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作者：鄒玉琴 Eva Zou
來源：鳥哥筆記（niaoge8）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
本文由鳥哥筆記春羽計(jì)劃出品
最近一大把假博主被從深水里給擰了出來，不得不讓很多營銷人虎軀一震，什么？數(shù)據(jù)如此漂亮的大V是假博主？我的廣告費(fèi)都打水漂了嗎？同時(shí)也讓很多假博主顫抖的趕緊收起了刷閱讀量的100多個(gè)手機(jī)，大旗一揮讓水軍們“稍息”。
很多公司都會(huì)和公關(guān)公司合作，尤其是大公司，每次要做活動(dòng)的時(shí)候就讓公關(guān)公司幫忙挑選知名大V，拿到既定的預(yù)算，公關(guān)公司就開始行動(dòng)，至于找的大V是否真的是大V，很多人都會(huì)看大V發(fā)的微博或者微信，幾萬的閱讀量，幾千的點(diǎn)贊量，再加上一長串的評論，數(shù)據(jù)非常的漂亮，金主露出了滿意的笑容：嗯，這錢花的值得，沒白花。公關(guān)公司也滿意，順利拿到了預(yù)算款尾款。大V們也滿意，因?yàn)槊赓M(fèi)吃喝玩樂還能賺錢，何樂而不為？
但是前段時(shí)間某寶汽車和某標(biāo)公關(guān)公司的大戰(zhàn)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，這場戰(zhàn)爭除了提醒金主在找公關(guān)公司的時(shí)候要慎重，還提醒金主要學(xué)會(huì)用火眼金睛來辨別假博主。假博主無處不在，但火眼金睛不是人人都有，怎么辦呢？這一期，筆者就來給大家提供辨別的方法。
一篇名為《深扒編輯部中年少女的護(hù)膚日常！原來夏天她們都在用這些神器》以軟廣的形式推廣了SK-II的神仙水套裝系列產(chǎn)品。（案例來自撕紙虎）
不知道大家是否看明白了，這是對這位博主做的數(shù)據(jù)監(jiān)測。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多種監(jiān)測數(shù)據(jù)的工具，大家可以去自行搜索，筆者隨意抓幾個(gè)來給大家舉個(gè)例子。
1. 新榜數(shù)據(jù)，可以查詢微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)、小程序等的榜單排名，也可以用于對微信圖文定制分鐘級傳播效果監(jiān)測，實(shí)時(shí)匯總客簽單發(fā)布情況，有效驗(yàn)證傳播效果，筆者最近對幾個(gè)大號(hào)做了監(jiān)測，結(jié)果分享給大家，仔細(xì)研究，會(huì)發(fā)現(xiàn)很有趣。
這個(gè)大號(hào)號(hào)稱有60多萬的微信粉絲，但實(shí)際呢？預(yù)測一個(gè)公眾號(hào)的粉絲總數(shù)，最重要的是看發(fā)布推文后的前5分鐘，至于算法如何，有興趣的可以私信我。今天要說的是鑒定假博主，那么，我們來看視圖和數(shù)據(jù)，此篇推文發(fā)布的前半個(gè)小時(shí)，每5分鐘的閱讀增量在100-200之間，這個(gè)數(shù)據(jù)是正常的，后面慢慢回落到個(gè)位數(shù)，到了凌晨5點(diǎn)，開始了，前5分鐘閱讀增量是1， 突然后面5分鐘變成了4844，難道所謂的60幾萬粉絲里面有一大部分在外國，和我們時(shí)差不一樣？很顯然，假數(shù)據(jù)！這樣的“大V”就不要考慮去投了。
2. 西瓜數(shù)據(jù)，可以查詢微信公眾號(hào)榜單排名，也可以幫助不知道如何選擇自媒體合作的營銷人推薦靠譜的大號(hào)（不過要升級會(huì)員）。同樣的，回到今天的主題，可對公眾號(hào)發(fā)文進(jìn)行預(yù)約監(jiān)控或即時(shí)監(jiān)控。提供分鐘級的文章閱讀數(shù)點(diǎn)贊數(shù)監(jiān)測，掌握公眾號(hào)文章閱讀走向。
3. 清博大數(shù)據(jù)，可以查詢微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)、百家號(hào)、QQ榜單、網(wǎng)紅榜單等，也可以用于對微信圖文分鐘級傳播效果監(jiān)測。
希望能夠幫助大家慧眼識(shí)博主，不再害怕錢打水漂。當(dāng)然，工具還很多，大家可以自己邊學(xué)習(xí)邊挖掘。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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