chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
如何評價“法國隊奪冠,華帝全退款”?
2018-07-10 15:02:16


作者:劉哲

來源:知乎

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。



世界杯期間,出現(xiàn)了眾多廣泛議論的廣告。

 

比如蒙牛的廣告:“我不是天生強大,我只是天生要強?!?/span>

BOSS直聘的廣告:“找工作,直接跟老板談?!?/span>

還有馬蜂窩的神級洗腦廣告等等。

 

首先,對于BOSS直聘和馬蜂窩的廣告來說,簡單的廣告標語并且重復(fù)的說,這種效果在以往的廣告中也有體現(xiàn),比如楊冪代言的溜溜梅廣告,在這則廣告中楊冪不斷的重復(fù)一句話:“你沒事兒吧,你沒事兒吧….沒事兒就吃溜溜梅?!?/span>


 

這類廣告的特點在于:簡單易記的廣告詞+不斷的反復(fù)。

 

然而這類廣告為什么遭到大眾的反對,但是仍然有很多品牌不斷的采用這種方式呢?

 

因為所有營銷的一切動作,其目的就是要爭奪消費者的心智,讓消費者一產(chǎn)生某種需求,就想起某個特定的品牌。

 

定位理論強調(diào):營銷戰(zhàn)役并不是從市場中開展,而是在消費者心智中開展的。

 

所以,眾多品牌方都選擇這種廣告方式來進入用戶的心智。這種廣告的方式雖然說簡單粗暴、效果顯著,但是推廣費用相當(dāng)高,據(jù)說在世界杯期間,黃金15秒的廣告位可以達到上億元,可見風(fēng)險極高。

 

但是,目前隨著世界杯的進程逐漸接近尾聲,華帝的廣告越來越得到大眾的廣泛關(guān)注。華帝的廣告是這樣的:


若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠,凡是在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者,一律按所購“奪冠套餐”產(chǎn)品發(fā)票金額退款。


 

這種直接在廣告中向消費者做出承諾的廣告在業(yè)界也是數(shù)一數(shù)二的了。有人可能會說這次華帝要虧了,因為法國隊已經(jīng)挺進了世界杯四強。并且很有奪冠的實力。所以很多人認為,華帝現(xiàn)在是慌的一比。

 

然而我認為華帝的世界杯廣告其實是成功的。

 

為什么這么說呢?首先,需要明白一則優(yōu)秀廣告的三大標準。

 

標準一:廣告擁有一個獨特的銷售主張,而不是一大堆讓人記不住的所謂的賣點。

標準二:廣告給予消費者的是一個實實在在的承諾,而不是放諸四海皆準的空頭支票。

標準三:廣告創(chuàng)意圍繞給予消費者一個實實在在的承諾展開的。而不是僅從美術(shù)的角度進行創(chuàng)意的。

 

首先,就華帝的這則廣告來說,沒有任何華麗的辭藻和五彩斑斕的顏色和創(chuàng)意。廣告形式比較樸素類似于一種承諾書,這種簡單有力的形式確實給予消費者一個實實在在的承諾,以華帝董事長的簽名做名人背書。更加促使消費者增加了對華帝的可信度。

 

根據(jù)以上所說的,這確實是一則優(yōu)秀的廣告。

 

但是,這么多球隊,為什么華帝選擇贊助法國隊呢?

 

第一,任何廣告行動的開展,都是以盈利為前提的。在世界杯開展前,曾有機構(gòu)利用大數(shù)據(jù)進行預(yù)測奪冠球隊的概率。其中奪冠概率最高的六個隊分別是:德國隊24%,巴西隊19.8%,西班牙隊16.1%,英格蘭8.5%,法國隊7.3%,比利時隊5.3%。法國隊并不是奪冠概率最高的球隊。

 

第二,如果法國隊真的奪冠了。華帝可以借助這一話題再進行借勢營銷。兌現(xiàn)對消費者的承諾,不僅進行品牌傳播,還可以收獲一波忠實消費者,并刺激潛在消費者進行消費。只要有傳播,企業(yè)就是受益者。

 

第三,華帝也可以借助這一事件,開展這一年的campagin計劃,通過在不同媒介的傳播,不斷刺激消費者從而完成品牌推廣傳播。所以選擇法國隊贊助,是經(jīng)過深思熟慮的。

 

華帝的這一波廣告操作可以說是在世界杯這個舞臺是成功的。

 

由于華帝的這次廣告引起列廣泛的關(guān)注,從而引發(fā)了業(yè)界內(nèi)的蝴蝶效應(yīng)。有很多品牌方也模仿華帝的這種模式,但是細想這種模式一旦推出,收益的只是少部分,比如華帝。

 

而且這種廣告形式的時效性很差,因為他涉及到世界杯等重大賽事。這種賽事的舉辦周期間隔過長,不易于在日常的營銷活動中展開,更適合結(jié)合話題來進行事件營銷。而且過多的使用這種模式,用戶很容易會造成審美疲勞。

 

根據(jù)以上所說的,我們要研究這個廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)。

 

我們要知道,很多品牌在各類媒體投放廣告,廣告費高之又高,而且很難權(quán)衡各個渠道的好壞。特別是在消息過剩的移動互聯(lián)網(wǎng)的時代,用戶也有審美疲勞的表現(xiàn)。華帝的這一波廣告活動,并沒有直接硬廣,而是通過給消費者承諾,將廣告費回饋給消費者的形式來刺激消費,不僅可以不斷的進行傳播(因為法國隊并沒有出局,話題就可以制造),還可以收獲品牌的美譽度,對于品牌的建設(shè)有著深遠的影響。


 


華帝的微電影《最燃的我們》播放地址在這里:https://v.qq.com/x/page/u0676oij2fw.html


所以,我們可以通過把廣告費回饋給消費者的方法來打造品牌,將用戶作為合作伙伴,讓他們幫助推廣品牌。

 

因為口碑傳播的獲客單價是最低的,而且口碑傳播可以直接找到目標用戶,可以節(jié)省大批額廣告費,我們要知道一切傳播的本質(zhì)是社交。我們一定要抓住或者創(chuàng)造產(chǎn)品的社交屬性,這樣我們才能以更少的廣告費用來達到最大的傳播范圍和傳播深度,投資回報率達到最大。

 

現(xiàn)在很多廣告代理商都在追求創(chuàng)意以及在視覺上的炫酷,其實這違背了廣告的本質(zhì)。最后想送一句話給大家:廣告人的戰(zhàn)場在貨架,而不是戛納。

 


文章推薦:


盤點 | 這7大APP設(shè)計的“世界杯游戲”如何引爆用戶增長?

世界杯期間,「優(yōu)酷」是如何借勢,做好ASO優(yōu)化的?

案例分析 | 同程藝龍、支付寶、美團怎么蹭世界杯熱點?

劉哲
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
劉哲
劉哲
發(fā)表文章8
營銷、廣告、增長黑客愛好者,努力做出成績的95后。
確認要消耗 羽毛購買
如何評價“法國隊奪冠,華帝全退款”?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接