線中，這也是由于小游戲的特性和機制所決定。
通常，一款現(xiàn)象級的小游戲很難成為持續(xù)紅火的爆款，因為小游戲的玩法單一，且利用了社交和人性，讓玩家能夠在短時間內(nèi)激發(fā)玩下去的興趣，但一旦周邊玩家退去，以及對游戲乏味后，就很難再吸引人繼續(xù)玩下去。
這類小游戲有著制作成本不高、宣傳周期更短、宣發(fā)成本更低的優(yōu)點，Ohayoo的合作伙伴告訴Tech星球，一款小游戲的成本只有幾千到幾萬元，開發(fā)周期一兩個星期就能做好，有時都不需要買量，依靠平臺的一些補貼和激勵計劃，就能夠獲得推廣，所以小游戲也成為中小游戲廠商的首選目標。不僅滿足了用戶碎片化娛樂的需求，也滿足了游戲廠商的開發(fā)需求。
但也正因如此，在小游戲開發(fā)者的眼里，僅僅是快消式的吸金產(chǎn)品，所以后續(xù)僅僅只是在功能上給予優(yōu)化，很難從內(nèi)容上做出更新，沒有新內(nèi)容，注定無法留住用戶。微信官方數(shù)據(jù)顯示，此前爆火的《跳一跳》七日留存用戶比例為52%，可見依靠微信背后如此龐大的社交流量，也無法支持這類爆款小游戲繼續(xù)爆火，何況是這些沒有強大背景的廠商。
無論是《羊了個羊》，還是《合成大西瓜》，甚至以后的爆款小游戲，最終難以逃脫被大部分玩家拋棄的命運。當然，對于游戲廠商而言，賺錢才是首要目的，爆款的出現(xiàn)能夠打響自己的品牌，也能在短時間內(nèi)依靠爆款小游戲獲利，為制造下一個小游戲積累一波粉絲和資金，這也是此類游戲廠商的生存之道。
此外，隨著近兩年，國內(nèi)游戲版號的審批趨嚴，有版號的手游成為了稀缺資源，要知道整個2020年，廣電總局只頒發(fā)了1316個游戲版號，騰訊和網(wǎng)易等大廠都為新游戲的版號爭奪，直到現(xiàn)在，這兩家才拿到了屈指可數(shù)的版號。而對于其他游戲廠商而言，獲得版號的難度可想而知。所以大部分游戲廠商開始開發(fā)小游戲，通過內(nèi)嵌廣告，獲取收入，甚至騰訊，也在今年上半年推出了一款名為“鵝盒”的小游戲盒子，試水小游戲。
可以說，《羊了個羊》的爆紅，證明了小游戲依然是游戲行業(yè)的朝陽賽道，相信在《合成大西瓜》、《羊了個羊》等小游戲爆火之后，接下來還會有更多的游戲廠商投入到該賽道，小游戲也將迎來一波行業(yè)春天。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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