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品牌競爭異常激烈的市場環(huán)境下，品牌跨界聯(lián)盟營銷似乎成為眾多品牌出圈的熱門策略之一。大量看似不同品類和調(diào)性的品牌大膽聯(lián)盟，碰撞出了新奇有趣的火花。“國潮”趨勢讓傳統(tǒng)文化IP成為品牌競相合作的對象。故宮、敦煌博物館、頤和園等傳統(tǒng)文化符號與眾多品牌聯(lián)盟，成為跨界營銷的寵兒。
比如，國貨美妝品牌頤蓮與“三山五院·頤和園”經(jīng)典文化IP聯(lián)合，在天貓新文創(chuàng)周期間推出全新跨界聯(lián)名禮盒；全棉時代跨界敦煌博物館，發(fā)起“神鹿啟祥瑞，全棉守安康”的祈?；顒?；跨界營銷助力品牌年輕化，國產(chǎn)品牌大白兔與快樂檸檬、氣味圖書館等時尚潮牌跨界合作，不僅賺足了消費者的眼球，也給自己增添了年輕時尚的氣質(zhì)；甚至《人民日報》和運動品牌李寧也來了一次跨界營銷，推出了多款聯(lián)名商品……
跨界聯(lián)盟為何受到如此熱捧？從營銷傳播的角度來說首要原因就是成本低，操作相對簡單。當(dāng)前的跨界聯(lián)盟產(chǎn)品，主要開發(fā)方式是將一個品牌的logo或其他產(chǎn)品元素（如將敦煌博物館）融入另一個品牌產(chǎn)品（如百雀羚）中，形成一款新的產(chǎn)品（如敦煌風(fēng)情限量彩妝）。
這種做法，不需花太多資金。其推出的產(chǎn)品看似新產(chǎn)品，其實產(chǎn)品往往還是原來的產(chǎn)品（百雀羚產(chǎn)品），只是產(chǎn)品的包裝和名字略有變化而已。當(dāng)然，也有品牌聯(lián)盟涉及產(chǎn)品成分的融合，比如將瀘州老窖的酒與鐘薛糕的制作原料混合，制作出“斷片”雪糕，但開發(fā)難度并不大，投入也不多。
其次，企業(yè)推出跨界聯(lián)盟產(chǎn)品，迎合年輕消費者求新求變的心理，營銷效果可期。麥肯錫咨詢公司在2019年下半年對亞太地區(qū)Z世代消費者的調(diào)查研究顯示，出生于1996年到2010年間的Z世代更青睞能講獨特故事的個性化品牌。六神花露水和肯德基聯(lián)合推出六神味咖啡和咖啡味花露水，五菱汽車和柳州螺螄粉聯(lián)合推出五菱限量版螺螄粉套盒，諸如這樣神奇甚至有些無厘頭的跨界搭配，本質(zhì)上就是推出品牌的獨特新故事，不僅賺足了青年人的眼球，也讓年輕消費者大呼過癮。
將兩個總體上來說“風(fēng)馬牛不相及”的品牌聯(lián)合起來推出一款新品，就像偶爾讓獅子和老虎雜交生出一只“獅虎”或“虎獅”一樣，總會讓人眼睛一亮，甚至?xí)幸宦曮@叫。所以試一試又有何妨？如果效果理想，聯(lián)盟雙方均可因良好促銷，獲得豐厚的回報；就算沒有達到良好的銷售效果，傳播效果也不會太差，因為在自媒體盛行的時代，任何新的東西，都容易得到受眾通過微信、微博、抖音等的自發(fā)傳播，從而突破已有消費圈層，提高雙方品牌的知名度，增強雙方品牌的消費者熟悉度。
問題在于，受熱捧的品牌跨界聯(lián)盟，未來會如何？這股“熱潮”會不會快速衰退？目前國內(nèi)大多數(shù)跨界品牌聯(lián)盟最常見的聯(lián)盟形式是聯(lián)名促銷、聯(lián)名定制產(chǎn)品等短期聯(lián)盟營銷活動，可以說是一種簡單的短期利益驅(qū)動的行為。猶如一種沖動型的婚姻，雙方第一感覺不錯，未經(jīng)深入了解，就迅速進入婚姻殿堂。這種婚姻往往在結(jié)合之后不久就又各奔東西，有些品牌還會繼續(xù)尋找新的聯(lián)姻對象。在頻繁更換的聯(lián)盟對象中，曾經(jīng)的聯(lián)盟很快就被遺忘。
喜茶就是跨界聯(lián)盟的瘋狂選手，根據(jù)DT財經(jīng)的統(tǒng)計，自2017年到2020年，喜茶共與54個品牌實行了跨界聯(lián)盟營銷。頻繁的聯(lián)盟讓人們記住了喜茶這個品牌，卻很難想起它的54個“前女友”。
目前的很多跨界聯(lián)盟營銷，并非聯(lián)盟品牌之間旨在提高產(chǎn)品品質(zhì)、性能的技術(shù)互補，亦非品牌之間旨在占穩(wěn)市場的生產(chǎn)和渠道互補。究其實質(zhì)，只能算是一種旨在吸引消費者注意的、二舊化一新的廣告?zhèn)鞑?chuàng)意策略，而非品牌間的深度合作發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)企業(yè)廣泛采用這種策略來進行短期的促銷之后，消費者難免就會出現(xiàn)審美疲勞，甚至可能覺得這種聯(lián)合是亂點鴛鴦譜。
因此，雖然跨界品牌聯(lián)盟是品牌出圈的一條捷徑，但并非品牌建設(shè)和傳播的長久之計，一定時間之后難免逐漸退潮。真正的品牌價值提升，還需要長期而深度的品牌塑造。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
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3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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