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作者：美圓
來源：鳥哥ASO（ID：niaogeASO）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
一、「微視」是什么？
對于很多用戶來說，「微視」很陌生，下載以后，甚至?xí)X得它在抄襲「抖音」，但其實「微視」在2013年09月26日就已經(jīng)上線了iOS 1.0版，在去年春節(jié)期間，「微視」通過明星效應(yīng)和發(fā)紅包活動將日活增長到4500萬。
「微視」誕生史
去年4月10日，微視被正式關(guān)閉；消失近10個月后，微視又回來了。改版后的iOS版微視，新增了10秒原創(chuàng)大片、音樂秀MV、對口型錄制等新穎的功能，并且將自己定位于好玩有趣的短視頻平臺。
騰訊「微視」開屏畫面
「微視」打開內(nèi)容
二、「微視」上榜的原因
6月8日，騰訊旗下短視頻應(yīng)用「微視」首次登頂中國App Store免費榜，將霸榜多日的「抖音」擠下。
當(dāng)天騰訊「QQ」給用戶發(fā)了一個推送，稱“他們是幸運用戶，下載「微視」APP，即可領(lǐng)取5元現(xiàn)金紅包?！?/span>
正是這個簡單粗暴的操作，給「微視」帶來了大量下載，但是這一天也是「微視」近一個月負面評論最多的一次。
?鳥哥ASO中的評論數(shù)據(jù)
因為領(lǐng)取5元紅包需要用戶拍攝上傳視頻并幫忙拉新用戶，過度消耗用戶，導(dǎo)致很多用戶感覺被欺騙，直接卸載并給了差評。
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當(dāng)天差評內(nèi)容
三、「微視」的推廣之道
1、鳥哥ASO數(shù)據(jù)
?「微視」關(guān)鍵詞ASO：Top3,42個；Top10,138個
?「抖音」關(guān)鍵詞ASO：Top3,2289個；Top10,4617個
?微視」ASO檢測：Top3/Top10關(guān)鍵詞覆蓋略低
通過鳥哥ASO數(shù)據(jù)查詢，可以看出，「微視」的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)目與「抖音」的沒有差很多，但是它的Top3與Top10數(shù)量相比「抖音」而言差很多，甚至比一些不知名的同類型都少。
要知道，在ASO優(yōu)化中，關(guān)鍵詞排名要做到Top3/TOP10 上才能有流量。而「微視」
APP盡管關(guān)鍵詞覆蓋超過大量同類APP，但是其有效帶量的關(guān)鍵詞并不多，可以看出他們在ASO中并沒有花大功夫。
「微視」App在5月8日發(fā)布新版本4.2.1后，關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)目由3739增長為5578，除了100字符的更新變動以外，還包括近期App的大量下載，使得App的覆蓋量有1次突破式的增長。
??4.2.1版本后的關(guān)鍵詞覆蓋情況
2、社交媒體宣傳
2018年4月5日，新版本4.0.0版本發(fā)布：視頻更拍、歌詞字幕、一鍵美型、導(dǎo)入QQ音樂整版曲庫，同時「微視」公眾號也重出江湖，開始更文，告知大眾「微視」的新版本更新方向，并做了留言拿獎活動。
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「微視」歸來的公眾號文章
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4月7日，「微視」App的實時排名也發(fā)生了1次突破式的變動，從總榜359名前進到第26名，從“攝影與錄像”26名前進到第5名。
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「微視」App排名變化
重出江湖后，「微視」就沒有停過宣傳，主要發(fā)力方向包括：
①邀請大牌明星成為代言人
微視代言人：黃子韜、李易峰、許魏洲、張杰
黃子韜是「微視」App的首位代言人，并且通過5.02的生日趴活動為「微視」帶來的大量粉絲。并且官方依據(jù)韜韜的超強人氣，出了配套的視頻互動活動：活捉激萌小精靈。參與人數(shù)5744人，相比于目前其他互動活動來說，參與度是最高的。
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?黃子韜互動活動
李易峰的代言宣傳方式則是運用了神秘視頻解鎖玩法，目的就是通過明星效應(yīng)，為「微視」解鎖更大量級粉絲。
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李易峰增粉玩法
許魏洲的代言宣傳方式則是通過28天的陪伴，吸引一波女性粉絲,增加用戶粘性。
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許魏洲28天男友陪伴?
5月20日，張杰代言「微視」，并通過視頻#520表白#話題互動掀起表白高潮，并推出“張杰表白季”活動。
?張杰表白季活動
②和大品牌進行異業(yè)合作
都是圍繞一個固定的活動主題，與相關(guān)品牌共同合作，打造雙方流量共贏的局面。比如與“”榮耀“”手機：跟著榮耀10一起變色，拍下視頻并艾特榮耀手機，即有機會領(lǐng)取榮耀10新機。
4月28日 榮耀 × 微視
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5月5日 王者榮耀 × 微視
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5月16日 CCTV音樂 × 人民網(wǎng) × 微視
6月5日 VansChina × 微視
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③騰訊內(nèi)部大流量導(dǎo)入
作為騰訊旗下的超級App,QQ已經(jīng)積累了大量用戶，目前在〔日跡〕欄直接為「微視」導(dǎo)量。
QQ內(nèi)的日跡展示
而且還會主動推送信息，并出現(xiàn)在消息欄中，另有官方Qzone為其宣傳推送。QQ目前已將「微視」?jié)u漸拉入用戶視線，并讓用戶習(xí)慣「微視」的存在。
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左圖為「微視」的消息推送，右圖為「QQ空間」的官方宣傳
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?《創(chuàng)造101》導(dǎo)量
《創(chuàng)造101》是由騰訊視頻出品，企鵝影視、七維動力創(chuàng)作，并且在騰訊視頻平臺獨家播放。
??《創(chuàng)造101》的節(jié)目背景
之前王菊的投票事件使得《創(chuàng)造101》節(jié)目在近期變得更加火熱，微博網(wǎng)綜榜第一，話題閱讀97.6億，曝光量極大。
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《創(chuàng)造101》節(jié)目的曝光量
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官方一點兒都沒有錯失這一波巨大流量，它們通過線上投票活動，將拉票增粉獲取曝光的游戲玩到了高潮。在微視，通過視頻宣傳積攢人氣拉票，拿下周新增第一名，即可成為微視的封面女神。這波操作的源頭，就是依靠選手個人的影響力去獲取用戶。
對于選手來說，她們本身就需要大量曝光去拉票，微視則提供了一個入口；對于觀眾來說，能為自己喜歡的選手助力，她們會盡力去幫忙，微視也同樣是為這群觀眾提供入口。
左圖為《創(chuàng)造101官方微博》，右圖為「微視」活動頁面
④組織熱門話題活動
微視有各種各樣的互動話題，比如創(chuàng)造101、誰還沒個大長腿、極限鬼步舞、檸檬挑戰(zhàn)、高調(diào)秀恩愛、奮進青年等等。每次的話題都會邀請一些熟人大咖坐陣，并同步一些網(wǎng)紅微博號，以達到最大的曝光。
3、補貼扶持
4月，騰訊微視發(fā)起“達人計劃”，開始通過大量補貼，批量引入優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容原創(chuàng)者。
這一計劃確實為「微視」帶來了不少原創(chuàng)產(chǎn)出和流量，吸引了很多達人辛苦拍視頻、吸粉絲。
但是在收到「微視」薪資的時候，一些達人卻回應(yīng)自己并沒有取得應(yīng)得的補貼，與自己簽約的公會或MCN也無法給出任何說法。
而在6月9日，最新的騰訊公告中，官方聲明：”百億扶持計劃”、“30億補貼”、“拖欠工資”均為不實信息，請大家以官方公告為準，不要信謠傳謠。
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「微視」官方回應(yīng)
但是依舊沒有有所緩解，從高調(diào)復(fù)出到現(xiàn)在的補貼鬧劇，「微視」已經(jīng)讓不少達人失去信心，負面新聞遠遠大于正面新聞。
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「微視」達人工資拖欠話題討論區(qū)?
四、短視頻之戰(zhàn)：微視 VS 抖音
之前，抖音的博物館H5被微信封殺兩次，抖音內(nèi)容也不能直接分享到微信，倒不是因為抖音的內(nèi)容有問題，而是騰訊要進攻短視頻市場，雙方已處于直接競品關(guān)系，騰訊當(dāng)然不會為抖音導(dǎo)量。
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抖音分享被拒頁面
從流量入口來看，騰訊擁有強大穩(wěn)固的內(nèi)容生態(tài)圈和多樣的商業(yè)變現(xiàn)途徑，并且多個產(chǎn)品均已成熟穩(wěn)定，流量極大。除了QQ給微視導(dǎo)量以外，QQ音樂拿下的正版樂權(quán)也成為「微視」對戰(zhàn)抖音的利器。
此外，騰訊還有高科技防身。在#誰還不是大長腿#互動游戲中，微視“實時長腿”功能背后，就是由騰訊AI Lab（即騰訊人工智能實驗室）提供的技術(shù)做支撐。經(jīng)過相關(guān)機器深度學(xué)習(xí)，AI能實時追蹤身體關(guān)鍵點，當(dāng)時抖音也隨即推出大長腿功能，但是整個效果是將人體和周邊環(huán)境共同拉長，給人不協(xié)調(diào)的感覺。
盡管「微視」能得到騰訊內(nèi)部的各種支持，并且近月有大幅增長，但是相比抖音、快手、西瓜等短視頻平臺，還是相差甚遠。
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短視頻平臺的百度指數(shù)數(shù)據(jù)
從產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容上看，「微視」越來越像抖音，但是「微視」的內(nèi)容和產(chǎn)出量還遠遠不夠，社區(qū)氛圍和UGC生產(chǎn)還沒有達到良好狀態(tài)，這是目前「微視」的內(nèi)容危機。
?左圖為「微視」頁面，右圖為「抖音」頁面
2017年下半年開始，短視頻成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個爆點，很多企業(yè)紛紛進軍短視頻領(lǐng)域?？焓直t、抖音起飛，火山視頻迸發(fā)，微視作為后起軍，如果在APP產(chǎn)品功能、社區(qū)運營、界面設(shè)計等地方找不到突破點，內(nèi)容出現(xiàn)嚴重同質(zhì)化，那么用戶對微視的粘性會越來越弱，搶占市場的困難就會變得越來越大。
同樣的模式，如果找不到那個創(chuàng)新點，微視很難對抖音造成實質(zhì)性沖擊。所以，對于微視的回歸，我們暫且只能繼續(xù)觀看，而無法下準確言論，但是短視頻的惡戰(zhàn)已經(jīng)來臨，騰訊和頭條兩大獨角獸，又會給我們準備怎樣的驚喜？
讓我們一起期待吧。
你支持微視還是抖音？來評論區(qū)嘮一嘮吧～
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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