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抖音里的美好千篇一律，快手中的奇葩各有不同?？焓忠苍S是把土味文化推向高潮的一個助力器，若有人從20年前穿越至今，也許在網(wǎng)紅大V的形象中根本感受不到時代的差異。
如今的網(wǎng)生網(wǎng)紅，一擺過去的清新脫俗，不同于過去人們對美好期待的向往，而是以一種更具喜劇色彩的獵奇“土味”呈現(xiàn)。
今年5-7月，快手紅人giao哥開始走紅網(wǎng)絡(luò)，giao哥招牌動作是視頻結(jié)尾前對屏幕強吻，伴隨著“滋滋”的聲音讓人感到生猛無比；giao哥還發(fā)明了一句無意義的口頭禪“一給我里giao giao”，成為粉絲們的接頭暗號。
酷愛說唱與社會搖的giao哥還時常開直播與粉絲交流辛酸往事，讓粉絲看到其瘋癲之下靦腆的一面，甚至還參加了《中國新說唱》然后慘遭淘汰。
去年年底至今年年初，雄鷹高飛在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。憑借著突出的鼻毛、長歪了的牙齒和光頭獲得網(wǎng)友關(guān)注，他自稱宇宙唯一的神、圣主，宣揚世界大同，極具辨識度?！跋肽阆肽阆胛摇笔切埴椄唢w的視頻結(jié)尾語，伴隨著雙手/單手摸腦門，有著莫名喜感。
據(jù)媒體爆料，雄鷹高飛的粉絲中不乏許多富家女千金，而且在雄鷹高飛的粉絲群中，都要稱雄鷹高飛為“圣主”，而雄鷹高飛對于制作祝福視頻的報價據(jù)說一直保持良心價500元一條。
相對于前面兩位，美食作家***是以干貨出道，在西瓜視頻上制作美食教程而走紅，但由于內(nèi)容十分硬核狂野，常把宰殺家禽過程十分生猛地拍攝下來，被網(wǎng)友稱為最接地氣的美食教程。
其美食教程常用“寬油”，被網(wǎng)友吐槽“家里有礦”、“別人都在教做菜，他在教怎么開餐館”。但不管怎樣，扎實的干貨加上粗糙的后期，搭配***片頭的招牌姿勢，讓視頻變得魔性。
華農(nóng)兄弟走紅于今年9月左右，一對兄弟養(yǎng)了許多竹鼠，而每次吃竹鼠時華農(nóng)兄弟都會找出各種奇怪的理由，比如“這只竹鼠中暑了，不如我們把它吃掉”、“這只竹鼠得了憂郁癥，不如我們把它吃掉”……
華農(nóng)兄弟的走紅甚至有評論說是大眾對“桃花源”生活的向往，原生態(tài)的視頻和相間風景加上逗趣內(nèi)容，讓這個土味農(nóng)夫生活視頻迅速走紅。
被稱為抖音中最專一的男人，同一個造型姿勢、同一件格子襯衫，拍了一千多個祝福視頻，在視頻中，他還以不眨眼聞名，視頻通常以“大家好，我是陸超”開頭，以“明天會更好，真好”結(jié)束，被稱為“真好哥”。
若在抖音上關(guān)注了陸超，也許能夠連續(xù)刷到好幾條陸超視頻，陸超一天拍幾十條視頻，產(chǎn)量驚人，不過畢竟拍攝成本也不高。
今年9月火起來的機械手工愛好者，號稱“靈魂發(fā)明家”、“民間愛迪生”，專門發(fā)明廢品的手工耿哥。除了長得像樊少皇外，還擅長用機械零件制造一些匪夷所思的不實用物品，比如“腦瓜崩助力器”、“菜刀手機殼”、“金剛梳子”、“紅酒直飲杯”、“馬桶摩托”等。
“耿哥出品、必屬廢品”已經(jīng)成為粉絲們的口號，耿哥自己在視頻中透露新發(fā)明時也會再三強調(diào)“放心，這次一定有用”，粗獷的耿哥視頻已經(jīng)網(wǎng)友快樂源泉。
除了上面的6個土味視頻代表網(wǎng)紅外，還有以往快手的社會搖型網(wǎng)紅、土味情景劇型網(wǎng)紅，但都沒有形成大眾化IP，倒是近期通過浙江頻道《1818黃金眼》走紅的小吳有明顯的土味感。
雖然走紅的網(wǎng)紅風格不同，有些有明顯的獵奇惡趣味傾向，如雄鷹高飛、giao哥；有些則是土味干貨，如***、手工耿哥，但我們可以明顯的感受到趨同的土味審美。土味感主要會有以下幾個方面構(gòu)成：
粗糙感主要會由兩個方面的構(gòu)成，一方面是不加修飾的表演，另一方面是拍攝、后期技巧的粗糙。
縱觀各位土味網(wǎng)紅的視頻，不難發(fā)現(xiàn)，他們看上去極少有表演感，給人一種原生態(tài)的真實感覺，而拍攝器材往往非常簡單，就是一部手機和支架就可以完成，拍攝也只需要博主一人就能搞定。
而拍攝技巧上幾乎沒有什么學(xué)院派的講究，燈光布景剪輯相對都比較粗糙隨意，也正是如此，畫面宛如低成本地下電影般，有種“邪典”（cult）感，至于視頻濾鏡什么的更是不會開。
視頻中如果要用到特效，一般會采用拍攝軟件自帶的貼紙型特效，或者拙劣而有“復(fù)古感”的五毛特效，該種特效一般也是后期軟件默認自帶的。
比如美食作家***的字幕的配色效果就明顯有復(fù)古味的粗糙感：
大多數(shù)土味視頻讓人感到土味的重要原因就是——有明顯的地方口音?？谝粲邪岛l(xiāng)土文化的信息，并且在以往常常會被認為是落后地區(qū)的象征，也因此口音方言也被稱為“土話”。而隨著地方文化的傳播及自信，口音方言開始有了不同的意義，有時候甚至能形成反差萌的感覺。
曾經(jīng)在前年有一個刷屏的土味視頻，就是“藍瘦香菇”事件，一方面口音的不標準讓人感到階層文化沖突，另一方面口音的地方化也讓人覺得有反差萌。
像giao哥、雄鷹高飛的地方口音都成為視頻的一大特色，而陸超等其他網(wǎng)紅的口音也多少讓人覺得稍感滑稽。
多數(shù)土味視頻網(wǎng)紅都有一個口頭禪，“大家好我是陸超……真好”、“一給我里giao giao”、“不想吃XX的可以不加”、“放心吧，這次一定有用”……這些都是具有個人識別度的口頭禪。
不光是口頭禪，往往他們還擁有一個招牌的尷尬姿勢，比如雄鷹高飛的摸頭、giao哥的啵嘴，正因為姿勢略顯怪異尷尬，才讓觀眾有種奇妙的惡趣味體驗。
口頭禪和尷尬的招牌姿勢簡單來說就是一種異于常人的識別度，略有浮夸的動作和語言讓人們有土味感。
最能戳中觀眾笑點的是，土味視頻網(wǎng)紅們往往顯得并不自覺其土味（或假裝不自覺）。這里面會有兩種情況，第一種是自我感覺良好，土味網(wǎng)紅可能真的就反應(yīng)比較慢、缺根筋；第二種情況是以一種過于一本正經(jīng)（地胡說八道）的方式來表演。
前一種“自我感覺良好”往往是人物性格自帶，能營造沖突、增加土味感，比如giao哥也許真的對自己的唱歌技巧有自信，雄鷹高飛可能真的認為自己是圣主，至少在視頻中表現(xiàn)的很像是認真對待的。這中情況在以往的土味網(wǎng)紅中都有所呈現(xiàn)，比如早期的鳳姐也有這個傾向。
后一種“一本正經(jīng)（胡說八道）”是一種內(nèi)容風格，產(chǎn)生戲劇性，比如華農(nóng)兄弟的吃竹鼠借口，手工耿哥的無用發(fā)明都屬于這一類，內(nèi)容和行為的反差容易戳中觀眾笑點。另外，過于一本正經(jīng)也容易讓人發(fā)笑，美食作家***的視頻中就顯示出這種傾向。
審丑文化一直都有，但為何最近兩年土味文化卻井噴式爆發(fā)？如果留心觀察，我們會發(fā)現(xiàn)如今的草根網(wǎng)生紅人多數(shù)都匹配土味文化。
我們從縱向時間線進行分析比較，土味文化的爆發(fā)，我個人認為來自兩個方面的相互作用：
第一是視頻拍攝工具的普及，讓更多人接觸到了移動互聯(lián)網(wǎng)，更容易展示自己的多元文化，也有微博、快手等平臺得以展示；
第二是喜劇影視、娛樂圈明星的單一審美趨勢，帥哥靚妹讓觀眾感到審美疲勞，熒幕上的喜劇影視逐漸精致化。
早在互聯(lián)網(wǎng)早期的2009年，鳳姐就算是土味網(wǎng)紅的代表，而臉上貼著紙的叫獸易小星則是在2006年就出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，芙蓉姐姐更早，是在2004年，這可能是初代的土味網(wǎng)紅。
而這類土味網(wǎng)紅的背后是主流影視中的去鄉(xiāng)土化，形成審美剪刀差，土味審美被擠壓到了線上。
以小品為例，1990年趙本山第一次登上春晚舞臺演小品，這一演就是22年，趙本山小品以鄉(xiāng)土農(nóng)村主題為主，多反映農(nóng)村生活及城鄉(xiāng)反差，是那個時代的文化縮影。
巧的是，趙本山2011年告別春晚后，舞臺劇起家的新喜劇代表人物沈騰于2012年初次登上春晚舞臺。我們稍加觀察就能發(fā)現(xiàn)，小劇場練出來的沈騰在創(chuàng)作上極少碰農(nóng)村題材。
而在2015年開播的標志性喜劇綜藝節(jié)目《歡樂喜劇人》中已經(jīng)極少見到老一輩的農(nóng)村題材小品，節(jié)目選材大多都是都市類、架空類故事，更符合年輕化潮流。
不止是小品，影視、電視都有明顯的精致化、都市化、偶像化趨勢，這既是時代經(jīng)濟生活環(huán)境的變遷，也是大片資本時代的作業(yè)模式使然，更是主流媒體審美的遷徙升級。
但從另一方面看，人們審丑需求難得到滿足，農(nóng)村鄉(xiāng)土題材、反差戲謔題材作品的出現(xiàn)頻率逐漸走低，倒是2013年出現(xiàn)的網(wǎng)劇代表《萬萬沒想到》卻在網(wǎng)劇中開啟了土味喜劇文化。
從影視作品中的明星來看，土味、草根流派的高知名度明星可能也只能數(shù)得出一個王寶強和半個黃渤（僅僅是指大眾認知和感受），而如“如花”一般的丑角在喜劇電影中也并不多見了。
影視內(nèi)容的精致化、影視演員的偶像化，是網(wǎng)生土味視頻爆發(fā)的深層文化原因。
2013年快手成立，但直至2016年用戶多為三四線城市的快手才漸漸進入主流媒體視野中。盡管2014年曾出現(xiàn)現(xiàn)象級的龐麥郎，但2016年之后便是土味文化集中爆發(fā)的時期。
喊麥、社會搖、藍瘦香菇、方言表情包、中老年表情包都在16-17年大眾化地走紅過，而今年2018年更是土味的造星年，除了文章開頭的幾大網(wǎng)紅，還有面筋哥、黃金眼的小吳、麗江石榴哥等等不斷涌現(xiàn)的新人物。
視頻拍攝工具的便利、三四線移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、視頻自媒體的興起都是土味網(wǎng)紅背后的技術(shù)推手。
不管怎樣，土味文化已經(jīng)是網(wǎng)生娛樂文化中不可或缺的一環(huán)。如果你看膩了瓜子臉的長腿小姐姐跳舞賣萌，那你可以試著走進土味的世界。
注：文中所說的“土味”不含貶義，僅作為一種內(nèi)容題材。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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