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貓，人類最古老，也是最可愛的朋友。
隨著生活水平的提高，鏟屎官的占比也越來越大，據(jù)《2021年寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2490億元，較2020年增長20.6%。也因此，不少品牌恰逢其會(huì)，踏上了寵物經(jīng)濟(jì)的快車道，特別是在國際貓咪日前后，一大批貓咪影片來襲！
今年，國際貓咪日的主題是貓咪友好資源，旨在鼓勵(lì)人們?yōu)樯磉叺呢埧苿?dòng)物提供更友好的環(huán)境，讓它們免遭饑餓和虐待。在這個(gè)大方向下，各品牌各有發(fā)揮，亮點(diǎn)十足。
品牌價(jià)值落地
一貫在公益活動(dòng)上頻出妙招的可口可樂，在今年推出了一只小短片《讓流浪的毛孩子回家》，用童趣的手繪，展現(xiàn)了流浪貓的生存現(xiàn)狀。
可口可樂在觀察中發(fā)現(xiàn)，流浪貓和流浪瓶，有著相似的處境：貓之所以流浪，是因?yàn)槿祟惒回?fù)責(zé)任將其丟棄，但如果可以找到負(fù)責(zé)任的家重新成為寵物，它們就不需要再受流浪之苦。被隨意丟棄飲料瓶會(huì)造成環(huán)境的污染，但是經(jīng)過回收分類、科學(xué)處理，可以重新成為有價(jià)值的材料。
于是，可口可樂發(fā)起了rPET計(jì)劃。
其一，rPET是 recycled PET（聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯）的簡寫，就是可口可樂經(jīng)常提到的“飲料瓶循環(huán)再生材料”。
其二，rPET，也可以理解PET reHomed，即為成為回家了的寵物。
具體執(zhí)行上，可口可樂中國與北京領(lǐng)養(yǎng)日共同發(fā)起rPET“回家了”計(jì)劃，用流浪小貓的朋友“小瓶子”，打造了365套送給流浪動(dòng)物的回家好禮套裝，贈(zèng)予北京領(lǐng)養(yǎng)日，用來感謝那些支持“領(lǐng)養(yǎng)代替購買”的朋友們，也鼓勵(lì)更多人參與其中。
流浪動(dòng)物需要的不只是一個(gè)“窩”，而是一個(gè)“家”?？煽诳蓸纷?ldquo;流浪的”瓶子們、動(dòng)物們回家，也讓飲料瓶循環(huán)再生材料的堅(jiān)持落地。
產(chǎn)品功能活化
凱迪拉克錄制了一支非?？蓯鄣亩唐痛蠹乙黄鹪莆?。
伴隨著熟悉的引擎聲響，小貓雙眼一亮，短片就這樣開始。在仿電影的鏡頭下，小貓時(shí)而急停，時(shí)而匍匐前進(jìn)，這靈動(dòng)的可愛姿態(tài)，和熟悉的汽車音效，其實(shí)是隱喻凱迪拉克XT4的亮點(diǎn)：如野性優(yōu)雅兼具的動(dòng)態(tài)引擎，和貓咪急停急轉(zhuǎn)類似；流媒體后視鏡洞悉視野，慧眼如喵；寶藏座椅，可通風(fēng)可加熱可按摩可震動(dòng)，入座自在如喵；搭載13顆揚(yáng)聲器的音響系統(tǒng)，可甜可潤，聲聲皆妙……一動(dòng)，就妙，正是凱迪拉克XT4帶來的奇喵之旅。
凱迪拉克還結(jié)尾扣題，打出了“cat like”的字樣，不僅點(diǎn)名了短片的主旨，更將“Cadillac”諧音化，一語雙關(guān)的同時(shí)，加深觀眾對(duì)品牌的印象。
這一擬貓化的行為，讓本應(yīng)枯燥的汽車配置變得趣味而生動(dòng)，大大降低了消費(fèi)者的接受門檻，也讓專注小眾節(jié)點(diǎn)的凱迪拉克，以另類方式突圍。
助力流浪貓公益
無法巧妙借力的品牌，也能在國際貓咪日有所發(fā)揮。
美團(tuán)外賣攜手首都愛護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì) 發(fā)起了一場名為“流浪貓安家計(jì)劃”的公益活動(dòng)。
在線上，美團(tuán)外賣鼓勵(lì)更多人參與。活動(dòng)期間，在美團(tuán)/美團(tuán)外賣App搜索“1分錢領(lǐng)貓糧”，即可參與領(lǐng)養(yǎng)流浪貓和限量福利貓糧領(lǐng)取活動(dòng)。
在線下，美團(tuán)外賣將公益落到實(shí)處。在線下快閃店，人們不僅可以獲得超大袋鼠騎士派發(fā)的福利貓糧，更可以現(xiàn)場領(lǐng)養(yǎng)流浪貓。
同樣是關(guān)注流浪貓?zhí)幘常?lián)想的方式和美團(tuán)不同。
聯(lián)想聯(lián)手B 站UP 主冷阿狗，以“想盒你有個(gè)家”為題，為流浪貓制作露營地。
在視頻中，UP主用了聯(lián)想小新、拯救者、YOGA、ThinkPad 等四款材質(zhì)各異的包裝盒，給流浪貓做了一套適合“戶外野營”的裝備，包含兩個(gè)貓屋，旅行房車＋樹屋，和兩個(gè)貓爬架，大樹＋巖間吊橋。與此同時(shí)，品牌還有望為熱心網(wǎng)友一起，為北京領(lǐng)養(yǎng)日捐贈(zèng)心貓糧。
冷硬的3C產(chǎn)品，和軟萌的貓咪形成了強(qiáng)烈的反差，兼具實(shí)用美觀的露營地超吸睛。據(jù)悉，本次使用的四款包裝盒，均為綠色可降解材料，在立足品牌公益的同時(shí)，傳遞聯(lián)想品牌綠色環(huán)保的愿景。
曾幾何時(shí)，節(jié)氣、小眾節(jié)點(diǎn)，是運(yùn)營、小編們必爭的營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)。然而，隨著預(yù)算、創(chuàng)意的枯竭，這類關(guān)注度并不高的節(jié)日，又變成了食之無味棄之可惜的存在。
好在，隨著媒介形態(tài)的逐漸發(fā)展，新鮮血液的不斷涌入，品牌對(duì)小眾節(jié)點(diǎn)的營銷，摸索出一條全新的道路——錯(cuò)峰營銷。
不與大眾熱點(diǎn)爭長短，內(nèi)涵豐富的小眾節(jié)點(diǎn)，也為品牌提供了更多發(fā)揮的空間，流量不大、忠誠度極高的關(guān)注，讓品牌更自如與特定群體溝通。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)