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在中國傳統(tǒng)文化中，月亮被賦予了意蘊豐厚的情感價值。千百年來，多少文人墨客揮毫讓那一輪明月在中國文化的天空熠熠生輝。
中秋將至，又到月圓時。傳承百年的胡姬花與2022春晚爆款神作《只此青綠》合作讓這股青綠千載的絢爛舞姿與中秋明月交相輝映，展開了一場“只此精神”的絕妙演繹。并通過一連串超級事件的打造，拉滿國潮質感，讓品牌中蘊含的“只此精神”融入消費者心智。
胡姬花所傳承的百年古法技藝精髓在歲月的長河中凝聚著老傳統(tǒng)的用心和期待，《只此青綠》背后千年不褪色的《千里江山圖》則是一幅山河無垠的人文畫卷。
它們共同激起了中國人的深層情感和底層記憶。
兩者的聯(lián)合不是浮于表面的文化元素拼接，而是有著內(nèi)在精神價值共通點，用一種取舍、一份堅守和一顆匠心共同勾畫出一條精益求精、孜孜以求、專注做好一件事的精神弧線。在以傳統(tǒng)文化創(chuàng)造者和傳承者的角色展現(xiàn)華夏食色食味之風雅的同時，也塑造出胡姬花獨特的文化底蘊和“只此”價值感知。
這種「只此精神」的不謀而合是品牌氣質互相吸引的完美融合，讓雙方的合作顯得CP感極強。
翩翩起舞、青綠點染。如果說胡姬花和《只此青綠》IP「只此精神」的契合也足以讓消費者獲得情感上的認同；那么如何讓品牌「只此精神」展現(xiàn)出更強大的傳播屬性與穿透力？為此，胡姬花框定了即將到來的中秋節(jié)，在極具傳統(tǒng)文化特色的場景中，攜手京東超市大牌風暴活動，借助內(nèi)容與事件營銷效應，在價值溝通的傳播策略之下以多元化、立體式的傳播手段打透「只此精神」的心智觸達，最終落入消費者共識。
1、一系列「只此精神」海報：風暴式霸屏透傳品牌價值宣言
菲利普•科特勒說過，如今的營銷 3.0 時代，是以價值觀為導向的品牌塑造時代。這與胡姬花想要傳達給消費者的「只此」價值觀不謀而合，胡姬花以一系列頗具質感的「只此精神」海報，完成了一次全新的品牌價值宣告。
海報以“選擇不做什么才更能堅定自己要做什么”等金句式文案傳達胡姬花專注花生油領域的「只此精神」，借人生格言式的文案，在與消費者的共鳴感中完成品牌態(tài)度的表達。最終，在多元行業(yè)媒體的跟蹤報道與發(fā)聲造勢中，深度解鎖“只此精神”的多元價值，錨定了胡姬花「只此精神」的傳播起勢。
2、一個超級月亮大事件：綁定中秋情感需求讓品牌溫度擲地有聲
為了延展出更大的傳播價值，胡姬花在站外媒介資源的賦能之下，將品牌「只此精神」延續(xù)到了線下，在上海美羅城“點亮”了“只此真香滿月”，成為胡姬花icon化傳播大事件。現(xiàn)場一輪巨大的明月即造就了“倒油成月”這一極具沖擊力的文化景觀，極具視覺張力，亦在皎潔的月光中沉淀出濃濃的思鄉(xiāng)之情，拉滿了中秋的浪漫與團圓期待。
在中秋節(jié)的文化場景之中，胡姬花通過一輪超級月亮有效代入消費者的人文情感，在深度的情感共鳴中制造出每個人在視覺與內(nèi)心的“Wow Moment(驚嘆時刻)”。毫不意外，此次傳播活動上線便觸動了大眾的情感開關，在線上線下都引發(fā)了一波打卡熱潮，成為爆發(fā)性的社會熱點事件。
在微博平臺，不少大V和網(wǎng)友紛紛被這一輪超級月亮所震撼，在關于中秋團圓、思念與美景的熱烈討論中讓#點亮吧！只此真香滿月#成為熱門話題。而在抖音，不少達人通過趣味內(nèi)容的二次創(chuàng)作賦予胡姬花品牌更具廣度的營銷語言延伸，助推美羅城超級月亮事件延展出更廣泛的圈層傳播力與滲透力，不僅使得線上與線下的營銷活動深度串聯(lián)，贏得了眾多關注，更在中秋文化語境中釋放濃濃的品牌溫情質感。
3、一場黃浦江郵輪直播：從價值認同到營銷轉化，實現(xiàn)品效合一
在美羅城超級月亮事件攻占全民視野、積蓄強大品牌勢能的同時，胡姬花還發(fā)揮京東超市大牌風暴活動對京東站內(nèi)資源的聚合能力，在8月25日晚聯(lián)合京東超市在黃浦江打造了一個水上直播間。
不同于常規(guī)意義上的直播賣貨，這個設在黃浦江郵輪上的直播間摒棄了緊張的直播間賣貨氛圍，以國潮化的視覺設計+中秋文化輸出+品牌精神理念的組合創(chuàng)造了一種具有場景交融感與文化沉浸感的直播觀看體驗，在透傳只此精神共鳴與國潮質感的同時，鍛造了品牌直播間的硬核競爭力。
整場直播中儼然成為中秋傳統(tǒng)文化和品牌只此精神的體驗場，這里可以看到游輪緩緩駛過黃浦江的只此秀美江景、有吟誦古今中秋思鄉(xiāng)的詩句、有明星大廚帶來的國香美食盛宴與月餅、有濃烈的國潮文化，也有互動感滿滿的抽獎活動，當然還有消費者喜愛的胡姬花只此青綠IP定制裝新品。
從常規(guī)的電商店鋪貨架，到充滿傳統(tǒng)文化氣息的多元化品宣直播間，胡姬花通過充滿文化特色內(nèi)容與場景的搭建，給消費者架構了一個傳遞文化之美、感知只此精神的空間，從而實現(xiàn)從感性帶動到理性種草的感染力。在進一步深化只此精神認同的同時，潛移默化中也實現(xiàn)了從營到銷的轉化。
胡姬花的「只此精神」不止于體現(xiàn)在品牌價值層面，更體現(xiàn)在一桶花生油的「只此」信仰之中。
眾所周知，在食用油市場，幾乎所有的品牌都是多元化的戰(zhàn)略，種類繁多，畢竟只有“多地開花”才能盡可能框定更廣泛的消費者，帶來更可觀的利潤。但胡姬花卻反其道而行，舍棄上億的調(diào)和油生意，專注只做花生油。這當然不止是因為國人對花生油的情有獨鐘，更在于胡姬花用不留后路的舍棄呈現(xiàn)堅守的決心和品牌的匠心，這無疑是「只此精神」最具說服力的注腳。
某種程度上來說，這與《品牌的起源》一書中，里斯和勞拉的觀點不謀而合——“以品類思考，以品牌表達”。這當然可以理解為胡姬花將品牌直接與品類畫上等號，在消費者心智快速占據(jù)第一位置的營銷戰(zhàn)略。但我更愿意相信這首先是胡姬花打造專家級品牌的決心之舉，而后才是營銷謀略。
因為這份極致專注與匠心的「只此精神」，早已被胡姬花滲透在產(chǎn)品的方方面面。
從花生油原料堅持選用紅衣大花生，只用其中20%的精品作為原料到洞察消費者現(xiàn)代用油需求，開發(fā)蒸魚專用花生油到國色添香古法花生油，胡姬花的「只此」精神已然內(nèi)化在品牌每一次的行動之中。
如今，通過與《只此青綠》IP的國潮跨界聯(lián)動，胡姬花再一次將品牌「只此精神」展現(xiàn)在大眾面前，從產(chǎn)品上的「只此」堅守到價值上的「只此」精神，這份“內(nèi)外兼修”的「只此」價值已然成為了胡姬花的品牌信仰。
而這，恰恰是當下崇尚潮流、瞬息萬變的品牌界彌足珍貴的價值所在。
不可否認，這是一個浮躁的時代，多數(shù)人都在強調(diào)“快”，但胡姬花卻在“慢”的堅守里探索出了另一種可能——只做花生油看似把路走“窄”了，實際上是把路走“寬”了?！钢淮司瘛沟膱允鼗蛟S會讓胡姬花在食用油市場上找到屬于自己的“長坡厚雪”
從更宏大的視角去看，中國向來不缺曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅品牌，但似乎缺乏長盛不衰的長紅品牌。但胡姬花，在選定的賽道里，秉承長期主義者的只此精神，一步一步走在成為專家級品牌的路上。。
沿襲著這樣一種邏輯，在當下中國品牌崛起的時代，胡姬花已然嶄露頭角，在將來搏得了屬于自己的高光時刻！未來，令人萬分期待！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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