作者 | 石燦

“速來(lái)圍觀?！?0月8日11點(diǎn)56分，人在日本的崔永元在微博賬號(hào)“崔永元”上轉(zhuǎn)發(fā)了一條直播預(yù)告。

那條預(yù)告來(lái)自一個(gè)叫“小崔讀書匯”的賬號(hào)：“十二點(diǎn)整，我給大家進(jìn)行一場(chǎng)愛(ài)國(guó)主義直播！”

“小崔讀書匯”是崔永元在9月14日注冊(cè)的微博新賬號(hào)?！拔乙x書、我要畫畫、我要研究歷史、我要備課、我要帶學(xué)生……總得有個(gè)能容下一張書桌的地方。所以，我決定，再開第二個(gè)微博?！?/p>

他把“崔永元”的輿論環(huán)境描繪成“那邊風(fēng)煙滾滾”，把“小崔讀書匯”形容是“這邊遍地書香”。

截止10月11日下午，微博方面數(shù)據(jù)顯示，“小崔讀書匯”共發(fā)布6條微博，現(xiàn)存的第一篇文章叫《一聲長(zhǎng)嘆一聲雷》，回應(yīng)范冰冰偷稅逃稅事件。

近期，因舉報(bào)范冰冰偷稅逃稅，崔永元一直被輿論關(guān)注，他最后一次提及范冰冰，在10月7日的《一聲長(zhǎng)嘆一聲雷》里。

他是這么寫的：“看看當(dāng)初馮小剛多嘴硬、劉震云多矯情、范冰冰多委屈……他們認(rèn)識(shí)稅務(wù)局的、公安局的、證監(jiān)會(huì)的……我堅(jiān)信，有一天，這天下還是兄弟們的，只是這個(gè)秋天例外?！?/p>

國(guó)內(nèi)網(wǎng)民一直都想知道他的最新消息，也很擔(dān)心他的安全，得知他在微博有直播，很多人一窩蜂涌到微博想看他真人，以及他所提到的愛(ài)國(guó)主義。

四分鐘后，他沒(méi)能如期直播?！按蠹叶荚趩?wèn)，說(shuō)好的直播怎么沒(méi)了呢？我也想知道原因，大家一起問(wèn)問(wèn)他們@來(lái)去之間 ?！薄皝?lái)去之間 ”是微博CEO王高飛的個(gè)人微博賬號(hào)，崔永元將“皮球”拋給王高飛。

眼看著崔永元計(jì)劃好的微博直播擱淺，輿論聲水漲船高，不斷有人艾特王高飛詢問(wèn)原因。他著急了，在微博回復(fù)稱：“我去問(wèn)問(wèn)?！?/p>

沒(méi)過(guò)多久，王高飛給出答案：“海外沒(méi)申請(qǐng)沒(méi)法直播。”不過(guò)，他“已經(jīng)讓人開了”。

微博方面回復(fù)刺猬公社（ID:ciweigognshe），用戶想要在微博開啟海外直播，需要提前申請(qǐng)。崔永元沒(méi)能順利開通直播，意思就是，他沒(méi)有提前向微博申請(qǐng)海外直播權(quán)限。

折騰了一會(huì)兒，也沒(méi)見(jiàn)崔永元在微博上進(jìn)行直播。下午兩點(diǎn)半，他宣布：“即日起，崔永元的自媒體將向今日頭條轉(zhuǎn)移?！?/p>

突如其來(lái)，為什么不去知乎、即刻等中小社交平臺(tái)，偏偏去了今日頭條呢？

微博和今日頭條從去年開始，打響了社交內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)，他們之間有過(guò)多次摩拳擦掌的時(shí)刻。知乎和即刻的平臺(tái)影響力沒(méi)有今日頭條大，自然會(huì)選擇今日頭條。這就是一條社交媒體影響力鄙視鏈了。

不過(guò)，讓崔永元直接說(shuō)出來(lái)的原因，是微博方面對(duì)崔永元的內(nèi)容審查?！拔遗欢?，你水平比我低，憑什么審查我的微博？”崔永元如此寫道。

“拋棄”微博的第一天，他在今日頭條上完成了他的海外直播。10月8日下午，崔永元在清朝北洋艦隊(duì)定遠(yuǎn)號(hào)遺跡前，向國(guó)內(nèi)網(wǎng)友講解甲午海戰(zhàn)史。

他去過(guò)日本很多次了，每次到日本，都想找一些日本與中國(guó)有關(guān)的東西。他自己研究歷史，他在中國(guó)傳媒大學(xué)開了一個(gè)專門研究歷史的研究中心，叫崔永元口述歷史研究中心。他發(fā)文討伐馮小剛后，在這個(gè)研究中心接受了大量媒體的采訪。

崔永元在直播中說(shuō)，他對(duì)1894年的甲午海戰(zhàn)特別有興趣，在一個(gè)朋友的指點(diǎn)下，找到了一個(gè)叫定遠(yuǎn)館的遺跡。

左邊是崔永元在微博的直播，右邊是崔永元在今日頭條的直播

定遠(yuǎn)館位于日本福岡市，是中國(guó)清朝北洋艦隊(duì)的旗艦“定遠(yuǎn)號(hào)”的部件所建，這艘旗艦在當(dāng)時(shí)號(hào)稱”亞洲第一巨艦”，在威海衛(wèi)遭日軍魚雷艇偷襲重傷擱淺。后來(lái)，日本人拿到這艘巨艦的殘骸，拆卸材料，建造了定遠(yuǎn)館。

崔永元在館前開始了他的講解直播，一共持續(xù)了15分鐘，直播結(jié)束后，視頻保留到他的個(gè)人公開賬號(hào)上，網(wǎng)友可以在今日頭條上繼續(xù)觀看。截至10月11日下午，共有478萬(wàn)人觀看了直播內(nèi)容，這一數(shù)字還在增長(zhǎng)。

就在崔永元宣布從微博轉(zhuǎn)移到今日頭條時(shí)，一部分網(wǎng)友應(yīng)援稱：“崔老師去哪兒我就去哪兒，卸載微博我先行！”

截至10月11日下午，崔永元的今日頭條賬號(hào)粉絲達(dá)到了664萬(wàn)，他只發(fā)布了13條動(dòng)態(tài)，在今日頭條明星排行榜里位列第一。對(duì)于一個(gè)新賬號(hào)來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)非常漂亮了。

資深財(cái)經(jīng)作者任易分析稱：“崔老師需要發(fā)聲的陣地，今日頭條需要發(fā)展成為輿論策源地，所以大家完全是互相成就。如此兩全其美的事。”

不過(guò)，也有網(wǎng)友翻出崔永元此前批評(píng)今日頭條的言論?！熬W(wǎng)上平臺(tái)我見(jiàn)過(guò)的最操蛋的就是百度和今日頭條。以‘只是平臺(tái)機(jī)器識(shí)別’為名，為騙子流氓侮辱誹謗提供場(chǎng)地?！鲪涸饫着缤淼氖??！?/p>

任易認(rèn)為，“這一次今日頭條除了在商業(yè)利益之外，還是多了一些風(fēng)骨——給崔老師一個(gè)發(fā)聲的陣地”。

崔永元確實(shí)把今日頭條當(dāng)成了他的發(fā)聲陣地。

10月10日，上海警方發(fā)布一條警情通報(bào)稱：近日，有新浪微博賬號(hào)“@小崔讀書匯”發(fā)帖舉報(bào)上海公安民警涉嫌違法違紀(jì)。上海公安機(jī)關(guān)高度重視，已成立調(diào)查小組并多次聯(lián)系博主崔永元先生，但尚未得到其回應(yīng)。警方將繼續(xù)聯(lián)系崔永元先生，希望其也能主動(dòng)聯(lián)系警方并支持配合，相關(guān)舉報(bào)問(wèn)題一旦查證屬實(shí)，將堅(jiān)決依法依規(guī)處理。

崔永元在今日頭條上回應(yīng)了上海警方。這是今日頭條的獨(dú)家信息。該條動(dòng)態(tài)的閱讀量超4364萬(wàn)，評(píng)論量超過(guò)35萬(wàn)。之后連續(xù)發(fā)了好幾條動(dòng)態(tài)，數(shù)據(jù)非常好。

正當(dāng)人們以為崔永元真正放棄微博，與今日頭條你儂我儂進(jìn)入戀愛(ài)甜蜜期時(shí)，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)。

就在10月10日當(dāng)天，崔永元“放棄”了今日頭條，在微博上發(fā)布了一篇更為重磅的檄文——《舉報(bào)公安》，他的矛頭對(duì)準(zhǔn)了公安領(lǐng)域，文章主要內(nèi)容是“關(guān)于對(duì)北京朝陽(yáng)分局新源里派出所執(zhí)法敷衍不作為的舉報(bào)與抗議”，閱讀量超1100萬(wàn)，評(píng)論量是4.9萬(wàn)條。

不到一天，崔永元就在微博上開啟了直播，內(nèi)容依舊以他在日本的調(diào)查內(nèi)容為主。王高飛知道崔永元在做直播，給他的直播動(dòng)態(tài)點(diǎn)了個(gè)贊。直播結(jié)束后，他收到11.8萬(wàn)元的直播打賞，用在公益事業(yè)上。

說(shuō)好“放棄”微博去今日頭條的崔永元，怎么又回微博做了直播？刺猬公社認(rèn)為，與微博長(zhǎng)年積累的用戶生態(tài)和議題環(huán)境有關(guān)。

微博自2009年誕生以來(lái)，就一度成為國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)的最大的集散地。雖然中間經(jīng)歷了起伏，但隨著微博的二度崛起，崔永元回歸微博這事兒也說(shuō)明，微博的第二春綻放得非常扎實(shí)，還將繼續(xù)下去。

跟微信不一樣，微博走的是“弱連接”，這個(gè)“弱連接“形成了一個(gè)簡(jiǎn)單的消費(fèi)閉環(huán)，大家各有所求，各取所需。從不同主體維度來(lái)分析，用戶要“獵奇”，平臺(tái)方要流量，商家要曝光，只要能滿足這些需求，就誰(shuí)都不想放過(guò)微博。

而且，微博其實(shí)并不需要“中間人”的角色，所有話題可以緣起于微博、發(fā)展于微博，在微博上達(dá)到高潮，然后在微博上消散。

微博作為媒體和明星、名人集中選擇的獨(dú)家發(fā)布平臺(tái)，各種熱點(diǎn)事件仍在不斷爭(zhēng)奪眼球。

這說(shuō)明，作為雙微之一的微博在信息發(fā)布參與度、話題引爆能量、用戶擴(kuò)散能力、內(nèi)容承載量上，仍然是中國(guó)僅次于微信的第二大社交媒體。

最新數(shù)據(jù)顯示，微博月活用戶4.3億，要高于今日頭條的2.4億月活用戶。在微博內(nèi)容部，他們認(rèn)為微博最核心的地方就是公共討論，這個(gè)討論不是單一的，而是全社會(huì)的，跨人群、跨階層、跨領(lǐng)域、跨知識(shí)面的人群都會(huì)參與進(jìn)來(lái)，不論是否專業(yè)，都在“吃瓜”。

那些“吃瓜”群眾在日益積累的社會(huì)輿論事件里，還出現(xiàn)了垂直化分工，專業(yè)的人生產(chǎn)專業(yè)的內(nèi)容，起到解讀性作用；大V發(fā)表有指導(dǎo)性言論，引導(dǎo)輿論走向；純“吃瓜”群眾負(fù)責(zé)給自己支持的言論點(diǎn)贊。不同階層、不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的人在上面交鋒，一套被默許的發(fā)言機(jī)制，成了微博的意外收獲。

這對(duì)今日頭條來(lái)說(shuō)，渴望難可及。今日頭條一直都想把社交做起來(lái)，只有社交關(guān)系在，內(nèi)容才會(huì)多次被消費(fèi)。在自家平臺(tái)建立議程設(shè)置機(jī)制，獲取獨(dú)家信息對(duì)外發(fā)布，是他們希望看到的，這也是今日頭條不計(jì)前嫌，給崔永元開直播賬號(hào)的原因。

每一個(gè)平臺(tái)都會(huì)在意內(nèi)容安全，這是2018年的第一關(guān)鍵詞，今日頭條在這方面的體會(huì)，要比其他任何一家科技內(nèi)容公司感受的都深切。今日頭條在與崔永元對(duì)接時(shí)，一定有了解過(guò)崔永元的直播內(nèi)容是什么，一旦直播出問(wèn)題，整個(gè)平臺(tái)將要面臨超額風(fēng)險(xiǎn)。不論是微博，還是今日頭條，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審查，情有可原。

而獨(dú)家意味著流量，獨(dú)家內(nèi)容是這個(gè)時(shí)代的稀缺品，獨(dú)家大V更是這個(gè)時(shí)代的稀缺品，用戶需要，平臺(tái)也需要。

你看那些為了崔永元卸載微博的人，就是一個(gè)最好的證明。他們其中有一部分人其實(shí)一直都在埋怨微博，只缺臨門一腳了，崔永元的宣告，正好踹開了卸載微博的大門。

今年，內(nèi)容行業(yè)不好過(guò)，但今日頭條確實(shí)沒(méi)有松懈，它依舊在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，很努力，但它畢竟太年輕了，在用戶生態(tài)上吃著大虧。微博從2009年積累至今，已經(jīng)是社交媒體上的老巨頭。

今日頭條從去年開始就發(fā)力社交了，今年被外界熟知的領(lǐng)域只有三農(nóng)。在這塊，不論是內(nèi)容，還是變現(xiàn)，都要強(qiáng)于其他平臺(tái)。

字節(jié)跳動(dòng)今年打造出的多個(gè)農(nóng)村自媒體，一直都炙手可熱。比如，華南兄弟的“漂亮警告”，一度成為今年入秋以來(lái)的最大網(wǎng)絡(luò)熱詞，而華南兄弟的獨(dú)家簽約平臺(tái)，就是今日頭條兄弟平臺(tái)——西瓜視頻。前者發(fā)揮社交功能，后者注重內(nèi)容消費(fèi)。

據(jù)字節(jié)跳動(dòng)方面的數(shù)據(jù)，截止2018年6月中旬，字節(jié)跳動(dòng)公司旗下全線產(chǎn)品國(guó)內(nèi)總DAU超過(guò)4億，MAU超過(guò)8億。

不過(guò)，盡管今日頭條再怎么努力做社交，都局限在三四線城市和一二線城市的科技媒體圈，很少有都市白領(lǐng)和學(xué)生群體在上面嘮嗑，他們?nèi)ツ膬毫四兀?/p>

抖音，這個(gè)席卷2018年上半年的短視頻軟件，每天至少吸引了中國(guó)1.5億人，很多人會(huì)在上面刷無(wú)數(shù)條評(píng)論，而不是對(duì)一條評(píng)論進(jìn)行深度探討。

這不是關(guān)系深度社交，也不是內(nèi)容深度社交，而是蜻蜓點(diǎn)水刷視頻。網(wǎng)易新聞和微博在評(píng)論上下的功夫，要比抖音強(qiáng)很多，他們會(huì)給用戶圍繞一個(gè)話題，深聊下去的機(jī)制。

抖音的產(chǎn)品經(jīng)理并沒(méi)有在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，給予用戶做深度社交的按鈕，而是希望用戶在有限的時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)足夠多的視頻內(nèi)容。

今年是一個(gè)社交“新年”，很多社交軟件在近期又開始活躍了，不論是下架又上架的子彈短信，還是主打年輕人的soul、一罐，都是一個(gè)“社交復(fù)活”的跡象。今日頭條很注重搭建和利用線下社交社區(qū)，就看看今日頭條在這方面的動(dòng)作了。

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