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作者：悠然一指
來(lái)源：鳥(niǎo)哥筆記（niaoge8）
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文章標(biāo)題很重要毫無(wú)疑問(wèn)，尤其是現(xiàn)在信息嚴(yán)重過(guò)載的情況下，絕大多數(shù)人只刷一下標(biāo)題，或者看完標(biāo)題再?zèng)Q定要不要點(diǎn)進(jìn)去看，這時(shí)候，一個(gè)好的標(biāo)題和配圖就顯得尤為重要，下面就來(lái)看看有哪些技巧吧！
一、利用數(shù)據(jù)，讓標(biāo)題更有吸引力
好標(biāo)題與壞標(biāo)題之間，隔了一個(gè)數(shù)據(jù)。
為什么？因?yàn)?strong>數(shù)據(jù)代表著具體，代表著說(shuō)實(shí)話。
如何讓謊話更像真話？有一個(gè)方法就是加一些數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，有時(shí)候你雖然說(shuō)了一堆實(shí)話，但是一點(diǎn)數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)都沒(méi)有，容易讓人誤會(huì)成謊話。
又比如在寫(xiě)簡(jiǎn)歷的時(shí)候，有的人只是記流水賬式的說(shuō)自己負(fù)責(zé)了什么，而不是用STAR法則說(shuō)出情景、任務(wù)、行動(dòng)、結(jié)果。很容易讓HR覺(jué)得不靠譜。
1、數(shù)據(jù)用在哪兒呢？
【當(dāng)標(biāo)題中出現(xiàn)了可以 “ 數(shù)出來(lái) ” 的名詞時(shí)，就可以加上數(shù)據(jù)】
比如：月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、體重、身高、資產(chǎn)、收益率、粉絲、分享數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、時(shí)間......
例1： " 文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升 "
加上數(shù)據(jù)之后，可以寫(xiě)成：" 3個(gè)文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升100% ”，用到了2個(gè)數(shù)據(jù)。
例2： “ 從220斤減到140斤，我只用了3個(gè)月 ”，或者說(shuō) “ 從220斤減到140斤，我只做了這一個(gè)運(yùn)動(dòng)”
例3：“ 創(chuàng)業(yè)3年，我終于給父母買(mǎi)了300平米的大別墅 ”。平方數(shù)也是數(shù)據(jù)。
2、數(shù)據(jù)怎么用呢？
① 先注意一點(diǎn)：與文章賣(mài)點(diǎn)無(wú)關(guān)的數(shù)據(jù)，只能叫做數(shù)字，這種數(shù)字是沒(méi)有意義的。
例1：“ 這個(gè)學(xué)校用200節(jié)課，300個(gè)案例，讓我的工資漲了不少！”
課程與案例的多少，與 “ 學(xué)了就漲薪水 ” 這個(gè)主題沒(méi)有太大關(guān)系。
可以改成：“ 只在這兒學(xué)了3個(gè)月，我的工資就漲了一倍！”
為什么只學(xué)3個(gè)月薪水就能漲一倍呢？會(huì)讓大家對(duì)這個(gè)標(biāo)題充滿期待，想看一看。
② 找一個(gè)能量化的指標(biāo)，塞一個(gè)有刺激性的數(shù)字。
例1：“ 小米的營(yíng)銷攻略，都在這篇文章里了！”
雖然小米是一個(gè)比較不錯(cuò)的公司，但是這個(gè)標(biāo)題沒(méi)有太強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)刺激。
改成：“ 小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這篇文章里了！”
標(biāo)題中同時(shí)出現(xiàn)了小米和300億人民幣的利潤(rùn)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)就能刺激到用戶了。
③ 把正文的賣(mài)點(diǎn)用數(shù)字透露一下
例1：“ 小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這篇文章里了！”
可以改成：“小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這72頁(yè)P(yáng)PT里！
增加了更多的細(xì)節(jié)。
④ 用對(duì)比，讓小數(shù)字變成大數(shù)字
例1：“ 小白文案終于拿到7000月薪，分享我的血淚奮斗史 ”
聽(tīng)起來(lái)好low，工資也不是特別多。
可以改成：“ 1年之內(nèi)月薪翻10倍，分享一個(gè)文案小白的血淚奮斗史 ”
這樣聽(tīng)起來(lái)就比較刺激了?？赡苣阒皇菑?00塊錢(qián)翻到7000，也沒(méi)有很多，但對(duì)于自己來(lái)說(shuō)，是很大的增長(zhǎng)。
別人會(huì)想我現(xiàn)在5000，翻10倍就是5萬(wàn)！我得看看這篇文章。
⑤ 用數(shù)字，把文章內(nèi)容的價(jià)值可視化。
例1：如何寫(xiě)出走心的文案？
問(wèn)題：什么叫走心？
可以改成：“ 月薪3千文案與月薪3萬(wàn)文案的區(qū)別 ” ，這個(gè)是前些年很火的一個(gè)標(biāo)題。
以上是5個(gè)例子，大家可以看看是不是用到了上面說(shuō)的那些方法？
自己嘗試的時(shí)候，可以選2個(gè)相似的內(nèi)容，其中一個(gè)內(nèi)容平時(shí)怎么寫(xiě)標(biāo)題怎么來(lái)，另一個(gè)試試上面的方法，看看兩篇文章的打開(kāi)率，看看改一個(gè)標(biāo)題能有多大的效果。
二、加上這些小技巧，標(biāo)題吸引人
1、 用疑問(wèn)句引發(fā)好奇
帶疑問(wèn)的好處是很容易使讀者對(duì)號(hào)入座，像是自己發(fā)出的一個(gè)疑問(wèn)，也像是作者像你提出的疑問(wèn)。讀者在看到一個(gè)有意思的問(wèn)題時(shí)，往往會(huì)陷入思考，隨著這個(gè)思考的空檔，也就打開(kāi)了文章。
例：“ 冒昧地問(wèn)一下，你有錢(qián)回家過(guò)年嗎？”
“過(guò)年期間，如何毀掉一個(gè)孩子？”
說(shuō)白了就是用一個(gè)問(wèn)句，直接擊中讀者心中的需求或是讓讀者內(nèi)心產(chǎn)生疑慮和質(zhì)疑，很多文案大師已經(jīng)驗(yàn)證了用問(wèn)句通常會(huì)比用陳述句好。
2、表明文章立場(chǎng)
如果在標(biāo)題問(wèn)號(hào)后面用簡(jiǎn)單的幾個(gè)字很明確地表明文章的立場(chǎng)，效果可能會(huì)更棒！
例：“你有錢(qián)了不起?。俊薄傲瞬黄稹?/span>
“孩子小，你不能讓著點(diǎn)么？”“不能”
“你是處女嗎？”“關(guān)你屁事！”
標(biāo)題里明確表明本文的觀點(diǎn)，也會(huì)給讀者一種爽快利落的感覺(jué)。你認(rèn)同我的這個(gè)觀點(diǎn)么？認(rèn)同的話，點(diǎn)進(jìn)來(lái)看看我是怎么得出這個(gè)觀點(diǎn)的，不認(rèn)同的話，來(lái)反駁我。
3、 制造強(qiáng)烈的反差
除了疑問(wèn)和表明立場(chǎng)外，標(biāo)題中出現(xiàn)沖突的雙方，也會(huì)引發(fā)讀者的好奇。
例1：“正室要像小三一樣活著”
例2：“她83歲還有性生活，你呢？”
“正室”和“小三”天然就是勢(shì)不兩立的，將這兩個(gè)詞語(yǔ)放在一起，本來(lái)就充滿了戲劇性，看著就像是要撕B的節(jié)奏。
“83歲”和“性生活”貌似也是有點(diǎn)沖突的，但是當(dāng)這兩個(gè)詞語(yǔ)放在一起，你的好奇心就會(huì)被勾起了。
總結(jié)
說(shuō)白了，標(biāo)題要夠懸疑，夠沖突，夠簡(jiǎn)單粗暴，夠腦補(bǔ)出一場(chǎng)撕B大戲，如此一來(lái)才能讓讀者產(chǎn)生好奇，萌生點(diǎn)進(jìn)去觀看的沖動(dòng)。
同時(shí)一個(gè)標(biāo)題能使用到兩三個(gè)點(diǎn)的技巧話，則會(huì)達(dá)到更好的效果，文章標(biāo)題的目的就是要達(dá)到能夠抓住目標(biāo)讀者注意力的效果，各類技巧都是為了這個(gè)目的服務(wù)。
當(dāng)然，真正能讓你文章流量暴增的，依然是內(nèi)容，在掌握了各類標(biāo)題技巧候，咱們依然不能忘了輸出好的內(nèi)容。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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