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作者 | 李東陽
近年來，“品牌年輕化”幾乎成為所有品牌的發(fā)展共識。面對正成為未來市場增量主力軍的Z世代，越來越多的品牌意識到，抓住年輕消費者，就抓住了一個消費時代。因此，如何在全新的消費文化中，刷新Z世代品牌印象，引領消費趨勢煥新，是品牌觸達年輕人群、留下心智烙印的出圈關鍵。
在品牌各顯身手的營銷玩法中，成衣美學創(chuàng)新者ochirly 歐時力，通過與全球知名IP—迪士尼米奇達成合作，積極探索與年輕人互動對話的新形式，賦予品牌兼具廣度與深度的營銷延伸語境，實現(xiàn)了產(chǎn)品賣點與品牌理念的雙重強曝光，向我們展示了一個品牌年輕化的新范本。
跨界IP，經(jīng)典米奇煥新時尚探索之旅
一直以來，ochirly 歐時力以前沿的視角探索時尚內(nèi)涵，通過多領域合作與碰撞迸發(fā)設計巧思。最近，品牌與全球知名IP達成授權合作，推出歐時力迪士尼米奇系列。通過玩味趣意的涂鴉筆觸，賦新米奇經(jīng)典形象。在無窮的想象表達與藝術主張的自由演繹之下，開啟了一場充滿新意的夏日時尚探索之旅。
作為全球知名IP，米奇從1928年誕生以來，以樂觀、活潑、充滿奇思妙想并勇于探索的性格廣受世界各地歡迎，并發(fā)展成為當今全球流行文化的代表之一。米奇所傳遞的好奇心和不懼挑戰(zhàn)的精神，對藝術、時尚等各個領域產(chǎn)生持續(xù)演進的驅(qū)動力。而此次ochirly歐時力 “趣尋米奇，好奇之旅”的限時探險中，經(jīng)典IP更將成為態(tài)度和質(zhì)感的溝通符號，打破年輕群體對品牌的固有認知。
在歐時力迪士尼米奇系列中，經(jīng)典米奇形象以漫畫形式重新勾勒，標志性的黑、紅、白色系，注入街頭玩味新意的涂鴉藝術風，讓造型充滿經(jīng)典趣味，又不失優(yōu)雅個性。無論是滿幅印花、創(chuàng)新解構的設計風格，或重工刺繡和立體珠繡等工藝的運用，都以見微知著的產(chǎn)品美學，呈現(xiàn)了ochirly歐時力在連衣裙和針織核心品類中的“質(zhì)”造內(nèi)涵。
ochirly歐時力用當下年輕人熱衷的文化語境，與品牌美學巧妙融合。通過個性鮮明的設計風格拓寬想象邊界，探究長久以來藝術與時裝之間的靈感平衡點。在喚醒受眾美好回憶的過程中，形成一種可以被看到的全新情緒、記憶、生命力，極大地滿足了Z世代對設計感和實穿性的雙重消費需求。
多渠道發(fā)力，代言人領銜打造爆款神話
成功營銷，洞察先行。如果說，高顏值的歐時力迪士尼米奇系列體現(xiàn)的是品牌對年輕人審美的精準把控。那么，在社媒平臺上的分階段、梯度遞進的營銷布局，則彰顯出品牌高度的時尚引領力和敏銳洞察。
作為對本季新品系列主題凝練的“趣尋米奇，好奇之旅”，也是 ochirly 歐時力希望以成衣美學喚醒更多女性自我創(chuàng)造力與想象力的品牌主張。為將這份玩趣極致演繹，ochirly 歐時力以品牌代言人 Angelababy為代表，攜手個性風格的年輕流量藝人，通過潮流大片演繹多面米奇系列新衣法則，傳達千面女性態(tài)度。
在預熱期，ochirly 歐時力以#趣尋米奇，好奇之旅#，為新品發(fā)布鋪墊話題，在創(chuàng)意呈現(xiàn)下足了功夫：以抓取眼球的米奇直播預告動畫、米奇直播倒計時視頻吸引受眾注意力，為新品發(fā)布直播蓄力。同步線上策劃“趣尋米奇”H5互動推文，通過年輕受眾喜聞樂見的米奇限定壁紙，加強互動，進一步引流至小程序、社群及線下門店沉淀轉(zhuǎn)化。
同時，借助品牌代言人的粉絲生態(tài)資源，以Angelababy第一次作客直播間制造輿論熱點，在微博、微信、抖音、小紅書等年輕人聚集的社媒平臺營銷造勢，以聲量帶動流量，快速撥動由粉絲自發(fā)的爆發(fā)式分享傳播。此外，ochirly歐時力更特邀第一時尚主播Linda李靜，以好“奇”星朋友的時尚穿搭官身份合力背書。
在爆發(fā)期，ochirly歐時力在抖音@ochirly官方旗艦店，開啟品牌代言人Angelababy的首次直播暨新品官宣。通過Baby寵粉互動、現(xiàn)場挑款點評以及多樣電商寵粉玩法，強化品牌理念和產(chǎn)品賣點的品效認知。與此同時，好“奇”星朋友Linda李靜，在直播間聯(lián)袂素人嘉賓演繹穿搭新品，為拉動品牌GMV助攻。官方數(shù)據(jù)顯示，ochirly歐時力“趣尋米奇”新品直播曝光次數(shù)達591萬，在線場觀人數(shù)41.4萬，最高同時在線人數(shù)2.6萬，賺足消費者眼球。而直播環(huán)節(jié)的“穎”式自拍，更空降微博文娛熱搜榜TOP3，相關話題閱讀量突破1.7億，影響力可見一斑。
延續(xù)直播話題熱度，ochirly歐時力邀請了鄭秀妍、王藝瑾、段奧娟、痞幼、成果、江映蓉等一眾好“奇”星朋友陣容，演繹歐時力迪士尼米奇系列新衣。作為前少女時代成員、2022乘風破浪的姐姐，鄭秀妍Jessica外形甜美，出眾的穿衣風格一直都是粉絲關注模仿的焦點。在此次大片拍攝中，她滿屏鄰家少女感的穿搭，與“機車女神”痞幼酷颯個性的著裝風格形成對比，凸顯了歐時力迪士尼米奇系列獨立且百變的穿搭個性。幾位不同氣質(zhì)類型、不同著裝風格的明星，盡情呈現(xiàn)了米奇系列的多面超強搭配力，攜手共破品牌的時尚次元壁。
在長尾發(fā)酵期，ochirly歐時力在抖音、小紅書的營銷路徑尤其值得關注。通過代言人+明星植入+穿搭達人+時尚營銷號的四重種草矩陣，借助新品爆文觸達IP興趣人群。ochirly歐時力深度挖掘藝術米奇特性，并結合不同平臺調(diào)性，植入卡點變裝視頻、圖文種草等，多維度發(fā)酵產(chǎn)品力。而同步上線的品牌模特街拍、云走秀以及素人KOC鋪墊，讓品牌聲量快速破圈，更是銷售轉(zhuǎn)化的“神助攻”，引爆年輕受眾的分享及搶購熱情。
與重磅的線上營銷手段呼應，ochirly歐時力更在北京、上海、廣州、武漢等多家重點城市的門店，進行米奇主題櫥窗設計。這種聯(lián)動方式，讓受眾的目光不再僅聚焦于新系列本身，而是借助新系列的爆發(fā)式流量，將品牌文化進一步拆解。讓Z時代消費群體通過線下深入體驗，提升品牌文化認同，實現(xiàn)從受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H消費者的良性閉環(huán)。
ochirly 歐時力的這波推廣宣發(fā)，不僅為其打造了爆款神話，也帶動了線上線下其他系列產(chǎn)品的銷量增長。以煥新經(jīng)典IP深入年輕社交平臺，并通過內(nèi)容共創(chuàng)試圖與年輕人在文化領域、潮流態(tài)度上達成同頻共振的營銷思維升級，可能是品牌適應年輕代際的最優(yōu)解，也為進一步理解品牌年輕化的內(nèi)涵作出了示范，對于推動整個行業(yè)年輕時尚化發(fā)展具有積極意義。
重塑品牌，升級內(nèi)容強化受眾共鳴
從品牌表達來看，ochirly 歐時力構建了一系列完整有序的營銷鏈路，一方面，以“新奇”產(chǎn)品力為紐帶，精準命中了年輕受眾的心智錨點及購物需求；另一方面，通過垂類意見領袖的背書賦能，輔以定制的品牌內(nèi)容秀升華審美，實現(xiàn)了超級裂變口碑效應，為品牌創(chuàng)造巨大流量。在喧鬧忙碌的現(xiàn)實世界中，ochirly歐時力給予年輕受眾勇于探索的精神鼓舞。借由人人都愛的經(jīng)典IP，建立了品牌與年輕人之間的強鏈接。
不難發(fā)現(xiàn)，當ochirly 歐時力進入以年輕化營銷為主基調(diào)的節(jié)奏中，與年輕人的持續(xù)溝通內(nèi)容、形式、發(fā)聲代表在不斷改變。但是，品牌以富于精神穿透力的時尚態(tài)度，與年輕消費者共成長的共情角色沒有變。
ochirly 歐時力迪士尼米奇系列以涂鴉筆觸再現(xiàn)時尚潮流，開啟探索之旅。相信未來，ochirly 歐時力將繼續(xù)以開放包容的姿態(tài)，帶給我們煥新驚喜，以更多藝術重塑下的奇妙旅程，繼續(xù)與年輕消費者同行。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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