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對于熱點(diǎn)事件，
杜蕾斯一貫有著驚人的敏感。
昨天
第90屆奧斯卡獲獎(jiǎng)名單出爐。
《水形物語》獲最佳影片。
《敦刻爾克》獲最佳剪輯、混音、音效剪輯。
狄金斯憑《銀翼殺手2049》獲最佳攝影。
當(dāng)然，
之前看好的《伯德小姐》卻全程陪跑了。
而這四部影片，
都沒有逃過杜蕾斯的創(chuàng)意，
它一連做了四款海報(bào)。
01
《水形物語》
原海報(bào)
杜蕾斯版海報(bào)
大家一定要注意細(xì)節(jié)。
原海報(bào)的名字是《the shape of water 》，直譯過來是“水的形狀”，而略微文藝一些的翻譯就是《水形物語》了。
杜蕾斯海報(bào)的名字是《the reason of water》，直譯過來就是“（出）水的理由”，并且放了兩個(gè)仙女棒。
懂得就懂了，不懂的好好寫作業(yè)。
02
《伯德小姐》
原海報(bào)
杜蕾斯版海報(bào)
《伯德小姐》原來已經(jīng)獲得金球獎(jiǎng)最佳電影、最佳女主角。
于是觀眾們對于《伯德小姐》沖擊奧斯卡，也給予了厚望，但是沒想到卻來了一個(gè)全程陪跑。
這款海報(bào)，原本的標(biāo)題是簡單直接的《lady bird》，直譯過來就是《伯德小姐》。
而杜蕾斯版海報(bào)的名稱是《let bird fly》,直譯過來就是“讓鳥飛”，另外在配上嘴唇與鳥的視覺設(shè)計(jì)。
所以...,你懂得。
03
《敦刻爾克》
原海報(bào)
杜蕾斯版海報(bào)
由于我喜歡戰(zhàn)爭類型的電影，所以《敦刻爾克》是我最喜歡的一部。
原海報(bào)的主文案“we surround you”,直譯過來是“我們包圍著你”。
杜蕾斯海報(bào)的主文案是“i surround you”，直譯是“我包圍著你”。
然后再加上“capture time（捕獲時(shí)間）”和各種角度的“push（推擠）”。
你說這是什么動(dòng)作的剖面圖？請發(fā)揮你的想象。
04
《銀翼殺手》
原海報(bào)
杜蕾斯版海報(bào)
原海報(bào)的名稱是《Blade Runner》,比較高級的翻譯過來就是《銀翼殺手》。
而杜蕾斯版的海報(bào)，細(xì)節(jié)就比較多了。
首先頭部有“the world is better with Durex”，也就是“杜蕾斯讓世界更美好”。
中間有“every time you want to have good sex”,翻譯成中文就是“每一刻，都想要一場良好***”。
底部把原標(biāo)題改成了“stop running（停止奔跑）”。
為什么要停止奔跑？你猜啊~。
▼
那么除了杜蕾斯的完美表現(xiàn)，其他品牌是如何借助杜蕾斯的熱點(diǎn)的呢？
杰士邦
杰士邦作為杜蕾斯的競品，沒和杜杜一樣借勢某部電影，而是直接借勢了奧斯卡。
其中“最佳電影長篇”，也耐人尋味。
魅族
魅族的這款海報(bào)，只是借的最佳影片《水形物語》（the shape of water）的熱點(diǎn)。
然后將名稱改為了《the shape of meizu》（魅族之型）。
統(tǒng)一ALKAQUA愛夸
這張海報(bào)，也是借勢《水形物語》。
對于水產(chǎn)品來說，也應(yīng)該是比較自然和簡單的一種借勢。
海爾
海爾的梗是在海報(bào)的名稱上面。
奧斯卡英文是Oscars，海爾取了前3個(gè)字母與自己的名字結(jié)合，成為了OSCHAIERS。
網(wǎng)易嚴(yán)選
遇到你之前，我是個(gè)孤獨(dú)的異類
說不出你的形狀，我只覺得你環(huán)繞著我
其實(shí)對于熱點(diǎn)文案來說，需要的技巧有三點(diǎn)：快速、創(chuàng)意、風(fēng)格。
做到第一點(diǎn)非常容易，熟練一些的文案，抖個(gè)機(jī)靈都能想出來十句八句的。
創(chuàng)意就比較難一些，需要讓產(chǎn)品特點(diǎn)和熱點(diǎn)相匹配。這點(diǎn)上科技類公司相對比較好一些。
而能在借勢文案，在前兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，可以寫出自己風(fēng)格的，至今只發(fā)現(xiàn)杜蕾斯一家。
其實(shí)我真的不是對于杜蕾斯情有獨(dú)鐘，而是它在借勢文案方面確實(shí)厲害。
作者： 文案人于極
來源： 文案人于極（ID：jimtchina）
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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