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跨界營銷已然成為營銷圈內(nèi)最受歡迎的營銷方式之一?？缃鐮I銷可以通過兩個(gè)品牌間的相互融合，為品牌帶來“1+1>2”的營銷效果，無論是品牌方還是平臺方，都在跨界營銷方面做出了積極地嘗試。
在過去的半年里，品牌對于跨界營銷的熱情絲毫不減，并一直嘗試在不同領(lǐng)域顛覆年輕一代心中對品牌的固有印象。汽車行業(yè)、快消行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)甚至是電競行業(yè)，都在這半年中紛紛交出了足以刷屏的跨界營銷案例，也讓廣大消費(fèi)者看到了品牌的多面性，賦予了品牌更多創(chuàng)新的可能性。
核心觀點(diǎn)提要：
1、品牌需要借助不同異業(yè)、不同調(diào)性的風(fēng)格碰撞，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注
2、跨界營銷是受眾參與性最強(qiáng)，彰顯品牌年輕化活力的最佳手段
3、對品牌而言，在選擇跨界對象、合作形式，還是營銷上，都要不斷創(chuàng)新突破
美的 × B站2020跨年晚會
跨次元首秀《美的智慧三千問》
在央視頻與bilibili聯(lián)合舉行“2020最美的夜”跨年晚會上，國民家電品牌美的作為首席合作伙伴，上演了跨次元首秀《美的智慧三千問》。
天朝第一"歌姬"葛平老師驚喜現(xiàn)身，一曲《地厚天高》讓一大波80、90后粉絲激動大呼"爺青回"，收獲滿屏"爺青回""葛叔厲害了"彈幕。
近年來，無論是品牌營銷還是產(chǎn)品創(chuàng)新，美的從未停住靠近年輕消費(fèi)者的腳步，將"懂你的智慧生活"落實(shí)到年輕人的日常生活中去，針對年輕人對智能家居的"懶宅需求"，推出了宿舍智能家電套裝、寵物智能套裝、打工人智能套裝、浪漫雙人智能套裝等套購服務(wù)，備受年輕消費(fèi)者喜愛。
此次美的與B站開啟跨次元合作，葛叔號召年輕人一起"為智慧生活添磚加瓦"打call，從精神滿足到生活陪伴，可以感受到美的"年輕化進(jìn)程"越來越多元。接下來，國民家電美的將如何繼續(xù)破局品牌年輕化，市場翹首以待。
王者榮耀 × 北大歷史系
啟動長安賽年的 IP 共創(chuàng)計(jì)劃
今年一月，王者榮耀與北京大學(xué)歷史學(xué)系達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動長安賽年的 IP 共創(chuàng)計(jì)劃，邀請了北京大學(xué)歷史學(xué)系老師葉煒、北京大學(xué)歷史學(xué)系老師史睿，共同深度參與到上元奪魁賽季的共創(chuàng)中。
在北大歷史學(xué)系老師的專業(yè)加持和指導(dǎo)建議之下，長安賽年將溯盛世大唐千面風(fēng)采，展現(xiàn)王者長安不夜之姿——長樂坊舞臺、曲水流觴處、郢酒坊猜酒大會、如鏡之墻……同時(shí)，王者發(fā)布 VR 沉浸式逛長安 H5，邀請用戶探索長安八卦。
同時(shí)，王者榮耀還開啟長安風(fēng)物志共創(chuàng)大賽，分為繪畫、設(shè)計(jì)、視頻、舞蹈翻創(chuàng)四大領(lǐng)域，聯(lián)合 LOFTER、半次元、Bilibili 三大平臺，邀請用戶一起描繪長安的煙火塵埃、英雄百態(tài)，打造全民共創(chuàng)長安世界。
王者榮耀作為深受年輕人喜愛的游戲IP，除去游戲本身，背后宏大的世界觀更是受到了大家的肯定。2021年王者榮耀圍繞長安賽年展開劇情，用一年的時(shí)候來講述全新的故事，而有了北大歷史系的加入，有關(guān)唐朝長安的這段歷史會更加清晰有序。
同時(shí)會增添王者榮耀本身故事背景的文化底蘊(yùn)，為王者榮耀增添了文化附加值，同時(shí)還能在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上更進(jìn)一步，是一次雙贏的合作。
B 站 × 國民大刊《故事會》
重新打 UP 主的故事
bilibili是中國年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，被用戶親切地稱為“ B 站”，而視頻的創(chuàng)作者，則被稱為“ UP 主”。
在上半年，bilibili揭曉了 2020 年「百大 UP 主」名單，并進(jìn)行「百大 UP 主」頒獎(jiǎng)活動。 為宣傳此次活動，B 站與國民大刊《故事會》夢幻聯(lián)動，特推出百大 UP 主的 100 則小故事，以故事會的敘事風(fēng)格重新打 UP 主的
如 UP 主啊嗎粽領(lǐng)導(dǎo)著一支地球護(hù)衛(wèi)隊(duì)，打敗了入侵地球的邪惡勢力；敬漢卿與貝爺困于荒島上，吞下一切能吃的高蛋白食物；機(jī)智的黨妹則化身戰(zhàn)國時(shí)期的女刺客，憑借高明的易容變裝術(shù)，輕松地完成了刺殺任務(wù)等等，B 站還為此推出一支宣傳片，引出主題「有故事的人，都在 B 站」。
在過去，《故事會》以接地氣的故事形式向老百姓傳遞著積極向上的力量，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人通過拍攝視頻，記錄下最接地氣的生活日常，表達(dá)他們對世界的理解和認(rèn)知。而此次，B 站與《故事會》的聯(lián)動接力了民間敘事的話筒，傳承新時(shí)代的個(gè)體敘事。
KFC × 《江南百景圖》
開了個(gè)「肯爺糖水鋪」
在春節(jié)來臨之前，肯德基與去年風(fēng)靡一時(shí)的古風(fēng)模擬經(jīng)營類手游《江南百景圖》實(shí)現(xiàn)夢幻聯(lián)動，展開了一系列線上線下的營銷活動。
線上，肯德基入駐《江南百景圖》，打造「肯爺糖水鋪」，用戶登錄游戲，可用相應(yīng)資源兌換肯爺禮盒等福利。
線下，肯德基推出定制冰品糖水包裝、明四家四色包裝大花芙筒等聯(lián)名產(chǎn)品；還在眾多城市打造《江南百景圖》打造主題店，用戶在肯德基甜品站購買九龍金玉系列、茉莉奶綠系列、大花芙筒系列任意產(chǎn)品可獲得聯(lián)名限定閃卡等游戲禮包。
肯德基和《江南百景圖》讓美食和江南美景相融合，通過線上、線下多場景為用戶開啟「江南有好禮 一口覓心甜」的新奇體驗(yàn)。
線上以設(shè)計(jì)精巧的小店形式永居在各個(gè)玩家建立的城市里，讓玩家只要打開游戲就能想起肯德基，一次合作達(dá)成了長線運(yùn)營的效果，線下也推動熱度，為肯德基自身增添了一份國風(fēng)感，讓肯德基更貼近中國消費(fèi)者的內(nèi)心。
小米 × 《時(shí)尚芭莎》
開啟全網(wǎng)招募女性代言人
小米作為電子科技類產(chǎn)品，一直深受男性消費(fèi)者的喜愛。小米也逐漸意識到了這一點(diǎn)，因此更加重視女性對于產(chǎn)品科技的需求。因此，小米攜手《時(shí)尚芭莎》在全網(wǎng)發(fā)起女性代言人招募活動，想在眾多米粉中尋找一位女孩來做新代言人，不僅為了致敬女性力量，也是為了回饋米粉的熱愛。
此種營銷活動可以讓消費(fèi)者參與到活動中來，深刻體驗(yàn)企業(yè)或品牌的價(jià)值觀。在女性意識逐漸覺醒的當(dāng)下，小米作為一個(gè)男性用戶巨多的品牌，并不是單純的在討好女性一方，掀起性別對立，而是認(rèn)真的想要了解女性用戶的內(nèi)心所想，并且細(xì)心挑選了《時(shí)尚芭莎》這一更懂女性的合作伙伴，就像一個(gè)小心靠近的“直男”，這種反差萌使之顯得格外可愛。
三星堆 × 《我怎么這么好看》
古蜀文物遇上電音，擦出奇妙火花
三星堆遺址被譽(yù)為「20 世紀(jì)人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一」，而上半年卻被“三星堆”頻頻刷屏，前有（1986年）三星堆“一醒驚天下”，后有（2021年）三星堆“連拆6個(gè)盲盒”驚喜不斷。
三月，中國國家文物局在成都宣布：三星堆遺址新發(fā)現(xiàn) 6 座古蜀「祭祀坑」，已出土黃金面具等 500 余件重要文物。
而為歡迎新朋友出土，三星堆的TA們開口唱歌了！由四川日報(bào)·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯(lián)合推出特別策劃——堆堆 Live《我怎么這么好看》MV ，歌曲改編自大張偉的超嗨神曲《我怎么這么好看》，讓古蜀文物遇上電音，擦出奇妙火花。
此外，川觀新聞也針對此次三星堆新出土文物發(fā)起「再醒驚天下」H5 專題，邀請讀者了解文物背后的考古黑科技以及國家級專家解密等等。
三星堆可謂是考古界的知名“潮人”了，在本身就擁有著極高美譽(yù)度的情況下，還不斷創(chuàng)新，推出過樂隊(duì)盲盒，與王者榮耀達(dá)成合作等等，種種行動，都可以看出三星堆對于年輕人的熱忱之心，而且每一次創(chuàng)新都極具趣味性，在各個(gè)領(lǐng)域也都如魚得水，玩出了跨界營銷的新花樣。
沃爾沃 × 杜蕾斯
組成安全 CP 共同開車
眾所周知，沃爾沃以「安全出行」出名，杜蕾斯也以「安全出入」聞名，在 3 月 14 日白色情人節(jié)之際，兩位品牌屆安全老司機(jī)官宣合作，針對未來科技是否會使人沉迷于科技幻境而喪失對真實(shí)生活的主導(dǎo)權(quán)這一主題進(jìn)行探討。
二者攜手拍攝了一支 CG 影片，這支 CG 影片，講述在未來的虛擬數(shù)字里，人們只能在 VR 的虛擬世界中與愛人相擁，男女主為了能夠自由戀愛，駕駛著帶有杜蕾斯 001 牌照的沃爾沃 XC40 汽車一路飛馳，經(jīng)歷重重關(guān)卡最終奔向代表美好的杜蕾斯 001島嶼，感受到了真實(shí)的相擁、真實(shí)的愛。
跨界聯(lián)名組cp是常有的事，但要找對品牌卻不容易，品牌跨界，需要找到一個(gè)共通的切入點(diǎn)。
沃爾瑪與杜蕾斯借此合作，鼓勵(lì)用戶在科技發(fā)展的時(shí)代下，還是要體驗(yàn)真實(shí)生活，自由安全地探索新世界，二者將在人生的路途和愛情的旅途上為大家保駕護(hù)航。這樣完美契合杜蕾斯和沃爾瑪汽車所遵循的品牌理念。
優(yōu)衣庫 × 村上春樹聯(lián)名款UT
把小說“穿在身上”
三月，優(yōu)衣庫聯(lián)合作家村上春樹、村上先生擔(dān)任 DJ 的音樂節(jié)目「Murakami Radio」三方共同推出合作系列，用聯(lián)名 UT 開啟村上春樹先生腦海中的奇思妙想。
本次聯(lián)名款的圖案靈感主要來自于村上春樹的6本知名小說《1973的彈子球》、《挪威森林》、《舞舞舞》、《斯普特尼克戀人》、《海邊的卡夫卡》和《1Q84》。主要是用插畫的形式表現(xiàn)作品中的場景、人物或是一些抽象意境，無論是畫面內(nèi)容還是文字的編排都很有助于窺見村上春樹的世界觀。
最會玩的優(yōu)衣庫幾乎每年都會給你帶來驚喜感，從動漫、浮世繪到奢侈品，只要是有人想穿在身上的主題，就能被優(yōu)衣庫拿來做聯(lián)名。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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