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那天發(fā)上篇時(shí)，里剛也發(fā)來這視頻，說這個(gè)也不錯(cuò)，可以一起考慮下。
1：不論你來自哪里
No matter where you're from
2：不論你多大年紀(jì)，什么性別
No matter how old and what gender you are
3：生而為人
As humans
4：就應(yīng)該把每一段人生，活出癮
You should have something addictive in every part of your life
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5：中國(guó)萬寧，新度假寶藏，各種上癮生活的集合地
Wanning, China, a new resort treasure, a collection of addictive lives
6：有人對(duì)一次又一次掀翻自己的浪，欲罷不能
Some people are obsessed with the waves that flip them over and over again
7：有人對(duì)熱帶雨林里的迷路，不能自拔
Some people are addicted to getting lost in the rainforest
8：有人對(duì)來自南洋的的歷史和美食，分外心動(dòng)
Some people are fascinated by the history and food from Nanyang
9：有人對(duì)湖島多巴胺的歡樂，念念不忘
Some people are obsessed with the joy of Lake and Island
10：有人對(duì)巧克力的甜蜜，總是垂涎三尺
Some people are always salivating over the sweetness of chocolate
11：有人對(duì)可以像鳥兒一樣飛過天空，愛得死去活來
Some people love being able to fly through the sky like birds
12：有人對(duì)可以屏蔽所有嘈雜的潛水，瘋狂著迷
Some people are crazy about diving which blocks out all the noise
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13：巧克力小鎮(zhèn)，全家庭上癮生活度假王國(guó)
Chocolate Town，Whole Family Addiction Life Holiday Kingdom
14：讓小朋友對(duì)設(shè)計(jì)過的事物，愛不釋手（場(chǎng)景：小完能文創(chuàng)館）
Let the children love the design of things
15：讓久處的戀人對(duì)湖畔的微風(fēng)，再起漣漪（場(chǎng)景：游船互動(dòng)區(qū)）
Let the lovers to the lake breeze ripples again
16：讓家庭的日常對(duì)甜蜜的時(shí)光，刻骨銘心（場(chǎng)景：巧克力工坊）
Let the family every day to remember the sweet time
17：讓老人對(duì)飽含礦物質(zhì)的溫泉養(yǎng)生，沉醉不已（場(chǎng)景：可可溫泉泳池）
Let the elderly indulge in the mineral-rich hot spring health
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萬有癮力，我們的新生活哲學(xué)
Addiction, our new philosophy of life
讓我們?cè)谛缕嬷杏垒嵝孽r
Let's keep our hearts fresh in the novelty forever
在挑戰(zhàn)中不斷突破，在未知中盡情探索
In the challenge of continuous breakthrough, in the unknown to explore
進(jìn)而豐富人生的價(jià)值和生命的意義
And enrich the value and meaning of life
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人生，是一場(chǎng)沒有盡頭的癮
中國(guó)萬寧X巧克力小鎮(zhèn)， COCO@Anything 盡管上癮
Life is an addiction that never ends
WANNING, CHINA X CHOCOLATE TOWN
COCO@anything Indulge in addiction
[采訪文案]
1、南多（澳大利亞飛行員）：越野上癮者
萬寧是無界的，在山海之間穿行，挑戰(zhàn)自我的極限。在我心中，萬寧不再是一個(gè)物理坐標(biāo)，而是一種冒險(xiǎn)精神的代表。
2、karni（白俄羅斯藝術(shù)家）：咖啡上癮者
萬寧是無限可能的，萬寧的咖啡，和那些瘋狂的藝術(shù)一樣經(jīng)得起研磨，每一次品嘗都有不一樣的新奇和獨(dú)特。
3、游源（武漢模特）：自由上癮者
游走于時(shí)尚之間，沒有任何潮流能讓我停下腳步，直到遇見萬寧，神奇的藍(lán)色世界和熱帶雨林，讓我盡情地探索未知。
既然較了真，我就看了起來，還是英漢雙譯，不知道還錄了個(gè)英文版沒，文案看文案，會(huì)從很多細(xì)節(jié)看起。
寫文本的時(shí)候，并不會(huì)看到很多畫面，頂多有點(diǎn)素材，當(dāng)然現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有些片子，文案也可能跟去過，可能也拍了些什么，但開會(huì)時(shí)，設(shè)計(jì)和制片也一定不會(huì)給你太多，還是你要躲在一個(gè)地方，自己想自己先寫。
好在策略聰明，再造了一個(gè)「萬有癮力」的諧概念出來，「萬」當(dāng)然是本地萬寧的萬，點(diǎn)題總不會(huì)被反對(duì)，文旅小鎮(zhèn)嘛，當(dāng)然要號(hào)召買住玩，又有設(shè)施又有主題的話，來的人就有可能上癮，上了癮便走不脫，走不脫就只有全家買買買了。
文案總是這樣消化策略的，來一個(gè)很可能會(huì)上癮的地方，那么會(huì)是什么人呢，于是就有了前四句。這樣說沒毛病，視頻做出來文案怎么貼都搭。
第五句就點(diǎn)題了，有點(diǎn)快但沒辦法，一是微視頻不好做太長(zhǎng)，二是前四句都那樣說了，總不能不交待是哪里、是什么吧，況且，審案的甲方也不依呀。
其實(shí)有些畫面怎么配上來，文案并不會(huì)想太多，文案想的是，畫面跟著我走就好，那么多實(shí)景，還請(qǐng)了一眾模特，還刷上了主題形象專車，就是亂配都不會(huì)走樣。
后面六七八九十十一十二句，就展開場(chǎng)景了，場(chǎng)景當(dāng)然是有畫面的，沒有也可以拍呀，第六句在海南應(yīng)該沒什么專利和特色，第七句在萬寧可能有點(diǎn)兒差異化，第八句因?yàn)閮S鄉(xiāng)也應(yīng)該有點(diǎn)不同，第九句屬于文案的個(gè)人釋放，第十句在點(diǎn)題，但畫面特色營(yíng)造不夠，光光是可可色的畫面，可可色的人物、景物處理，還不夠支持叫這一鎮(zhèn)名的特長(zhǎng)，十一句十二句都是海南的共癮，而非萬寧這里的，文案因?yàn)椴恢肋€可以怎么寫，所以只好這么寫。
十三句升華式又點(diǎn)題，十四句想讓小朋友吸引小朋友，或者小朋友的父母看到，想起家里也有這樣的小朋友可以過來，但島內(nèi)哪里又沒有類似的呢，十五句又是文案自己的觸景生情了，文案也沒辦法，硬件介紹好像就這些，不寫到也不好，不這么寫還能怎么寫呢，十六句其實(shí)是「最大的差異化所在」，一個(gè)工坊怎么想都不夠入戲，光是廣告公司給所有場(chǎng)景賦予了「巧克力色」，但來的人僅僅只是看看買買嘗嘗，并不能真正賦予人身上的「巧克力色」，或者有各式各樣的巧克力歷險(xiǎn)，那文案總只能賦形而賦不了神，十七句雖然叫了「可可溫泉池」，畫面上好像也并沒看到「可可」有什么作用。
微視頻看來也是沾了概念很好的光，尤其是以連續(xù)畫面的形式來呈現(xiàn)的「巧克力色」，起碼讓廣告表現(xiàn)在引人注目上，與別家競(jìng)品拉開了差距，告訴人們這里好玩，這里上癮，人生要永遠(yuǎn)上癮，并形成了一系列不一樣的硬體介紹，已經(jīng)算是島內(nèi)外推廣中殺出了一條很亮眼的「色路」了，只是我在個(gè)人的挑剔：叫了一個(gè)這樣的好名，為什么不可以更多地「名副其實(shí)」呢，這樣，文案寫起來不也會(huì)有更多的支點(diǎn)么。
最后面幾句，就是紅光亮的收尾了，沒有錯(cuò)呀，也不會(huì)違甲方什么和，畫面也要節(jié)奏來收口嘛，在我看來，可能就因?yàn)闆]有更好的東西可說，這樣說已經(jīng)顯得有些不同了，島上還沒怎么見過這樣包裝項(xiàng)目的吧，一個(gè)概念又帶出來產(chǎn)地特色，又帶出來精神特色，也沒幾家廣告做得甲方這樣樂吧，估計(jì)里剛也是因?yàn)檫@個(gè)的突破而興致盎然的，我總不能這還是當(dāng)他「五十步笑百步」吧。
文案寫東西，又要看前，又要看后，不知道你是不是也如我，不滿意于巧克力只是「曇花一現(xiàn)」，想到巧克力如果能在島上「大鬧天宮」起來，那文案會(huì)寫起來多爽，也許，你還不能帶著營(yíng)銷的觀念看問題，也以為這樣就夠別開生面，寫得你熱血沸騰了，還能把自己的情感也嫁接代入一下，已經(jīng)好有文案成就感了，都不怪你，只有文案做多了，看多了「大帽子底下開小差」，后面賣得和別家大同小異也只能請(qǐng)銷代時(shí)，就逼得你提著筆往營(yíng)銷端擠，怎樣才能保持一路長(zhǎng)紅呢，那時(shí)候，你寫文案的個(gè)人情感，就會(huì)不敢藏私了?？墒?，話又說回，廣告公司又很難控制甲方的前端設(shè)計(jì)，只能事后諸葛亮的馬后炮了，畢竟，廣告表現(xiàn)已然盡力了。
萬寧前陣也受疫情累，里剛的廣告反應(yīng)倒也貼心，看得甲方乙方都暖吧。
等風(fēng)浪過去
再來和風(fēng)浪
過不去
直面不可抗力
我們一起提高
抵抗力
外出的步伐被擋住
探索世界的步伐
擋不住
先勝加后群玉山的馬曉波，訓(xùn)誡內(nèi)案時(shí)，發(fā)了這樣一段話，真真是老馬識(shí)途的體味了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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