很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 李東陽
近年來，“品牌年輕化”幾乎成為所有品牌的發(fā)展共識(shí)。面對(duì)正成為未來市場(chǎng)增量主力軍的Z世代，越來越多的品牌意識(shí)到，抓住年輕消費(fèi)者，就抓住了一個(gè)消費(fèi)時(shí)代。因此，如何在全新的消費(fèi)文化中，刷新Z世代品牌印象，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)煥新，是品牌觸達(dá)年輕人群、留下心智烙印的出圈關(guān)鍵。
在品牌各顯身手的營(yíng)銷玩法中，成衣美學(xué)創(chuàng)新者ochirly 歐時(shí)力，通過與全球知名IP—迪士尼米奇達(dá)成合作，積極探索與年輕人互動(dòng)對(duì)話的新形式，賦予品牌兼具廣度與深度的營(yíng)銷延伸語境，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)與品牌理念的雙重強(qiáng)曝光，向我們展示了一個(gè)品牌年輕化的新范本。
跨界IP，經(jīng)典米奇煥新時(shí)尚探索之旅
一直以來，ochirly 歐時(shí)力以前沿的視角探索時(shí)尚內(nèi)涵，通過多領(lǐng)域合作與碰撞迸發(fā)設(shè)計(jì)巧思。最近，品牌與全球知名IP達(dá)成授權(quán)合作，推出歐時(shí)力迪士尼米奇系列。通過玩味趣意的涂鴉筆觸，賦新米奇經(jīng)典形象。在無窮的想象表達(dá)與藝術(shù)主張的自由演繹之下，開啟了一場(chǎng)充滿新意的夏日時(shí)尚探索之旅。
作為全球知名IP，米奇從1928年誕生以來，以樂觀、活潑、充滿奇思妙想并勇于探索的性格廣受世界各地歡迎，并發(fā)展成為當(dāng)今全球流行文化的代表之一。米奇所傳遞的好奇心和不懼挑戰(zhàn)的精神，對(duì)藝術(shù)、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生持續(xù)演進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力。而此次ochirly歐時(shí)力 “趣尋米奇，好奇之旅”的限時(shí)探險(xiǎn)中，經(jīng)典IP更將成為態(tài)度和質(zhì)感的溝通符號(hào)，打破年輕群體對(duì)品牌的固有認(rèn)知。
在歐時(shí)力迪士尼米奇系列中，經(jīng)典米奇形象以漫畫形式重新勾勒，標(biāo)志性的黑、紅、白色系，注入街頭玩味新意的涂鴉藝術(shù)風(fēng)，讓造型充滿經(jīng)典趣味，又不失優(yōu)雅個(gè)性。無論是滿幅印花、創(chuàng)新解構(gòu)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，或重工刺繡和立體珠繡等工藝的運(yùn)用，都以見微知著的產(chǎn)品美學(xué)，呈現(xiàn)了ochirly歐時(shí)力在連衣裙和針織核心品類中的“質(zhì)”造內(nèi)涵。
ochirly歐時(shí)力用當(dāng)下年輕人熱衷的文化語境，與品牌美學(xué)巧妙融合。通過個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格拓寬想象邊界，探究長(zhǎng)久以來藝術(shù)與時(shí)裝之間的靈感平衡點(diǎn)。在喚醒受眾美好回憶的過程中，形成一種可以被看到的全新情緒、記憶、生命力，極大地滿足了Z世代對(duì)設(shè)計(jì)感和實(shí)穿性的雙重消費(fèi)需求。
多渠道發(fā)力，代言人領(lǐng)銜打造爆款神話
成功營(yíng)銷，洞察先行。如果說，高顏值的歐時(shí)力迪士尼米奇系列體現(xiàn)的是品牌對(duì)年輕人審美的精準(zhǔn)把控。那么，在社媒平臺(tái)上的分階段、梯度遞進(jìn)的營(yíng)銷布局，則彰顯出品牌高度的時(shí)尚引領(lǐng)力和敏銳洞察。
作為對(duì)本季新品系列主題凝練的“趣尋米奇，好奇之旅”，也是 ochirly 歐時(shí)力希望以成衣美學(xué)喚醒更多女性自我創(chuàng)造力與想象力的品牌主張。為將這份玩趣極致演繹，ochirly 歐時(shí)力以品牌代言人 Angelababy為代表，攜手個(gè)性風(fēng)格的年輕流量藝人，通過潮流大片演繹多面米奇系列新衣法則，傳達(dá)千面女性態(tài)度。
在預(yù)熱期，ochirly 歐時(shí)力以#趣尋米奇，好奇之旅#，為新品發(fā)布鋪墊話題，在創(chuàng)意呈現(xiàn)下足了功夫：以抓取眼球的米奇直播預(yù)告動(dòng)畫、米奇直播倒計(jì)時(shí)視頻吸引受眾注意力，為新品發(fā)布直播蓄力。同步線上策劃“趣尋米奇”H5互動(dòng)推文，通過年輕受眾喜聞樂見的米奇限定壁紙，加強(qiáng)互動(dòng)，進(jìn)一步引流至小程序、社群及線下門店沉淀轉(zhuǎn)化。
同時(shí)，借助品牌代言人的粉絲生態(tài)資源，以Angelababy第一次作客直播間制造輿論熱點(diǎn)，在微博、微信、抖音、小紅書等年輕人聚集的社媒平臺(tái)營(yíng)銷造勢(shì)，以聲量帶動(dòng)流量，快速撥動(dòng)由粉絲自發(fā)的爆發(fā)式分享傳播。此外，ochirly歐時(shí)力更特邀第一時(shí)尚主播Linda李靜，以好“奇”星朋友的時(shí)尚穿搭官身份合力背書。
在爆發(fā)期，ochirly歐時(shí)力在抖音@ochirly官方旗艦店，開啟品牌代言人Angelababy的首次直播暨新品官宣。通過Baby寵粉互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)挑款點(diǎn)評(píng)以及多樣電商寵粉玩法，強(qiáng)化品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)的品效認(rèn)知。與此同時(shí)，好“奇”星朋友Linda李靜，在直播間聯(lián)袂素人嘉賓演繹穿搭新品，為拉動(dòng)品牌GMV助攻。官方數(shù)據(jù)顯示，ochirly歐時(shí)力“趣尋米奇”新品直播曝光次數(shù)達(dá)591萬，在線場(chǎng)觀人數(shù)41.4萬，最高同時(shí)在線人數(shù)2.6萬，賺足消費(fèi)者眼球。而直播環(huán)節(jié)的“穎”式自拍，更空降微博文娛熱搜榜TOP3，相關(guān)話題閱讀量突破1.7億，影響力可見一斑。
延續(xù)直播話題熱度，ochirly歐時(shí)力邀請(qǐng)了鄭秀妍、王藝瑾、段奧娟、痞幼、成果、江映蓉等一眾好“奇”星朋友陣容，演繹歐時(shí)力迪士尼米奇系列新衣。作為前少女時(shí)代成員、2022乘風(fēng)破浪的姐姐，鄭秀妍Jessica外形甜美，出眾的穿衣風(fēng)格一直都是粉絲關(guān)注模仿的焦點(diǎn)。在此次大片拍攝中，她滿屏鄰家少女感的穿搭，與“機(jī)車女神”痞幼酷颯個(gè)性的著裝風(fēng)格形成對(duì)比，凸顯了歐時(shí)力迪士尼米奇系列獨(dú)立且百變的穿搭個(gè)性。幾位不同氣質(zhì)類型、不同著裝風(fēng)格的明星，盡情呈現(xiàn)了米奇系列的多面超強(qiáng)搭配力，攜手共破品牌的時(shí)尚次元壁。
在長(zhǎng)尾發(fā)酵期，ochirly歐時(shí)力在抖音、小紅書的營(yíng)銷路徑尤其值得關(guān)注。通過代言人+明星植入+穿搭達(dá)人+時(shí)尚營(yíng)銷號(hào)的四重種草矩陣，借助新品爆文觸達(dá)IP興趣人群。ochirly歐時(shí)力深度挖掘藝術(shù)米奇特性，并結(jié)合不同平臺(tái)調(diào)性，植入卡點(diǎn)變裝視頻、圖文種草等，多維度發(fā)酵產(chǎn)品力。而同步上線的品牌模特街拍、云走秀以及素人KOC鋪墊，讓品牌聲量快速破圈，更是銷售轉(zhuǎn)化的“神助攻”，引爆年輕受眾的分享及搶購熱情。
與重磅的線上營(yíng)銷手段呼應(yīng)，ochirly歐時(shí)力更在北京、上海、廣州、武漢等多家重點(diǎn)城市的門店，進(jìn)行米奇主題櫥窗設(shè)計(jì)。這種聯(lián)動(dòng)方式，讓受眾的目光不再僅聚焦于新系列本身，而是借助新系列的爆發(fā)式流量，將品牌文化進(jìn)一步拆解。讓Z時(shí)代消費(fèi)群體通過線下深入體驗(yàn)，提升品牌文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)從受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)者的良性閉環(huán)。
ochirly 歐時(shí)力的這波推廣宣發(fā)，不僅為其打造了爆款神話，也帶動(dòng)了線上線下其他系列產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。以煥新經(jīng)典IP深入年輕社交平臺(tái)，并通過內(nèi)容共創(chuàng)試圖與年輕人在文化領(lǐng)域、潮流態(tài)度上達(dá)成同頻共振的營(yíng)銷思維升級(jí)，可能是品牌適應(yīng)年輕代際的最優(yōu)解，也為進(jìn)一步理解品牌年輕化的內(nèi)涵作出了示范，對(duì)于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)年輕時(shí)尚化發(fā)展具有積極意義。
重塑品牌，升級(jí)內(nèi)容強(qiáng)化受眾共鳴
從品牌表達(dá)來看，ochirly 歐時(shí)力構(gòu)建了一系列完整有序的營(yíng)銷鏈路，一方面，以“新奇”產(chǎn)品力為紐帶，精準(zhǔn)命中了年輕受眾的心智錨點(diǎn)及購物需求；另一方面，通過垂類意見領(lǐng)袖的背書賦能，輔以定制的品牌內(nèi)容秀升華審美，實(shí)現(xiàn)了超級(jí)裂變口碑效應(yīng)，為品牌創(chuàng)造巨大流量。在喧鬧忙碌的現(xiàn)實(shí)世界中，ochirly歐時(shí)力給予年輕受眾勇于探索的精神鼓舞。借由人人都愛的經(jīng)典IP，建立了品牌與年輕人之間的強(qiáng)鏈接。
不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)ochirly 歐時(shí)力進(jìn)入以年輕化營(yíng)銷為主基調(diào)的節(jié)奏中，與年輕人的持續(xù)溝通內(nèi)容、形式、發(fā)聲代表在不斷改變。但是，品牌以富于精神穿透力的時(shí)尚態(tài)度，與年輕消費(fèi)者共成長(zhǎng)的共情角色沒有變。
ochirly 歐時(shí)力迪士尼米奇系列以涂鴉筆觸再現(xiàn)時(shí)尚潮流，開啟探索之旅。相信未來，ochirly 歐時(shí)力將繼續(xù)以開放包容的姿態(tài)，帶給我們煥新驚喜，以更多藝術(shù)重塑下的奇妙旅程，繼續(xù)與年輕消費(fèi)者同行。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)