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抖音8月漲粉榜已出,我們先來看榜:
直觀來看,首先映入我們眼簾的便是排在榜首的@瘋狂小楊哥。繼7月以747.5W的增量在漲粉榜中取得“斷層式第一”后,@瘋狂小楊哥又在8月強勢增粉769.8W,目前粉絲量已達到9431.8W。從其勢不可擋的人氣來看,小楊哥粉絲破億似乎已近在咫尺,讓我們一起拭目以待。
從漲粉力度來看,8月和7月呈現出了大同小異的狀態(tài):依然“冷靜”,依然“中規(guī)中矩”:
增粉量在500W以上的賬號共有兩個,除@瘋狂小楊哥外,人送外號“荒漠屠夫”、8分鐘能宰一只羊的@灰太狼的羊憑借外形與實力的強烈反差迅速走紅,并曾創(chuàng)下了一天漲粉106.9W的成績,成為繼@疆域阿力木 之后的又一新疆頂流。
此外,增粉量在300W-400W的賬號共有3個,分別是經歷“分手”風波后另起灶爐的@邵雨軒,該賬號截至發(fā)稿前仍只發(fā)布了一條“分手”聲明,此后并無新作品產出;還有在上次漲粉榜中也有露面的@小飛和星光村的故事,該賬號主打記錄自己在巴基斯坦的真實生活日常,憑借正能量內核感染了不少忠實用戶;最后則是同樣登上7月漲粉榜的@藍胖子不胖,該賬號主打切片式影視剪輯,充滿噱頭的片段簡介吸引了不少用戶駐足觀看。
余下賬號中,增粉量在200W-300W之間的賬號有7個,其余8個賬號的增粉量則分布在100W-200W之間。
從上榜賬號類型來看,共覆蓋了劇情/搞笑、vlog、影視娛樂、戶外、音樂、美食、時尚等品類,其中劇情/搞笑此番共上榜8席,優(yōu)勢尤為明顯,我們也將在下文中對該類別中主要涉及到的3內容模式和新玩法進行重點分析,一起來看:
在@蜀中桃子姐、@牛愛芳的小春花、@閑不住的阿俊、@康仔農人等偏紀實向的鄉(xiāng)村美食達人陸續(xù)走紅之后,鄉(xiāng)土賽道又迎來了全新的玩法:在原有的美食內容上加入戲劇性極強的劇情元素,從而提升賬號的可看性和討論度。
在本次漲粉榜中,我們可以看到共有3個鄉(xiāng)村賬號走了此種路徑。分別是@聽聽、@黃利琴以及此前就曾多次登上漲粉榜的@張小云和阿玲。
分析這三個賬號,均是以婆婆和媳婦作為主角,然后圍繞著婆媳關系展開敘事,講述各種家長里短、婆媳相處的瑣碎細節(jié),最后則會回歸到鄉(xiāng)村美食上,為用戶呈現各種秀色可餐的美味。
我們以@張小云和阿玲 為例來進行具體分析,該賬號顯示的第一條作品發(fā)布于今年4月22日,視頻講述的內容是遠嫁的媳婦小云在餐桌上表示自己想吃媽媽包的餃子,惹得婆婆瞬間變臉,端走了桌上原本的餃子,并在打了一個電話之后轉身去了田地里。而當觀眾以為婆婆在和媳婦置氣之時,婆婆卻拿著摘回來的菜和集市上買的肉為媳婦精心還原了一頓家鄉(xiāng)餃子,觀眾在此時也恍然大悟,原來婆婆此前打電話是為了詢問親家母餃子的做法。
這條視頻到目前為止已收獲100.5W點贊,不少用戶在評論中稱贊“婆婆很溫暖”“讓人感動”。而在之后的視頻中,也均是圍繞著婆婆和媳婦相處的細枝末節(jié)展開,在真實、細膩的細節(jié)呈現中,“刀子嘴豆腐心”的婆婆和“外冷內熱”的媳婦逐漸受到了越來越多用戶的喜愛,每條評論下都有用戶在討論婆婆和媳婦的相處之道,也有不少用戶表示羨慕媳婦有這樣一個婆婆。
據觀測,從發(fā)布第一條作品到現在,@張小云和阿玲共發(fā)布了55條作品,不到5個月的時間粉絲量已經達到806.6W,漲勢十分兇猛。
再看@聽聽和@黃利琴,雖然人設、劇情內容稍有差異,但其內容模式卻大體相同。其中,@聽聽的第一條作品發(fā)布于6月4日,目前其粉絲量已達到397W,而@黃利琴 此前發(fā)布的內容原本是做飯的篇幅占比更大,數據并不是很亮眼,自7月13日也加入婆媳劇情之后,數據開始迎來飛速上漲,截至目前粉絲量已達到320.4W。
和以前更偏紀實向的鄉(xiāng)村美食內容相比,融入了大篇幅劇情的鄉(xiāng)村賬號增添了更多由家長里短構筑的煙火氣息,鮮明的人設和不時出現的反轉既提升了視頻的話題度,也更更容易將用戶代入劇情之中,調動起他們的情感共鳴和討論欲望,而這也正是該類型賬號能夠吸粉的內核所在。
和@張小云和阿玲等達人淳樸、接地氣的真實化劇情路線不同,同樣上榜的@姜十七則走的是一條截然相反的“精致”情感路線。除了演員養(yǎng)眼、畫面精美、服化道考究、劇情細膩之外,賬號最讓人上頭的地方在于其后期采取了連續(xù)劇集形式的短劇,讓用戶在沉浸式追劇的同時,也能在好奇心的驅動下持續(xù)關注賬號。
據觀測,目前@姜十七 在抖音上已經更新了包括《愛的年齡差》《夜班日記》《假如生活有旁白》《惡女的告白》《醫(yī)生的溫度》等9部短劇,最新創(chuàng)作的短劇《生于1990》已經更新至第八集。
分析這些短劇,覆蓋了職場劇、玄幻劇、愛情劇、甜寵劇、校園劇等多個類型,風格十分多樣。比如《生于1990》主打校園時代的懵懂戀愛,滿屏的青春氣息撲面而來;《愛的年齡差》則講述的是古靈精怪的大四女孩和陌生帥氣大叔之間陰差陽錯的愛情故事,又甜又搞笑;《夜班日記》則走的是玄幻路線,女主化身“鬼差”,親眼見證著世間各種各樣的生死離別、愛恨情仇。
每個故事的設定都能在第一時間勾起用戶興趣,角色的形象在劇中也很多變,毫無違和感。每集短劇的時長集中在3-7分鐘左右,故事節(jié)奏緊湊,劇情高能、充滿反轉,“短小精密”“小而美”的特性給用戶帶來了極大的爽感,看起來欲罷不能。
目前,我們可以看到,@姜十七的這些短劇都收獲了很高的播放量。比如,《愛的年齡差》播放量已達到6.8億,《夜班日記》的播放量高達11.2億,《惡女的告白》也有8.4億播放量。目前正在連載的《生于1990》雖然只更新了8集,卻也有1.8億播放。
近幾年來,以職場作為主打要素對內容進行延展的賬號越來越多,其中職場短劇是非常受歡迎的一種內容類型。
一般來講,職場短劇是通過塑造職場中的某一重要角色,然后圍繞著這一角色演繹出發(fā)生在職場中各種與面試、同事相處、工作日常等相關的各式精彩戲碼。此前,就有@職場老思、@初九、@第一秘書等職場短劇賬號風靡一時,收獲了諸多關注。在本期漲粉榜上,我們也久違地看到了一個職場短劇賬號的身影——@有個同事叫老張。
據觀測,該賬號目前的粉絲量為359.1W,主要講述了作為中層領導的大叔老張,是如何機智而順暢地游走于上級領導和下屬員工之間,游刃有余地化解各種難題,不動神色地做到讓雙方都滿意。
總體來看,以老張為代表的演員們在劇中演繹得十分自然,毫無違和感,而視頻中傳達出的職場處世哲學引起了眾多用戶的解讀和分析,不少用戶在評論中稱贊老張的智慧和段位,還有不少用戶在評論區(qū)玩梗“自從看了老張的視頻,我從保安干到了副董事長”“自從看了老張視頻,公司老板已經被我架空了”。
相較前幾個月而言,劇情號在8月有了明顯起色,而不同的玩法、不同的內容模式又各自有著不同的吸引力。瞄準對應人群、做好賬號定位,找到屬于自己的風格特色,就有可能在劇情賽道中占據一席之地。
封面來源:@張小云和阿玲 抖音視頻截圖
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