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廣告界有一句名言：我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但我不知道它浪費(fèi)在了哪里。
但是對(duì)于做公益類型的營(yíng)銷，錢沒浪費(fèi)。
說明一下，這里的公益營(yíng)銷不是指捐款，而是品牌參與的某一項(xiàng)帶有公益性質(zhì)的事情，準(zhǔn)確來說是兼具廣告和公益性質(zhì)的事件營(yíng)銷。
此類營(yíng)銷能令人感受到品牌對(duì)社會(huì)的關(guān)愛，從而對(duì)其好感倍增。
今天的公益營(yíng)銷案例包括：
1、天貓，可持續(xù)月餅禮盒
2、麥當(dāng)勞幫忙解決暑假作業(yè)
3、盒馬送水，長(zhǎng)頸鹿喜提960公斤
4、伊利QQ星給流浪貓送窩
5?珀萊雅，你仗義執(zhí)言的樣子真美
中秋節(jié)禮盒，既然在精美這個(gè)賽道上已經(jīng)卷到難分勝負(fù)，那就另辟蹊徑吧。
天貓將禮盒與可持續(xù)利用結(jié)合了起來，整合志同道合的朋友，定制綠色環(huán)寶盒，共慶中秋。具體措施包括禮盒采用環(huán)保材質(zhì)，開發(fā)禮盒的二次利用價(jià)值。
天貓OTALY團(tuán)圓環(huán)寶盒，分享每一份團(tuán)圓喜悅，吃完月餅，它還是一個(gè)便當(dāng)盒。
星巴克星情月餅禮盒，可再利用相框，記錄每一瞬團(tuán)圓快樂
知味觀萬家燈火禮盒，可變身環(huán)保木質(zhì)氛圍燈；
此外還有朕的心意故宮月餅錦盒，更是一個(gè)精美的首飾盒，珍藏每一份團(tuán)圓禮物；
而秋香冬韻麥田月光軸，可化身甘蔗渣唱片機(jī)，播放月光曲。這屆天貓中秋節(jié)，禮盒的隱藏屬性被開發(fā)的十分精彩，贏了環(huán)保的立意和產(chǎn)品的創(chuàng)意。
天貓為這屆月餅節(jié)量身定作的羊毛氈定格動(dòng)畫也是一大看點(diǎn)。
以友情為主題，將不同的月餅禮盒嵌入劇情，比如從朕的心意月餅首飾盒里取出項(xiàng)鏈送給小兔子，合影放進(jìn)了星巴克的禮盒相冊(cè)等等，把“可持續(xù)”的故事詮釋的軟萌可愛，溫馨動(dòng)人。
在公益色彩的加持下，天貓這次立意贏得有格局，創(chuàng)意贏得有品質(zhì)，事件贏得有影響力。
今年暑假，麥當(dāng)勞在云南開放了42家麥麥自習(xí)室，購(gòu)買兩份優(yōu)惠自習(xí)套餐就能享受學(xué)習(xí)空間，飲品還能免費(fèi)續(xù)杯。其中簡(jiǎn)易套餐只需9元，復(fù)雜套餐29元，相比另一自習(xí)室大戶星巴克，價(jià)格要優(yōu)惠的多。
比起價(jià)格的親民，更令人感動(dòng)的是他愿意發(fā)起這個(gè)自習(xí)室活動(dòng)。
因?yàn)橹挥?ldquo;官方賦予”這里是自習(xí)室的BUFF，別人才不會(huì)喧嘩，才會(huì)把這里當(dāng)作學(xué)習(xí)的地方。他的確解決了一部分學(xué)生學(xué)習(xí)的問題，為想學(xué)習(xí)的人創(chuàng)造了學(xué)習(xí)和上進(jìn)的環(huán)境。
麥當(dāng)勞開麥麥自習(xí)室，乍聽起來，是不是特別像星巴克買杯咖啡就可以享受它的辦公空間。延著這個(gè)思路，麥當(dāng)勞搶一搶星巴克的生意好像也可以。與之相比，麥當(dāng)勞有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還有適合中國(guó)人的餐食，再說需要空間的也不止是學(xué)生，大把自由職業(yè)者需要辦公空間。
你覺得有戲嗎？
溫暖人心的公益比比皆是，但快樂效果滿級(jí)的目前只看到這一家，被稱為“屁股”的盒馬，抽獎(jiǎng)送福利搞出了段子效果。
因?yàn)樘鞖馓珶?，盒馬官方就搞了個(gè)抽獎(jiǎng)，抽三位送水，體重多少送多少。
只看開頭，屬于有亮點(diǎn)但是不多的事件。
還不如云南一鄉(xiāng)村小學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀學(xué)生每人一頭小豬來的吸睛。
一開始網(wǎng)友只是在評(píng)論區(qū)我300斤，我800斤的調(diào)侃。
但是引來動(dòng)物園圍觀的時(shí)候，劇情開始跑偏，評(píng)論區(qū)開始精彩。
廣州動(dòng)物園攜大象寶龍，自報(bào)體重4972KG，盒馬臉都嚇黑了！
南京市紅山森林動(dòng)物園的老虎咖啡也來問詢，自曝體重330斤。
據(jù)說還是那只在水里偷偷放屁咕嚕冒泡走紅網(wǎng)絡(luò)的老虎。
來自武漢動(dòng)物園的河馬大江和小河，盒馬的親戚也來了。
冷知識(shí)，看起來高條纖瘦的長(zhǎng)頸鹿，體重居然有960公斤！
艾米，來自云南野生動(dòng)物園。此刻艾米還不知道自己會(huì)成為最后贏家。
看到動(dòng)物園亮相評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們本著“看熱鬧不嫌事兒大”的原則，讓大家把自己的評(píng)論刪一刪，只留四個(gè)動(dòng)物園的評(píng)論，高低得讓大象中一個(gè)。
留下盒馬一臉問號(hào)。
好在抽獎(jiǎng)結(jié)果出來，動(dòng)物園都沒中獎(jiǎng)，盒馬總算松了口氣。
但這口氣還沒松完，劇情反轉(zhuǎn)了。
一位來自云南的中獎(jiǎng)朋友表示，我不要了！轉(zhuǎn)送給我們?cè)颇蟿?dòng)物園的長(zhǎng)頸鹿艾米吧！960公斤的那個(gè)長(zhǎng)頸鹿。
盒馬開啟跨部門協(xié)調(diào)采購(gòu)問題。把水湊齊，騰了個(gè)倉(cāng)庫(kù)又找車，盒馬一副大冤種的口氣。
但最后皆大歡喜，長(zhǎng)頸鹿艾米喜提960公斤水，而盒馬把一場(chǎng)小小的抽獎(jiǎng)事件演變成全網(wǎng)圍觀的營(yíng)銷事件，多少同行羨慕不來呢。
截止發(fā)稿前，盒馬首發(fā)的那條抽獎(jiǎng)微博的點(diǎn)贊高達(dá)15.5萬，轉(zhuǎn)發(fā)1.8萬，評(píng)論5000+。
盒馬真搞笑實(shí)力玩家，好感值提升中。
近年來，在日本經(jīng)濟(jì)界有一個(gè)定論：無論涉及哪種領(lǐng)域（劃重點(diǎn)），只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等于經(jīng)濟(jì)。
回憶一下星巴克貓爪杯一杯難求，麥當(dāng)勞和肯德基出貓窩被秒空，凱迪拉克都來擼貓，社交網(wǎng)絡(luò)貓咪網(wǎng)紅大行其道，就能明白貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)是真的。關(guān)于貓咪的公益活動(dòng)自然也更容易博得好感。
在國(guó)際流浪動(dòng)物保護(hù)日，QQ星與威斯汀酒店、新鄰生活站和漢堡王共同發(fā)起了“給流浪小動(dòng)物一個(gè)家”的號(hào)召，邀請(qǐng)數(shù)百個(gè)家庭，用喝完的QQ星紙箱為流浪動(dòng)物筑造溫暖的小窩，并投放到它們經(jīng)常出沒的地方。
從本質(zhì)來看，它跟“天貓，讓團(tuán)圓可持續(xù)”的出發(fā)點(diǎn)類似，循環(huán)利用包裝盒。但是，QQ星的活動(dòng)針對(duì)性更強(qiáng)，并且特殊節(jié)點(diǎn)有針對(duì)性的主題，師出有名，合情合理，還沾了一把貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)的光。
這類活動(dòng)還非常受父母歡迎。
它可以在行動(dòng)中培養(yǎng)孩子的愛心，提高孩子的動(dòng)手能力。
不少家庭養(yǎng)寵物，本身就很關(guān)心流浪動(dòng)物，與品牌號(hào)召一拍即合。
而且對(duì)于帶娃家長(zhǎng)來說無時(shí)不刻都在想：要給孩子找點(diǎn)有意義的事兒做。
用的還是QQ星的箱子，暗戳戳地給自己拉了銷量。如此名利雙收的事情，當(dāng)然要做啦。
珀萊雅，你仗義執(zhí)言的樣子真美
今年開學(xué)季，珀萊雅聯(lián)合中國(guó)教育電視臺(tái)共同發(fā)起了「螢火計(jì)劃—反校園霸凌公益活動(dòng)」，并特別推出反校園霸凌公益短片，呼吁大眾關(guān)注校園霸凌。
這件事情很難不引人注目。
一個(gè)是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，還有一個(gè)看上去八桿子打不著的美妝品牌。
但是，這也許正是珀萊雅要表達(dá)的重點(diǎn)之一，在校園霸凌這件事情上，不存在旁觀者，沉默已經(jīng)是一種態(tài)度。
這場(chǎng)公益活動(dòng)的意義，旨在呼吁每個(gè)人都去關(guān)注校園霸凌。
不想用寫實(shí)這個(gè)詞來形容這個(gè)公益短片，但現(xiàn)實(shí)可能遠(yuǎn)比它殘酷。那三個(gè)被欺凌的對(duì)象，就是三種年齡層次的被欺凌者的縮影。
有彈幕說：很真實(shí)，已經(jīng)在生氣了。
除了角標(biāo)，視頻內(nèi)容中沒有品牌的露出，可以感受到珀萊雅做這件事的純粹初衷。
透過洞見深刻的文案，可以感受到珀萊雅的認(rèn)真。
從還原場(chǎng)景的對(duì)話中，可以聽到珀萊雅的態(tài)度。
這場(chǎng)公益活動(dòng)不止是呼吁，還有進(jìn)一步的行動(dòng)。珀萊雅聯(lián)合壹心理共同制作了《校園霸凌防范指南》，從心理學(xué)的角度闡述校園霸凌的不同形式、發(fā)生原因、應(yīng)對(duì)措施等，為校園霸凌受害者及相關(guān)人員，提供科學(xué)心理支持，紙質(zhì)版的圖書會(huì)通過微博向關(guān)注者免費(fèi)公益贈(zèng)出。
這份指南非常實(shí)用，能有效地指導(dǎo)身處不同角色的人如何應(yīng)對(duì)校園霸凌，看得出珀萊雅做公益的誠(chéng)意十足。
在反校園霸凌的公益行動(dòng)中，珀萊雅表現(xiàn)的特別像一位充滿勇氣和智慧的女性，并且文武雙全。
總之，這一局，珀萊雅令人刮目相看。
我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)品牌把目光放在公益事業(yè)，而不是只盯著自己的時(shí)候，存在感反而更強(qiáng)了。所以說，有效的公益營(yíng)銷，真的不會(huì)浪費(fèi)錢。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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