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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
3分鐘竟寫出10條腦洞文案?金主粑粑給了10萬個(gè)贊
2018-10-13 14:49:58


基于信息流廣告的特殊性,用戶停留時(shí)間極短,我們的文案需要自帶“致命一擊”的吸引力。但是,在實(shí)際操作中,優(yōu)化師同學(xué)并沒有太多時(shí)間來精雕細(xì)琢,有沒有什么辦法能快速產(chǎn)出好的文案創(chuàng)意呢?



別慌!局長給大家搜羅了5個(gè)創(chuàng)意生產(chǎn)法,隨便哪個(gè)都能幫你快速get靈感,只需把客戶產(chǎn)品套進(jìn)去即可,快來練練手吧。

FBA法則

Feature:特點(diǎn)(產(chǎn)品/服務(wù)的賣點(diǎn))

Benefit:利益(能讓用戶得到的利益)

Advantage:優(yōu)點(diǎn)(產(chǎn)品/服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì))


寫文案時(shí),我們往往專注F和A,從而忽略了B。而實(shí)際上,相比產(chǎn)品/服務(wù)有多好,用戶更關(guān)心它能帶來什么利益。


比如以下兩條文案,哪個(gè)更讓你心動(dòng)——

① XX專注公司注冊(cè)15年,流程簡(jiǎn)單一步到位

② XX專注公司注冊(cè)15年,讓你不出門完成全流程

關(guān)鍵詞聯(lián)想

關(guān)鍵詞聯(lián)想,換個(gè)說法,就是有方向的天馬行空。


尋找該產(chǎn)品/服務(wù)的不同方向和特點(diǎn),并隨機(jī)組合創(chuàng)建思路。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,為少兒在線教育寫文案,我們可以做以下聯(lián)想——


202.jpg


B1組合,我們可以寫:

少兒補(bǔ)習(xí)班太貴,你知道有個(gè)途徑能省一半嗎?

C2組合,我們可以寫:

兒子才聽了2周的線上輔導(dǎo)課,這次考試進(jìn)步好多

當(dāng)然,在實(shí)際應(yīng)用中,我們可以列出更多的方向和特點(diǎn),其隨機(jī)組合的效果絕對(duì)讓你大吃一驚。

5W1H自我思考

當(dāng)我們對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)不了解時(shí),該方法可以發(fā)揮很大的作用。


所謂5W1H,就是what、where、why、when、who、how,在動(dòng)筆寫文案前,先自己表述清楚該產(chǎn)品/服務(wù)是什么、在哪里使用、為什么用戶要使用它、一般在什么時(shí)間用得比較多、其能達(dá)到怎樣的效果。


思考完這些,你就能對(duì)這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)有了確定性的想法,還怕抓不住重點(diǎn)嗎?


比如工業(yè)風(fēng)扇,它是通風(fēng)、降溫設(shè)備,在車間、倉庫等大空間內(nèi)使用,用它來通風(fēng)、降溫,工人上班或其他需要的時(shí)候使用,希望它能達(dá)到很好的通風(fēng)、降溫效果。


203.jpg


這樣,我們就不怕跑題了——

幾百平大廠房,用幾臺(tái)降溫風(fēng)扇足夠,老板們來看看

205.jpg


市面上5種工業(yè)風(fēng)扇對(duì)比,哪個(gè)通風(fēng)降溫效果更好?

 

206.jpg

11個(gè)快速產(chǎn)生靈感的小技巧

1、時(shí)光旅行法


把自己置身于10年前,100年前,甚至10000年前,或者10年后,100年后,10000年后,你會(huì)怎樣看待這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù),它又能發(fā)揮怎樣的作用?

未來10年,你會(huì)后悔沒開一家這樣的雞排店

2、瞬間移動(dòng)法


在不同國家、地域、空間,你又如何看待它?

希臘當(dāng)?shù)厝硕紦尣坏降膬?nèi)購房源,超低價(jià)贈(zèng)綠卡

3、屬性變化法


如果你站在另一個(gè)性別、年齡、種族、智力、國籍的角度,你會(huì)怎樣應(yīng)對(duì)?隨著屬性的改變,你會(huì)打開任何一個(gè)你以前所關(guān)閉的頻道。

這三款皮鞋,隨便一雙送男朋友都合適

4、角色扮演法


站在父母、老師、經(jīng)理、搭檔、好朋友、敵人等角度,它有什么用?你希望它做到什么?

媽媽們千萬別學(xué)我,這幾樣?xùn)|西寶寶根本用不著

5、標(biāo)志人物法


這是角色扮演法的延續(xù),如果你是奧巴馬、喬布斯、霍金等名人,你會(huì)如何看待這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)?

這款國產(chǎn)機(jī)功能玩出新花樣,喬布斯可能都想不到

6、間隙填補(bǔ)法


確認(rèn)你現(xiàn)在所處的位置A,和你的終點(diǎn)B。A、B之間存在的差距有哪些?這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)如何幫你填補(bǔ)這中間的差距?

缺幾萬塊不用到處借,憑身份證就能申請(qǐng)

7、思維導(dǎo)圖法


將你的產(chǎn)品/服務(wù)寫在中心,然后圍繞它發(fā)散出副標(biāo)題,再根據(jù)副標(biāo)題發(fā)散出更詳細(xì)的副副標(biāo)題,強(qiáng)迫自己打開腦洞。


8、美第奇效應(yīng)


簡(jiǎn)單來說,就是在思想、觀念和文化的交匯點(diǎn)上爆發(fā)靈感。你可以調(diào)動(dòng)大腦,將各種概念聯(lián)系在一起,組成新想法。比如從享譽(yù)盛名的作家、音樂家、游戲開發(fā)者等人身上,找到產(chǎn)品/服務(wù)與他們的相通點(diǎn)。


9、SWOT分析法


分析產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,你將從中打開思路。


10、逆向思考法


思考同類型的產(chǎn)品/服務(wù)是如何發(fā)揮作用的,之后,從反面入手構(gòu)思文案。


11、反作用破壞法


你的產(chǎn)品/服務(wù)面臨哪些反作用因素?比如,廣告的數(shù)目和網(wǎng)頁瀏覽量就是反作用因素:廣告越多,瀏覽網(wǎng)頁的游客就越少,怎樣消除這個(gè)矛盾呢?你可以只保留與主題相關(guān)的廣告,或者用連續(xù)廣告代替單獨(dú)廣告。

4個(gè)角度著手來寫說服型文案

1、利用追求心理

加盟XX零食店,快速實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由

2、利用規(guī)避心理

加盟XX零食店,不用再拿死工資過日子

3、利用恐懼心理

錯(cuò)過這個(gè)加盟開店機(jī)會(huì),明年創(chuàng)業(yè)會(huì)更難

4、利用失去心理

0加盟費(fèi)開零食店,今年只有這一次機(jī)會(huì)

以上就是局長今天跟大家分享的5個(gè)快速寫文案的方法啦,即使不全掌握,記住兩三個(gè)并且多用幾次就熟練了。


你覺得最有用的是哪個(gè)?


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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