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如果你有一朵小紅花，你會(huì)用它來(lái)做什么？
2021年，騰訊公益平臺(tái)上線了小紅花愛(ài)心賬戶，讓每個(gè)人做的每一件好事都有記錄，但也有人問(wèn)，這朵小紅花還可以用來(lái)做什么呢？
于是，在99公益日來(lái)臨之際，騰訊公益以一支充滿愛(ài)與溫暖的品牌片，講述了騰訊公益開(kāi)啟「一朵小紅花」項(xiàng)目的意義所在。
視頻文案：
如果你有一朵小紅花
你會(huì)用它做什么呢？
將這朵小紅花
放在時(shí)間里
照亮一顆顆炙熱的心
或許
也能用這朵小紅花
為他們帶來(lái)美好的改變
讓他們擁抱充盈生活的溫暖
讓他們吸進(jìn)認(rèn)知天地的氧氣
讓愛(ài)流轉(zhuǎn)不息地延續(xù)
你是否會(huì)折出這樣一朵小紅花
帶著一份愛(ài)
日復(fù)一日
流轉(zhuǎn)在這個(gè)世界上
騰訊公益
已有超 6500 萬(wàn)朵小紅花
用于捐助公益項(xiàng)目
送出你的小紅花
和我們一起做好事
“99公益日”是騰訊公益聯(lián)合公益慈善類組織、知名企業(yè)、愛(ài)心媒體，響應(yīng)國(guó)家9月5日中華慈善日的號(hào)召，共同發(fā)起的一年一度的全國(guó)公益活動(dòng)。
從2015到2022，這已是99公益日第8個(gè)年頭。在這樣一個(gè)全民關(guān)注的公益日，如何講好品牌故事，讓更多人感受到這個(gè)公益活動(dòng)的價(jià)值和意義，并且參與進(jìn)來(lái)，是騰訊公益首先要思考的營(yíng)銷(xiāo)命題。
騰訊公益選擇從「一朵小紅花」這個(gè)IP符號(hào)入手，在“99公益日”之際，用一支TVC，講述愛(ài)心流轉(zhuǎn)的故事，去傳播溫暖，傳遞善意。
短片中泉塘小學(xué)支教老師王老師在支教時(shí)，發(fā)現(xiàn)孩子們爭(zhēng)先恐后搶著領(lǐng)課外書(shū)，卻唯獨(dú)只剩一個(gè)小女孩沒(méi)有領(lǐng)到，看著小女孩傷心落寞的背影，他被眼前的一幕深深觸動(dòng)了?？粗掷锏男〖t花，他決定要做點(diǎn)什么。
柵源村鄉(xiāng)村基建志愿者，深夜去看望村里的老人，發(fā)現(xiàn)了家里沒(méi)有電燈、只能點(diǎn)蠟燭照明的阿婆，行動(dòng)極其不便。
出于內(nèi)心的善意，他們都選擇用一朵小紅花，為他人的生活帶來(lái)一點(diǎn)美好的改變。
于是，王老師自己出錢(qián)連夜購(gòu)買(mǎi)了更多的書(shū)，送給孩子們，還親手將書(shū)遞給了小女孩；
志愿者為獨(dú)居的老奶奶裝上了電燈，讓她晚上再也不用摸黑。
短片里一朵朵折出來(lái)的小紅花，讓愛(ài)流轉(zhuǎn)不息地延續(xù)。
公益無(wú)關(guān)乎大小，重要的是那一顆顆樂(lè)于助人的心。正如短片里的他們一樣，盡自己所能幫助他人，就能讓這個(gè)世界變得更加美好。
從中可以看出，一朵一朵用“愛(ài)心折紙”組成小紅花，不斷匯聚成了更多的善意，騰訊公益正是通過(guò)此片，去強(qiáng)調(diào)小紅花的正向作用，以此深化這個(gè)「愛(ài)心符號(hào)」，打造品牌視覺(jué)錘，傳遞溫暖。
小紅花是騰訊公益在2018年99公益日推出的愛(ài)心IP形象，提取自主題“一起愛(ài)”中的愛(ài)心元素，每一片花瓣的形狀都是一顆愛(ài)心，用5個(gè)愛(ài)心組合成一朵小紅花，希望大家感受到“大愛(ài)”是由平時(shí)生活中一點(diǎn)點(diǎn)的“小善”積累而成。
為什么是小紅花？作為國(guó)民兒時(shí)共同的回憶，小紅花代表著鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)。
經(jīng)過(guò)3年多的演變，小紅花已從騰訊公益的主要品牌標(biāo)識(shí)，升級(jí)成鼓勵(lì)用戶做行為公益的產(chǎn)品。騰訊公益也一直在向外界傳達(dá)“做好事，得小紅花”的概念，用小紅花串聯(lián)用戶的情感、行動(dòng)和反饋，將公益理念輻射給公眾。
為了深化小紅花的品牌印象，騰訊公益還發(fā)布了一首3D版《小紅花之歌》，以更加趣味的方式與年輕人進(jìn)行溝通對(duì)話。
年輕人的社交，都是靠表情包撐起來(lái)的，為此騰訊公益還推出了魔性喜感的小紅花人表情包，助力公益IP出圈。
這旨在用更年輕化的方式，激勵(lì)人們?cè)谌粘Ｉ钪校瑓⑴c更廣泛的行為公益，并讓小紅花成為做好事的公益記錄，以及可以流轉(zhuǎn)的公益能量。
只有讓公益有更多的渠道走進(jìn)人們的生活，成為日常的生活方式，公益才能發(fā)揮更大的作用，從而幫助到更多的人。
“不積跬步無(wú)以至千里，不積小流無(wú)以成江海”，目前騰訊公益已有超 6500 萬(wàn)朵小紅花用于捐助公益項(xiàng)目，這充分彰顯出騰訊公益平臺(tái)的號(hào)召力以及人們參與的熱情。
以前，普通人只能被動(dòng)地在有限的項(xiàng)目中選擇，而今后，小紅花的持有者將會(huì)有機(jī)會(huì)影響公益的具體方向，這充分說(shuō)明個(gè)體的作用正在提升。
小紅花代表的恰恰就是每個(gè)個(gè)體，它可以讓更多人參與進(jìn)來(lái)，發(fā)揮個(gè)體的作用，這也是“一花一夢(mèng)想”的真正內(nèi)涵。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，公益項(xiàng)目需要的是「可持續(xù)」與「規(guī)?；?，做長(zhǎng)期有價(jià)值的公益，發(fā)動(dòng)全員公益，融入到品牌日常中。
騰訊公益就踐行這個(gè)理念，通過(guò)發(fā)動(dòng)全民公益的力量，讓更多人參與進(jìn)來(lái)。
今年“99公益日“期間，累計(jì)將有約2500個(gè)慈善組織的10000個(gè)公益項(xiàng)目參與活動(dòng)，騰訊公益除提供3億元配捐資金和1億元特別激勵(lì)資金外，還首次推出“一花一夢(mèng)想”公益共創(chuàng)新玩法，倡導(dǎo)公眾“用小紅花，一塊做好事”，支持具體的公益夢(mèng)想。比如，關(guān)愛(ài)陪伴10000名鄉(xiāng)村孤寡老人，支持1000名鄉(xiāng)村兒童去城里看博物館......
關(guān)愛(ài)陪伴10000名鄉(xiāng)村孤寡老人小紅花項(xiàng)目
在活動(dòng)規(guī)則也有所創(chuàng)新，不再是簡(jiǎn)單地捐錢(qián)，而是可以通過(guò)捐款、捐步、答題等比較簡(jiǎn)單易行的公益行為獲得小紅花，降低用戶參與門(mén)檻，調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性。
“授人以魚(yú)不如授人以漁”，對(duì)于公益項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，不是自上而下，而是自下而上，《一塊做好事》開(kāi)啟了一塊錢(qián)就能做公益的全民性動(dòng)員，讓更多人意識(shí)到做公益也能日常而簡(jiǎn)單。
比如公益答題活動(dòng)，參與者每天可通過(guò)答題獲得一朵騰訊公益小紅花，用于公益項(xiàng)目的捐贈(zèng)，推動(dòng)更多公益項(xiàng)目落地執(zhí)行。
在騰訊公益平臺(tái)上，小紅花的使用場(chǎng)景涵蓋了多個(gè)生活領(lǐng)域，不僅能助力公益，還能兌換小紅花胸針、小紅花抱枕、小紅花冰箱貼、環(huán)保單肩包、小紅花T恤等周邊產(chǎn)品。
這樣的公益模式，更加能踐行「可持續(xù)化」，打造「長(zhǎng)線公益」。
品牌建設(shè)離不開(kāi)媒體的矩陣式布局。在「規(guī)?；狗矫?，騰訊公益充分發(fā)揮頭部品牌的力量，與騰訊旗下各產(chǎn)品聯(lián)名，以騰訊公益的品牌符號(hào)——“小紅花”設(shè)計(jì)了42朵各式各樣的小紅花，每一朵小紅花，都代表著一件好事，通過(guò)不同場(chǎng)景的呈現(xiàn)，詮釋【一塊做好事】的豐富內(nèi)涵。
點(diǎn)開(kāi)小紅花的產(chǎn)品圖標(biāo)，就能看到每一個(gè)騰訊發(fā)起的公益項(xiàng)目，展示騰訊各領(lǐng)域科技成果。
借助形式新穎的聯(lián)名活動(dòng)和各大品牌自身影響力，騰訊公益充分發(fā)揮媒體矩陣作用，打造品牌傳播流量池，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)聲量爆破式傳播。
從溫暖人心的品牌TVC，魔性MV和表情包，再到與各大品牌的跨界聯(lián)名，騰訊公益充分抓住公益的本質(zhì)內(nèi)核，進(jìn)行精準(zhǔn)的社交傳播，并運(yùn)用年輕人熟悉的社交語(yǔ)言，讓公益變成一種全民習(xí)慣，撬動(dòng)更多人參與其中。
“一花一夢(mèng)想”可以看作是騰訊探索公益新方向的一次嘗試。
可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，騰訊公益將持續(xù)圍繞小紅花公益IP帶來(lái)更多溫暖的發(fā)聲，將小紅花打造為特有的品牌資產(chǎn)，讓越來(lái)越多人通過(guò)小紅花，不斷傳遞善意。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)