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自從去年12月,抖音推出抖音圖文內(nèi)容,強(qiáng)勢(shì)在抖音平臺(tái)植入種草圖文內(nèi)容,已經(jīng)有不少產(chǎn)生不少百萬(wàn)爆款,通過(guò)圖文的內(nèi)容,可以高效地向用戶實(shí)現(xiàn)品牌宣傳,產(chǎn)品種草等。
圖文內(nèi)容作為抖音“挑戰(zhàn)”小紅書的重要布局,給予了眾多的流量支持計(jì)劃,可以說(shuō)圖文內(nèi)容已然成為抖音大力扶持的新賽道,且近期抖音已經(jīng)內(nèi)測(cè)圖文帶貨功能,讓圖文內(nèi)容更加備受矚目。
推薦大家開(kāi)始布局圖文內(nèi)容,主要有以下幾個(gè)原因:
1、圖文內(nèi)容門檻低
圖文內(nèi)容不需要剪輯,配音,配字幕,針對(duì)圖片進(jìn)行簡(jiǎn)單處理即可。甚至只是幾張美圖,就可以獲得破千點(diǎn)贊。適合沒(méi)有視頻制作能力、制作條件的創(chuàng)作者。就算是低粉,也能出百萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款內(nèi)容。
2、圖文內(nèi)容完播率高
滑動(dòng)式的圖文,幾秒就能看完全部的內(nèi)容,在內(nèi)容曝光方面天然更具有優(yōu)勢(shì)。
3、圖文內(nèi)容有官方扶持
官方針對(duì)圖文內(nèi)容,進(jìn)行了多場(chǎng)活動(dòng),比如“抖音圖文來(lái)了”“圖文伙伴計(jì)劃”等,帶官方的話題,發(fā)布符合要求的圖文內(nèi)容,就可以參與活動(dòng),獲得官方給予的流量獎(jiǎng)勵(lì)。
簡(jiǎn)化的活動(dòng)流程,最大程度地更多人參與到官方活動(dòng)中,可以看出抖音的大力扶持。
首先先了解下,什么是圖文內(nèi)容?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),圖文視頻=多張圖片+標(biāo)題+背景音樂(lè),多張圖片可以左右滑動(dòng)。
發(fā)布步驟:點(diǎn)擊APP下方功能欄中的“+”,在相冊(cè)中選擇多張圖片,點(diǎn)擊下一步,配上文字、話題就可以發(fā)布抖音圖文,就像發(fā)朋友圈或者小紅書筆記一樣簡(jiǎn)單。
此外,發(fā)布成功后的圖文內(nèi)容,跟抖音短視頻一樣享受相同的展示窗口,同樣可以進(jìn)行dou+投放、隨心推(帶小黃車)投放,可見(jiàn)抖音的一視同仁和對(duì)圖文內(nèi)容的重視。
在盤點(diǎn)了抖音多個(gè)爆款百萬(wàn)點(diǎn)贊的圖文,蟬媽媽發(fā)現(xiàn)爆款圖文主要有以下幾個(gè)特征:
1、爆款選題類型
美食食譜,時(shí)尚穿搭、可愛(ài)萌寵、旅游、日用百貨測(cè)評(píng)等等。
2、文案有重點(diǎn),注重與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)與共鳴
比如介紹零食的圖文,文案是:
“安利給全世界,艾特你男朋友給你買吧”“不好意思了,又要辛苦男朋友買了。”
這里的文案就很明顯地指向了情侶用戶,如果是女生刷到就會(huì)在評(píng)論區(qū)@男朋友,或者轉(zhuǎn)發(fā)給男朋友,巧用文案可以提升內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)。
比如介紹醬香餅的菜譜,文案是這樣的:
“五分鐘自制!感謝網(wǎng)友這配方真想拿著去擺攤!這醬香餅的味道真的和路邊攤賣的一樣嘎嘎香!”
其中的“5分鐘自制”告訴用戶制作簡(jiǎn)易快捷,“跟路邊攤一樣賣的嘎嘎香”告訴用戶這種做法保證了制作的口感。比普通文案說(shuō)這樣做更好吃,當(dāng)然形象生動(dòng)多了。
此外,這類的文案已經(jīng)有差不多的套路,尤其是美食類的:
“真的想告訴全世界,這個(gè)XXX超好吃”
“閨蜜嘗了一口,讓我原地開(kāi)店!”
“想安利給全世界的美食,這個(gè)XX巨巨巨好吃。”
“做了十幾年的肉醬拌面配方!可以直接去開(kāi)店了?”
“這個(gè)神仙吃法我怎么現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)?今天讓我媽做了一份,跟外面賣的味道一樣!”
做零食、美食類目的朋友,可以重點(diǎn)關(guān)注和模仿下這類文案的寫法。
3、圖片畫面精致,第一眼就要足夠吸引人
由于圖文內(nèi)容需要在極短的時(shí)間內(nèi),用圖片來(lái)吸引用戶,所以首圖非常重要,可以在首圖就告訴用戶,這條圖文內(nèi)容將會(huì)有豐富的內(nèi)容,比如54道家常菜合集?;蛘呔褪橇肀脔鑿剑脠D片亮點(diǎn)來(lái)吸引用戶繼續(xù)往下看。
4、及時(shí)跟上熱點(diǎn),了解用戶都在關(guān)注什么
在制作圖文方面,除了注重文案、圖片、選題,也要注重及時(shí)跟上平臺(tái)熱點(diǎn)趨勢(shì),介紹幾個(gè)追熱點(diǎn)的神器。
可以通過(guò)蟬媽媽抖音視頻熱搜分析,查看抖音用戶都在搜索什么內(nèi)容。
通過(guò)巨量算數(shù),或者抖音熱點(diǎn)寶,及時(shí)跟進(jìn)抖音平臺(tái)熱點(diǎn)。
圖文內(nèi)容帶貨正在測(cè)試,中小達(dá)人的變現(xiàn)機(jī)會(huì)來(lái)了
在種草方面大有可為的圖文筆記內(nèi)容,正在成為抖音重點(diǎn)布局的渠道之一。針對(duì)圖文內(nèi)容,目前抖音已經(jīng)在一定范圍內(nèi)內(nèi)測(cè)圖文內(nèi)容帶貨功能,已經(jīng)有部分圖文作者擁有了圖文帶貨的功能,只要在發(fā)布圖文內(nèi)容的時(shí)候,添加商品,即可實(shí)現(xiàn)圖文帶貨。
圖文帶貨跟普通短視頻帶貨的門檻目前大概一致,也需要滿足1000以上粉絲等條件,當(dāng)然最后的準(zhǔn)入門檻還是等待官方的通知。
無(wú)論如何,對(duì)于圖文作者來(lái)說(shuō),這樣的帶貨方式無(wú)異于用低成本撬動(dòng)高收益,讓之前“為愛(ài)發(fā)電”的圖文內(nèi)容,有了變現(xiàn)可能。尤其是在圖文內(nèi)容爆款中占據(jù)大幅比例的美食類內(nèi)容,通過(guò)圖片種草,高效實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。等大范圍推廣之后,相信圖文帶貨也會(huì)成為抖音一股新崛起的安利種草狂潮。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)