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二、經(jīng)典案例分享
1.硬植入類
硬植入類很常見，比如正在熱播的《吐槽大會》，還有《大軍師司馬懿2虎嘯龍吟》，有人可能會質(zhì)疑說這兩個與短視頻有什么關(guān)系呢？如果大家看過《吐槽大會》應(yīng)該都知道，這個節(jié)目的形式是每個嘉賓上臺吐槽一段，主持人張紹剛會在嘉賓之間做一個串場，其實就可以把每一段都理解為一個短視頻，每期節(jié)目可以理解為一個相關(guān)主題短視頻的合集。再來看《大軍師司馬懿2虎嘯龍吟》，這個確實是網(wǎng)劇，不能硬說它是短視頻，但是中間插入的廣告卻可以說是一個完整的短視頻，大家可以去看看。
當(dāng)你進入這個行業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)短視頻真的無處不在，萬合天宜已經(jīng)從萬萬沒想到發(fā)展到網(wǎng)劇和大電影了，還有陳翔六點半，總有人說短視頻機會少，那一定是他高度還不夠、思維還沒有打開。
2.軟植入類
接著說說軟植入類，軟植入類代表首先就是“papi醬”，她的經(jīng)典案例有很多，老生常談了，這里就不再展開說。再給大家推薦兩個，“劉老師說電影”和“戲精牡丹”，都很有特色。“劉老師說電影”每期節(jié)目都能找到一個非常有趣的點，并且恰如其分的插入引流二維碼，“戲精牡丹”最近剛剛上了金秒獎的提名，小雨的一位同事是他的迷妹，小雨也是在她的推薦下了解到的。他有一期視頻是給一款社交軟件做廣告，當(dāng)你看到最后一刻才會反應(yīng)過來，這原來是個廣告，而且觀看的過程不知不覺的讓你接受了，用視頻去傳遞品牌定位。
3.廣告類
廣告類的短視頻其實不僅僅包括品牌型的，像一些企業(yè)宣傳片、人物傳都算，大家可以參考一條、二更。還有就像江小白，自制了一部動畫《我是江小白》，在B站已經(jīng)有二十多萬人追番了。
4.欄目類
最后給大家分享一下欄目類的案例。欄目類短視頻是四種短視頻營銷形式中最接地氣的一種。先來看第一個號“窮游網(wǎng)”，總共有15個視頻，除了后4期的風(fēng)格統(tǒng)一外，其他11個視頻風(fēng)格都不太相同.單看這4期視頻，每期間隔一個月，最近的時間是在2016年9月，已經(jīng)一年半沒有更新。這說明什么呢？說明他們早早就發(fā)現(xiàn)了機會，努力過，改變過，但最后放棄了。
再看第二個號“土巴兔裝修家居”，從2015年年低在頭條發(fā)布第一條短視頻，到現(xiàn)在頭條的粉絲已經(jīng)34萬了，有人可能說土巴兔靠的是作品量，靠的是圖文。
第三個號“查悅社保”，主要講解職場社保相關(guān)的知識，短視頻的形式也是比較簡單的主播類，現(xiàn)在已經(jīng)54萬的粉絲了。
第四個號“找靚機”，這其實已經(jīng)不是一個號了，他們已經(jīng)有了一個很成熟的矩陣，每次在新榜的頭條號榜單上都能看到“找靚機”的身影。
已經(jīng)有很多企業(yè)通過短視頻營銷獲利了，未來還會有更多地企業(yè)進入這個行業(yè)，這不是小雨個人的推測，有很多企業(yè)的朋友主動找過來咨詢短視頻營銷案。所以大家要明白，做短視頻不能每天只盯著那些流量分成，每個月的獎金榜單，大環(huán)境每時每刻都在變化，2018年渠道的政策會變，玩法也會變，我們要做的就是緊跟變化，同時做出相應(yīng)改變。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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