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對(duì)品牌而言，“跨界”代表一種全新的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對(duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。
在2019年，有些品牌通過(guò)跨界營(yíng)銷的方式，既為自己賺足了話題，也提高了品牌美譽(yù)度，通過(guò)用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)，讓消費(fèi)者眼前一亮。不論是在跨界領(lǐng)域縱橫多年的老手，還是初出茅廬嘗鮮的新手，都希望玩出新意，玩出不同。
大白兔 × 氣味圖書館
2018年，大白兔曾與國(guó)民護(hù)膚品牌美加凈合作推出大白兔潤(rùn)唇膏，在一段時(shí)間內(nèi)賣到脫銷。2019年5月，大白兔又聯(lián)合氣味圖書館，推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、護(hù)手霜等一系列產(chǎn)品，迅速?zèng)_上微博熱搜，引發(fā)大眾熱議。
氣味圖書館，也是一家風(fēng)格獨(dú)特的品牌，比如這個(gè)品牌就曾做出了涼白開味道的香水。兩家品牌相遇，可謂“氣味相投”。這次的跨界營(yíng)銷，大白兔以一個(gè)新姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)它，而是喚醒他們內(nèi)心深處的記憶。
當(dāng)10歲的氣味圖書館遇見(jiàn)60歲的大白兔，它們聯(lián)合天貓#國(guó)潮來(lái)了#，在六一喚醒你的孩子氣，送上一波童年回憶殺。一上線，#大白兔香水#就開始在全網(wǎng)光速擴(kuò)散，千萬(wàn)網(wǎng)友熱烈討論,數(shù)百大V熱情轉(zhuǎn)發(fā)，“自來(lái)水”源源不斷。
#來(lái)點(diǎn)孩子氣# #大白兔香水#雙話題相繼沖入熱搜榜前五，截至發(fā)文，總閱讀量已破3億，而快樂(lè)童年香氛系列也成為網(wǎng)友們的瘋狂種草對(duì)象。
自然堂 × 樂(lè)樂(lè)茶
當(dāng)肌膚愛(ài)喝的茶遇上年輕人愛(ài)喝的茶，會(huì)有什么奇妙的反應(yīng)？
自然堂網(wǎng)紅明星款茶馬古道面膜與樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)名創(chuàng)制的“越桔懶懶茶”，共享一片茶時(shí)光，賦予茶香沁脾的舌尖體驗(yàn)。合作中，自然堂和樂(lè)樂(lè)茶均是年輕、時(shí)尚消費(fèi)者所鐘愛(ài)的品牌，在數(shù)字時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，年輕人的消費(fèi)需求更加多樣化和個(gè)性化，想抓住年輕消費(fèi)者，就必須足夠表達(dá)個(gè)性。借助時(shí)尚、潮流的偶像，為品牌賦予年輕、個(gè)性的形象，是最為有效的方式。
基于這一點(diǎn)，全新娛樂(lè)邀請(qǐng)了偶像姚弛、鄧超元為此次跨界合作造勢(shì)，使雙方品牌實(shí)現(xiàn)最大化的曝光?；顒?dòng)當(dāng)天，全新娛樂(lè)還邀請(qǐng)了超過(guò)500名粉絲來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為偶像和品牌助力，燃爆整個(gè)商場(chǎng)。除此之外，商場(chǎng)所有門店的自然堂茶馬古道面膜多次補(bǔ)貨的銷售一空，據(jù)了解，當(dāng)天商場(chǎng)門店此系列面膜銷量超過(guò)8萬(wàn)元。
百事可樂(lè) × 星球大戰(zhàn)
作為年輕一代的引領(lǐng)者，百事始終保持著對(duì)新生事物與先鋒文化的探索精神，不斷創(chuàng)新。此次，百事可樂(lè)無(wú)糖攜手殿堂級(jí)影片《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》，在其上映之際重磅推出全新百事可樂(lè)無(wú)糖星球大戰(zhàn)系列限量罐，以高科技新"玩法"喚醒年輕人的熱愛(ài)。同時(shí)，百事可樂(lè)無(wú)糖也攜該系列限量罐登陸了"Sneaker Con"球鞋嘉年華，以更加貼近年輕消費(fèi)者的姿態(tài)，彰顯"敢黑·帶感"的個(gè)性主張。
通過(guò)運(yùn)用影片中的科幻元素，品牌將經(jīng)典紅藍(lán)原力融入百事可樂(lè)無(wú)糖與生俱來(lái)的黑色基因，再一次突破視覺(jué)邊界。人氣角色凱洛·倫與蕾伊也首次躍然于罐身，上演激情星際對(duì)決。另外，百事可樂(lè)無(wú)糖解鎖創(chuàng)新互動(dòng)玩法，消費(fèi)者通過(guò)掃描AR罐身激活光劍，即可還原星球大戰(zhàn)炫酷特效，獲取多款精美星戰(zhàn)卡牌，還有機(jī)會(huì)贏取神秘的"黑科技"——限量原力懸浮禮盒。此次《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》的上映，為這一史詩(shī)級(jí)科幻系列電影畫上了完美句點(diǎn)，但其無(wú)畏精神不會(huì)因此止步。正如百事可樂(lè)無(wú)糖“敢黑·帶感”的態(tài)度，在為品牌賦予無(wú)法復(fù)刻的大膽張力和無(wú)限靈感的同時(shí)，一直激發(fā)年輕人無(wú)懼無(wú)畏探尋邊界，表達(dá)自我。
M·A·C × 王者榮耀
M·A·C與《王者榮耀》的合作基礎(chǔ)在于，《王者榮耀》有大量的年輕用戶，而M·A·C同樣面對(duì)18歲到24歲的用戶。之所以選擇口紅，是因?yàn)樵撈奉愒谥袊?guó)本土市場(chǎng)更容易被大眾接受。而且口紅跟游戲人物的性格、特征更能匹配在一起，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性、游戲精髓的真實(shí)還原。
在產(chǎn)品方面，以花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜等 5 位女英雄形象為主題，共同推出了5款聯(lián)名口紅，聯(lián)名款口紅從顏色選擇到外包裝設(shè)計(jì)都進(jìn)行主題定制。除了《王者榮耀》外，M·A·C借助騰訊綜藝IP火箭少女101的5位美少女?dāng)U大影響力，由她們演繹COS游戲中的二次元女英雄，并搭配上不同色號(hào)的聯(lián)名口紅產(chǎn)品。由此所形成的強(qiáng)大粉絲疊加效應(yīng)，讓M·A·C品牌在游戲、綜藝兩個(gè)圈層都制造了影響力。
優(yōu)衣庫(kù) × KAWS
在發(fā)售之前，優(yōu)衣庫(kù)與KAWS合作的消息就在社交媒體上獲得高度關(guān)注。產(chǎn)品上架后，售價(jià)99元的系列T恤在3秒內(nèi)就被全部搶光。值得關(guān)注的是，這個(gè)系列是KAWS與優(yōu)衣庫(kù)合作的最后一個(gè)系列。作為世界范圍內(nèi)知名的藝術(shù)家，KAWS的作品憑借其現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格打動(dòng)著年輕人。
UT，是優(yōu)衣庫(kù)研發(fā)的一款足夠吸引眼球，同時(shí)低價(jià)、優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志性產(chǎn)品，是優(yōu)衣庫(kù)永遠(yuǎn)的暢銷款。而KAWS則在全球各地?fù)碛幸槐娝乐曳?，?yōu)衣庫(kù)的UT大概是他最便宜的聯(lián)名款之一。優(yōu)衣庫(kù)第一次和KAWS合作的時(shí)候，就被黃牛將價(jià)格炒到了3-5倍，此次聯(lián)名引來(lái)全民瘋搶，并不意外。
奧利奧 × 故宮
奧利奧2019年最大的亮點(diǎn)是建房子。
在萬(wàn)眾期待的《權(quán)游》第八季上線后，用2750塊餅干翻拍了奧利奧版本的片頭，展現(xiàn)了維斯特洛大陸板塊的演變歷程。奧利奧的建房技術(shù)在彼時(shí)初露頭角。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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