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大家都同為競價(jià)員，為什么偏偏你格外秀，格外凸出！
還記得上次那個(gè)害兔子被pass的小哥哥嗎？兔子最近發(fā)現(xiàn)他不僅會(huì)數(shù)據(jù)分析，關(guān)于各項(xiàng)數(shù)據(jù)的追蹤還做的賊6，像什么咨詢工具了、留言表單了、微信加粉了完全沒問題！
基于不懂就問的心態(tài)呢~兔子給小哥哥送了幾袋糖，然后就把干貨全都套出來了。嗯...我猜大概糖都甜在心里了。
那...讓我們進(jìn)入正題。今天先來分享下：如何利用關(guān)鍵詞URL進(jìn)行效果統(tǒng)計(jì)？
簡單而言就是，通過自主設(shè)定URL編碼達(dá)到對(duì)關(guān)鍵詞的追蹤。
當(dāng)產(chǎn)生對(duì)話時(shí)，我們可以清楚地查看到這個(gè)對(duì)話的來源，是通過哪個(gè)單元、哪個(gè)計(jì)劃、哪個(gè)關(guān)鍵詞等。
而通過對(duì)關(guān)鍵詞設(shè)置URL，可幫助我們控制無效消費(fèi)并最大限度挖掘有效消費(fèi)關(guān)鍵詞。
打開百度競價(jià)助手，將關(guān)鍵詞復(fù)制、粘貼到EXCEL中。
如下圖。
同時(shí)，若我們沒有添加URL時(shí)，可在EXCEL中直接添加。
不過，我們?cè)谔砑釉L問URL時(shí)，要盡量對(duì)頁面的承載能力進(jìn)行分析，不要讓訪客點(diǎn)完即走。
在最后一行添加唯一標(biāo)識(shí)碼：?來源&設(shè)備&標(biāo)識(shí)碼。
注意：
▲ 在添加標(biāo)識(shí)碼時(shí)，?要在半角下進(jìn)行添加
▲ 要保證每個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)識(shí)碼的唯一性
例如：?baidu&pc&01
此時(shí)，我們會(huì)看到每個(gè)關(guān)鍵詞的標(biāo)識(shí)碼都不一樣，因?yàn)槲覀冃枰獙?duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，不能出現(xiàn)重復(fù)。
上述編碼只是舉的一個(gè)栗子，大家在真實(shí)情況中，還可再加上自身的一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置。
當(dāng)然，如果擔(dān)心所設(shè)置的URL編碼過于簡單，容易讓競爭對(duì)手分析出我們的賬戶結(jié)構(gòu)，那我們就可以換種方式。
比如：百度來源我們可以簡寫為：b888或d888，pc端來源可以簡寫為：p12等等。
自定義編碼可以隨心編寫，所以不必要太過于流程化，自己清楚即可。
即公式為：訪問URL&自定義URL編碼。
如下圖。
鏈接完之后，直接敲回車即可，會(huì)出現(xiàn)下述情況。
鏈接到一起后，再次將表格內(nèi)的內(nèi)容全部復(fù)制、粘貼到另外一個(gè)新的表格。
▲ 注意：此次粘貼一定要粘貼為數(shù)值。
否則，當(dāng)我們準(zhǔn)備刪除訪問URL時(shí)，我們所鏈接的“訪問URL和自定義編碼”就會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤現(xiàn)象，如下圖。
復(fù)制到新的表格內(nèi)后，我們便可將訪問URL進(jìn)行刪除，然后重新復(fù)制到百度競價(jià)助手。
流程如下：百度競價(jià)助手—選擇批量/添加更新—輸入信息包含推廣計(jì)劃名稱—推廣單元名稱—從剪貼板中粘貼。
在上傳更新前，我們需針對(duì)某一編碼復(fù)制粘貼到網(wǎng)站中進(jìn)行查證是否正確。
如下圖。
查找無誤后，便可上傳更新。
我們可先通過商務(wù)通等工具導(dǎo)出一段時(shí)間的對(duì)話數(shù)據(jù)，然后將URL編碼復(fù)制到一個(gè)新的表格，并利用COUNTIF公式算出每個(gè)編碼的對(duì)話數(shù)據(jù)。
如下圖。
算出之后，我們就會(huì)得到每個(gè)關(guān)鍵詞的對(duì)話數(shù)據(jù)。我們可以清楚地看到哪個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)話多，哪個(gè)對(duì)話少。
于此同時(shí)，下載相同時(shí)間段的消費(fèi)數(shù)據(jù)。并利用VLOOKUP公式去查找每個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
如下圖。
然后便可將移動(dòng)轉(zhuǎn)化+pc段轉(zhuǎn)化，統(tǒng)計(jì)算出總轉(zhuǎn)化。
明確了轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，便可針對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。
所以，各位看官，上述文章你明白了嗎？趕快對(duì)著進(jìn)行操作吧~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)