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近兩年，TikTok上出現(xiàn)了一個又一個的爆款營銷案例！如Dalgona咖啡、《虎王》、政治選舉、網(wǎng)課黑科技等等。
而最近，TikTok又涌現(xiàn)了一批大放異彩的品牌。讓我們一起來看看2021年TikTok出圈品牌中的佼佼者吧！
瑞安航空：深諳傳播之道，用最簡單的方法達(dá)到最好的效果
這個品牌的出圈可能會讓人感到驚訝，誰會想到一家航空公司會在TikTok這樣的社交平臺掀起大波瀾。
或許，瑞安航空的案例可以讓我們從新的角度來觀察社交平臺，或許社交平臺真的不再僅僅局限于社交或者帶貨，這些平臺的施展空間遠(yuǎn)比我們想象的寬廣。
瑞安航空在 2020 年 5 月左右開設(shè)了TikTok帳戶，截至目前收獲了 13.9 萬粉絲和超過240萬個贊。他們發(fā)起的話題#ryanair，累計參與度已經(jīng)達(dá)到9070萬！
瑞安航空在TikTok上發(fā)布的內(nèi)容一般是圍繞著當(dāng)下的流行趨勢，加上一些關(guān)于瑞航飛機的剪輯視頻和幕后花絮等。
他們的視頻能受到觀眾喜愛并能夠積累這么多的關(guān)注度，很大程度上是因為他們對趨勢反應(yīng)非常迅速，他們積極參與每一個熱門話題，把自己營造成了一個緊跟潮流，很酷，很搞笑，非常接地氣的航空公司。
網(wǎng)友認(rèn)為，他們與其他喜歡端著的大公司不一樣，他們好像不太把自己當(dāng)回事，喜歡“與民同樂”，收獲了很多路人粉的好感。畢竟這樣一家實力雄厚但是卻喜歡和大眾打成一片的公司誰能不愛呢？
瑞安航空們最受歡迎的一個視頻是瑞安航空的一架飛機的飛行片段，配上了一些當(dāng)時很流行的音樂和一些有意思的表情包。這段視頻能火的原因很大程度是因為他們蹭了當(dāng)時一個熱點。
視頻中的背景音樂是當(dāng)時的TikTok神曲Saucy Santana的“Walk”，這首歌當(dāng)時在TikTok上非常受歡迎，獲得了近500萬次觀看和超過110萬個點贊。
瑞安航空的其他高播放量的視頻基本上也是依樣畫葫蘆，也是在一段剪輯的視頻上配上一些洗腦神曲和文字或表情包。
他們能夠在平臺上迅速漲粉是因為他們已經(jīng)深諳TikTok運營之道：各種洗腦神曲和有意思的搞笑表情包就是TikTok平臺上最具傳播屬性的兩大法寶。
瑞安航空吸粉的原因：一是因為抓住了潮流趨勢，二是因為他們擅用各種傳播度很高的神曲和表情包。
他們在TikTok獲得了很多粉絲的支持，并且許多人還自發(fā)地替他們宣傳。在網(wǎng)友評論中有人說“瑞安航空里唯一一個好人就是這個運營TikTok的人”“現(xiàn)在終于有公司知道怎么用TikTok了”以及“我來TikTok就是為了看瑞安航空”等。
瑞安航空的成功，讓各個品牌方真正意識到社交媒體運營的核心是抓到大眾的興奮點，而不是閉門造車！我們在各種社交媒體平臺上看到的那些火爆內(nèi)容，絕大多數(shù)都不是門檻高或者很復(fù)雜的高精尖內(nèi)容，而是真正引起大家共鳴，讓每個普通人都能感同身受和樂在其中的“小確幸”罷了。
雅虎新聞：打開新時代年輕人的政治視野
雅虎新聞聽起來是個很有年代感的名詞，但是在2021年，它在TikTok上竟然有了110萬粉絲。這個結(jié)果看起來可能有點讓人難以置信，但是雅虎新聞獲得今天的成就也并不令人意外。
因為TikTok平臺本身也一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，正試圖加入更多更嚴(yán)肅的或者教育向內(nèi)容，例如前段時間倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動，這些活動內(nèi)容不僅包含教育和科普內(nèi)容，還融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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