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這個活動相當不錯，形式上有交互，內(nèi)容上有亮點，但是如果我們參與冠名，或者贊助，到底能帶來多少的銷量？活動的觀眾流量轉(zhuǎn)化率如果能測算出來，大約可以帶動多少的銷售，確定后我們馬上就可以投入！
不是不支持你們的項目和活動，只是我們現(xiàn)在品牌部、市場部與營銷部門全部合并了，只有能帶來銷售的活動和項目，我們才會參加。如果只是為了領(lǐng)獎，或者宣傳品牌，費用審核根本通過不了。
之前是請一位明星代言，后來則是請兩位，甚至一幫明星來代言，如今則是直接請明星來帶貨賣貨，希望可以將明星們的粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的用戶。接下來，細分需求越來越多，也只能邀請各個行業(yè)的KOL，或者各個圈層的KOC，直接帶貨了。別做什么品牌和產(chǎn)品的宣傳，就是利用他們的影響力和社群進行精準地出貨。
最近兩年多以來，對于很多家電企業(yè)和商家來說，品牌營銷部門的工作是最難干的。上述現(xiàn)象的背后，折射出家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營環(huán)境并不復(fù)雜：
一方面，在效率決定一切的經(jīng)營變革背景下，隨著越來越多的家電廠商推動品銷一體化整合，加速了將品牌部與市場營銷部門的整合，從而導(dǎo)致企業(yè)原有的品牌、產(chǎn)品和公關(guān)宣傳費用，被市場部門直接占用后投入一線市場的促銷活動資源讓利中；
另一方面，在一切皆可以數(shù)字化的背景下，原有的公關(guān)活動、品牌和產(chǎn)品宣傳工作，都被要求數(shù)字化考核，甚至被要求測算轉(zhuǎn)化率和引流。就連一篇日常發(fā)布的文章都被要求考核閱讀量，卻忽視了品牌的建設(shè)，以及產(chǎn)品的口碑，靠的是持續(xù)投入而不是一時的數(shù)字。
由此，這在最近一年多以來，讓很多家電企業(yè)的品牌市場部門陷入“適應(yīng)、試錯、轉(zhuǎn)型、探索”的階段性困惑之中，誰也沒有找到標準的答案，以及系統(tǒng)的打法，只能是一邊干一邊試錯一邊總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。
首先，對于所有家電廠商來說，心里都清楚，推動品銷一體化，將品牌為市場活動、終端推廣、新品引爆進行助力和引流，至關(guān)重要。但是，雖然大家的方向都清楚了，但是具體的落地動作和策略，卻需要相關(guān)廠商在具體的執(zhí)行過程中去探索和尋找。最具挑戰(zhàn)性的，就是如何利用品牌為市場營銷活動，以及新品推廣發(fā)布引流和帶貨，這需要的是具體落地手段和方法。目前大家就難在這里。
其次，在一切都以“引流、帶貨、賣貨”為核心目標指引下，如何平衡好企業(yè)的長期品牌信譽、產(chǎn)品口碑建設(shè)，與短期的銷售業(yè)績、產(chǎn)品出貨等關(guān)系，非常重要。對于品牌營銷部門來說，既要服務(wù)好一線市場部門的賣貨，更要服務(wù)好企業(yè)的長期品牌戰(zhàn)略和文化工程，不能因小失大，更不能阻礙市場變革。因為對于企業(yè)來說，品牌影響和市場出貨量從來都是缺一不可，但對于品牌營銷部門來說，費用卻是只減不漲。
再者，當前一線市場的變化速度越來越快、越來越多。但是，對于眾多家電廠商的品牌營銷部門來說，如果只是一味地追求變化、順應(yīng)變化、迎合變化，顯然內(nèi)部的經(jīng)營管理工作會變得很累、很苦，而且不一定有用。因為，外部的一小變，內(nèi)部需要變化的就大變。因此，家電廠商的品牌營銷部門，接下來還需要探索從迎合變化到引領(lǐng)變化的突破，要成為這個變化市場中的主導(dǎo)者，更要成為消費需求個性化和多樣化的潮流趨勢定義者。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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